2023 عوامل ترتيب البحث المحلي: النصائح والخلاصة الرئيسية
نشرت: 2023-04-10
صدر تقرير عوامل تصنيف البحث المحلي لعام 2023 لشركة White Spark ، وهو مليء برؤى مفيدة حول ما يعتقد المسوقون أنه الأكثر أهمية في الوقت الحالي في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية - وأين تعطي الأولوية كما تخطط للعام المقبل.
تم تطوير هذا التقرير في عام 2008 بواسطة David Mihm وتولى أمره دارين شو في عام 2017 ، وأصبح هذا التقرير أحد أكثر مصادر الصناعة الموثوقة لإلقاء نظرة ثاقبة على عوامل التصنيف المحلية. هذا العام ، تم استطلاع 44 من خبراء تحسين محركات البحث المحليين البارزين حول 149 عامل ترتيب محلي محتمل وعوامل تحويل.
كما يشير Shaw في تقريره ، لا يتمتع هو ولا المستجيبون للاستطلاع بأي وصول خاص إلى الأعمال الداخلية لخوارزمية البحث المحلي من Google. بدلاً من ذلك ، يعطينا الاستطلاع نظرة عالية المستوى على ما يعتبره خبراء الصناعة أهم العوامل للترتيب في حزمة الخرائط ونتائج البحث العضوية المحلية ، بناءً على خبرتهم الواسعة كممارسين وباحثين محليين في تحسين محركات البحث.
في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على الأفكار الرئيسية من تقرير هذا العام. أولاً ، دعنا نتعمق في بعض التغييرات المهمة في استطلاع هذا العام لمزيد من السياق.
ما الجديد في تقرير عوامل الترتيب المحلي لعام 2023؟
تم تجميع عوامل الترتيب المحتملة في نفس الفئات العريضة السبع هذا العام كما في الماضي ، وهي:
- إشارات الملف التجاري على Google
- إشارات على الصفحة
- مراجعة الإشارات
- ربط الإشارات
- الإشارات السلوكية
- إشارات الاقتباس
- إضفاء الطابع الشخصي
ومع ذلك ، فإن الوزن المدرك لكل مجموعة في خوارزميات Google المحلية يتغير مع تغير العوامل المختلفة داخلها. على سبيل المثال ، كان يُنظر إلى إشارات ملف تعريف Google التجاري على أنها أقل أهمية هذا العام قليلاً عن العام الماضي ، بينما ازدادت أهمية الإشارات على الصفحة اعتبارًا من عام 2022.
الصورة مجاملة من Whitespark
كتب شو في تقريره ، "يستثمر خبراء البحث المحليون في عام 2023 المزيد من الوقت والموارد في محتوى موقع الويب ، ويرون أن هذا العمل يؤدي إلى تحسين العبوة / أداة البحث المحلية والنتائج العضوية المحلية."
وهو يرفض الزيادة الطفيفة في أهمية إشارات التخصيص ، وكتب أنه على الرغم من ارتفاعها من 4٪ إلى 6٪ ، إلا أنه لن يفكر كثيرًا في هذا الأمر. يوضح Shaw ، "سيلعب التخصيص دائمًا دورًا صغيرًا في نتائج البحث ، وليس هناك ما يمكنك فعله للتحكم فيه."
الأهم من ذلك ، تغير هيكل المسح لعام 2023. في السنوات السابقة ، طُلب من المستجيبين اختيار أفضل 20 عاملاً في كل فئة وترتيبهم حسب الأهمية. أدى ذلك إلى نتائج عشوائية إلى حد ما بعد المراكز العشرة الأولى ، وأراد Shaw أن يمنح المسوقين رؤية أكثر قوة للقيمة المتصورة لجميع عوامل الترتيب.
لذلك هذا العام ، بدلاً من فرز العوامل الرئيسية فقط ، طُلب من لجنة الخبراء ترتيب كل من العوامل المحتملة البالغ عددها 149 على مقياس من 1 إلى 5 ، كما هو موضح أدناه:
الصورة مجاملة من Whitespark
يقول شو: "سيعطينا هذا معلومات عن الترتيب المتصور وتأثير التحويل لجميع العوامل المحتملة ، وليس فقط أهم 20 عاملاً شيوعًا".
تشمل التغييرات الأخرى الملحوظة في استطلاع عوامل التصنيف المحلي لهذا العام ما يلي:
قسم جديد يسمى "عوامل خطر التعليق"
يشرح شو قائلاً: "لطالما كان الاستطلاع يحتوي على قسم لعوامل الترتيب السلبي ، لكن يان جيلبرت يشير بذكاء إلى أن بعض العوامل في هذه القائمة سيتم تصنيفها بشكل أكثر ملاءمة على أنها مخاطر تعليق بدلاً من العوامل التي يمكن أن تضر بترتيبك. اعتقدت أن هذه كانت فكرة رائعة ، لذا في قسم العوامل السلبية ، طلبت من المشاركين تسجيل كل عامل ضار من حيث تأثير الترتيب السلبي وخطر التعليق ".
جدول جديد لعوامل إعلانات الخدمات المحلية
سأل Shaw هؤلاء المساهمين الذين يقومون بعمل العميل على LSAs عما يرونه أهم عوامل الترتيب. ثم قام بتقييم ردودهم بالنسبة لحجم الإشارات التي تلقاها كل عامل وقام بتجميعها في جدول جديد لعوامل LSA لتحسين حزم LSA.
جدول جديد حول كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للذكاء الاصطناعي
سُئل المساهمون عن كيفية استخدامهم للذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث المحلية. كانت أهم خمس ردود مجمعة هي:
- إنشاء محتوى يتم تحريره بعد ذلك بواسطة إنسان
- أفكار / إلهام المحتوى
- البحث عن الكلمات الرئيسية وتصنيف / تجميع الموضوعات
- تشغيل الصور من خلال Google Vision AI
- كتابة صيغ جداول البيانات
أهم عوامل الترتيب في بحث Google في عام 2023
فيما يلي أهم عوامل الترتيب والتحويل ، وفقًا لمسح Whitespark:
عوامل ترتيب الحزمة المحلية / حزمة الخريطة:
- فئة الجنيه الإسترليني الأساسية
- الكلمات الرئيسية في عنوان العمل بالجنيه الإسترليني
- قرب العنوان من نقطة البحث (مسافة الباحث - العمل)
- العنوان الفعلي في مدينة البحث
- إزالة قوائم البريد العشوائي من خلال مكافحة البريد العشوائي
عوامل الترتيب العضوية المحلية:
- صفحة مخصصة لكل خدمة
- الربط الداخلي عبر الموقع بالكامل
- جودة / صلاحية الروابط الواردة إلى المجال
- جغرافيًا (مدينة / حي) أهمية الكلمات الرئيسية لمحتوى المجال
- الكلمات الرئيسية في الجنيه الإسترليني عنوان الصفحة المقصودة
عوامل التحويل:
- تقييمات Google الرقمية العالية (على سبيل المثال 4-5)
- المشاعر الإيجابية في نص المراجعة
- موقع ويب متوافق مع الجوّال / سريع الاستجابة
- كمية مراجعات Google الأصلية (مع نص)
- صفحة مخصصة لكل خدمة
الوجبات الجاهزة الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلية للعلامات التجارية متعددة المواقع
تمنحنا عوامل ترتيب البحث المحلي في Whitespark مقعدًا في الصف الأمامي كل عام لما يركز عليه أفضل وأذكى ممارسو تحسين محركات البحث المحليين - وما لا يقضون الوقت أو الميزانية فيه. يمكن للعلامات التجارية استخدام هذا لتوجيه إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بهم وتحديد ما يستحق اهتمامهم أكثر. فيما يلي بعض النصائح والأفكار الرئيسية من استطلاع هذا العام.
جودة المحتوى المحلي ذات أهمية متزايدة
تراجعت أهمية إشارات الارتباط وإشارات الملف التجاري في Google بشكل طفيف مع زيادة الإشارات السلوكية على الصفحة. يعد المحتوى جزءًا لا يتجزأ من تجربة العملاء المحليين ، وقد ارتفع مستوى الجودة بشكل كبير مع استمرار زيادة المنافسة في نتائج البحث.
من الضروري وجود عملية وأدوات محددة لتمكين أصحاب المصلحة المحليين من إنشاء محتوى ثري دون التضحية بضوابط العلامة التجارية. تحقق من نصائح المحتوى هذه لتسويق محلي أكثر فعالية .
تكتسب إعلانات الخدمة المحلية مكانة بارزة وتتوسع لتشمل فئات جديدة
يتم عرض شكل الإعلان هذا فوق نتائج الدفع بالنقرة (PPC) وهو طريقة رائعة لزيادة ظهور علامتك التجارية ، خاصة في الأسواق التنافسية حيث لم يتم تصنيفك بعد بشكل طبيعي. أضاف Shaw جدولًا جديدًا لعوامل LSA إلى تقريره هذا العام ، ويمكنك معرفة كيفية عمل إعلانات الخدمة المحلية وما عليك القيام به للبدء في هذه المقالة .
تقوم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بتجربة طرق مبتكرة لاستخدام ChatGPT
يعد استخدام أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدية ، مثل ChatGPT ، لإنشاء محتوى يتم تحريره بعد ذلك بواسطة متخصصين بشريين ، الاستخدام الأفضل لهذه التقنية حتى الآن ، وفقًا لنتائج الاستطلاع. تعتبر عملية التحرير هذه أمرًا بالغ الأهمية ، لا سيما على مستوى العلامة التجارية حيث يمكن أن يكون لنشر المعلومات المضللة عواقب قانونية كبيرة وعواقب عامة. انظر كيف يؤثر ChatGPT على مُحسنات محركات البحث المحلية لمعرفة المزيد.
تعد مراجعات Google جزءًا مؤثرًا من الترتيب والتحويل
التعليقات أكثر من مجرد دليل اجتماعي ؛ إنها عامل ترتيب بحث محلي ثقيل الوزن أيضًا.
يجب أن تمتلك العلامات التجارية الخاصة بالمؤسسات تقنية لمراقبة المراجعات الجديدة عبر الأنظمة الأساسية ، وترتيب المراجعات السلبية وتصعيدها ، وتنبيه أصحاب المصلحة المحليين إلى المراجعات التي تحتاج إلى متابعة ، وتجميع رؤى ذات مغزى للعلامة التجارية. لا تعد المراجعات المحلية مجرد سجل لما يقوله العملاء عن علامتك التجارية ولكنها فرصة مهمة للتواصل والمشاركة في اللحظات المهمة.
تعرف على المزيد من خلال استكشاف جميع نتائج استطلاع عام 2023 لعوامل ترتيب البحث المحلي. التقرير الكامل متاح بدون تنزيل على موقع Whitespark .