101 نصائح لتوظيف جهات تسويق المحتوى ووكالات تسويق المحتوى

من المحبط والمثير أن توظف لتسويق المحتوى. أنت تعلم أن شركتك بحاجة إلى جهات تسويق للمحتوى لإدارة استثمار شركتك. لكن من الصعب اجتياز مئات المتقدمين.

أنت لست وحدك - لقد مرت مئات الشركات بهذا الأمر. لحسن الحظ ، وثق الكثيرون أفضل ممارساتهم لتوظيف مسوقي المحتوى لتسهيل الأمر على الآخرين. نغطي هنا أكثر من 100 نصيحة حول إشراك جهات تسويق المحتوى ، والتي تم العثور عليها من زملائك في العمل. هيا بنا نبدأ.

9 نصائح حول كتابة إعلانات وظائف تسويق المحتوى

لتحديد موقع الكتاب ، ستحتاج إلى إنشاء إعلان وظيفي. هناك عدة نصائح للقيام بذلك. إنها جميعها مفيدة في إنشاء إعلان يحقق النتائج - ومسوقون رائعون للمحتوى.

"يجب عليك أيضًا الإصرار على أن يرسل المرشحون عينات كتابية منشورة ، ويفضل أن تكون روابط تشعبية للمقالات الحية وليس نسخًا ممسوحة ضوئيًا لمقالة في إحدى المجلات منذ عقد أو عقدين.

يجب أن يكون هذا شرطا مسبقا. إذا استجاب شخص ما بدون روابط لكتابة أمثلة أو سأل "هل تريد أن ترى عينات مكتوبة؟" بعد أن تذكرها صراحةً في إعلانك ، اضغط على زر الحذف ". كين ليونز على محرك البحث ووتش

"في iDoneThis ، نعتقد أن إعلانات الوظائف يجب أن توفر للمتقدمين المحتملين أكبر قدر ممكن من المعلومات حول الوظيفة والفريق ورؤية الشركة. إن تقديم أدق تلخيص ممكن لما سيكون عليه العمل في شركتك ليس صريحًا فحسب ، بل إنه ذكي ، لأنك ستوفر على نفسك الكثير من الوقت في التخلص من المرشحين غير المناسبين ، الذين ستوفر وقتهم ، بالمناسبة ". والتر تشين على Inbound.org

"ما لم يكن بإمكانك التفكير في سبب نهائي لا جدال فيه بخلاف ذلك ، فامنح الكاتب سطرًا ثانويًا." باتي بودنار

"إذا كنت ترغب في العثور على كتاب جيدين على ProBlogger ، فعليك بالتأكيد نشر مجموعة عامة مما ترغب في دفعه. ما زلت أتحقق من لوحة الوظائف في بعض الأحيان ولكني أتجاهل 100٪ أي شيء لا يحدد نطاقًا ". كولين الوافد الجديد

"اكتب إعلانًا عن وظيفة يطابق كلاً من المهارات الأساسية وسمات الشخصية المرغوبة." ميليسا بريكر CMI

"ابدأ في طرح الأسئلة التي تسمح لاستراتيجيي المحتوى المحتملين بإظهار العمل السابق والمعرفة التي تنطبق على مشروعك." ميليسا بريكر CMI

"ما زلت لا أرى الحاجة إلى سيرة ذاتية عند التعاقد مع كاتب / مسوق محتوى / أي شخص يقوم بالتسويق الرقمي. سرعان ما أصبح غير ذي صلة ، مثل Monster.com و Ask Jeeves. لماذا لا تكتفي بمجرد إجراء مكالمة أو استخدام بريد إلكتروني تمهيدي بدلاً من السيرة الذاتية؟ يبدو فقط كخطوة إضافية / غير ضرورية. إذا كنت تريد تعيين كاتب ، فتحقق من بعض كتاباته ". بريان ليني

"اجعل توقعات الدفع واضحة." بوسبابي

"لسوء الحظ ، فإن التسويق المناسب للمحتوى ليس رخيصًا. إذا كنت تبحث فقط عن شيء ما لملء فجوات الكلمات الرئيسية ، فربما يكون هذا مفيدًا. إذا كنت تبحث عن محتوى كجزء من إستراتيجية أوسع ، فلن أضع ثقتي في الأشخاص الذين أدفع لهم 18 دولارًا في الساعة ". كيران فلاناغان على Inbound.org

32 نصائح للعثور على جهات تسويق المحتوى لتوظيفها

تتمثل الخطوة الأولى في تعيين جهات تسويق للمحتوى في العثور على الأشخاص المناسبين للوظيفة. أين تنشر الإعلانات؟ ماذا تفعل إذا وجدت أنك تستمتع حقًا بالكتابة؟ إليك كيفية تعامل بعض خبرائنا مع البحث عن جهات تسويق المحتوى للنظر فيها.

"كن على دراية بالكاتب المستقل الذي يمنحك صفقة ويبدأ فورًا في مشروع كبير. إذا بدا أنهم قلقون أكثر من اللازم بشأن فقدان عملك ... فذلك لأنك من أعمالهم! " جوش جاروفالو

"أود أن أضيف أنه يجب أن يكون لديك برنامج جذب / وارد على المدى الطويل. سمعت عن هذا لأول مرة في بودكاست Inbound Agency Journey. كان Matt Sunshine يعمل وتحدث عن إنشاء "بنك مواهب" بحيث يكون لديك أشخاص يصطفون قبل أن تحتاجهم حتى. إنه استماع رائع. انا اوصي بشده به." جريتشن روبرتس

"لقد عملت ProBlogger لي في الماضي. إنه نفس الشيء مثل أي لوحة عمل - يجب عليك تصفية الموهبة. سيكون هناك الكثير من الفاشلين والكثير من الفاشلين و 1-2 نجوم. ربما لا يستحق الأمر وقتك في تحويل الذئاب الفاشلة إلى نجوم أو حتى العبث مع الكثير من المايبيس. ابحث عن الأشخاص الذين يعرفون مكانتك وقد كتبوا فيها من قبل. أيضًا ، اجعل الإرشادات واضحة مقدمًا وقم بإجراء مقال اختباري ". أليكس بيركيت

"لقد تحولت إلى الحصول على أشخاص بدوام كامل. لقد استثمرت في تدريب هؤلاء الكتاب ، وبناء مهاراتهم إلى درجة أشعر فيها بالراحة في السماح لهم بتولي مشروع. إنه عمل شاق وبطيء ، لكن النتائج تستحق العناء ". بورانجاي

"للإجابة على سؤالك ، على الرغم من ذلك ، أقترح تركيز بحثك على المنظمات المهنية مثل الجمعية الأمريكية للصحفيين والمؤلفين (لديهم حاليًا العديد من الأعضاء المتخصصين في تسويق المحتوى)." بوبي ديمبسي

"جهز نفسك: يعرف مؤلفو الإعلانات وكتاب المحتوى العظماء أنهم رائعون ... ويتقاضون رسومًا وفقًا لذلك. ولكن نظرًا لأن مؤلف الإعلانات المستقل الجديد الخاص بك على وشك وضع حد لكل معاناة وإحباط العمل مع "الكتاب" الأقل درجة - الوقت الضائع ، والمال الذي لن تسترده أبدًا ، والإحراج من وضع عملهم أمام الجمهور الذي تم كسبه بشق الأنفس ، والنتائج المأساوية - يجب أن يكون دفع هذه الرسوم أمرًا غير منطقي بالنسبة إلى شركة ذكية ". جوانا ويب

"قم ببعض البحث لمعرفة من يقوم بالنشر بالفعل في مساحتك. إذا كانت متوفرة ، فهي رائعة - لقد تم إثباتها بالفعل. إذا لم يكونوا موهوبين يميلون إلى معرفة المواهب ". جويل كليتك

"هناك أيضًا حقيقة أنه لا يوجد كاتب على هذا الكوكب يمكنه بشكل طبيعي ومستمر كتابة محتوى" فيروسي "إلا إذا كنت تريد التحدث عن الروائيين الناجحين ، ولكن هذا ليس نوع المحتوى الذي تبحث عنه على أي حال. إذا كنت تبحث عن كاتب مستقل ، فهذا مختلف ، لكن المترجمين المستقلين لا يعملون مجانًا ، على الأقل ليس إذا كان لديهم محفظة لدعم خبراتهم ". VAHouser على Inbound.org

"من أسهل الطرق للعثور على كتاب جيدين لمدونتك هي سؤال شبكتك. ستصدم من عدد الأشخاص في شبكتك الذين يعرفون شخصًا يمكنه مساعدتك في المحتوى الخاص بك. سوف يخرجون من الأعمال الخشبية كما لو كانوا موجودين دائمًا في حياتك. مرة أخرى ، تحقق دائمًا من شبكتك ". آندي ناثان على موقع Growmap

"الكتابة" هي مجرد مصطلح عام. إذا كنت تبحث ببساطة عن "إضافة محتوى" إلى مدونتك ، وهو ما لست مدافعًا عنه ، فسيقوم أي شخص بذلك تقريبًا. إذا كنت تبحث عن إنشاء محتوى جذاب يمكن أن ينتشر بسرعة ، فهذا شيء مختلف. لقد أجريت مقابلات مع الكثير من الأشخاص لكتابة مدونتنا ، وعلى الرغم من أن لديهم الكثير من الخبرة في الكتابة ، إلا أنهم لا يعرفون ما يكفي عن صناعة التسويق عبر الإنترنت. " باتريك كومب

"أقوم بإنشاء صفحة على المدونة للمتقدمين وملصقات الضيوف. إنه يساعد الكتاب حقًا في الحصول على فكرة جيدة عما تبحث عنه. كما أنه يساعدك على ترسيخ أهدافك للمدونة ". سيدهارت بهارات

"اسأل هل أريد أن أكون جزءًا من عملية الكتابة - التعاون مع الكاتب ، أو تزويدهم بالتعليقات أثناء عملية الكتابة ، أو تبادل الأفكار - أو هل أبحث عن شخص يمكنني إعطاء موضوع له وإرساله في طريقه؟" ماثيو بيفينز من 98ToGo

"كلما عرفت ما تريد ، كلما كان بإمكانك إعطاء توجيهات أفضل. كلما كان بإمكانك إعطاء توجيهات أفضل ، كان من الأسهل العثور على شخص ما لإكمال المشروع ". مايك فيشبين

"ابحث عن المطبوعات التجارية للعثور على أفضل ما يناسب شركتك."
ميشيل مانافي من Inc.com

"ابحث عن شخص لديه خبرة في التصنيع أو التمويل أو التكنولوجيا أو غير ذلك من الخبرة في الموضوع ذي الصلة في سيرته الذاتية." بريان كارلون راش في صحيفة الغارديان

"واحدة من أفضل الطرق لتوظيف كاتب مستقل هي تدوين المقالات والمنشورات التي تلفت انتباهك والاتصال بالمؤلفين - في كثير من الأحيان ، يحبون أن تكون عميلاً لك." كاري ستوفر على Writtent

"كن على استعداد للعمل مع شخص ما وقم بتشكيله وفقًا لما تريده. يمكن صقل المهارات الفنية ، ولكن من الصعب الحصول على الموقف الصحيح من الرعاية والاهتمام. إذا وجدت شخصًا على مسافة 75٪ من الطريق ، فاعمل معه بشكل عملي أكثر في البداية. سوف يتعلمون ما تحتاجه منهم ، وسيتحولون إلى مركز قوة ". جويل كليتك

"ساعد تركيزنا على مُحسّنات محرّكات البحث على العثور على إعلاناتنا بشكل أكبر على موقع Fact.com ومواقع الوظائف الأخرى ، وكذلك بشكل عضوي ... كانت إعلاناتنا أكثر إمتاعًا من الناحية الجمالية وأسهل في الفحص ، ولهذا السبب ، رأينا المستخدمين يتقدمون إلى المزيد من الوظائف. في شهر كانون الثاني (يناير) بعد الإصلاح الشامل للإعلان ، ضاعفنا معدل الطلبات لدينا بأكثر من الضعف ". جاستن ميلر من ERE

"ابحث عن كاتب واحد واطلب منه الإحالة إلى كتاب آخرين وأين يمكن العثور على الكتاب في مجال تخصصهم. سيعرف معظم الكتّاب الجيدين العديد من الكتّاب الجيدين الآخرين والأهم من ذلك ، من المرجح أن يعرفوا أي من هؤلاء الكتاب أكثر دراية بمكانتك ". جيل جاردنر من Growmap

"استخدم منصات متعددة واستراتيجيات التوعية للوصول إلى الكتاب". ديف نيفوغت من هوبستاف

"إذا كنت بحاجة إلى مساعدة عامة في كتابة النصوص والتحرير والتدقيق اللغوي ، فيمكنك تعيين استشاري بتوكيل شهري. سيغطي هذا التجنيب الشهري احتياجاتك المتعلقة بالنسخة والمحتوى لمرة واحدة ". إيما سيماسكو من Next View

"ضع في اعتبارك الاشتراك في Skyword و Contently وربما eByline. لدي أيضًا ملف تعريف على منصة جديدة تسمى LocalSolo. العديد من الكتاب "المتميزين" لديهم ملفات شخصية على هذه المنصات ". هيذر جونسون

"إذا لم يكن لديك أي شخص من بين الموظفين المؤهلين لمراجعة عينات عمل المرشح ، فابحث عن محرر مؤهل لمساعدتك." براد شور فوربس

"اسأل" من سيكون صدى شخصياتي؟ "ميجان إليوت

"اسأل الأشخاص في شبكتك عما إذا كانوا قد عملوا مع كاتب مستقل في الماضي ، وقد يخدمونك صانع كلمات خبير على طبق من الفضة." جين كالاهان زابير

"إذا كنت تبحث عن" كاتب عظيم "لتوظيفه في منصب تسويق المحتوى و / أو كتابة الإعلانات ، فابحث عن الأشخاص الذين أنشأوا قائمة بريد إلكتروني حول المحتوى المكتوب الذي قاموا بإنشائه." ويل Hoekenga من LeadPages

"للعثور على المدونين ، أنتقل إلى مواقع مثل Problogger و LinkedIn و AngelList. ثم أنشر إعلان وظيفة أبحث عن كاتب ". بنجي هيام تنمو وتحول

"اسأل حولك لمعرفة ما إذا كان أي شخص في شركتك يحب الكتابة ولديه النطاق الترددي لتلقي بضع مقالات في الشهر." جون رامبتون الويب التالي

"أود أن أقول ، خاصة بالنسبة لتلك الصناعات المحددة حقًا ، حيث تكون الخبرة شبه مستحيلة بدون خبرة عمل فعلية ، استخدم فريقك الداخلي ككتّاب (يمكن أن يكون كل من يعمل في مؤسستك كاتبًا) واستعان بمصادر خارجية للتحرير. هذا هو أفضل ما في العالمين: يجلب كتابك خبراتهم أثناء العمل وقصصهم الواقعية لمشكلات العملاء الحقيقية ، ويحضر محرر الاستعانة بمصادر خارجية القدرة على تشكيل نثرهم الأقل احترافًا في نسخة مقنعة ". مات كوك من IMR Corp.

"ضع في اعتبارك إضافة صفحة أو قسم إلى صفحة" نبذة عنا "للكتاب الذين قد يتطلعون إلى الاتصال بك." جون رامبتون الويب التالي

"أخيرًا وليس آخرًا ، امنح كاتبك مساحة عمل مريحة وساعات مرنة. يعاني العمل عندما يشتت انتباه الكتاب أو يُجبرون على الإبداع في أوقات محددة مسبقًا ". براد شور على فوربس

"ليس لدي أي شيء ضد مواقع العطاءات. لقد حصلت على الكثير من عمل العملاء منهم عندما بدأت العمل لأول مرة. لقد حصلوا على مندوب سيئ لأنه ليس من السهل العمل مع أشخاص هناك (العديد من الشركات الرخيصة والأشخاص غير الأكفاء) ، لكنك بحاجة إلى مزيج صحي من الكفاءة والقدرة على تحمل التكاليف. يمكنك الحصول على ذلك على تلك المواقع إذا كنت تستخدمها بحكمة ، وانتبه للمراجعات ، ولا تقوض كتابك تمامًا ". بيل ويدمر

50 نصيحة حول كيفية فحص أفضل مسوقي المحتوى

بمجرد العثور على كتاب لوظيفتك المفتوحة ، تحقق مما إذا كان لديهم القطع لإنجاز المهمة. لدينا هنا العشرات من الشركات ذات الخبرة والحقيقية التي تشارك نصائحها لفحص مسوقي المحتوى.

"يجب أن يفهم المسوق المتميز للمحتوى ما الذي يدفع النجاح في سوقه وداخل مؤسسته." باوان ديشباندي في كوراتا

"عندما تكون في روما ، تحدث مثل الروماني. قبل أن تقوم بتعيين كتاب محترفين مستقلين لموقعك على الويب ، تأكد من أن لديهم فهمًا راسخًا للغة العامية المستخدمة في مجال عملك ". إطلاق الفكرة

"من المهم أن يكون لديك مواصفات صارمة لما تريده وتحتاجه ، من المواعيد النهائية إلى عدد الكلمات." زميلة جلوريا كوب في التسويق الاجتماعي

"إذا كنت تريد أن يؤخذ عملك - واستراتيجيتك التسويقية - على محمل الجد ، فعليك الحصول على أساسيات اللغة بشكل صحيح. يؤدي التهجئة والقواعد السيئة إلى الإضرار بسمعة علامتك التجارية ". نيل باتيل

"الكتاب الرخيصون للغاية هم عمومًا مغازلون وسرقة أدبية ، واستخدام خدماتهم ، على الرغم من كونها اقتصادية في ذلك الوقت ، يمكن أن يعرضك لخطر كبير بسبب معاقبتك من قبل محركات البحث." جوليا ماكوي في Express Writers

"بغض النظر عما إذا كان الانتحال يحدث عن طريق الخطأ أم لا ، فسوف يقع عليك وعلى شركتك في نهاية المطاف ، لذا اجعله معروفًا بوضوح أنه لن يتم التسامح معه على الإطلاق." زميلة جلوريا كوب في التسويق الاجتماعي

"من الصعب استئجار المسوق المثالي للمحتوى لعملك لأنه يأتي فعليًا بجميع الأشكال والأحجام. بعض مسوقي المحتوى تحليليون للغاية ، مما يعني أنهم مهتمون حقًا بإثبات القيمة وقياس جهودهم وتحسين المحتوى. مسوقو المحتوى الآخرون مبدعون للغاية ويمكنهم إنشاء محتوى ذي صلة وثاقبة وجذاب يلهم القراء. والأكثر من ذلك ، أن الآخرين أفضل في بناء استراتيجيات الفوز ، أو قيادة فرق معقدة ، أو ببساطة الحفاظ على أنفسهم والكتابة كل يوم. " جاكوب وارويك

"لمعرفة ما يريده أعضاء جمهورك ، يجب أن يتمكن مسوقو المحتوى من التحدث إليهم." بريان كارلون راش الحارس

"حدد ما الذي يساعدك * حقًا * الذي تحتاجه وتأكد من أنك توظف الشخص / الأشخاص المناسبين. إذا كنت توظف "مسوق محتوى" ، فأنت بحاجة إلى العثور على شخص يعرف ويفهم حقًا جميع الأجزاء المتحركة التي ينطوي عليها تسويق المحتوى ". تايلر هيكس متفائل

"اطرح الأسئلة الصحيحة: هل تقدم الصور؟ ما هي أسعارك وأوقات الاستجابة؟ " مكتوب

"اسأل عن سير العمل وأنماط التسليم عند التحقق من مراجع التوظيف عن بُعد." إطلاق الفكرة

"ابدأ في طرح الأسئلة التي تسمح لاستراتيجيي المحتوى المحتملين بإظهار العمل السابق والمعرفة التي تنطبق على مشروعك." ميليسا بريكر في معهد تسويق المحتوى

"تذكر أن تسويق المحتوى ليس مجرد كتابة. هناك تنسيق المقالة ، وتحريرها ، وتحسين محركات البحث ، والنشر ، والتوزيع ، والمزيد ". ديف نيفوغت من هوبستاف

"ستبقى أخصائية تسويق المحتوى الماهرة في وضع البحث حتى تعثر على الإجابات الضرورية ، وتعمل دائمًا على إستراتيجية أكبر لسوق المحتوى من خلال محتوى مفيد وموثوق." نيل باتيل

"الكتاب الأجانب عمومًا أقل تكلفة بكثير ، لكنهم سيحتاجون إلى تصريح تحريري أكثر شمولاً قبل التمكن من استخدام أعمالهم." جوليا ماكوي في Express Writers

"بعض الشركات لديها بالفعل مساعدة تسويقية يمكنها القيام بترويج / توزيع المحتوى وكل ما تحتاجه حقًا هو المساعدة في الكتابة والإنتاج. إذا كان الأمر كذلك ، فقم بتعيين شخص يعيش للكتابة وهو موافق على كونه دوره الوحيد ". تايلر هيكس متفائل

"لا تقلق بشأن الخلفية التعليمية ومهارات المقابلة." ميشيل لين في Content Marketing Institute

"كن محددًا واسأل * كيف * حصلوا على النتائج التي يزعمون أنهم تمكنوا من الحصول عليها. قد يكون أنهم ليس لديهم أدنى فكرة عما نجح ، لكنهم ببساطة ركبوا قطار النجاح ". جايسون كيو

"أول توظيف لي في تسويق المحتوى كان لشخص تحليلات حتى نتمكن من فهم ما كان يعمل وكيفية تحسينه." مايكل برينر Marketing Insider Group

اسأل: ما محتوى مدونات التسويق التي تقرأها؟ هل المرشح مهتم حقًا بتسويق المحتوى؟ هل يتخذون مبادرة شخصية لتثقيف أنفسهم والنمو كمسوق محتوى؟ " باوان ديشباندي في كوراتا

"أنت بحاجة إلى شخص أثبت كفاءته في جذب انتباه الجمهور من خلال الأساليب التقليدية الواردة (البحث ، والاجتماعية)." مايكل برينر Marketing Insider Group

"أفضل مسوق محتوى لعملك هو أفضل من يمكنه سد الفجوة التي تحتاجها. على سبيل المثال ، إذا كان لديك قائد فريق ومسوق بريد إلكتروني ممتاز أو محترف إنشاء عملاء محتملين ، فإن أفضل مسوق محتوى بالنسبة لك سوف يميل نحو الجانب الإبداعي ، وبالتالي يدعم أدوارك الأخرى بالمحتوى الذي يحتاجون إلى أدائه ". جاكوب وارويك

"تأكد أيضًا من توصيل الهدف والهدف والجمهور لكل قطعة بوضوح. من واقع خبرتي ، عندما لا يتم ذلك منذ البداية ، فمن السهل على الأمور أن تخرج عن مسارها ". كيت إيدام من مجموعة CMI LinkedIn

"الكتاب الأكثر فعالية في تسويق المحتوى مهتمون حقًا بالمواد التي يكتبون عنها." جرانت بتلر CMI

"القدرة على التكيف أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى. ليس فقط بسبب المشهد التسويقي المتغير ولكن أيضًا بسبب متطلبات العميل / العلامة التجارية المتغيرة ". سكوت ستراتن على Outbrain

"يعرف مؤلف الإعلانات الماهر أن 8 من كل 10 قراء لن يتجاوزوا العنوان. لذلك ، فهو يبذل جهدًا إضافيًا في صياغة واحدة جذابة ". نيل باتيل

"(ابحث عن) الأشخاص الذين يمكنهم البحث في مجال ما ، وإجراء مقابلات مع الخبراء الداخليين والخارجيين ، والعثور على الحقائق لدعم التأكيدات." ماري إلين سلايتر ريب كابيتال ميديا

"لا تتوقع النجاح بين عشية وضحاها. بدلاً من ذلك ، اختر إجراءً وافعله مرارًا وتكرارًا ". نيل باتيل على Outbrain

"العثور على مرشح بمزيج مناسب من المهارات والخبرة والثقافة الملائمة هو مهمة رئيسية." بيل كوبر من زابير

"أود أن أؤكد حقًا على العثور على شخص يجسد تمامًا أهم 5 قيم تنظيمية لديك." Krista Kotrla Sales Lion

"يجب أن يكون كاتب المحتوى القوي قادرًا على تحرير المواد التي يكتبها الآخرون تمامًا مثل القدرة على تحرير المواد الخاصة بهم." جرانت بتلر CMI

"على الرغم من أن البعض قد يسمي هذه" المهارات الترويجية "أو ما لديك ، فإن المسوقين الجيدين للمحتوى لا يصبحون رائعين إلا عندما يكون لديهم الدافع والقدرة والاهتمام بالتواصل مع أشخاص أذكياء آخرين". جريجوري سيوتي

"عندما بدأنا في البحث عن أول توظيف لتسويق المحتوى ، وجدنا أن الكثير من المتقدمين لديهم نفس الميول. كانوا يعرفون ما هو تسويق المحتوى ، لكن العديد منهم لم يتمكنوا من شرح كيفية ارتباط جهودهم بنمو الإيرادات. تمامًا مثل التعاقد مع جهة تسويق على وسائل التواصل الاجتماعي أو جهة تسويق PPC ، يعرف الكثير من الناس المنصات ، لكنهم لا يعرفون كيفية كسب المال معها. كن حذرًا من المتقدمين الذين يتحدثون عن "نمو المتابعين" أو المقاييس الدقيقة مثل "تحسينات نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة". جوناثان دين

"إذا كنت تقدر المحتوى الخاص بك بدرجة عالية ، فلا تذهب إلى Fiver haha. ولكن أيضًا ، حتى إذا لم يكن لدى المسوق خبرة أو خبرة سابقة في منطقتك ، فإن القدرة على إظهار أنه بإمكانه البحث عن موضوع بكفاءة وإنتاج شيء لا يقتصر على الآراء المتقيئة يعد أمرًا ذا قيمة فائقة ". سارة هيوي

"بشكل أساسي ، أود أن أسأل المتقدمين عن إطار عملهم لتحقيق أهدافنا ... فأنا أقل قلقًا بشأن قدرتهم على الكتابة ... يمكننا توظيف مترجمين مستقلين لهذا الجزء إذا احتجنا إلى ذلك ،
ولكن هل يعرفون خارطة الطريق التي يجب اتباعها للوصول إلى أهداف الزائرين وأهداف المشتركين وما إلى ذلك؟ " وليام هاريس

"المسوقون الناجحون سيكون لديهم توجه نحو النتائج. تحدث بلغة العمل ". مارك شايفر على Outbrain

"في نهاية اليوم ، يحتاج مسوق المحتوى إلى التفوق كاستراتيجي تكتيكي ، وليس فقط ككاتب." روب ورملي على Inbound.org

"أنشئ مكتبة لتسويق المحتوى تحتوي على كتب مفيدة يمكن للأشخاص استعارتها (بعض الملخصات للكتب: كتاب" Everybody Writes "لـ Ann Handley وأدلة أسلوب Bill Walsh)." ماري إلين سلايتر ريب كابيتال ميديا

“هل هذا الكاتب لديه خبرة في المجال؟ هل يفهمون مجال عملي؟ " إيما سيماسكو العرض التالي

"إذا كنت ستعمل باستمرار على أجزاء جديدة من المحتوى ، فلن تكون راضيًا عن المعرفة التي لديك." بيل كوبر من زابير

"يجب أن تكون خطوتك الأولى دائمًا هي كتابة اسم الكاتب في Google ومعرفة ما ينبثق. يجب أن تشاهد جميع ملفاتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي ، والأماكن الأخرى التي كتبوها ، وقد ترى حتى نتيجة الرسم البياني من Google ". جون رامبتون على شبكة الويب التالية

"أحد الأنشطة التي نطلب دائمًا من مديري المحتوى القيام بها ، بخلاف نشاط الكتابة ، هو نشاط يتضمن الفيديو. على وجه التحديد ، نمنحهم مهلة 24 ساعة لإنتاج مقطع فيديو يشرح سبب اعتقادهم أنهم سيكونون مناسبين للفريق / المنصب. كما قد تتخيل ، يوضح لنا هذا الجانب الإبداعي لديهم ، وفطنة الفيديو ، والقدرة على العمل وفقًا لموعد نهائي ، وغير ذلك الكثير ". ماركوس شيريدان

"ابحث عن الأشخاص الذين يظهرون مهارات حل المشكلات بموارد محدودة. لتسويق المحتوى ، يمكن إنجاز كل شيء بالوقت وبدون مال. إذن أي من المتقدمين لديك يظهر صخبًا وإنجاز الأمور باستخدام الأدوات التي كانت متاحة لديهم في الماضي؟

هذان هما الشيءان اللذان أبحث عنهما:
1) كيف كسبت المال؟
2) إلى أي مدى أنت غاضب؟ "

كان لدينا أيضًا الشخص كمقاول لأول 4 وظائف. أردنا معرفة جودة المنشورات أولاً ومقدار الوقت المستغرق في كل مشاركة. استغرق البعض وقتًا طويلاً في كتابة واحدة ، وكان البعض الآخر سريعًا. فكرة جيدة أن تعرفها قبل تعيين شخص ما بدوام كامل. " جوناثان دين

"سأبحث عن شخص لديه خلفية في التدريس." Krista Kotrla Sales Lion

"في النهاية ، أعتقد أن الأمر يتعلق بالعثور على شخص يمكنه أن يكون له تأثير يشبه تأثير برج الأسد على عملك. السؤال هو: هل يمكن لهذا الشخص أن يغير عملي بالكامل ويغير مساره؟ أنت لا تبحث فقط عن شخص ينتج كلمات على الإنترنت.
أنت تعتمد على الكثير من الحظ إذا نشرت للتو على لوحات الوظائف. أنت تأمل أن يأتي الشخص المناسب عبر قائمتك. تحتاج أيضًا إلى التواصل بنشاط مع المرشحين ". والتر تشين على Inbound.org

"يجب أن يكون الشخص الذي توظفه في النهاية كاتبًا قاتلًا ، ويجب أن يكون قادرًا على إدارة المواعيد النهائية والوفاء بها ، ويجب أن يشعر بالراحة في استخدام أدوات التجارة." روب ورملي على Inbound.org

"الكتابة الجيدة لا تتعلق فقط بإلقاء بعض الكلمات الجميلة. الكتاب الجيدون يريدون معرفة الجمهور ، وما يفكرون به ، وما هي نقاط الألم لديهم ". تود جونز

"الفرق بين الخير والرائع هو الشغف. أفضل كتاب محتوى على هذا الكوكب هم أولئك الذين يحبون ما يفعلونه كثيرًا ، يفعلونه مجانًا ". ويبريس رايان ستيوارت

"القواعد يمكن تدريسها - لكن الشغف لا يكتسب بسهولة ، كما يلي مناسبًا." أناستاسيا شيرينا على Inbound

"تعتقد الكثير من الشركات أنها تستطيع فقط توظيف كاتب لنشر مدونة بعد نشر مدونة وتوقع نتائج. لا يعني هذا فقط أن الشخص الذي توظفه مهيأ للفشل ، ولكنه يعني أن الشركة تنفق الأموال فقط ولا تحقق أي نتائج ". تايلر هيكس متفائل

9 نصائح للتعامل مع مشاريع اختبار تسويق المحتوى

يقترح معظم الناس العمل مع جهات تسويق المحتوى على أساس تجريبي. فيما يلي بعض الطرق التي يتعاملون بها مع مشاريع الاختبار:

"الشيء المهم الذي اكتشفناه هو كيفية تخصيص مدونة الاختبار لكاتب جديد. نريد اختبار مقدار المخطط الذي يحتاجون إليه منا لكتابة قطعة عالية الجودة ، إلى جانب قدرتهم على الإنشاء في الوقت المناسب ". كاتي كاتز على Inbound.org

"عند العمل مع مسوقي مشروع الاختبار الخاص بك ، تأكد من الرجوع إليهم بانتظام للتأكد من أن الأمور تسير على ما يرام وليس لديهم أي أسئلة." ماري جرين

"إن الدفع للترويج للمحتوى الخاص بك - أو حتى العمل مع الناشرين لإنشاء محتوى مخصص - يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع والقيام بذلك بشكل أكثر فعالية." شركة ميشيل منافى

"ادخل في التفاصيل حول توقعاتك لـ: النغمة / صوت العلامة التجارية ، الكلمات الرئيسية ، عدد الكلمات ، الصور." كلير فويس جوردن روبر

”اسأل عن الخطوط العريضة. قد لا يكون المخطط التفصيلي ضروريًا دائمًا بمجرد أن تعمل مع كاتب لفترة من الوقت ، ولكن عليك أن تطلب واحدًا في البداية ". كلير فويس جوردن روبر

"لقد وجدت أن هذه العملية (مشروع اختباري) تعمل بشكل جيد لأنها تعمل مثل مسار التحويل. في كل مرحلة من مراحل العملية ، سينسحب الأشخاص ، مما يتركك مع أفضل الكتاب فقط ". تنمو وتحول Benji Hyam

"ما لا يجب عليك فعله مطلقًا في هذا الجزء من عملية التوظيف هو طلب عمل مجاني.
لذلك عندما يرسلون تمارينهم ، نسأل أيضًا عن مقدار الوقت الذي استغرقته لإكمال عملهم لتكوين فكرة عن السرعة أو البطء في إنهاء المهام ". التأثير وشركاه كيلسي ماير

"تأكد من حصولك على حقوق الطبع والنشر الكاملة لأي منشور تدفع مقابله بالكامل ما لم تقدم سطرًا ثانويًا." ماري جرين

أنت تبتعد عن هذا المنشور بالعديد من الأفكار لإنشاء عملية تدقيق لائقة لمسوقي المحتوى. حظا سعيدا ودعنا نعرف كيف ستسير الامور وإذا كنت تبحث عن وكالة تسويق رقمي كاملة الخدمات ، فنحن نوفر لك النصائح وأفضل الممارسات هنا.