2022 خارطة طريق مع إريك هوشبيرجر | ميديافين على الهواء الحلقة 39

عام 2022 هنا!

ليس 2020 أيضًا.

هل تشعر بالفضول بشأن ما هو متاح لأكبر شركة إدارة إعلانات متكاملة الخدمات وحصرية في الولايات المتحدة؟ نحن كذلك!

اليوم على Mediavine On Air ، نسمع من المدير التنفيذي لشركة Mediavine ، إريك هوشبرغر. من الموت الفعلي لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ومستقبل الإعلان الآلي إلى الميزات التي كنت تطلبها ، يسأل كبير مديري التسويق في Mediavine جيني جاي عن كل شيء - وهي حلقة لن ترغب في تفويتها.

بودكاست: تشغيل في نافذة جديدة | تحميل

موارد مفيدة

• شريحة موارد مفيدة
• خارطة طريق 2022: تأخذنا جميعًا
• النمو: تقديم الاشتراك وأداة Spotlight Widget
• مشغل عالمي: حل فيديو واحد للسيطرة عليهم جميعًا
• تحدي محتوى Mediavine
• طرق مبتكرة لاستخدام إنشاء

نص

[موسيقى] جيني غي: مرحبًا. مرحبًا. مرحبًا بكم جميعًا في الحلقة الأولى من برنامج Mediavine "Teal Talk" للعام الجديد. لا أستطيع حتى أن أصدق ذلك. لكن لديك مضيف قديم.

أنا جيني جاي ، وما زلت هنا. كنت عالقة معي. مرحبا أهلا وسهلا. يا رفاق ، إنه عام 2022 ، والذي يبدو قريبًا جدًا من عام 2020 2 ، كما هو الحال في إصدار آخر مُستوى لعام 2020. ولا أعتقد أن هناك فردًا منا يريد ذلك. لا أحد منا. لا أحد منا يريد ذلك.

لذا أعتقد أن سؤالي هو ، هل ما زلنا في الفترة التجريبية لهذا العام؟ لأنني لا أبيع على الاحتفاظ بها. اي شخص؟ نعم؟

ماذا عنكم يا رفاق؟ ماذا عن حضور الجميع الآن ، نوع من التدحرج؟ مرحبا أهلا وسهلا. قل مرحبا. أخبرنا كيف تسير عامك الجديد. هل أنت ذاهب إلى بداية عظيمة؟ هل اتخذت قرارات؟ هل هم على الطريق الصحيح؟

أخبرنا. أخبرنا كيف حالك. قل مرحبا وأخبرنا. أتمنى مخلصًا أن يكون لديك موسم عطلة جميل وأن تبدأ العام الجديد مفعمًا بالحيوية.

ولكن كما هو الحال دائمًا ، في هذا العرض على "Teal Talk" ، نحن هنا للحديث عن إنشاء المحتوى. لذا فقد حان الوقت لتهدئة الضوضاء من جميع حرائق النفايات في العالم الحالية والتركيز على أعمالنا لبعض الوقت.

أيها الأصدقاء ، فيما يتعلق بالأخبار السارة والإعلانات المثيرة ، فقد جاء ضيفي اليوم بكليهما. يرجى الانضمام إلي في الترحيب بالعودة إلى البرنامج التنفيذي لشركة Mediavine Eric Hochberger. مرحبا ايريك.

إريك هوشبيرجر: شكرًا لك. هل هذا يجعلني ضيفًا قديمًا؟ لقد كنت أتساءل عن ذلك منذ مقدمتك.

JENNY GUY: أعني ، أنا مضيفة قديمة. أنت ضيف قديم. نحن كبار السن - لدينا خبرة. نحن خمر.

إيريك هوشبيرجر: ضيف متمرس ، رائع. حسنًا ، أحبه.

جيني غي: نعم ، نحن خبراء جدًا. الجميع يقول مرحبا. نعم ، لدينا أشخاص يقولون إنهم يريدون إلغاء اشتراكهم أيضًا. نحن نتفهم.

نعم. إذن ما سنتحدث عنه اليوم هو كل التطورات التي بدأناها. نشر إريك مدونة رائعة في وقت سابق من هذا العام ، كما هو معتاد. أعتقد أن هذه كانت خارطة الطريق السنوية الخامسة أو الرابعة أو الخامسة ، والتي تخبرنا إلى أين نتجه في العام المقبل.

وضع الشريك المؤسس الآخر أمبر ملخصًا في نهاية العام السابق ، ثم وضع إريك خارطة الطريق للعام المقبل. وتأتي معظم أسئلتنا من ذلك ، جنبًا إلى جنب مع بعض الأشياء التي طرحها الناس في المجموعات المختلفة. ولكن إذا كانت لديك أسئلة ، كما هو الحال دائمًا ، لإريك أو أنا ، فقم بإسقاطها في التعليقات ، وسنبذل قصارى جهدنا للوصول إليها جميعًا.

نعم. لذا سأذهب فقط للغوص. نحن موافقون على ذلك ، إريك؟ في الواقع ، كان لدينا طلب للحصول على قصة طفل. هل لديك قصة طفل لنا؟

إيريك هوشبيرجر: من الذي أتى؟

جيني جاي: سارة. قالت سارة أويرسوالد إنها بدأت بداية رائعة ، آمل أن تكون كذلك. أعط قصة سريعة عن المولود الجديد إريك.

إريك هوبرغر: أوه. المولود الجديد إريك؟ هل هذا ما نسميه--

جيني غي: لا-- [يضحك] أعتقد أنه يوجد

إيريك هوشبيرجر: أعني ، هذا جيد.

جيني غي: أعتقد أنه كان هناك فاصلة.

إيريك هوشبيرجر: أوه ، فاصلة ، فاصلة.

جيني غي: كنا نفتقد فاصلة - طفل جديد ، إريك.

إيريك هوشبيرجر: لأنني لم أكن أعرف. ربما عرفت ، لأن هذا في الواقع يشبهني أكثر من أي من فتياتي. لذلك يمكن أن يكون الطفل إريك.

جيني غي: أوه ، حقًا؟

إيريك هوشبيرجر: كان من الممكن أن يحدث ذلك في أي من الاتجاهين. ربما هذه قصتي. بطريقة ما أنتجت لطفلي الثالث استنساخًا لي في شكل أنثوي. لذا-

JENNY GUY: نسخة طبق الأصل منك في هيئة أنثوية.

إريك هوبرغر: أجل ، أتمنى أن تكون أجمل بكثير ، ونعم. ماذا تريد أن تسمع عن هنتر؟ لقد - لا أعرف ، إنها رائعة. أفضل طفل على الإطلاق.

جيني غي: إنها رائعة. ينام

إيريك هوشبيرجر: خلال الليل بالفعل. ثلاثة اشهر.

جيني غي: واو. وهي فتاة Hochberger الجديدة. هناك ثلاثة.

إيريك هوبرغر: أجل . الانضمام إلى الاثنتين الأخريين وكذلك المرأتين شيه تزوس في منزلي. وزوجتي.

جيني غي: تمامًا - ما تقوله ، في الأساس ، هو أن طفلتك الجديدة تبدو مثل باتريك ويلسون أيضًا ،

إريك هوبرغر: أوه ، أتمنى ذلك بالتأكيد. ستجعل أسبوع زوجها سهلاً للغاية.

جيني غي: نعم ، سيكون الأمر [غير مسموع].

إيريك هوشبيرجر: أعتقد أنه بحلول الوقت الذي تكبر فيه وتصل إلى Facebook ، قد لا يكون باتريك ويلسون مشهورًا كما هو الآن.

جيني غي: ربما لا ، وربما لا. الجميع ، هذه مزحة داخلية بيني وإيريك ، أخبرته باستمرار ، منذ أن التقيته منذ حوالي خمس سنوات ، أنه يشبه باتريك ويلسون. لهذا السبب طرحت ذلك للتو.

وأعتقد أنه قبلها أخيرًا. هل قبلته؟

إيريك هوشبيرجر: لقد قبلته. لقد احتضنته. خاصةً منذ أن كان في Aquaman الآن ، والآن بعد أن علمت أنه موجود. نعم.

جيني غي: أجل ، أجل. هو يستطيع الغناء.

إريك هوبرغر: أصبحت أكثر انتشارًا.

جيني غي: لقد كان في برودواي.

إيريك هوشبيرجر: نسخة موهوبة أكثر مني ، بالتأكيد.

جيني غي: متعدد المواهب.

إريك هوبرغر: أجل.

جيني غي: حسنًا ، حسنًا. لذا ها نحن يا شباب. كما تعلمنا من منشور المدونة الخاص بك ، إيريك ، في وقت سابق من هذا الأسبوع ، ومن إلقاء نظرة ، حقًا ، على أي مواقع إخبارية تغطي إنشاء المحتوى أو الإعلان الآلي ، فإن القصة الكبيرة لعام 2022 ستكون بالفعل ملفات تعريف الارتباط والبيانات والخصوصية. هذا ما سنتحدث عنه في عام 2022 ، وهو ما سنصل إليه تمامًا.

لكن قبل أن نتطرق إلى هذا الموقف المجنون برمته ، أود أن أبدأ ببعض الأشياء الأخرى التي نعمل عليها في Mediavine للعام المقبل. لذلك في منشور المدونة الخاص بك ، بدأت بالقول إن 2020s ستكون عقد الفيديو ، وهو في الواقع العقد الثاني من الفيديو ، لأولئك منا - الذين كانوا عتيقين وكانوا موجودين ، من ذوي الخبرة. لكن هذا Universal Player قد اهتم بالفعل بهذا الأمر.

لذا دعنا نعود قليلاً ، ونقدم لنا نظرة عامة سريعة على Universal Player ، وهل يجب على الجميع تشغيله. أخبرنا ما هو وماذا يجب أن نفعل.

إريك هوبرغر: أجل. لذا أعتقد أن السبب الذي جعلنا نمزح - أو العقد الثاني من الفيديو هو ما نسميه الآن؟ حسنًا ، العقد الثاني من الفيديو. السبب الذي يجعلنا نعتقد أنه قادر أخيرًا على الانتهاء هو أن Universal Player هو الحل الذي يجلب إيرادات الفيديو للجميع. هذا في الغالب من حيث حصل على اسمه.

"العالمي" هو أيضًا لأنه موجود كثيرًا في واحد. هذا المشغل - إذا كنت تقوم بتشغيل الفيديو بالفعل وكنت مُحسّنًا جيدًا للفيديو ، فلا تزال ترغب في تشغيله ، لأنه يمكن أن يكون بمثابة إعادة تعبئة أو ملء الصفحات التي لا يوجد بها مقطع فيديو ، أو بعد انتهاء الفيديو الخاص بك يمكن القفز فيه. لذا يعد Player حلاً رائعًا للنسخ الاحتياطي. ولكن يمكن أن يكون أيضًا حلك الأساسي.

وفي كثير من المواقع - في الواقع ، معظم المواقع - تربح مشغل الفيديو العادي. لذلك نشجعك بالتأكيد ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقم بتشغيل Universal Player وإيقاف تشغيل الفيديو المميز الخاص بك. إنها تعمل بشكل أفضل من أي وقت مضى.

جيني غي: حسنًا. لذلك الجميع ، بغض النظر عما إذا كان لديهم فيديو ، ليس لديهم فيديو ، فلن يحل محل الفيديو الخاص بي ، هل هذا دقيق ، الذي قمت بتضمينه؟

إيريك هوبرغر: بالتأكيد. لذلك إذا أنشأت مقطع فيديو لهذا المنشور ، فلن يحل Universal Player مكانه أبدًا ما لم يكن هناك إعلان. لذلك يتم تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بنا فقط إذا كان هناك إعلان يتم تشغيله بحيث يظلوا قائمين - النقر للتشغيل هو في الأساس ما يطلق عليهم في الصناعة. ولكن سيتعين على المستخدم الضغط على "تشغيل" إذا كان يريد مشاهدة الفيديو الخاص بك إذا لم يكن هناك إعلان.

لذا فإن اللاعب العالمي سوف يعمل في هذا الظرف. ولكن بخلاف ذلك ، سيكون للفيديو الخاص بك الأسبقية دائمًا على Universal Player. ليس هناك جانب سلبي لتشغيله.

جيني غي: حسنًا. إذن سؤالي هو ، ما هو الدور الذي تراه - أحد أسئلتي. سيكون هناك الكثير. أنت تعرف. أنت تعرف التدريبات. أنت من ذوي الخبرة.

ما هو الدور الذي تشاهده يلعبه الفيديو للناشرين في هذه السنة - العقد؟ هل محتوى الفيديو الذي أنشأه الناشر ميت؟ مثل ، هل هناك سبب للاستمرار في فعل ذلك؟

إيريك هوشبيرجر: لن يكون هناك أبدًا بديل كامل لمقاطع الفيديو التي أنشأها الناشر. إنها تساوي أكثر من Universal Player ، لأن هذا هو- يستخدم Universal Player ما يسمى outstream. عند إنشاء مقطع فيديو خاص بك ، فإن ذلك يستخدم ما يسمى أثناء البث. لذلك إذا كنت تنشئ محتوى قصير الشكل ، وكان المستخدمون يشاهدونه ويشاهدون الفيديو التالي بعد ذلك ، فستجني أكبر قدر من المال إذا قمت بتشغيل أثناء البث.

لذلك هناك بالتأكيد قيمة لذلك. وهناك أيضًا قيمة المستخدم للفيديو الذي أنشأه الناشر. إذا كان هذا الفيديو يفيد المستخدم بالفعل ، فيجب أن تقوم بإنشائه بنسبة 1000٪.

وبعد ذلك ستحصل بالطبع على فوائد تحسين محركات البحث. إذا كان لديك مقطع فيديو خاص بتلك الصفحة ، فسيقوم مشغلنا بترميزه فيما يسمى بالمخطط. وأنت مؤهل لدوارات الفيديو وعمليات البحث الأخرى الخاصة بالفيديو في Google.

حتى تتمكن من الحصول على حركة مرور إضافية عن طريق تشغيل الفيديو على صفحتك. وإذا كانت تجربة المستخدم جيدة ، فسينتهي بك الأمر إلى جني المزيد من الأموال نتيجة لذلك. لذلك لا يزال مكانًا لمقاطع الفيديو التي أنشأها الناشر ، بالتأكيد.

JENNY GUY: ما نوقفه الآن نوعًا ما هو ، مما فهمته - ويرجى تصحيح ما أفعله ، إذا كنت مخطئًا. أعلم أنك ستفعل - نحن نوعًا ما نضع حدًا لـ ، لقد أنشأت مقطع فيديو واحدًا سأقوم بتشغيله الآن على كل صفحة على موقعي في كل مشاركة.

إيريك هوشبيرجر: بالضبط. لا قيمة لذلك للقارئ. إذا أنشأت مقطع فيديو لغرض وحيد هو الحصول على دولارات من المعلنين ، فهذا ما نحاول وضعه في Universal Player. هذه تجربة أفضل للقراء من مشاهدة مقطع فيديو لم يكن متعلقًا بالمادة أو تم إنشاؤه لقيمتها بالضرورة. هذا ما نحاول استبداله بـ Universal Player.

لذلك إذا كان لديك مقطع فيديو معين للمنشور ، فلا يزال يتعين عليك تشغيله بنسبة 100٪. لكن أي شيء آخر ، سأذعن للاعب العالمي.

جيني غي: ممتاز. حسنًا ، كان لدينا سؤال هنا لا أصدق أنه لم يكن لدي في مستند الإعداد الخاص بي. سأل أحدهم ، ما هي النسبة المئوية لزيادة الإيرادات لإعلانات InView؟ لم يكن لدينا InView ، وأود التحدث عنه لثانية ساخنة.

ما هو InView؟ وهل هذا شيء يجب على الجميع تشغيله؟

إريك هوبرغر: أجل. لذا فإن InView رائع. تم تصميم هذا في الواقع لتحسين إمكانية العرض الخاصة بك. لذلك فهي تأخذ الوصفة الموجودة في المحتوى الخاصة بك ، وإذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات الخلاصات. وهي تُنشئ بشكل أساسي - تستخدم الإعلانات المحسّنة لـ CLS ، ما نسميه المربع أو العنصر النائب الذي كنت ستضعه بالفعل على الصفحة. إنه يجعل الإعلان مثبتًا بشكل أساسي داخل ذلك.

لذلك أثناء قيام المستخدم بالتمرير ، فإنه يتمسك بالمستخدم في جميع أنحاء هذا المربع. لذلك فهو يخلق - يجعل الصندوق أكبر قليلاً ، لكنه لا يغير تجربة المستخدم حقًا. لكنه يحسن إمكانية عرض موقعك بشكل كبير. ليس لدي الأرقام الدقيقة ، لذا سأحاول ألا أخطئ في اقتباسها. ولكن ضمن الخلاصة والوصفة المضمنة في المحتوى ، والتي لدينا الآن فحوصات سلامة إمكانية العرض ، فإن الطريقة الأولى لتحسينها هي تشغيل InView.

لذلك ، حتى لو كنت أخضر أو ​​ربما حتى البط البري ، ما زلت ترغب في تحسين إمكانية العرض لديك. المعلنون يشترون على أساس إمكانية العرض الخاصة بك. أداء إعلاناتك على أساس إمكانية العرض. InView هو الفوز.

مرة أخرى ، لا يوجد اضطراب في تجربة المستخدم. كما أنه يحسن القيمة للمعلنين ، مما يجعلك تحصل على الكثير من المال كناشر. لا يمكننا أن نمنحك عددًا محددًا من العائد لكل ألف ظهور ، لأنه سيختلف ، لأنه تحسين إمكانية العرض. لذلك قد تستفيد بعض المواقع منه بشكل أكبر ، لكن سيستفيد الجميع منه. لن يؤذي أي شخص من خلال تشغيله.

JENNY GUY: إنها فائقة الدقة أيضًا. مثل ، إنه ليس شيئًا ستنظر إليه وتذهب ، قف. ولكن يكفي نوعًا ما لجعل الإعلان يتحرك قليلاً فقط لزيادة إمكانية العرض. ونحن نتحدث فقط عن الإعلانات ضمن المحتوى. هذا هو الشيء الوحيد الذي تأثر به InView. لم يتم الحصول على أي من الوحدات الإعلانية الأخرى - حسنًا ، فقط تأكد.

مجرد التأكد من. نعم. دعونا نتحدث قليلاً عن منتجات WordPress من Mediavine. نحن نتحدث عن إنشاء وشبكة. ما الذي ينتظرهم في 2022؟ هل هناك أي ميزات أو عروض خاصة يجب أن نعرفها؟ لنبدأ بإنشاء.

إريك هوبرغر: أجل. لذلك ، ربما لم تكن شركة Create قد شهدت أكبر عام في عام 2021. لقد كان عامًا متناميًا داخليًا للفريق. لذلك قمنا بتكوين الفريق الذي كان يعمل على الإنشاء قليلاً. وكنا نعمل على إصلاحات الأخطاء. كان الإصدار الأخير في الغالب مجرد إصلاحات للأخطاء.

لذلك ربما بدا الأمر مملًا بعض الشيء بالنسبة لك ، لكن هذا كان حقًا وضع الكثير من الأشياء الرائعة في مكانها لعام 2022. لذلك سيكون عامًا كبيرًا حقًا بالنسبة لـ Create. ونحن متحمسون لهذا. لقد تلقينا الكثير من طلبات الميزات على مدار السنوات التي ظهرت أخيرًا هذا العام.

يتضمن بعضها القدرة على مضاعفة عدد الحصص ، لذلك إذا أراد القارئ ، على سبيل المثال ، مضاعفة جميع مكوناتك ، فيمكنه فعل ذلك ؛ قم بتحسين حساب المكونات أو حقائق التغذية حتى تتمكن فعليًا من معرفة المكونات الفردية التي تساهم بها إذا كنت تريد أن تكون قادرًا على استبعاد الأشياء أو تعديلها. لذلك ، ستأتي الكثير من التحسينات الرائعة حقًا لتطبيق "إنشاء" والتي كان ناشرونا يطلبونها منذ سنوات. والآن أصبحوا قادرين على الحصول عليها بفضل الفريق الرائع الذي أنشأناه في عام 2021. لذا نوعًا من سنة الصيانة 2021 ، يتم إعداد الأشياء لعام رائع باستخدام Create. مثير جدا جدا.

JENNY GUY: ما هو الإبداع ، إريك؟

إريك هوبرغر: أوه ، يا رجل. يجب أن أبدأ بذلك. لذلك إذا لم تكن تشغل إنشاء ، فإن الإنشاء هو ما نسميه المحتوى الأكثر قيمة لديك. يساعدك على تنظيم - سواء كان منشور وصفة ، سيكون بطاقة وصفة. إذا كنت ، على سبيل المثال ، حرفة أو مدونًا إرشاديًا ، فستقوم ببناء ذلك في مخطط إرشادي لـ Google.

لذلك يمكنه تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. إنها تجربة مستخدم رائعة. تبدو الصفحات جميلة عند تشغيل Create. وبالطبع ، تم تحسين كل شيء من أجل السرعة والإعلانات.

لذلك إذا لم تكن تقوم بتشغيل بطاقة وصفة أو بطاقة إرشادية ، فيجب عليك تشغيلها تمامًا. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا قوائم داخل إنشاء. والناشرون يستخدمون أكثر الطرق إبداعًا. نرى الكثير منهم يستخدمونه للتسويق بالعمولة. لذلك من الرائع أن تكون قادرًا على تجميع قائمة تضم أفضل 20 اشتراكًا في Amazon وحفظها ، يجب عليك إضافتها إلى عربة التسوق الخاصة بك الآن. لذلك يرى الكثير من الناشرين النجاح معها باعتبارها شركة تابعة.

ولكن من الرائع أيضًا مجرد الارتباط أيضًا. يمكنك عمل تقرير إخباري به. يمكنك القيام بذلك ، فهذه 20 وصفة لا بد منها. لذلك القوائم مرنة للغاية. إذن ، لديك إرشادات ، وصفات ، وقوائم هي الطرق الرئيسية التي يمكنك من خلالها استخدام الإنشاء اليوم.

جيني غي: إنها في الأساس وسيلة لأي شخص - حسنًا ، لن أقول أي شيء. سأقول إن معظم المنافذ في أي نمط حياة يجب تحسينها وكسب أقصى مبلغ من جزء المال في منشوراتهم ، من المكان الذي يتنقل فيه الأشخاص لأسفل للوصول إليه. هذا هو المكان الذي يريد الناس الذهاب إليه - قائمة التعبئة الخاصة بك ، قائمة العشرة الأوائل لديك ، قائمة بأكثر الأشياء الرائعة التي يمكن رؤيتها ، الطعام ، كل هذه الأشياء ، مثل بطاقة الوصفة ، كل هذه الأشياء. هذا ما هو إنشاء.

نعم. كان لدينا للتو شخصًا ما يسأل سؤالاً عن التعريشة. لذلك دعونا نعطي القليل من الخلفية. ما هو التعريشة؟ وأي شيء مثير يحدث الآن؟

إريك هوبرغر: أجل. لذا فإن Trellis هو إطار عمل قالب WordPress الخاص بنا. يشبه إلى حد بعيد ما قد تعتقده عن شيء مثل نوع Genesis لإطار عمل الموضوع. لذلك ليس بالضرورة أن يكون الموضوع الخاص بك فقط ، ولكنه إطار العمل الفعلي. لكنها مكتوبة من الألف إلى الياء للسرعة. لذلك تم تحسينه لـ Google Core Web Vitals.

لذلك لدينا ما يقرب من 80٪ من الناشرين الذين يقومون بتشغيل Trellis يمرون عبر Core Web Vitals ، لأنه في الأساس الزر Easy بشكل أو بآخر. لذلك إذا لم يكن لديك الكثير من الموارد التقنية ، فربما تكون قد تعلمت أن اجتياز Core Web Vitals يمثل تحديًا كبيرًا للقيام به بنفسك. لكنها ليست مع Trellis.

تحصل أساسًا على فريق المهندسين لدينا لمساعدتك على اجتياز الاختبار ، لأننا قمنا ببناء كل تحسينات السرعة هذه في Trellis نفسها. بالإضافة إلى ذلك ، نقدم ثلاثة موضوعات مجانية للأطفال عند شراء Trellis. وسوف يساعدون موقعك في الظهور بمظهر جميل. ويمكنك تخصيصها إذا كنت لا تحب مظهر هؤلاء الثلاثة.

لذا فإن التداخل مرن. ولكن الأهم من ذلك ، أنه مصمم للسرعة ومُحسَّن للإعلانات. لذلك يمكن أن يساعدك في الحصول على المزيد من حركة المرور وكسب المزيد من المال.

جيني غي: حسنًا. الجميع ، لدينا بعض الأسئلة الآن. يسأل "أليكس" وشخص آخر ، هل سيكون هناك المزيد من السمات الفرعية المتوفرة لشبكة Trellis؟

إريك هوشبيرجر: حسنًا. لذا فإن أحد الأشياء الممتعة التي نعمل عليها في عام 2022 والتي يمكننا التحدث عنها هي كتل Trellis. لذا فإن فكرة استخدام Gutenberg لتخصيصها - سواء كانت صفحتك الرئيسية ، أو صفحة مقصودة بفئة ، أو حتى منشور فردي ، لجعلها تبدو جميلة وذات قالب.

لذلك إذا لم تحصل على ما تريده بالضبط من إحدى السمات الفرعية الحالية ، فنحن نريد أولاً تشجيعك على استخدام كتل التداخل ، لأننا نعتقد أنك ستتمكن من تخصيص مظهر وتخطيط الموقع الحالي فقط باستخدام Gutenberg واستخدام هذه الكتل. قد تتمكن من إنشاء تلك الصفحة الرئيسية التي تريدها دون تغيير السمات الفرعية. سيكون هذا هو هدفنا الأول قبل إنشاء أي سمات جديدة ، وهو مساعدة الناشرين بشكل أفضل على تخصيص السمات الحالية.

JENNY GUY: وهذا مثير لأنك ستتمكن من إنشاء بعض ما سمعته الأكثر طلبًا وما تحدثنا عنه كثيرًا ، صفحات رئيسية ثابتة ، أو طريقة لصنعها - فما هي المزايا لإنشاء واحدة من تلك الصفحات الرئيسية الثابتة؟

إيريك هوشبيرجر: أعتقد أنها رائعة لأغراض تحسين محركات البحث ، والتي من المحتمل أن تكون حيث سمع الكثير من ناشرينا لأول مرة عن هذه ، بالنسبة لي شخصيًا ، وهذا هو إنشاء صفحة رئيسية ثابتة. لأنك لا تريد فقط إرسال أحدث 10 منشورات لك إلى Google. وربما لا ترغب في توصيل أحدث 10 منشورات لقرائك.

فكر في أي قارئ ، عندما يجرب دخوله إلى موقعك بصفحتك الرئيسية لأول مرة. إنك تريد حقًا أن تكون قادرًا على إبراز بعض أكثر المحتويات شهرة لديك ، أو أود أن أسمي محتوى حجر الأساس الخاص بك. لذلك قد لا تكون منشوراتك الرئيسية فحسب ، بل قد تكون بعضًا من أفضل فئاتك. قد يكون نوع مقدمة من المشاركة.

مهما كان ما يعمل بشكل جيد مع Google ومع القراء ، فأنت تريد أن تكون قادرًا على إبراز صفحتك الرئيسية. هذا هو المكان الذي تتمتع فيه الصفحة الرئيسية الثابتة بميزة كبيرة مقارنة بما يسمى فقط حلقة WordPress العادية أو عرض أحدث 10 صفحات لديك. يمكنك حقًا تخصيص هذه التجربة لكل من المستخدمين و Google.

JENNY GUY: وللعلامات التجارية التي من المحتمل أن تنظر إليك بسبب العمل المدعوم. لأننا نعلم أن غالبية القراء لن يذهبوا إلى صفحتك الرئيسية. الأشخاص الذين ينتقلون إلى صفحتك الرئيسية هم تلك العلامات التجارية التي تنظر إليك أو تقوم بتقييمك أو تقوم بفحصك لحملة دعائية محتملة.

لذلك تريد أن تقدم أفضل ما لديك. تريد التحكم في الأشياء التي يمكنك التحكم فيها ، والتي لا يمكنك التحكم فيها دائمًا في خوارزمية Google. لا يمكنك التحكم في الكثير من الأشياء المختلفة. ولكن يمكنك التحكم من خلال الصفحة الرئيسية الثابتة ، وهي الباب الأمامي لمنزلك. يمكنك جعل ذلك جميلًا وتقديم أفضل ما لديك إلى الأمام. وهذا هو الغرض منه.

نعم. تقول آني بيلزنر ، متى من المفترض أن تخرج هذه الكتل؟

إريك هوبرغر: إنه سؤال رائع. لذلك لا يُسمح لي بتقديم التواريخ بعد الآن ، لأننا علمنا في المرة الأخيرة التي حددت فيها موعدًا مع Trellis أننا ربما لم نقم بإدخالها بالضبط. لذلك سأكون غامضًا بعض الشيء عن قصد. سيأتي هذا العام في عام 2022. إنهم يعملون بنشاط.

نأمل أن نختبرهم. نحن دائمًا نفعل كل شيء تم اختباره على نطاق واسع ، لا سيما مع شيء مهم مثل Trellis ، وهو موضوعك. لذلك سنبدأ الاختبار أولاً ونأمل أن نخرجهم هذا العام.

JENNY GUY: تقول Ellen Folkman ، لقد قمت للتو بتحميل Trellis في 2 يناير ، ولم يكن لدي أي تعليق غير مرغوب فيه منذ القيام بذلك. أفضل بكثير مما كنت أستخدمه. أنا مغرم به بالفعل. لم يكن لدي الوقت الكافي للخوض في كل الفروق الدقيقة في ذلك ، وآمل ذلك عندما يعود ابني إلى الكلية. نحن نحب أن نسمع ذلك ، إيلين.

ولدينا أيضًا عرض خاص جارٍ الآن إذا كنت مهتمًا بشبكة Trellis. لدينا خصم 20٪ على السنة الأولى من Trellis أو الشهر الأول من Trellis. يتم تشغيل الكود في أسفل الشاشة إذا كنت مهتمًا بذلك.

الآن هو وقت رائع للقيام بذلك. إنه موضوعنا الجديد للعام الجديد. واذهب لأسفل في الأسفل. هذا شيء واحد ، حتى لو أخذنا استراحة من الكربوهيدرات المنخفضة ، ومهما فعلناه ، قرار العام الجديد ، فسيستمر هذا في العمل حتى لو توقفت عن موقعك قليلاً. لذا أعط هذه فرصة.

نعم. أعتقد أنني حصلت على جميع تعليقات الشبكة في السؤال - في الحلقة هنا. لكننا بدأنا جميعًا بالذهاب إلى عدد قليل من الأسئلة حول Grow. وهل نعمل على Grow bugs؟ هل سنقدم رقم جلسة أقل؟ هل ستحصل على وكيل بريد رسمي؟

لذلك هناك الكثير من الأسئلة. لذلك أعتقد أنه يجب علينا المضي قدمًا ، ومخاطبة الفيل في الغرفة ، الفيل الذي يأكل بوقاحة جميع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث في Chrome. هذا عنصر وقح حقًا. وسأكون صادقًا تمامًا هنا.

مع كل التأخيرات والتنبؤات الرهيبة ، يبدو نوعًا ما مثل الكثير من اللغط حول لا شيء. لذلك سأستمر في طرح السؤال ، هل يتم حقًا التخلص من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome؟ مثل ، حقا ، حقا؟ هل هذا شيء حقيقي يحدث؟

إيريك هوشبيرجر: وفقًا لـ Google ، هذا يحدث بالفعل. من الواضح أنه مع التأخير ، ربما شعر الكثير من الناس بنفس شعورك. ولا يبدو أنه وشيك أو أنه يحدث. لكنني أشجعكم جميعًا على البحث - لا ، كانت هذه إشارة سيئة إلى ذلك الفيلم.

إنه يحدث. بغض النظر عن ما سيحدث. والسبب في ذلك هو أنه عليك النظر إلى مخاوف الخصوصية المتزايدة من القراء. انس ما يقوله جوجل. انظر إلى اتجاهات القراء وتوقعاتهم حول الخصوصية.

هناك سبب يجعل Apple تراهن بشدة على الخصوصية ، لأنها تعمل بشكل صحيح. إنهم يقنعون المستخدمين بضرورة شراء أجهزة iPhone. يجب أن يقوموا بتشغيل أجهزة Mac. ويجب أن يستخدموا Safari ، لأنه أفضل تجربة تصفح وأكثر أمانًا.

لا يمكن لمتصفح Chrome و Google تجاهل ذلك. إذا استمر هذا في التغيير ، فلن يكون لدى Google خيار. يجب عليهم الانتقال إلى نموذج أكثر تمحورًا حول الخصوصية. ولا يمكن أن يتضمن ذلك ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث كما هي اليوم.

لذلك أعتقد أن Google ليس لديها خيار. نريد جميعًا أن ننظر إليهم على أنهم الشخص السيئ الذي يأكل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بنا. لكنهم يستجيبون فقط لما تسير عليه الصناعة ككل ، سواء أكانوا متواجدين فيها أم لا. لذلك أعتقد أننا جميعًا نريد أن يتخلص Chrome من ملفات تعريف الارتباط. لأنه إذا لم يحدث ذلك ، فلن ينافس.

وبصراحة ، فإن Chrome هو الشيء الذي يبتكر معظم مواقع الويب. سواء أدركت ذلك أم لا ، يمكن لمعظم المبرمجين إخبارك بذلك. تعد المتصفحات التي تعمل بتقنية Chrome و Chromium الأفضل بلا شك من وجهة نظر هندسية من حيث الابتكار. لذلك نريد أن يظل Chrome ثابتًا ، ثق بي.

لذلك نريدهم أن يتخلصوا من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. سوف تحدث.

JENNY GUY: إذن ما هو ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث؟

إريك هوبرغر: إنه سؤال رائع. ويصعب شرحها.

جيني غي: خذ نفسًا عميقًا. خذ رشفة من المشروب البارد. استعد.

إيريك هوشبيرجر: عفوًا ، لا أعرف ما إذا كنت تريد المزيد من الشراب البارد قبل أن أقدم وصفًا لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. علينا أن نبطئه. حسنا،

لذا فإن ملف تعريف الارتباط هو في الأساس كلمة رائعة لوصف كيفية تخزين مواقع الويب لمعلومات عنك كمستخدم. لذا فهم يستخدمون الكثير من الطرق الجيدة جدًا أو الطرق غير الضارة ، مثل صنعها حتى تتمكن من تسجيل الدخول إلى موقع ويب. أنا متأكد من أننا جميعًا نحب ذلك. إنه يتذكرنا بعد أن نسجل الدخول ونعود إلى الموقع. إنه ألم في المؤخرة عندما ينسى عندما قمنا بتسجيل الدخول بالفعل.

لذا فإن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي طريقة يمكنك من خلالها مشاركة ملفات تعريف الارتباط بشكل أساسي بين مواقع الويب المختلفة ، ولكن ليس بالضرورة حيث يمكنك التطفل على أشخاص آخرين. إذن ، هذا هو التمييز المهم لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث ، وهو أن بنك أوف أمريكا يجب أن يقول ، بشكل أساسي ، يمكن لأي شخص استخدام ملف تعريف الارتباط هذا وإتاحة الوصول إليه. لذلك لا تقلق ، هذا لا يحدث.

لكن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية - سأقدم لك الآن مثالاً على الوقت الذي تريد فيه ملف تعريف ارتباط جهة خارجية. إذن أنت تعرف تعليقات Facebook في أسفل جميع الصفحات وأنت تتصفح مواقع الويب المختلفة؟ هل تريد إعادة تسجيل الدخول إلى Facebook أثناء انتقالك إلى كل صفحة من تلك الصفحات المختلفة؟ على الاغلب لا. هذا هو المكان الذي تتأكد فيه ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من تسجيل الدخول تلقائيًا أثناء انتقالك إلى التعليق التالي ، الموقع التالي الذي يحتوي على تعليقات Facebook.

هذا سوف يذهب بعيدا. سيكون هذا أحد امتيازات ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية التي سيتم التخلص منها. لأنه لسوء الحظ ، لا تُستخدم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية دائمًا بأفضل الطرق. حسنًا ، إبقائك مسجلاً للدخول. استخدامها للتتبع ، ليس دائمًا رائعًا.

لأنهم ليسوا شفافين معك. ليس لديك أي فكرة عن من يقوم بإسقاط ملف تعريف الارتباط ، وما الذي يخزنه عنك ، ومن لديه حق الوصول للقيام بذلك بشكل أساسي. وليس لديك سيطرة على هذا كناشر. بقدر ما هو مجنون ، ليس لدينا حتى السيطرة عليه كشركة إدارة الإعلانات الخاصة بك.

بمجرد السماح لأي نصوص برمجية لجهة خارجية على الصفحة ، يتم إسقاط ملفات تعريف الارتباط ، ويمكن للأشخاص الوصول إلى الأشياء. لذلك هناك طرق أفضل يمكننا من خلالها مشاركة البيانات بين المواقع. وهنا يأتي دور Privacy Sandbox ، وهو مبادرة جديدة من Google و W3C ، يبتكران طرقًا أفضل يمكننا من خلالها مشاركة البيانات عبر المواقع بطرق تركز على الخصوصية.

لذا ، مرة أخرى ، يمكن استخدام ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لتحقيق الكثير من الفوائد. لكن على مر السنين ، تم استخدامهم وسوء معاملتهم نوعًا ما. لذلك نحن نبحث عن الإصدار التالي منها.

جيني غي: حسنًا. لذلك نحن نفهم أن Google قد وُضعت في الأساس في الزاوية. ليس لديهم خيار. عليهم أن يفعلوا هذا. سواء أرادوا ذلك أم لا ، لا يريدون أن يفعلوا. هذه هي الطريقة التي يريد المستخدم - قاعدة مستخدمي الويب ، وهو العالم بأسره ، أن تتحرك الأشياء.

لماذا كل هذه التأخيرات؟ لماذا نستمر في الحصول على الموعد النهائي - هل لديك أي منها - أعلم أن هذا - أنت لا تعمل - هو يعمل في Mediavine ، ذكر الجميع. في حال لم تكن تعرف من مكتب Teal. يعمل إريك في Mediavine وليس في Google.

إيريك هوشبيرجر: لا يمكنك رؤية الشعار على بولوتي الآن. أعدك. ليس أحد موظفي Google.

JENNY GUY: إنه واقف - إذن هذه تكهنات ، لكن لماذا يحدث هذا؟

إريك هوشبيرجر: حسنًا. لذا فإن Google تستجيب ، كما قلت ، لضغط القارئ للقيام بذلك. لكن لسوء الحظ ، هناك ضغوط أخرى على Google مباشرة. قد يأتي بعضها ، لا أعرف ، من هيئة حكومية. قد يأتي بعضها من الصناعة ومن حيث يجنون أموالهم من الإعلانات.

لذلك لا يمكن لـ Google إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث فقط إذا لم تكن هناك حلول جاهزة. إنهم يمتلكون قدرًا كبيرًا من القوة في صناعة الإعلان. لقد أغلقوا ملفات تعريف الارتباط ، ولم يكن أحد مستعدًا لذلك ، وسيسحقون في النهاية الكثير من الشركات إذا لم يكن الناس مستعدين لذلك.

وعندما حان موعدهم النهائي ، لم يشعروا أن الصناعة جاهزة ككل لسحب ملفات تعريف الارتباط. لذلك قاموا بتأخير وفاة ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث حتى نهاية عام 2023 أو خلال عام 2023.

لذلك ليس هذا العام. ولكن هذه آخر سنة تقويمية كاملة لدينا مع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. والعام المقبل هو التخلص التدريجي البطيء معهم. لذلك سيحدث اختفاءهم طوال العام المقبل.

لذا فإن التأخير هو حقًا لجميع مصلحتنا. لذا شكرا لك ،

جيني غي: سوف نأخذها. شكرا جوجل. نعم. ماذا يعني ذلك بالنسبة لناشري Mediavine بمجرد رحيلهم؟ وماذا نستطيع ان نفعل؟ لقد كتبت ذلك ثلاث مرات. ماذا يمكننا أن نفعل ، مع الكثير من أنظمة التشغيل.

إريك هوبرغر: أجل. لذلك أعتقد أن هناك الكثير الذي يمكننا القيام به أولاً. لكن ماذا سيحدث إذا لم نفعل شيئًا؟ سأقدم لكم السيناريو الأسوأ. تتوقع الصناعة انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 60٪. هذا في الواقع جاء من جوجل.

عندما أجرينا الاختبارات ، لاحظنا انخفاضًا في النسبة المئوية أعلى عندما لا يكون لديك ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية. إذا لم يكن هناك شيء على الإطلاق ، فقد انتهينا ، وهو ما كان سيحدث إذا اختفوا للتو العام الماضي ولم يفعل أحد أي شيء. كان من الممكن أن يكون انخفاضًا بنسبة 60 ٪ تقريبًا هو ما يقدرونه.

لذلك سيكون ذلك مدمرًا جدًا ، أليس كذلك؟ لكن هذا ليس ما نعتقد أنه سيحدث ، خاصة من ناشري Mediavine. لأننا سنبذل الكثير من جهود التخفيف.

الأول ، كما ذكرت ، أن هناك بدائل لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. ما يسمى بـ Privacy Sandbox ، انضممنا مؤخرًا إلى W3C حتى نتمكن من المساعدة في التأثير بشكل أكبر على شكل هذه البدائل. لذلك نحن نعمل نيابة عن الناشرين للتأكد من أن المعايير الجديدة مفيدة للناشرين المستقلين بقدر ما يمكننا مساعدتهم.

لذلك هناك بدائل قادمة من شأنها أن تساعد في التخفيف إلى حد ما. لكنها لن تكون أبدًا بديلاً كاملاً لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. لا يمكنك تكرار ذلك دون التخلي عن شيء إذا كنت ستحاول تحقيقه - إنه توازن. لجعل الأمور أكثر تمحورًا حول الخصوصية ، يجب عليك التخلي عن بعض القدرة على التتبع وبعض قوة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. وهذا في الواقع شيء جيد.

لكن مرة أخرى ، نريد نهجًا متعدد الجوانب هنا في Mediavine. لذلك سيكون جزء من Privacy Sandbox. لكن جزءًا كبيرًا منه هو هذا النمو - وربما سمعتنا نتحدث عنه - وهذا هو بيانات الطرف الأول وحركة المرور الموثقة. إذن هذان في الواقع شيئان مختلفان. ولكن هذه هي الحلول التي نجريها من خلال Grow لمساعدة ناشرينا ليس فقط على التخفيف ولكن تحقيق المزيد.

لأنه عندما تختفي ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، سينخفض ​​كل شيء إلى ما يسمى بالطرف الأول أو الناشرين. سيكون الناشرون هم الوحيدون الذين يمكنهم توفير تلك القيمة أو البيانات عن القراء. لأنه سيكون في النهاية مواقعنا وسيطرتنا. لذلك نرى أن هذا أمر جيد - مرة أخرى ، فرصة للناشرين لكسب المزيد من الأموال.

JENNY GUY: لذلك عندما نقول بيانات الطرف الأول ، التي تساوي بشكل أساسي بيانات الناشر ، هذا ما نقوله.

إريك هوبرغر: أجل. لذلك في سياقنا ، عندما نقول بيانات الطرف الأول ، فإننا نعني Mediavine والناشرون. نحن ننظر إلى أنفسنا كناشر عندما نقول بيانات الطرف الأول. سنكون نحن من نساعد في توفير البيانات للمعلنين بدلاً من الأطراف الثالثة ، القادرة على فعل ذلك باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

جيني غي: حسنًا. كان هذا تفسيرًا ممتازًا. شكرا لشرح كل ذلك. أنا أقدر ذلك.

لدينا الكثير من الأسئلة حول Grow. لكن أولاً ، أنت تقول Privacy Sandbox. ولكن أيضًا ، كانت هناك طيور في وقت ما. هل يحل صندوق حماية الخصوصية محل الطيور؟ لماذا - أعتقد أن سؤالي الأكبر هو ، لماذا نحن ، نحن ، Mediavine ، نبذل قصارى جهدنا في Grow بدلاً من مجرد الاعتماد على الصندوق الرمل أو الطيور ، أو أي شيء تفعله Google في هذه المرحلة؟

إريك هوبرغر: أجل. So the sandbox is where all the birds live and hang out. They all–

JENNY GUY: Oh, OK.

ERIC HOCHBERGER: They're all in there.

JENNY GUY: There's so much–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

جيني غي: حسنًا. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. نعم. Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. هل هذا صحيح؟ [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. Is that right?

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

جيني غي: حسنًا. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. نعم. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

جيني غي: حسنًا. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

لذلك يصبح الأمر كما لو أنه يمكنك التفكير فيه على أنه جيل رائد للمستخدمين الذين يشتركون في Grow. واعتقدنا أنه من المهم جدًا الحصول على عنوان البريد الإلكتروني هذا بأسرع ما يمكن لإرسال رسالتك الإخبارية حتى يصبح أكثر قيمة بالنسبة لك كناشر. لذلك اتخذنا هذا القرار الواعي.

لا نريدهم أن يقوموا بتسجيل الدخول أولاً إلى Grow من أجل الاشتراك بعد ذلك في رسالتك الإخبارية ، أو قد يضر ذلك بشكل كبير بقدرتك على النمو ، مرة أخرى ، علاقتك مع القراء. لذا فكر في الأمر على أنه جيل رائد. لذلك ، تستمر نسبة جيدة من الأشخاص في إنشاء حساب Grow هذا.

جيني غي: حسنًا. الآن ، نتحدث عن قائمة الاشتراك التي نحصل عليها من Grow ، والتي لا تتعلق - ليس لدينا - نعم. لن أحاول تكراره. لذلك يمكن تصدير قائمة Grow إلى مزود مثل Mailchimp و Aweber و Mailerlite.

إريك هوبرجر: نعم. نحن شخصياً نستخدم Mailchimp لمواقعنا الخاصة ، The Hollywood Gossip و Food Fanatic. ويتم دمج هذه من خلال Grow و Zapier اليوم. يذهب مباشرة إلى Mailchimp في كل مرة يقوم فيها شخص ما بالتسجيل في تلك النشرة الإخبارية.

جيني غي: حسنًا. ما هو الاشتراك في Spotlight؟

إيريك هوشبيرجر: ربما يكون الاشتراك في Spotlight هو الشيء الذي رأيته على مواقع الويب. وهذا أثناء قيامك بالتمرير ، أقوم نوعًا ما برعاية بقية الصفحة وأسلط الضوء على الاشتراك في الرسائل الإخبارية داخل المحتوى أو أداة الاشتراك. لذلك فهي ليست نافذة منبثقة ، تجربة أفضل بكثير ، ولا تحجب الصفحة بأكملها ، ولا تدفع القراء إلى الجنون ، ولكنها لا تزال تتمتع بتحويل جيد للغاية.

من الواضح أنها ليست مثل النافذة المنبثقة ، لأنه لا يوجد شيء مثل النافذة المنبثقة التي تمنع المستخدم تمامًا من فعل أي شيء آخر. لكن ربما يكون هذا أمرًا جيدًا ألا تقوم بتشغيلها. لذا فإن Spotlight لديها تحويلات عالية جدًا ولكنها لا تحتوي على تحويلات على مستوى النوافذ المنبثقة.

جيني غي: إنه رائع يا رفاق. إنها تعمل. لدينا على موقع شركة Mediavine. إنه يعمل فقط. مثل ، لا أعرف ماذا أخبرك أيضًا. ولا يزعج الناس.

لذلك فهو يعمل ، بالإضافة إلى أنه لا يزعج الناس ، يقول لي ، نعم. أيضا ، إنه مجاني. جيد. لدينا هذه الأشياء. لذلك لدينا بريد إلكتروني ، لدينا اجتماعية. لدينا طريقة - عدة طرق مختلفة لتحسين المحتوى الحالي الخاص بك. هذه هي الأشياء الموجودة.

نعم ، قالت إيلين للتو إن Grow مجاني. إلين محقة. إن Grow هو بالتأكيد مجاني لناشري Mediavine. لذلك دعونا نفعل الشيء الذي نحن هنا لنفعله ، وهو -

إيريك هوشبيرجر: يجب أن أقوم بالمرحلة الأخيرة.

جيني غي: آسف.

إريك هوشبيرجر: إنها أيضًا وجهة مفضلة.

جيني غي: أنا آسف. نعم.

إيريك هوشبيرجر: ميزة أخرى مفضلة.

جيني غي: ميزة أخرى.

إيريك هوشبيرجر: هذا هو المكان الذي ترى فيه زر حفظ الوصفة ، حيث يمكنك التكامل مع WP Recipe Maker أو بنقرة واحدة ، يمكنك تشغيله من أجل Create. لذا تدعم هاتان البطاقتان القدرة على حفظ الوصفات مباشرة في Grow.

ومرة أخرى ، نفس الشيء - يمكنك التفكير في الأمر على أنه فرصة رائعة حيث يشجع المستخدمين بعد حفظ الوصفة ، مهلاً ، لماذا لا تقوم بإنشاء حساب Grow بحيث يمكنك الاحتفاظ بها عبر الإنترنت بالكامل؟ لذلك فهو مصدر رائع لتوليد العملاء المحتملين ، مرة أخرى ، لجعل المستخدمين يسجلون الدخول إلى Grow. لذلك يجب عليك بالتأكيد تشغيل ذلك إذا كنت تقوم بتشغيل إما WP Recipe Maker أو Create.

جيني غي: حسنًا. ماذا سيأتي؟ وأنا أعلم أن الكثير مما هو قادم يتعلق بالاشتراك ، لأن هذا - لماذا نستثمر كثيرًا في ميزات الاشتراك؟

إيريك هوشبيرجر: مرة أخرى ، نعتقد أن أحد أكبر الأشياء التي سنشهد تغييرها في العام أو العامين المقبلين هو أن الناشرين لا يقتصرون على التحكم في بياناتهم ، لذلك لا يقتصر الأمر على بيانات الطرف الأول فحسب ، بل يتحكمون أيضًا في العلاقة مع القراء. في الوقت الحالي ، يعتمد الكثير منا تمامًا على حركة البحث أو الزيارات الاجتماعية. ولا يمكنك بالضرورة توقع أي من هذه الخوارزميات ، كما تعلمنا جميعًا.

هناك مد وجذر مع هذين المصدرين. ومن الرائع أن توازن بين الاثنين. لكن هناك واحد ثالث. ولهذا السبب يحب الناس النشرات الإخبارية كثيرًا ، فهذه هي سيطرتك. أنت تختار عندما ترسل. إنها علاقتك بالقارئ.

لذلك نعتقد أن الاشتراك سيكون مهمًا للغاية في العصر الجديد للإنترنت القادم في السنوات القليلة المقبلة. لذا فنحن نراهن بشدة على الاشتراك ونساعد ناشرينا على تنمية نشراتهم الإخبارية. ولكن أيضًا ، يعد Subscribe مصدرًا رائعًا مرة أخرى ، كما قلت ، للأشخاص الذين يشتركون في Grow. إذن ، هناك سبب آخر لمضاعفتنا. نحن نتأكد من أننا نساعدك في إنشاء حركة مرور موثوقة ورسائل إخبارية في وقت واحد.

جيني غي: كيف نفعل ذلك؟

إيريك هوشبيرجر: إذن ستكون هناك ميزة كبيرة ستأتي بالإضافة إلى Spotlight - أو أن Spotlight قد خرجت بالفعل. لكن الميزة الكبيرة التالية هي ما نسميه المحتوى الحصري. لذا فإن المحتوى الحصري هو كيف يمكنك وضع علامة على أقسام من الصفحة أو صفحة كاملة بحيث يمكن فقط للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول والاشتراك في رسالتك الإخبارية الوصول إليها.

التحويل لا يصدق. سيترك في الواقع النوافذ المنبثقة في الغبار مع مدى نجاحه في تحويل الأشخاص إلى رسالتك الإخبارية. قد يجدونها مزعجة أو مزعجة أكثر من نافذة منبثقة ، رغم ذلك ، تحذير عادل.

ولكن إذا اخترت المحتوى الذي يعمل بشكل جيد ، لذا فإن المحتوى الحصري حقًا ، ويجب أن يمنحك شيئًا في المقابل ، يمكنك زيادة نمو الرسائل الإخبارية بشكل كبير. والأهم من ذلك ، نظرًا لأنهم يقومون حاليًا بإنشاء حساب Grow كامل وتسجيل الدخول للحصول عليه ، فإنك تحصل أيضًا على حركة المرور المصادق عليها. لذلك سيكسبك كل واحد من هؤلاء المستخدمين المزيد من المال ويشترك في رسالتك الإخبارية على أمل العودة.

JENNY GUY: ولن يكون الأمر مزعجًا تقريبًا مثل New York Times ، وهو ليس كذلك - نحن نتحدث عن جدار مجاني ، وليس جدار حماية. نحن لا نطلب من الناس الدفع. كل ما نطلبه منهم هو الموافقة على عرض إعلانات مخصصة.

إريك هوبرغر: أجل. ومرة أخرى ، فإن عملية تسجيل الدخول سهلة للغاية لـ Grow. والشيء الجميل في Grow هو أنهم قاموا بإنشاء حساب مرة واحدة ، دعنا نقول ، My Baking Addiction ، ثم انتقل إلى Hollywood Gossip. نعم ، نفس الحساب يعمل على كليهما. سيُطلب منهم الاشتراك في رسالتك الإخبارية ، لكن لن يضطروا إلى إنشاء حساب جديد من أجل الوصول إلى هذا المحتوى الحصري. لذلك ، كما ترى أن هذا تم تبنيه من قبل المزيد والمزيد من المواقع ، فإنه يصبح أقل فأقل من الاحتكاك للقارئ.

جيني غي: حسنًا. لدينا ، كيف سيؤثر المحتوى الحصري على تحسين محركات البحث؟

إيريك هوشبيرجر: أحب هذا السؤال ، لأن-

جيني غي: كنت أعلم أنك ستفعل ذلك.

إيريك هوشبيرجر: نظرًا لأنه تم تصميمه بواسطة شركة Mediavine ، يمكنك أن تتخيل أن ذلك كان من أول الأشياء التي نقلقناها واختبرناها. لذلك يوجد بالفعل مخطط Google للجدران غير المدفوعة ، أو أيضًا للجدران المجانية ، حيث تحدد المحتوى الخاص بك وراء الجدار المجاني.

جوجل ليس مجنون. إنهم يعلمون أن معظم مواقع الويب الآن وراء هذا النوع من أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع. ترى تقريبًا كل مؤسسة إخبارية قد انتقلت إليها. Spoiler مرة أخرى - سيتم إنهاء العمل بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. كل ما يهم هو علاقات الطرف الأول. اتبع ما يفعلونه.

هذا ما نقوم به الآن. نحن نمنح الوصول إلى منشئي المحتوى المستقلين لفعل الشيء نفسه. لذلك لا يؤثر ذلك على مُحسّنات محرّكات البحث ، لأننا نستخدم هذا الترميز الذي تطلبه Google منك.

وقد اختبرنا هذا بالفعل ، وقمنا باختباره ، على كل من The Hollywood Gossip و Food Fanatic وبعض موظفينا الداخليين الذين يديرون المدونات. كنا نختبر على مواقعنا ، ولم يحدث انخفاض في الترتيب على الإطلاق ، من تشغيل هذا ، لأننا ، مرة أخرى ، نستخدم ترميز المخطط هذا.

JENNY GUY: أحب أن يكون هناك ترميز مخطط لها. أعني - نعم ، بالضبط. نعم. فيما يتعلق بالاشتراك ، لقد فهمت أن هناك بعض الميزات المحددة القادمة التي يطلبها الأشخاص ، والتي كانت تطلبها ، ونحن نقوم بذلك. نظرًا لأننا - بينما كان Subscribe هو المحرك الرئيسي لدينا هنا بشكل أساسي - حتى الآن ، ما رأيناه هو أن غالبية تحويلاتنا لـ Grow تأتي من خلال ميزة الاشتراك.

لذلك مع كون هذا صحيحًا. ماذا لو لم يكن لدي نشرة إخبارية؟

إريك هوشبيرجر: هذا سؤال رائع. نريد أن يتمكن الجميع من تشغيل الاشتراك. نريد الجميع على ميديا ​​فاين. ستكون هذه هي الطريقة التي نتقدم بها جميعًا. ونحن ندرك أن هناك نسبة كبيرة جدًا من ناشري Mediavine الذين ليس لديهم نشرة إخبارية اليوم.

يعد تشغيل رسالة إخبارية مكلفًا وغالبًا ما يستغرق وقتًا طويلاً. الأشخاص الذين يكتبون الرسائل الإخبارية ويفعلون ذلك بشكل جيد يخصصون وقتًا طويلاً لهم ، حيث يمكنك الاستماع إلى العديد من Lives التي قمنا بها مع أشخاص بارعين جدًا في هذا الأمر. وربما يبدو الأمر مخيفًا بشكل لا يصدق عندما تسمع الناس يتحدثون عنه. يرغب الكثير من الأشخاص في الاشتراك في إحدى فصول البريد الإلكتروني هذه ، وهم كذلك ، ما زلت لا أستطيع القيام بذلك بنفسي بسبب الالتزام بالوقت أو التكلفة مرة أخرى.

جيني غي: لا وقت. ويستغرق وقت الإعداد للوصول إلى هناك. فقط لأنك بدأت على الفور ، فلن تبدأ على الفور في منحك عائد استثمار. إذن أنت تتحدث عن أخذ الوقت من شيء آخر ووضعه في ذلك الدلو دون مقابل موعود.

إيريك هوشبيرجر: صحيح. لذا فإن أحد الأشياء التي نبنيها هو نوع من الرسائل الإخبارية الخفيفة - حل للأشخاص الذين يدخلون في النشرات الإخبارية. سيتمكنون من تشغيل هذه الميزة داخل Grow ، وسيهتم Grow بإرسال الرسائل الإخبارية تلقائيًا نيابة عنك. ستستخدم محرك المحتوى الموصى به مع المحتوى الجديد الذي تنشره ، والتأكد من أننا نرسل رسائل إخبارية تلقائيًا نيابة عنك إلى القراء الذين اشتركوا.

مرة أخرى ، هذه ميزة اختيارية. لكن هذا أمر رائع للأشخاص الذين ليس لديهم رسائل إخبارية. أو حتى إذا كان لديك نشرة إخبارية ، فقد ترغب في التفكير فيها. لا أطيق الانتظار حتى يتقاعد الجهد اليدوي الجاري لمواقعنا وتسليمه. حول شيء مثل The Hollywood Gossip و Food Fanatic ، حيث لدينا نشرات إخبارية موجودة.

لذا فهو شيء لكلا الشخصين ليس لديه واحد ولكنه مهم حقًا للناس ، مرة أخرى - آسف ، إنه الأكثر أهمية للأشخاص الذين ليس لديهم واحد ولكنه رائع للأشخاص الذين لديهم.

جيني غي: لا أستطيع أن أقول ما يكفي ، لكنني أعتقد أن بيتسي قالها لنا جميعًا ، وهو التعليق المنشور حاليًا ، وهو "أغلق الباب الأمامي ، إريك!" إذن ماذا تقولين-

إيريك هوشبيرجر: هذا هو أفضل جزء لم أقله حتى الآن. ستكون مجانية. لذا-

جيني غي: انتظر ، ماذا؟

إيريك هوشبيرجر: صحيح. لذلك لن يكون هناك أي رسوم على ناشرينا مقابل تشغيل هذه الرسائل الإخبارية. لذلك لا توجد تكلفة بناءً على عدد المشتركين أو عدد جهات الاتصال أو عدد رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها. إنها مجرد ميزة تقوم بتشغيلها. وإذا اشتركوا في حساب Grow واشتركوا ، فسنرسل نيابة عنك مجانًا.

JENNY GUY: أرادت Betsy منا أيضًا إغلاق الباب الخلفي ، مما يعني أننا أغلقنا شخصًا ما داخل منزلك. وهذا ما نفعله. هذه هي الطريقة التي نبني بها بيانات الطرف الأول والمستخدمين المصادق عليهم. بالضبط. بالضبط ، بيتسي.

نعم. لدينا مجموعة كاملة من الأسئلة الأخرى هنا. لكن السؤال الأساسي هو ، ما هو الإطار الزمني لهذه النشرة الإخبارية الخفيفة؟

إريك هوشبيرجر: يمكنني إخبارك بشيء نعمل به بنشاط اليوم. مرة أخرى ، أبتعد عن التواريخ هذه الأيام بعد إطلاق Trellis الممتع. لكن يجب أن-

JENNY GUY: غير مسموح به.

إريك هوبرغر: أعرف. لا يسمح بإعطاء أي تواريخ أخرى. قريبا. مرة أخرى ، هدفنا هو - هذا بالتأكيد سيأتي هذا العام ، لأنه الشيء الذي نعمل به بنشاط اليوم.

JENNY GUY: توصيتك هي ، لأن لدينا الكثير من الناس يقولون ، ليس لدي رسالة إخبارية ، قم بتشغيلها الآن. لأنه سيكون لديك طريقة للحصول على رسالة إخبارية ، حتى إذا كنت لا ترغب في تشغيل "الاشتراك". قم بتشغيل ميزة Spotlight. ابدأ في جمع هؤلاء المستخدمين الآن. افعلها. صحيح ، نعم؟

إيريك هوشبيرجر: أجل ، أعتقد أنني أوصي بتشغيله حتى اليوم ، حتى لو لم يكن لديك نشرة إخبارية اليوم. سنساعدك في الحصول على واحد في المستقبل إذا لم يكن لديك واحد. ومرة أخرى ، هذه نشرة إخبارية خفيفة.

نعتقد أنه لا يزال طريقًا للجميع يجب أن يكون لديهم رسائل إخبارية خاصة بهم. لذلك ، حتى إذا كنت تبدأ بـ user lite في المستقبل ، ما زلنا نرغب في مساعدتك على تنمية هذه العلاقة مع قرائك. والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي إذا بدأت في جمع هؤلاء المشتركين الآن. يستغرق تكوين قاعدة جماهيرية وقتًا طويلاً.

JENNY GUY: إنها أيضًا طريقة لاختبارها. مثل ، لا يمكنك أبدًا اختباره من قبل دون استثمار قدر كبير من الوقت وعلى الأقل بعض المال لبدء حساب مع أحد ESPs. هذه هي طريقة اختباره ، ومعرفة ما يحدث ، ومعرفة ما إذا كان شيئًا ما يقوم بالتحويل من أجلك ، فأنت تقود حركة المرور إلى موقعك ، كل هذه الأشياء. ثم ، نعم ، يمكنك العودة والقيام بذلك.

نعم. لدينا الكثير من الأسئلة. أحدها ، أحد الأشياء التي تحدثت عنها كثيرًا في منشور مدونتك كان ، هذا العام الذي يستعيد فيه الناشرون علاقاتهم مع القراء. هل يمكنك إخباري - أولاً وقبل كل شيء ، أحب هذا المفهوم. لقد أخبرتها - لقد قلتها لي في سلاك ، لقد كنت متحمسًا جدًا.

أريد أن أعرف ما تعنيه بذلك مع Grow ولماذا من المهم جدًا أن نقوم بذلك في هذه المرحلة. لأن ما أسمعه تقوله كل الأشياء. ولا أريد أن أجعل منه شيئًا كبيرًا. نعلم جميعًا أنني درامي. لكنني لا أريد أن أجعل منه صفقة أكبر مما هي عليه الآن ، لكن كل شيء أسمعه يبدو وكأن الويب يتغير بشكل كبير. وبالتالي لا توجد طريقة فعلاً لعدم إجراء بعض التغييرات المهمة معها. لذا أخبرنا ماذا تقصد بهذا.

إريك هوبرغر: أجل. لذا مرة أخرى ، أعتقد أنك لست مضطرًا للبحث أكثر من الذهاب إلى معظم المواقع الإخبارية الرئيسية لتعرف أن مستقبل الويب لا يبدو كما يبدو اليوم. يمكنك بالفعل رؤية التغييرات تحدث. لذلك من المهم جدًا أن ندخل جميعًا في هذا مبكرًا قدر الإمكان.

السبب في أنني أقول أنني أعتقد أن هذا هو العام الذي نستعيد فيه ملكية ذلك هو أنه عليك النظر إلى ما يُسمى تقليديًا بالحدائق المسورة ، أو أماكن مثل Facebook. عندما تحصل على حركة مرور من Facebook ، فهذا أمر رائع. لكنه مستخدم مجهول جاء إلى موقعك من Facebook. ثم يعودون إلى Facebook عندما ينتهون.

نفس الشيء مع Pinterest. نفس الشيء مع جوجل. بقدر ما نحب هؤلاء الثلاثة كمصادر حركة مرور إلى مواقعنا ، في نهاية اليوم ، إنها حركة المرور الخاصة بهم. من حقهم أن يأخذوا ويعطوا كما يرونه مناسباً.

ومرة أخرى ، هؤلاء القراء لا ينظرون إليها كما زرتها - أو أيا كان ما تفعله. إنهم ينظرون إليها كما لو قمت بالنقر فوق وصفة من Pinterest. فكر في الطريقة التي يتحدث بها غير المدونين عن المواقع التي يزورونها. رأيت هذه الوصفة على موقع Pinterest. إنهم بالتأكيد لا يعرفون حتى اسم مدونتك.

هذه فرصتنا لتغيير ذلك. يمكننا أن نصبح الوجهات لقرائنا. وهذا هو الشيء الذي تعطينا إياه الرسائل الإخبارية. عندما يتلقون بريدًا واردًا ، يتم تخصيصه. إنه من موقعك.

لم يذهبوا ويقولوا ، أوه ، لقد تلقيت هذا البريد الإلكتروني من Pinterest وضغطوا عليه. لا ، لقد تلقوا هذا البريد الإلكتروني من ، أو أيًا كان ما تفعله. إنها علاقتك بالقارئ.

وهذا هو العام الذي أعتقد أنه سيصبح صفقة كبيرة ، لأنه سيكون جزءًا كبيرًا من إستراتيجية بيانات الطرف الأول أيضًا. لأنه مرة أخرى ، جاءوا من صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك. انت تعلم من هم. بنفس الطريقة التي عرف بها Facebook من هو هذا القارئ لأنهم أتوا من Facebook ، ستعرف الآن من هم.

لذا فهي علاقة تربطك بقرائك. وستكون قادرة ، مرة أخرى ، على أن تكون مصدرًا لبيانات الطرف الأول. لذلك من المهم للغاية بالنسبة لمستقبل ناشرينا.

JENNY GUY: أريد أن أتوسع في المفهوم الذي قلته للتو ، لأن هذا التعريف مهم جدًا ، كما قلت ، نعم ، كلنا نقول ، لقد حصلت على هذه الوصفة على Pinterest. لا ، لا ، في الواقع لم تفعل. ليس لدى Pinterest أي وصفات. لقد حصلت على ذلك من صانع محتوى مستقل.

لذا- انخفاض هيئة التصنيع العسكري. لكن الأمر يتعلق بأكثر من موقع واحد. وهذا هو سبب قيامنا بشيء يسمى Grow for the World. لكني أريد أن أعرف لماذا من المهم أن يتعلق الأمر بأكثر من موقع واحد. لأن الأمر يتعلق بهذا - تمامًا مثلما كانت شركة Mediavine ، عندما بدأنا في تقديم خدمة كاملة لإدارة الإعلانات ، تدور حول مجموعة من الناشرين يتحدون معًا ، إنه نفس الشيء ، أليس كذلك؟ الأمر لا يتعلق فقط بموقع واحد. يتعلق الأمر بنا جميعًا.

إريك هوبرغر: أجل. لا ، أعتقد ، انظر ، البعض منا - وأنا أعلم أن جيني تحب هذه الكلمة من - المعجبين الكبار ، أليس كذلك؟ لدينا جميعًا هؤلاء المعجبون المتميزون الذين يتابعون موقعك تمامًا ، ويعرفون من أنت ، وهم مستخدمو صفحتك الرئيسية المخلصون الذين يأتون إليك.

لكن عليك التفكير في 99٪ من الناشرين الآخرين الذين يزورون موقعك. إنهم لا يعرفونك من آدم. هل هذا هو التعبير؟ ولن يرغبوا بالضرورة في إنشاء حساب أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو القيام بأي من هذا العمل. إنهم لا يعرفون من أنت. مرة أخرى ، جاءوا من Pinterest.

ولكن إذا اجتمعنا جميعًا معًا في إطار شيء واحد ، مثل Grow ، وقمنا بتزويدهم بتسجيل دخول واحد ، فسوف يعرفون ويبدأون الثقة Grow. كما يرونها على المواقع ، سوف يفكرون فيها على أنها طريقة لإضافة فائدة أثناء تصفحهم لهذا الموقع. لن ينظروا إلى الأمر على أنه بالضرورة - لن يتفوق على هوية علامتك التجارية. لا تقلق بالطريقة التي يعمل بها شيء مثل Pinterest أو Google ، لأنه شيء مضمن في موقعك.

النمو لا يزال ليس الوجهة. موقعك هو الوجهة ، و Grow مدمج في موقعك. لذا يصبح Grow قيمة مضافة إلى موقعك ، ويصبح موقعك هو ذلك التعريف.

ولكن مرة أخرى ، من المهم أن يكون هناك نظام تسجيل دخول واحد ، أو ستطلب من القراء إنشاء الآلاف من عمليات تسجيل الدخول المختلفة ، وأنا متأكد من أنكم جميعًا تكرهون شخصيًا بقدر ما تكرهون عندما يتعين عليكم إنشاء تسجيل دخول لـ كل شيء. أستخدم ، متى عرضوا ذلك ، تسجيل الدخول باستخدام Google أو تسجيل الدخول باستخدام Facebook ، فقط لعدم إنشاء كلمة مرور أخرى ، سأنسى كلمة المرور التي استخدمتها. ولذا فمن المهم للغاية ألا نضطر إلى القيام بذلك عبر الويب بالكامل لأن هذا الويب يتغير ، أو ستكون تجربة مستخدم سيئة ، ولن يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول.

JENNY GUY: وبدلاً من التعاون مع Mark Zuckerberg ، فأنت تتعاون مع منشئي محتوى مستقلين آخرين. هذا هو الويب الذي نقوم بإنشائه هنا. إنه مع أشخاص آخرين يفعلون نفس الشيء الذي تفعله ، نعم.

إيريك هوشبيرجر: صحيح. أعتقد أن أحد أهم الأشياء التي يجب النظر إليها هو أنك قد تنظر إلى هذا على أنه ربما حديقة جديدة مسورة. لكن الناشرين لم يدخلوا أبدًا إلى الحديقة المسورة أو يتحكمون في الحديقة المسورة أو الحديقة المسورة. وهذا ما نبنيه في هذه الشبكة الجديدة ، فكرة أننا Facebook الجديد ، نحن Pinterest الجديد.

مجتمعة ، كنا بالفعل نقدم كل هذه المواقع المحتوى. لكننا الآن بصدد توجيه القراء. هذا هو المفهوم الكامن وراء Grow. يمكننا جميعًا القيام بذلك معًا ، ويمكننا أن نكون الحديقة المسورة معًا هذه المرة.

JENNY GUY: للناشرين من خلال الناشرين. حديقة مسورة- حديقتنا المسورة. حسنًا ، أحبه. لذا في الوقت القليل المتبقي لدينا ، ماذا عن - كيف سنقوم بإشراك المواقع الأخرى التي قد لا تكون بالضرورة في عتبة حركة Mediavine؟

كان لدينا شخص يسأل في وقت سابق عن موقع أصغر يمتلكه هو نفسه. موقعهم الرئيسي مع Mediavine. لديهم موقع أصغر لا يصل تمامًا إلى حد حركة المرور لدينا. هل يمكنهم استخدام Grow على هذا الموقع؟

إريك هوبرغر: أجل. لذلك أعتقد أن Grow لديها نمو مذهل بالفعل من مجرد ناشري Mediavine الحاليين. ولكن إذا كنا نريد حقًا أن نصبح موقع Pinterest التالي ، وأن نصبح Facebook التالي ، فعلينا أن نتجاوز مجرد ناشري Mediavine. نحن بحاجة إلى ربط الإنترنت بالكامل معًا.

ومع أخذ ذلك في الاعتبار ، فإننا نعمل هذا العام بقوة شديدة للعمل على ما نسميه Grow for the World داخليًا ، مجرد لقب ، وليس الاسم النهائي. ولكن هذا يعني أننا سنفتح تطبيق Grow على العالم بأسره. لا نريدها فقط أن تكون ناشري Mediavine.

لأنه من أجل أن نكون ناجحين حقًا ولكي نرتقي جميعًا معًا ، نحتاج إلى أكبر عدد ممكن من المواقع التي تشغل Grow ، وذلك بخلاف ناشري Mediavine فقط. وهذا قادم ، مرة أخرى ، قريبًا. ولن يقتصر ذلك على كبار الناشرين. لذلك إذا كنت تريده لمواقعك الثانوية ، فسيكون Grow متاحًا.

جيني غي: إذن كيف يؤثر ذلك على ما تحدثنا عنه في منشورك؟ ولقد كنا - لدينا أسئلة حول هذا الموضوع إلى الأبد ، عرضًا لمواقع الويب الأصغر.

إريك هوبرغر: أجل. لذا فإن أحد الأشياء التي اتخذناها هذا القرار ، لفتح تطبيق Grow على الإنترنت بالكامل ، هو أننا نفضل نقل عرض الإعلان الذي كان في الأصل داخل Mediavine إلى Grow. لن يكون تغييرًا جوهريًا كبيرًا منك كمنظور للناشر. ستظل تقنية إعلان Mediavine.

لكننا نعتقد أنه مناسب بشكل أفضل لـ Grow ، لأنه سيساعدنا في استدامة إطلاق منتج Grow هذا. لذلك سيكون عرض الإعلان هذا متاحًا للناشرين الأصغر من متطلبات Mediavine. وحتى إلى المواقع المختلفة التي ربما لم تكن مؤهلة مسبقًا لـ Mediavine ، حتى بالنسبة إلى غير المرتبطة بالضرورة بالمرور ، ستكون مجموعة أكثر تنوعًا من الناشرين خارج ، ربما ، المزيد من مواقع نمط الحياة التي اعتدت رؤيتها في Mediavine .

جيني غي: حسنًا. لذلك سنقوم بتوسيعه. بالنسبة لأي شخص يريد استخدام Grow في النهاية ، سيكون قادرًا على ذلك - سيكون هذا عرضنا لمواقع الويب الأصغر التي تعمل للوصول إلى مستوى إدارة إعلانات Mediavine. سيكونون قادرين على استخدام Grow لاستثمار مواقعهم ، ولكن أيضًا استخدام كل ميزات Grow التي تحدثنا عنها وأي شيء يأتي على الطريق لمواصلة النمو ، للوصول إلى هذا الرقم 50000 أو أيًا كان الحد الأدنى.

بالإضافة إلى ذلك ، سنكون قادرين على إنشاء هذه الشبكة الرائعة من منشئي المحتوى الذين يجعلون حقًا إنشاء معلومات تسجيل دخول تستحق العناء. نريد أن يكون النمو هو الطريقة التي يستهلكون بها محتواهم. هذا ما نريد أن ننشئه للمستخدمين ، صحيح؟

إيريك هوشبيرجر: بالضبط. لا يوجد طموح صغير.

جيني غي: حسنًا. انها صغيرة. إنها ليست كبيرة. انها فقط - انها صغيرة. نعم. إذن لدينا دقيقتان. أخبرنا بما يتعين على ناشرينا القيام به في عام 2022. إنه عام 2022 ، وما زلت بحاجة إلى التأكيد. نعم. ماذا يحتاجون أن يفعلوا؟

إيريك هوشبيرجر: إذا لم تكن تقوم بتشغيل Grow اليوم ، فاشترك في Grow إذا كنت أحد ناشري Mediavine. إنه متاح الآن في لوحة القيادة الخاصة بك. قم بتشغيله.

ولكن الأهم من ذلك ، عليك أن تبدأ مرة أخرى في بناء تلك العلاقة مع قرائك. والطريقة الوحيدة للقيام بذلك اليوم والتحكم الكامل هي من خلال تشغيل الاشتراك وإنشاء رسالتك الإخبارية. ومرة أخرى ، سنقدم هذا النوع من الرسائل الإخبارية من الميزات الخفيفة. الاسم معلق - بالتأكيد لا يسمى "النشرة الإخبارية الخفيفة" - سيكون ، مرة أخرى ، عرضًا رائعًا إذا لم يكن لديك واحد. لكنك تريد أيضًا التفكير في إنشاء واحدة حتى أثناء تلك الميزة إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، لأنها علاقتك بقرائك.

من المهم للغاية أن تبدأ في النمو اليوم. يستغرق بناء قاعدة كبيرة من المشتركين سنوات. لذلك كان أفضل وقت للبدء قبل عام عندما أطلقنا هذه الميزة ، لكن ثاني أفضل وقت هو الآن. لذا قم بتمكينها اليوم.

جيني غي: رائع. هناك ميزات إضافية - وأنا أعلم أن هناك ميزات إضافية يتم طرحها للاشتراك. هناك الكثير من المحتوى الحصري ، وجميع الطرق المختلفة لجذب القراء لتسجيل الدخول إلى Grow ، والاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، والتفاعل بشكل أكبر مع موقعك ومع مواقع إنشاء المحتوى الأخرى التي تستخدم أيضًا Grow. لذا فهي 2022 مثيرة.

أعتذر إذا لم نصل إلى جميع أسئلتك. كان هناك عدد غير قليل. لكن نسخة TLDR من كل هذا - لدينا بالفعل شخص ما يقول إنه يحتاج إلى مشاهدة هذا البث المباشر ، مثل ، 20 مرة ، وهو الكثير منا. هذا مثل الكثير.

ولكن إذا كنت لا ترغب في المشاهدة 20 مرة ، فإن TLDR هو ذلك ، فقم بتشغيل Grow إذا كنت لا تقوم بتشغيله. إذا كنت تقوم بتشغيل Grow وليس لديك اشتراك ، فقم بتشغيل ذلك الآن. وسنعود في غضون أسبوعين فقط مع الحلقة القادمة. إنه الثلاثاء 25 يناير ظهرًا بتوقيت وسط أمريكا.

لدينا مورين موانجي القادمة. ستتحدث عن طريقة لبناء علامة تجارية استخدمتها مع العديد من العلامات التجارية الكبرى في السوق. لذلك نحن متحمسون لوجودها. إيريك ، إنه لمن دواعي سروري دائمًا. سعيد عام 2022.

إيريك هوشبرجر: أوه ، سعيد عام 2022 ، وليس 2020 2. 2022.

جيني جاي: بالضبط.