صوت البازار

يزدهر اقتصاد المبدعين وتتعاون العلامات التجارية مع الأشخاص المؤثرين. سواء كان شخصًا ينشر كلمة حول علامة تجارية جديدة رائعة أو منشئ محتوى محترفًا يقود تلك التحويلات النهائية، فإن العلامات التجارية تغتنم الفرص للاستفادة من التأثير الواسع النطاق لأنواع مختلفة من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. لماذا؟ سببين كبيرين:

1. إنهم يتمتعون بالقدرة على التأثير على قرارات الشراء الخاصة بمتابعيهم نظرًا لأصالتهم ومصداقيتهم ومعرفتهم وعلاقتهم مع جمهورهم
2. لديهم أتباع في مجال معين يتفاعلون معهم بنشاط

هذا التوق إلى العثور على أصوات أصيلة ومؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي يزيد من أهمية التعرف على أنواع مختلفة من المؤثرين، الذين يتم تصنيفهم بناءً على عدد متابعيهم، والذين يمكن تقسيمهم بشكل أكبر بناءً على محتواهم/قطاعهم.

يفتح تقسيم فئات المؤثرين طرقًا مميزة، مما يسمح لك بالتفاعل مع التركيبة السكانية باستخدام المحتوى ذي الصلة بالسياق.

على سبيل المثال، عندما تقوم بتصنيف المؤثرين بناءً على مجالاتهم، فإنك تقوم بصياغة استراتيجية مخصصة، مما يضمن أن المحتوى الخاص بك يتناسب مع اهتمامات جمهورك وتفضيلاته. وبالمثل، من الضروري مراعاة عوامل مثل عدد المتابعين، وتنسيق المحتوى، والوصول، والرؤية لضبط فحص المؤثرين وجعله أكثر فعالية.

الفصول:

1. أنواع المؤثرين على أساس عدد المتابعين
2. أنواع المؤثرين على أساس المتخصصة
3. أنواع المؤثرين على أساس تقارب العلامة التجارية
4. أنواع المؤثرين حسب شكل القناة
5. ما الذي يجب البحث عنه في المؤثرين قبل التعاون

أنواع المؤثرين على أساس عدد المتابعين

الطريقة المثالية للبدء مع المؤثرين هي النظر في عدد المتابعين لديهم (على الرغم من أنه من المهم ملاحظة أن ارتفاع عدد المتابعين لا يضمن معدل مشاركة أعلى). إنها الطريقة الأكثر وضوحًا وقابلية للقياس لتقييم مدى توافق مدى وصول منشئ المحتوى ومستوى ظهوره مع أهدافك.

دعنا نحلل الأنواع المختلفة من المؤثرين ونجعل من السهل عليك فرز وتبسيط عملية الاختيار الخاصة بك.

أنواع المؤثرين على أساس مكانتهم

مؤثرو الموضة

أراهن أنك صادفت #GetReadyWithMe أو #GRWM - فهو يشبه الاتجاه النهائي الذي يوضح كيف يمتلك مؤثرو الموضة مشهد تسويق المبدعين. إنهم لا يجمعون أفكارًا للأزياء ونصائح تتعلق بالأناقة فحسب، بل يغوصون عميقًا في عالم الملابس الرائجة والإكسسوارات وكل ما يتعلق بالموضة.

وهم لا يتحدثون فقط عن المنتجات، بل يعرضونها. تصور هذا: منشورات مذهلة، وقصص شخصية جذابة، ومقاطع فيديو مذهلة، وكلها تعرض بسلاسة أحدث وأروع العلامات التجارية المختلفة. إنه ليس إعلانك النموذجي. إنه مثل صديقك العصري الذي يشارك عرضًا اكتشافاته المفضلة.

لقد تواصلت العديد من ماركات الأزياء السريعة مثل Shein بسهولة مع جمهورها المستهدف باستخدام مؤثري الموضة الصغار أو المتوسطين. ولا يقتصر الأمر على ماركات الأزياء فقط التي تقفز على هذا القطار - فحتى علامات التجميل والعناية بالبشرة تنزلق إلى الرسائل المباشرة لهؤلاء المؤثرين في الموضة للحصول على بعض المنتجات الرئيسية.

مثال: رومي ستريجد × نايتور

حققت Naetur، العلامة التجارية للملابس والمجوهرات ومقرها الولايات المتحدة، نجاحًا هائلاً مع مؤثرة الموضة Romee Strijd. تعاونت العلامة التجارية مع المؤثرين لأكثر من عامين للترويج لمنتجاتهم، مما ساعدهم على بناء مصداقيتهم مع الجمهور. من خلال النشر المستمر عن العلامة التجارية، أنشأ المؤثر صورة علامة تجارية إيجابية وموثوقة.

شاهد هذا المنشور على Instagram

مشاركة تمت مشاركتها بواسطة Romee Strijd (@romeestrijd)

مكنت هذه الشراكة العلامة التجارية من الوصول إلى أكثر من مليون مستهلك. تمتد استراتيجيتهم إلى ما هو أبعد من منشورات ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. تستفيد Naetur من محتوى المؤثر لتعزيز موقعها الإلكتروني، حيث تعرض صور Strijd بشكل بارز على الصفحة الرئيسية للعلامة التجارية وصفحات المنتج لجذب العملاء في الجزء السفلي من مسار المبيعات.

تكنولوجيا

يتخصص المؤثرون في مجال التكنولوجيا في مراجعة الأدوات، بدءًا من الهواتف الذكية والكاميرات وحتى أجهزة الكمبيوتر. لقد أنشأوا مجتمعًا مزدهرًا. وإذا استفدت من خبراتهم وتجاربهم، فيمكنهم أن يكونوا بمثابة جسر متين بين علامتك التجارية ومتابعيهم المتفانين.

لكن التعاون معهم يتجاوز إرسال العينات ورعاية منشور على حسابهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تقوم العديد من العلامات التجارية مثل Apple بدعوة هؤلاء المؤثرين إلى إطلاق المنتجات حتى يتمكنوا من إثارة ضجة حولها على وسائل التواصل الاجتماعي وإثارة اهتمام الجمهور.

لقد دفعتهم شعبيتهم إلى تجاوز المحتوى الطويل على YouTube إلى مقاطع الفيديو القصيرة. إنهم يشاركون الاختراقات التقنية والبرامج التعليمية السريعة ومحتوى فتح العلبة والمزيد على Instagram Reels وYouTube Shorts وTikTok.

افتح صندوق العلاج × تنظيف القرش

تعاونت العلامة التجارية الفرنسية للتكنولوجيا Shark Clean مع مؤثرين في مجال التكنولوجيا على YouTube وInstagram لعرض منتجاتهم لجمهور أوسع. إحدى عمليات تعاونهم الأخيرة كانت مع Unbox Therapy، وهي قناة التكنولوجيا على YouTube المملوكة للويس هيلسينجر. لقد قام بإعداد برامج تعليمية متعمقة حول أحدث مكنسة كهربائية من Shark Clean، وتطرق إلى ميزاتها المتقدمة.

يعد تسليط الضوء على المنتج أثناء العمل أمرًا أساسيًا عند التعامل مع المنتجات التقنية، مما يوفر للمستهلكين رؤى حول كيفية تنفيذ عملية الشراء. لم يسرد الفيديو الفوائد فحسب، بل أظهر أيضًا مستوى الراحة التي يمكن تحقيقها باستخدام المنظف، مما جذب انتباه 298000 مستخدم.

الأغذية والمشروبات

سواء كان ذلك Chipotle أو Dunkin' Donuts أو McDonald's، فإن سلاسل الوجبات السريعة هذه متزامنة تمامًا مع المؤثرين. إنهم يبذلون قصارى جهدهم، حتى أنهم يضعون الأطباق في القائمة التي يهتم بها المؤثرون، ويغريون العملاء بتجربتها وتعزيز مبيعاتهم في النهاية.

يتمتع المؤثرون في مجال الأطعمة والمشروبات بتأثير كبير على ما نفكر فيه بشأن الوصفات ومراجعات المطاعم والمنتجات الغذائية ونصائح النظام الغذائي والمزيد. ولا يقتصر الأمر على محترفي الطبخ أو مدوني الطعام فقط. نحن نتحدث عن أي شخص من الطبقة المتوسطة إلى المؤثرين الكبار. لديهم السلع التي تجعلنا نتوق إلى تلك الوجبات التي يوافق عليها المؤثرون!

إميلي هيبرت × HelloFresh

HelloFresh هي علامة تجارية مباشرة للمستهلك ترسل صناديق إعداد الوجبات إلى منازل العملاء. للترويج لخدماتها، تتعاون HelloFresh مع مدوني الطعام وأنواع مختلفة من المؤثرين الذين يشاركون الصور ومقاطع الفيديو للوجبات المعدة.

يسلط محتواها الضوء على سهولة الاشتراك في خدماتها، مما يجذب الجمهور المستهدف للعلامة التجارية - العملاء الذين لديهم نمط حياة مزدحم ويرغبون في تناول وجبة صحية.

شاهد هذا المنشور على Instagram

مشاركة تمت مشاركتها بواسطة بوجا فيرما | نظرة خاطفة على البراز (@peekapooxo)

في حملتها الأخيرة، تعاونت HelloFresh مع العديد من أصحاب النفوذ النانوي والصغرى في مجال الغذاء والتغذية للحديث عن منتجاتهم وإثارة الضجيج حول موسم العطلات. ساعدت الحملة العلامة التجارية على الاستفادة من ارتباط هؤلاء المؤثرين بجمهورهم لبناء مصداقية خدماتها.

الصحة والجمال

في عالم ما بعد الوباء، أصبح وضع أنفسنا في المقام الأول مع القليل من الرعاية الذاتية أمرًا ضروريًا، ويسرق المؤثرون في مجال الصحة والجمال الأضواء. لم يعد الأمر يتعلق فقط بإتقان تلك العيون الدخانية أو مشاركة حيل التجميل بعد الآن. هؤلاء المؤثرون هم الصفقة الحقيقية عندما يتعلق الأمر بمنتجات التجميل النظيفة وإجراءات الرعاية الذاتية وكل ما يتعلق بالجمال والمكياج.

لكنهم ليسوا مجرد عشاق للجمال، بل هم أيضًا الأشخاص الذين يتوجهون للترويج لمنتجات نمط الحياة الرائعة وتقديم معلومات مفصلة عن المواد الغذائية الصحية. إنهم مثل معلمينا الشخصيين الذين يعيشون أفضل حياتنا - من الداخل والخارج!

لوكسيتان

لوكسيتان، علامة تجارية مشهورة في مجال العناية العضوية بالشعر والعناية بالجسم والعناية بالبشرة، عقدت شراكة استراتيجية مع أصحاب النفوذ الصغير ذوي الأداء العالي في مجال التجميل وأسلوب الحياة للترويج لإصدارات خاصة من مجموعات هدايا عيد الميلاد في سنغافورة.

وباستخدام Bazaarvoice affable.ai، تمكنوا من تحديد وإشراك 53 من أصحاب النفوذ الصغار في الحملة، والذين قاموا بما يلي:

• 80 قصة وسبع مشاركات على إنستغرام
• الوصول المقدر إلى 418.10 ألف
• يبلغ إجمالي قيمة الوسائط المكتسبة 22.75 ألف دولار أمريكي

نجحت لوكسيتان في تحقيق ذلك من خلال لعبة التسويق المؤثرة التي قامت بها من خلال التدقيق المسبق لمنشئي المحتوى. لقد تأكدوا من أن هذه الأنواع المختلفة من المؤثرين على متن الطائرة تتمتع بأجواء اجتماعية شرعية تتوافق مع أهداف المحتوى الخاصة بهم.

المنزل والتحسين

كل هؤلاء المدونين ومصممي الديكور الداخلي والمهندسين المعماريين وأصحاب النفوذ الحرفي الذين تراهم يتمتعون بشعبية كبيرة لأنهم لا يبيعون المنتجات فحسب - بل يبيعون أسلوب حياة كامل! إنهم جميعًا يدورون حول مشاركة الأعمال اليدوية الرائعة، مما يوفر لك معلومات داخلية عن النصائح الإرشادية، وتقديم نصائح التصميم، والتوصية بأثاث منزلي رائع.

يبدو الأمر كما لو أنهم في مهمة لإلهام الجميع لتحسين مستوى لعبهم على أرضهم. أفضل نصائحهم تكون مفيدة عندما تريد أن تبدو المنازل أكثر احتفالية في عيد الهالوين وعيد الميلاد.

جوليا بيرولزهايمر × بوتري بارن

في أغسطس 2023، تعاونت شركة بوتري بارن، شركة بيع الأثاث بالتجزئة ومقرها الولايات المتحدة، مع جوليا بيرولزهايمر لعرض خط إنتاجها للأطفال. مع وجود مليون متابع على Instagram، تتمتع جوليا بتأثير على أمهات الألفية والمصممين والأشخاص المهتمين بالديكور المنزلي. بالضبط الجمهور الذي استهدفه بوتري بارن.

شاهد هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة بوتري بارن كيدز (@potterybarnkids)

أدت مقاطع الفيديو والصور الجمالية لجوليا على Instagram، بالإضافة إلى بعض هدايا المنتجات الرائعة، إلى إثارة إعجاب متابعيها وتفاعلهم. حققت الحملة نجاحًا كبيرًا لدرجة أنها دفعت العلامة التجارية إلى الغوص في تعاون ثانٍ مع جوليا، لتصل إلى جمهور أكبر هذه المرة. حصلت إحدى منشوراتها على أكثر من 13 ألف إعجاب من متابعيها.

المؤثرون في الأبوة والأمومة

هل تشعر بالفضول بشأن الحصول على نصيحة من شخص اجتاز الفوضى الأبوية التي تغوص فيها حاليًا؟ هذا هو المكان الذي تتدخل فيه الأمهات والآباء. يقوم المؤثرون لديك بإسقاط شذرات من الحكمة حول معالجة لعبة الأبوة والأمومة، وتخفيف عبء العمل الخاص بك، والتوفيق بين العمل والحياة بأكملها.

ومن المثير للاهتمام أن هؤلاء المؤثرين في مجال التربية موجودون في كل مكان في مجال السفر أو الموضة أو التمويل أو أي قطاع يستهدف جيل الألفية.

تابيثا براون × الهدف

تعاونت Target، وهي سلسلة من المتاجر متعددة الأقسام ومحلات السوبر ماركت ذات الأسعار المخفضة، مع الشخصية المؤثرة في مجال الأبوة والأمومة تابيثا براون للوصول إلى جمهور من الإناث، وخاصة الأمهات، للترويج لمنتجاتها مثل أدوات المطبخ والمستلزمات المنزلية والمزيد. تفتخر براون بأكثر من أربعة ملايين متابع على إنستغرام وتحظى بشعبية كبيرة بين الأمهات.

شاهد هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة تابيثا براون (@iamtabithabrown)

وكجزء من التعاون، كان براون يدخل إلى Target من وقت لآخر لمقابلة العملاء، وتوقيع المنتجات، وإنشاء محتوى لإثارة ضجة عبر الإنترنت. حتى أنها أطلقت مجموعات منتجاتها، بما في ذلك الأثاث الخارجي والشموع والمواد الغذائية النباتية والمزيد، وقامت بالترويج لها من خلال هذه الشراكة.

الرياضة واللياقة البدنية

من العلامات التجارية الرياضية إلى خطط النظام الغذائي وبرامج التمرين وكل ما يتعلق بالصحة والعافية - يهيمن المؤثرون في مجال الرياضة واللياقة البدنية حاليًا على وسائل التواصل الاجتماعي. إنه مشهد تنافسي مجنون، وتبذل العلامات التجارية جهودًا إضافية، حيث تتواصل مع الأشخاص المهتمين بالصحة وتدير النوادي لنشر الكلمة من الألف إلى الياء.

هؤلاء المؤثرون فعالون للغاية في الترويج لمنتجات اللياقة البدنية حيث يحاكي جمهورهم كل ما يفعلونه ليبدو أكثر لياقة. سواء كان الأمر يتعلق بما يأكلونه، أو روتين التمارين الذي يلتزمون به، أو ملابس التمرين، أو حتى الحيل البسيطة التي تجعل الحياة في صالة الألعاب الرياضية أسهل. سترى أتباعهم يريدون معرفة كل شيء.

اسيكس X ميشيل بيليبيتش

تعاونت Asics بشكل استراتيجي مع صاحبة التأثير الجزئي ميشيل بيليبيتش، وهي اختصاصية تغذية بديهية للعدائين. تقوم ميشيل بتنظيم محتوى مقنع، ومشاركة كل شيء بدءًا من أفكار الغداء المغذية وحتى الوجبات الخفيفة قبل وبعد التشغيل المصممة للعدائين في الصباح الباكر ورؤى حول الأسباب التي تجعل الأفراد لا يشددون على الطعام أثناء العطلات.

في حين أن اسيكس كانت تاريخيًا مرادفًا للرياضيين، فإن العلامة التجارية تمر بتحول تحويلي، مع الاعتراف بالاندماج المعاصر للرياضة واللياقة البدنية في حياتنا اليومية.

شاهد هذا المنشور على Instagram

مشاركة تمت مشاركتها بواسطة ميشيل | اختصاصي تغذية بديهي في تناول الطعام للعدائين (@michellepillepichnutrition)

علاوة على ذلك، تقدم ميشيل رؤى قيمة لأولئك الذين يواجهون تحديات الصحة العقلية، ويدافعون عن التأثير التحويلي للإجراءات الصغيرة والمتسقة. إنها تدمج Asics بسلاسة في هذه القصة، وتصور العلامة التجارية على أنها تجسيد للرفاهية الشاملة.

أنواع المؤثرين بناءً على مدى ارتباطهم بالعلامة التجارية

المتسوقين كل يوم

المتسوقون اليوميون هم الأشخاص الذين يحبون مشاركة آرائهم حول منتجاتهم وخدماتهم المفضلة. يمكن أن يكونوا عائلتك أو أقرانك أو العملاء الحاليين الذين يتحدثون عن تجربتهم الحقيقية بعد استخدام المنتج.

ما الذي يجعلهم يبرزون؟ إنهم أصليون لأنهم مهتمون حقًا بعلامتك التجارية ويشترون منتجك لفترة طويلة، مقارنة بالمؤثرين المحترفين الذين تم تقديمهم لعلامتك التجارية في وقت التعاون. قد لا يكون لديهم ملايين المتابعين، لكن الناس يعتمدون على مراجعات منتجاتهم وتقييماتهم.

المتسوقون اليوميون × كرافت هاينز

تستفيد شركة الأغذية المتعددة الجنسيات Kraft Heinz من مجتمع المتسوقين يوميًا لإنشاء مراجعات أصلية للمنتجات. في عام 2020، أرسلت العلامة التجارية عينات من ضماداتها الثمانية التي تم إطلاقها حديثًا إلى المتسوقين على Bazaarvoice’s Influenster وطلبت منهم مشاركة تجربتهم. عرفت العلامة التجارية أن جعل العملاء يتحدثون عن المنتج هو أفضل طريقة لجذب العملاء.

شاهد هذا المنشور على Instagram

مشاركة تمت مشاركتها بواسطة ستيفاني جي | دالاس بيوتي + لايف ستايل (@its.stephj)

ومن خلال القيام بذلك، خلقت العلامة التجارية وعيًا هائلاً ومراجعات ومحتوى مرئيًا وضجيجًا اجتماعيًا لضماداتها الجديدة. النتائج:

• 20.000 مراجعة
• 369.000 مشاركة اجتماعية
• 98000 قطعة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
• 39 مليون انطباع

قالت إليزابيث نورثروب، مدير العلامة التجارية المساعد للعلامات التجارية الثلاث – Kraft Dressings: "يعد الاستماع مباشرة من المستهلكين حول تجاربهم وسيلة قوية بالنسبة لنا لتحديد السمات المحددة التي يستمتع بها الأشخاص في منتجاتنا ولإجراء تغييرات وتحسينات بناءً على تعليقاتهم". صلصة الخل والمزرعة الملتوية والعض.

موظفين

إن تحويل موظفيك إلى مؤثرين يشبه جعل فريقك يتقدم مباشرة أمام شعار العلامة التجارية. لأن الناس يثقون في العلاقات بين البشر أكثر من مجرد التعامل مع الشعار. بالإضافة إلى ذلك، عندما تضيف جميع وسائل التواصل الاجتماعي لموظفيك، فمن المحتمل أن يكون ذلك أكبر بكثير من العلامة التجارية بمفردها.

عندما يقوم موظفوك بتعزيز التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الأمر كله يتعلق بالأصالة والمصداقية. يمكن أن يميزك ذلك عن المنافسة لأن الأشخاص الحقيقيين الذين يقفون وراءه يصنعون الأمواج

مدربو اللياقة البدنية × بيلوتون

لا تنفق العلامة التجارية Peloton للياقة البدنية في المنزل على التسويق المؤثر من الناحية الفنية. وبدلاً من ذلك، فإنهم يستفيدون من تأثير مدربي اللياقة البدنية لديهم لإثارة الضجة على وسائل التواصل الاجتماعي. لا يقل معلمو Peloton عن المؤثرين، حيث لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لدروس اللياقة البدنية في المنزل والتدريب عبر الإنترنت لبناء علاقات قوية مع العملاء.

شاهد هذا المنشور على Instagram

مشاركة تمت مشاركتها بواسطة جيسيكا كينج (@jesskingnyc)

قال Alex Toussaint، أحد كبار مدربي ركوب الدراجات في Peloton، لموقع BusinessInsider: "إنها طريقة مهمة جدًا للتواصل مع أعضائنا في الوقت الفعلي". "بالنسبة لبعض الرحلات التي تضم الآلاف من الأعضاء، من الصعب توجيه التحية للجميع. تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة أخرى يمكنك من خلالها التواصل مع هؤلاء الأعضاء.

المتعاونين المنتج

المتعاونون في المنتج هم من الأشخاص المؤثرين الذين يتعاونون مع علامتك التجارية لإطلاق المنتجات. إنهم يقدمون أفكارهم حول التعبئة والتغليف والتصميم وإنتاج المنتج حتى تتمكن من إنشاء منتجات قد يهتم بها جمهورك.

خذ دانكن دونتس، على سبيل المثال. إنهم يجلبون هذه الأنواع المختلفة من المؤثرين للحصول على السبق الصحفي الخبراء حول المنتجات التي ستجذب انتباه الجمهور. سواء أكان ذلك مشروبًا جديدًا طازجًا، أو تغييرًا لقواعد اللعبة، أو شيئًا مفضلاً لدى المؤثرين بالفعل، فإن هؤلاء المتعاونين هم الصفقة الحقيقية.

مولي ماي × بيوتي وركس

عملت مولي ماي، إحدى الشخصيات المؤثرة البارزة في عالم التجميل، في البداية كسفيرة للعلامة التجارية لشركة Beauty Works، وهي شركة لوصلات الشعر مقرها المملكة المتحدة. وفي وقت لاحق، تم ترقيتها إلى دور متعاون في المنتج. مع عدد كبير من المتابعين يتجاوز سبعة ملايين، تربط Molly Mae بشكل فعال Beauty Works بجمهور محدد شغوف بالجمال والعناية بالشعر.

شاهد هذا المنشور على Instagram

مشاركة تمت مشاركتها بواسطة مولي ماي لاهاي (@mollymae)

ومن خلال الاستفادة من متابعيها الواسعين، تزود العلامة التجارية برؤى قيمة للجمهور، مما يسمح لـ Beauty Works بتصميم المنتجات بدقة وفقًا لتفضيلات العملاء. حققت مشاركة واحدة لمولي ماي أكثر من 100 ألف مشاركة، مما أظهر تأثيرها الكبير على مدى وصول العلامة التجارية ومشاركتها.

أنواع المؤثرين حسب تنسيق القناة

اللافتات اللعبة

يعد المؤثرون في مجال الألعاب خيارًا واضحًا للعلامات التجارية للألعاب التي تبيع منتجات مثل كراسي الألعاب وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ووحدات التحكم وما إلى ذلك. لكن الأشخاص غير المهتمين بالألعاب مثل GrubHub وDomino's وSpotify وSamsung يقفزون أيضًا على عربة الألعاب، ويتعاونون مع اللاعبين لنشر كلمة عن منتجاتهم.

هيرشي × نينجا ودكتور لوبو

لنأخذ هيرشي، على سبيل المثال. إنهم ليسوا شركة ألعاب نموذجية، لكنهم أصبحوا أذكياء في Twitchcon، وهو حدث رياضي كبير للألعاب. لقد تعاونوا مع كبار منشئي الألعاب Ninja وDrLupo لإثارة ألواح الشوكولاتة Reese's Pieces. كجزء من الشراكة، أجرى كلا المبدعين بثًا مباشرًا تعاونيًا حيث لعبوا الألعاب معًا. كان الهدف من البث المباشر هو مشاركة الرسالة التي مفادها أن Ninja وDrLupo هما ثنائيان رائعان، تمامًا مثل Hershey's وReese's.

المصدر: يوتيوب

المذيعون

على عكس المؤثرين المعتادين، يتعمق منشئو البودكاست في موضوعات محددة، مما يمنحك تجربة محادثة حقيقية. لديهم مجتمع متماسك من الأشخاص الذين يحبون المحتوى الصوتي، وهو مكان رئيسي لتألق العلامات التجارية.

لا تقتصر المدونات الصوتية على وجود أسماء كبيرة في البرنامج، ولكنها تتعلق أيضًا بالمحادثات المريحة مع أنواع أخرى من المؤثرين أو الخبراء في هذا المجال، وتكوين اتصالات حقيقية مع الجمهور المندمج تمامًا في هذا المجال.

The Skinny Confidential Him & Her Podcast x Fabletics

شركة Felletics، العلامة التجارية لملابس اليوغا التي أسستها كيت هدسون، ترعى حلقات برنامج The Skinny Confidential Him & Her Show. يغطي البودكاست، الذي أسسته مدوّنة نمط الحياة والمؤثرة لورين إيفارتس بوسستيك وزوجها مايكل بوسستيك، موضوعات مختلفة بما في ذلك تطوير الأعمال والعافية والمزيد.

ترعى Fabletics الحلقات وتقدم عروضًا حصرية لمستمعي البودكاست لزيادة مبيعاتها. ساعدت شراكة العلامة التجارية مع البودكاست في الوصول إلى مجتمع يضم 183 ألف مستمع على Instagram وحده.

قادة الرأي الرئيسيين (KOLs)

الطهاة والأطباء وأخصائيي التغذية والمؤلفين والصحفيين. هذه ليست جوك العادي. إنهم الخبراء المفضلون، وقراء الرأي الرئيسيون (KOLs) في لعبتهم. إنهم جيدون في ما يفعلونه ولديهم قاعدة جماهيرية قوية تدعمهم.

فكر في الاستفادة من منجم الذهب من المصداقية والمشاعر الإيجابية التي تحدث لديهم. يتعلق الأمر بتحويل خبراتهم إلى اتصال قوي مع العملاء.

الصحفيين × سكويجز بيوتي

ظهرت Squigs Beauty على الساحة في عام 2023 بمنتجاتها التجميلية. قام المؤسس والرئيس التنفيذي نيكيتا شاروزا بعرض العلامة التجارية على محرري التجميل والصحفيين المؤثرين الذين هم أيضًا نجوم وسائل التواصل الاجتماعي. انضمت محررة التجميل فيبي باين إلى Squigs Beauty، حيث أسقطت مقالًا وعرضت العلامة التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

إذا لم تكن قد قرأت سلسلة @notnotphoebe على Challenger Brands for AdAge، فقد فاتك الكثير!

يتميز هذا الإصدار بعلامة تجارية رائعة وخبير رائع، صديقي وزميلي، الوحيد والوحيد @emcho41. https://t.co/dinul6EpJj

– ناتالي سبورتيلي (N_Sportelli) 15 فبراير 2023

أخذت هذه الخطوة Squigs Beauty إلى قمة مساحة التجميل DTC (المباشرة إلى المستهلك).

ما الذي يجب البحث عنه في المؤثرين قبل التعاون

مع وجود بحر من المؤثرين، كيف يمكنك اختيار الشخص المناسب؟ إليك السبق الصحفي: تحقق من جمهورهم الأساسي، والتعاون السابق، والمتابعين الحقيقيين والشبح، والمشاركة، وتقارب العلامة التجارية، وتوزيع الجمهور، ونمو المتابعين، وما يقع ضمن ميزانيتك.

والأفضل من ذلك، أن منصات التسويق المؤثرة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي مثل Bazaarvoice affable.ai تمنحك رؤى تفصيلية حول هذه الأنواع المختلفة من المؤثرين، مما يتيح لك معرفة ما إذا كانوا مناسبين لعلامتك التجارية.

فئة مميزة مميزة

كيفية تحديث برنامج التسويق المؤثر الخاص بك لعام 2024

مشاهدة هنا