15 نصيحة وحيلة لإنشاء محتوى ينتشر بسرعة كبيرة

إذا كنت جديدًا في مجال التسويق ، فقد يبدو أن المحتوى الفيروسي يشبه إلى حد كبير الفوز بالجائزة الكبرى: فأنت بحاجة إلى الكثير من الحظ وروحانية محترفة لسحبه. لحسن الحظ ، فإن إنشاء محتوى سريع الانتشار لا يشبه الفوز في اليانصيب (على الرغم من أنه من المحتمل أن تتمسك بهذا الصديق النفسي). باستخدام الدراية المناسبة ، يمكنك إنشاء محتوى يثير إعجاب متابعيك بشكل كبير: شيء مفيد يجب معرفته كصاحب شركة صغيرة.

إليك 15 نصيحة وحيلة لإنشاء محتوى سريع الانتشار:

1. ليس لدى جميع جهات التسويق مخزونات من مقاطع الفيديو الرائعة للقطط ...

مما يعني أنك بحاجة إلى تقديم أفضل شيء تالي: محتوى مفيد للغاية. لماذا ينتشر المحتوى المفيد فيروسي؟ يقترح Jonah Berger ، أستاذ التسويق في وارتن ، أن يشارك الأشخاص المحتوى المفيد لعدة أسباب ، بما في ذلك الرغبة في الظهور بمظهر أكثر تعليماً أو الرغبة في الشعور بالسخاء من خلال "منح" أصدقائهم هذا المحتوى المفيد.

إذن ما مقدار المساعدة العملية؟ وفقًا لبحث بيرجر ، فإن المقالات المفيدة لديها فرصة أكبر بنسبة 34٪ للانتشار الفيروسي.

2. جعل المحتوى سهل الاستهلاك

إليكم الحقيقة المروعة: 16٪ فقط من الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك قرأوا بالفعل كل ما كتبته في مقال معين أو منشور مدونة معين. ليس الأمر أن القراء كسالى. على العكس من ذلك ، يتم قصفهم بالمحتوى من كل زاوية ، كل يوم من أيام الأسبوع. فقط مستهلكي المحتوى الأكثر نهمًا هم من سيقرؤوا كل شيء.

هذا هو السبب في أن خبير التسويق الرقمي Neil Patel يوصي باتباع نموذج Apple للتسويق. اجعله بسيطًا وأنيقًا لإبقاء القراء على الصفحة. استخدم عناوين فرعية غامقة وفقرات قصيرة ونقاط نقطية وتأكد من أن الصفحة بها الكثير من المساحات البيضاء. المحتوى الذي يمكن مسحه ضوئيًا بسهولة هو المحتوى الذي من المرجح أن تتم قراءته من البداية إلى النهاية ، وبالتالي ، من المرجح أن ينتشر بسرعة.

3. الصور ذات أهمية حيوية

هناك الكثير لتعرفه عن الصور والطريقة التي تساهم بها في فرص انتشار مشاركاتك. بالنسبة للمبتدئين ، يحصل المحتوى الذي يحتوي على صور على ضعف عدد المشاهدات على وسائل التواصل الاجتماعي كمحتوى بدونها. وجد Buffer أن التغريدات التي تحتوي على صور تتلقى إعادة تغريد أكثر بنسبة 150٪ من تلك التي لا تحتوي على هذه التغريدات. تعد هذه الآراء والتفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً أساسياً في جعل مشاركاتك تنتشر على نطاق واسع.

لكنها ليست فقط على وسائل التواصل الاجتماعي حيث تكون الصور ضرورية. إنها ضرورية في مشاركاتك أيضًا. مثلما تزيد الصور من التفاعل على المنصات الاجتماعية ، فإنها ستزيد من المشاركة في مدونتك. قم بإعداد صورة احترافية وملونة كصورة مميزة (وتأكد من تضمين صورة مصغرة تظهر في المقتطفات على صفحتك الرئيسية وكذلك في نتائج محرك البحث) وستعمل على تعزيز مصداقيتك ومشاركتك بنجاح المشاهدين.

4. لا يجب كتابة كل المحتوى

أثناء قيامك بوضع جدول النشر معًا ، تذكر أن المحتوى الفيروسي يأتي في جميع الأشكال والأحجام - ليس فقط منشورات المدونة ، ولكن أيضًا صور GIF والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والمزيد. في الواقع ، وجدت دراسة حديثة لمواقع الويب الشهيرة من قبل Buzzsumo شيئًا مثيرًا للاهتمام: تصدرت الرسوم البيانية القائمة الأكثر مشاركة (بمتوسط ​​15000 مشاركة تقريبًا) ، بينما جاءت القوائم في المرتبة الثانية. كما حظيت مقاطع الفيديو أيضًا بقدر كبير من الاهتمام ، حيث بلغ عدد كل مشاركة حوالي 5000 مشاركة.

5. طول المسائل

قد لا يكون الحجم مهمًا في مجالات أخرى من حياتك ، ولكن عندما يتعلق الأمر بمنشورات المدونة ، فمن المؤكد أنه مهم. وجدت الدراسة نفسها التي أجراها Buzzsumo أن مشاركات المدونات الأطول تمت مشاركتها على نطاق أوسع عبر جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي. بلغ متوسط ​​المشاركات التي تصل إلى 1000 كلمة ما يقرب من 5000 مشاركة عبر Facebook و Pinterest و Linkedin و Google+ و Twitter. على الطرف الآخر من الطيف ، حصلت المنشورات الضخمة للغاية (3000-10000 كلمة) على ما يقرب من 9000 سهم في المتوسط.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه بالنسبة لبعض أنواع المحتوى ، لا يكون الوقت الأطول دائمًا هو الأفضل. Vine ، على سبيل المثال ، تحظى بشعبية لا تصدق لمجرد أن الناس يعرفون أنهم سيحصلون على معلومات قيمة أو ترفيه في بضع ثوانٍ فقط. بالنظر إلى تحليلات الفيديو من Wistia ، سترى أن 80٪ من الأشخاص قد جلسوا خلال مقطع فيديو كامل مدته 30 ثانية أو أقل. ينخفض ​​هذا الرقم مع تشغيل مقاطع الفيديو لفترة أطول - بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى علامة 60 دقيقة ، يشاهد أقل من 30٪ من الأشخاص الفيديو من البداية إلى النهاية.

6. استحضار العاطفة

إذا تمكنت من نقل عاطفة حقيقية في المحتوى الخاص بك ، فستتقدم بأميال على العديد من المسوقين. في الواقع ، العاطفة قوية جدًا بحيث يمكن العثور عليها في جميع المحتويات الفيروسية تقريبًا. ما هي المشاعر التي تميل إلى الانتشار بسرعة أكبر؟ فيما يلي تحليل سريع لنتائج Buzzsumo:

• 25٪ من أكثر 10000 مقالة تم استطلاعها تميزت بالرهبة كعاطفة
• 17٪ من المقالات جعلت الناس يضحكون
• 15٪ أخرى كانت مسلية بطريقة ما
• 14٪ أثاروا الفرح
• 6 ٪ من المشاركات الفيروسية الأعلى تجعل الناس غاضبين

يمكن استخدام العاطفة بعدة طرق ، لذا احرص على التجربة حتى تجد توازنًا يلقى صدى لدى جمهورك.

7. عمل بعض الروابط السحرية

يبدو الأمر غريبًا ، لكن عناوين URL مهمة لقدرة المنشور على الانتشار. بادئ ذي بدء ، وجدت شركة Marketing Sherpa أن المنشورات التي تحتوي على عناوين URL قصيرة تتلقى نقرات أكثر بنسبة 250٪. ولكن إليك التحذير: هذا لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك استخدام أدوات تقصير الروابط. غالبًا ما ترتبط الروابط المختصرة بشكل مصطنع بالبريد العشوائي ، خاصة على Twitter.

8. اجعل عناوين URL وصفية

إن الشيء الرائع في عناوين URL هو أنها يمكن أن تعمل تقريبًا مثل العنوان الثاني للمحتوى الخاص بك. لا يمنحك هذا فرصة لتوضيح موضوع منشورك فحسب ، بل يجعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر جدارة بالثقة. فكر في الأمر بهذه الطريقة: هل تفضل النقر فوق هذا:

example.com/blog/post؟id=9873410654

أو هذا:

example.com/viral-content

تبدو عناوين URL الوصفية أقل بكثير من الرسائل غير المرغوب فيها ، مما يجعل المستخدمين أكثر ميلًا للنقر.

9. منح الائتمان عند استحقاقه

إن المؤثرين في الصناعة مهمون للغاية لجعل المحتوى الخاص بك فيروسيًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه من المحتمل جدًا أن بعض المحتوى الخاص بهم قد أصبح فيروسيًا. ومع ذلك ، لا يمكنك فقط إسقاط أسماء المؤثرين الذين تشير إليهم. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى إخبارهم أنك تذكرهم. يسمي Shareaholic هذا "egobaiting" ، وهو يعمل - طالما أنك مهذب مع المؤثرين الذين تذكرهم ، أي.

أذكرهم بطريقة لطيفة ، وأخبرهم أنك أشرت إليهم ، وهناك فرصة جيدة لمشاركتهم المحتوى الخاص بك على شبكاتهم الاجتماعية الواسعة.

10. الحديث عن المشاركة ...

يرتكب الكثير من المسوقين خطأً فادحًا ، وهو أنهم يشاركون المحتوى الخاص بهم على وسائل التواصل الاجتماعي لكنهم يفشلون في مطالبة متابعيهم بمشاركته أيضًا. هذه إحدى حالات "اسأل وستتلقى". عبارة بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - حتى شيء مثل ، "إذا استمتعت بهذه النصائح ، فتأكد من مشاركتها مع أصدقائك!" - تشجع القراء على فعل ذلك بالضبط. في الواقع ، ببساطة تضمين كلمة "مشاركة" في CTA الختامي يمكن أن يضاعف عدد تفاعلات الأشخاص مع المحتوى الخاص بك.

11. اجعل المشاركة سهلة

إذا كنت تريد الكثير من المشاركات ، فأنت بحاجة إلى جعل عملية المشاركة بسيطة للغاية. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، بدءًا من الأزرار الواضحة أعلى صفحتك إلى زر المشاركة المضمن في عبارة الحث على اتخاذ إجراء. هناك طريقة رائعة أخرى لتضمين أزرار المشاركة وهي استخدام مكون إضافي يحافظ على الأزرار في جانب واحد من الصفحة بينما يقوم القراء بالتمرير لأعلى ولأسفل. مهما فعلت ، تأكد من أن القراء لا يحتاجون إلى البحث عن الأزرار لأن ذلك سيجعلهم أقل احتمالية لمشاركة المحتوى الخاص بك.

12. قوة الأرقام

كنت تعتقد أن سنوات من دروس الرياضيات في المدرسة كانت كافية لكسر حبنا للأرقام ، لكن هذا ليس كذلك. الحقيقة هي أن الناس يحبون الإحصائيات - فكلما كان التغريد أو التلاوة أسهل ، كان ذلك أفضل. ولكنك تعرف ذلك مسبقا! هذا شيء لا تعرفه.

يحب الناس أيضًا الأرقام الفردية. في عام 2014 ، درس جلعاد لوتان قائمة المقالات لتحديد العوامل التي تجعلها أكثر فاعلية. تبين ، تميل مشاركات القائمة التي تحتوي على عدد فردي من عناصر القائمة إلى أداء أفضل بكثير من المشاركات ذات الأرقام الزوجية. في الواقع ، وجد لوتان في بحثه أن القوائم التي تحتوي على 29 عنصرًا حققت أفضل النتائج على الإطلاق.

13. هل يمكن أن تساعد الأقواس في عناوينك؟ [نعم]

هذه حقيقة أخرى غريبة ولكنها حقيقية. وجدت Hubspot أن العناوين ذات الأقواس (المعلومات الموضوعة بين قوسين على وجه التحديد والتي توضح موضوع المنشور) لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 38٪ من المشاركات التي لا تحتوي على أقواس. تتضمن الأمثلة التي تم الاستشهاد بها أشياء مثل [مخطط المعلومات الرسومي] و [مقابلة] وما إلى ذلك. السبب وراء هذه الظاهرة هو أن الناس يحبون معرفة ما يدخلون إليه قبل النقر ، لذا فإن هذه القطعة الإضافية من المعلومات تجعل قرار النقر على هذا الأمر أسهل بكثير.

14. قم دائمًا بتضمين علامات التصنيف في تغريداتك

يخبرنا Social Media Examiner أن استخدام الهاشتاج يضاعف من معدل المشاركة في تغريداتك ، والسبب بسيط. Hashtags تضع تغريداتك أمام جميع الأشخاص الذين يبحثون عن علامات التجزئة هذه. ومع ذلك ، هناك شيء مثل الكثير من علامات التجزئة. تظهر الأبحاث أنه إذا كنت تستخدم أكثر من علامتي تصنيف ، فستعاني من انخفاض بنسبة 17٪ في المشاركة.

15. اختر الأوقات المناسبة للنشر

غالبًا ما يتعلق المحتوى سريع الانتشار بالنشر في الوقت المناسب وفي المكان المناسب. لحسن الحظ ، فإن الأوقات والأماكن المناسبة هي موضوع مدروس جيدًا.

وفقًا لـ Quicksprout ، تختلف الأيام والأوقات المناسبة من منصة إلى أخرى. تعمل منشورات Facebook ، على سبيل المثال ، بشكل أفضل في أيام الخميس والجمعة بين الساعة 1 مساءً و 3 مساءً - وليس من قبيل الصدفة ، وكذلك أوقات وأيام الأسبوع التي يتطلع فيها الناس بشدة إلى العودة إلى المنزل من العمل. ينكدين ، الذي يركز بشكل أكبر على معاملات B2B ، يحصل على أكبر نشاط في أيام الثلاثاء والأربعاء والخميس ، خاصة في الصباح وبعد الظهر في تلك الأيام.

يوضح هذا أنه لكل منصة وسائط اجتماعية تستخدمها ، ستحتاج إلى تحديد أفضل الأيام والأوقات التي من المرجح أن ينتشر فيها المحتوى الخاص بك.

كما ترى ، المحتوى الفيروسي لا يتعلق بالحظ بقدر ما يتعلق بالتكتيكات. اجعل المحتوى الخاص بك ينتشر بسرعة باستخدام هذه النصائح - ولا تنس مشاركة هذا المنشور مع أصدقائك ومتابعيك!