يعد إجراء تحليل تنافسي أمرًا رائعًا لتحديد نقاط القوة والضعف في علامتك التجارية - ولكن هل يطبق عملك مبادئ التحليل الرئيسية هذه؟

ستساعدك هذه النصائح العشر في نقل تحليلك التنافسي إلى المستوى التالي وتعزيز ميزتك بشكل أكبر في السوق. هيا نبدأ.

1. ابدأ بـ SEO

تحسين محركات البحث (SEO) هو الخبز والزبدة للعلامات التجارية ذات التواجد الرقمي الناجح. كلما كان هيكل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أفضل ، كلما ارتفع تصنيف صفحاتك وزاد عدد الزيارات التي تولدها. لتحليلك التنافسي التالي ، ضع في اعتبارك تقييم أداء مُحسنات محركات البحث لمنافسيك لمعرفة ما يفعلونه بشكل صحيح.

تتضمن العديد من المقاييس التي يجب البحث عنها في مُحسنات محركات البحث ما يلي:

• عنوان الصفحة ووصف التعريف
• بنية عنوان URL
• علامات الرأس (مثل H1 و H2 و H3)
• استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى
• الربط الداخلي والخارجي
• الروابط الخلفية
• تصنيفات SERP

يساعد فهم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بمنافسيك في إنشاء استراتيجيات للحصول على تصنيف مرتفع لصفحات "المال". على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن الصفحة المنافسة لها عنوان غير مثير للاهتمام ، فهذه إشارة مؤكدة لك لالتقاط الكلمة الرئيسية مع صفحاتك المُحسّنة لتحسين محركات البحث.

2. اكتشف المحتوى الأفضل أداءً

سينشئ المحتوى المتميز بشكل طبيعي روابط خلفية من الصفحات التي تستخدمها كمصدر. تريد نشر إصدارات محسّنة من أفضل محتوى لمنافسك لجعل الأشخاص يربطون بصفحتك بدلاً من ذلك - يُعرف أيضًا باسم تقنية ناطحة السحاب.

ابدأ بالاطلاع على كلماتك الرئيسية. هل يمتلك منافسوك محتوى الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية التي تستهدفها؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فقم بتحليل محتواها وقارنه بعلامتك التجارية. ستندهش من عدد الأشياء التي يقوم بها منافسوك ولا توجد في المحتوى الخاص بك.

قم بمحاكاة الأفكار التي تعجبك وانس الأفكار غير الناجحة أو غير الملهمة. افعل ذلك لكل كلمة رئيسية وستحصل على رؤى لا تقدر بثمن حول تحسين جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك ، لا تسرق المحتوى لأن Google (ومحركات البحث الأخرى) لن تتردد في إدراج المشاركات منخفضة الجهد في القائمة السوداء.

3. تحليل كيفية قيام منافسيك بالترويج للمحتوى

لن يصل أي محتوى أبدًا إلى جمهوره المقصود بدون ترويج ، بغض النظر عن مدى إعجابه. إذا كان محتوى منافسيك يحتل مرتبة جيدة أو تتم مشاركته كثيرًا ، فيجب أن يروجوا لمحتواهم بالطريقة الصحيحة التي يمكنك تعلم شيء أو شيئين منها.

نوصي باستخدام التكنولوجيا لتحليل استراتيجيات ترويج المحتوى. يمكنك القيام بذلك يدويًا ولكنه سيستغرق الكثير من الوقت والجهد. تكتشف أداة الاستماع إلى الوسائط الاجتماعية مثل Lucidya تلقائيًا المحتوى الأفضل أداءً في صناعتك وتحدد كيفية الترويج له. على سبيل المثال ، هل يقوم منافسك بمشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أم أنهم يستخدمون الإعلانات المدفوعة؟

4. اكتشف مكان خروج جماهير منافسيك

يمكنك التعلم من تتبع الأماكن التي يتواجد فيها الجمهور المستهدف لمنافسك. يتيح لك ذلك تغيير استراتيجيات التسويق الخاصة بك لاستهداف الأنظمة الأساسية المناسبة ، وتقليل التكاليف وميزانيات الإعلانات المهدرة.

أسهل طريقة هي تحديد النظام الأساسي الذي يكون فيه منافسيك أكثر نشاطًا. إذا كانت شركة B2B المنافسة تنشر دائمًا على LinkedIn وتتلقى مشاركة جيدة ، فهذا هو المكان الذي يجب أن تروج فيه لمحتوى علامتك التجارية.

5. تحليل خدمة العملاء

ستساعدك معرفة كيفية تعامل منافسيك مع عملائهم على تحسين عملك. يمكنك حتى جذب عملاء غير راضين عن منافسيك. غالبًا ما يكون لهؤلاء العملاء قيمة عالية على المدى الطويل (LTV) ويكون الحصول عليها أرخص.

مرة أخرى ، التكنولوجيا هي مساعدة كبيرة هنا. أداة مثل Lucidya تحلل معنويات العملاء لمعرفة شعور العملاء تجاه علامتك التجارية ومنافسيك. ستساعد هذه البصيرة في تحسين خدمة العملاء لديك للحفاظ على ولائهم لعلامتك التجارية.

6. تحدث إلى عملاء منافسيك

باتباع النقطة المذكورة أعلاه ، يمكنك التقدم بأبحاث العملاء خطوة أخرى إلى الأمام من خلال التواصل الفعال مع أتباع منافسيك. يمكن أن يكون هذا في شكل إبداءات الإعجاب أو التعليقات أو حتى إعادة التغريد.

يمكنك أيضًا Lucidya معرفة الوقت الذي يكون فيه العملاء المنافسون أكثر نشاطًا لمعرفة أفضل وقت لنشر المحتوى. لن ترى نتائج فورية ولكن عاجلاً أم آجلاً ، سينتقل العملاء المنافسون غير السعداء إلى علامتك التجارية.

7. جرب منتجات وخدمات منافسيك

أفضل طريقة لفهم منافسيك هي - مفاجأة ، مفاجأة - تجربة منتجاتهم وخدماتهم. اشترك في خدماتهم ، واشتر شيئًا منهم ، واتصل بهم للاستفسار ، وقم بزيارة مكتبهم - هناك الكثير الذي يمكنك تعلمه فقط من خلال الانخراط في عروض منافسيك.

8. تحديد فرص "الفاكهة المتدلية"

يأتي كل تحليل تنافسي مع لحظات مصباح حيث يمكنك تحديد الفرص الذهبية التي لم يرها أحد في السوق حتى الآن. يمكن لفرص "الفاكهة المتدلية" هذه أن تمنح علامتك التجارية دفعة قوية في العملاء المتوقعين وحركة المرور إذا تم تنفيذ استراتيجيتك بشكل صحيح. على سبيل المثال ، قد تكتشف كلمة رئيسية متخصصة ذات قيمة لم يقم أحد بإنشاء محتوى جيد لها حتى الآن.

9. مواكبة المؤثرين في مجال عملك

راقب أفضل المؤثرين في مجال عملك. التسويق المؤثر هو صناعة بمليارات الدولارات لأنها فعالة وعندما تنجح ، سوف تواجه تدفقًا لا نهاية له تقريبًا من العملاء المحتملين والجماهير الجديدة.

حجم التسويق المؤثر في الأسواق العالمية (مصدر الصورة)

استخدم أداة استماع على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Lucidya لتحديد أكثر الشخصيات تأثيراً في مجال عملك. أيضًا ، لمجرد أن المستخدم لديه ملايين المتابعين لا يعني أنه سيولد قيمة أكبر. السياق مهم ، وفي معظم الحالات ، سترى عائد استثمار أكبر عند العمل مع المؤثرين الأصغر الذين يمتلكون قواعد جماهيرية متشددة.

10. لا تتوقف عن المقارنة

التحليل التنافسي ليس شيئًا تفعله مرة واحدة في السنة. من الناحية المثالية ، يجب عليك قياس علامتك التجارية مقابل المنافسين كل شهر على الأقل. يمنحك هذا مقياسًا جيدًا لأداء العمل مع توفير الوقت الكافي والرؤى لعلامتك التجارية للرد على المواقف غير المواتية.

لماذا تعتبر Lucidya أداة ضرورية لتحليل تنافسي

يستغرق التحليل التنافسي الكامل وقتًا وجهدًا ، لكن الفوائد التي تجنيها في النهاية لا يعلى عليها. يساعدك على تقييم تأثيرك بين جمهورك المستهدف ، وكيفية أداء منافسيك ، وتحديد الفرص المخفية التي يمكن أن تجلب عملاء محتملين دافئين وتدر إيرادات.

Lucidya هي أداة استماع لوسائل التواصل الاجتماعي مدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي تمكّن الشركات العاملة في البلدان الناطقة باللغة العربية من رؤى عملاء متعمقة لم يسبق لها مثيل. مع Lucidya ، يمكن للشركات بناء منتجات مربحة ، وتعزيز رضا العملاء ، وتنفيذ حملات ناجحة ، وإغلاق المزيد من المبيعات بفضل قائمتنا الواسعة من ميزات الاستماع على وسائل التواصل الاجتماعي.

هل أنت مستعد لتمكين استراتيجية التحليل التنافسي الخاصة بك؟