3 تطورات حديثة في إعلانات Google يحتاج كل محترف PPC إلى معرفتها

مع تلاشي عذاب وكآبة COVID-19 ، نسمع عددًا أقل من المحادثات حول استكشاف الأخطاء وإصلاحها والمزيد حول حل المشكلات. العالم يستقر في "وضعه الطبيعي الجديد" - على الأقل في المستقبل القريب.

تلعب Google دورًا رئيسيًا في مساعدة محترفي الدفع بالنقرة على التحول من مجرد تجاوز العاصفة إلى الإبداع مرة أخرى. لذلك إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي أو البحث المدفوع ، فإليك 3 تطورات حديثة من Google في PPC ولماذا يجب أن تهتم.

1. يعيد Google Shopping تقديم قوائم مجانية

أولاً ، فيما يمكن القول إنه أهم إعلان من Google منذ بدء الأزمة الاقتصادية الحالية ، سيكون جزء من إعلانات التسوق الآن قوائم مجانية. وهذا يعني أن أي معلن لم يمنحهم الأولوية بسبب اعتبارات الميزانية يحتاج الآن إلى إعادة التفكير في منهجه.

تسمح القوائم المجانية لمزيد من المعلنين بملاحظة منتجاتهم باستثمار أقل ، وتساوى إلى حد ما من ساحة اللعب للشركات الصغيرة والمتوسطة التي قد تخسر عادة أمام المنافسين الأكبر بكثير.

من المهم ملاحظة أن Google لم تقم بإضفاء الطابع الشيطاني تمامًا على هذا المنتج. في حين أن بعض القوائم ستكون مجانية ، ستظل الإعلانات المدفوعة تظهر في الأعلى والأسفل مثل SERP العادي.

تعني عتبة الدخول المنخفضة أيضًا زيادة اهتمام المعلنين ، مما يؤدي لاحقًا إلى الحاجة إلى تحسين حملات التسوق الخاصة بك باستخدام أدوات مثل Optmyzr.

يتيح لك برنامج Shopping Campaign Builder 2.0 من Optmyzr الاتصال بخلاصة Google Merchant ، وتوفر أجهزتنا اقتراحات ذكية لمساعدتك في تجميع المنتجات وإدارة عروض الأسعار والميزانيات وضبط المعلمات وفقًا لتفضيلاتك.

بمجرد تشغيل بعض الحملات ، يمكنك زيادة تعزيز الحملات الحالية - إضافة كلمات رئيسية سلبية ، أو إدارة عروض الأسعار حسب سمة المنتج ، أو أتمتة تحديث مجموعة المنتجات 2.0 لتحديث الحملات بشكل دوري لتعكس مخزونك.

بالمناسبة ، بدأنا نرى هذه القوائم المجانية قيد الاستخدام بالفعل. شهد كيرك ويليامز ، المؤثر في خدمة الدفع لكل نقرة ، من شركة Zato Marketing قيمًا متطرفة تتراوح بين 0.5 و 11٪ من نقرات التسوق على Google قادمة من هذه القناة المجانية (ربما تكون نسبة 5-6٪ تقديرًا أكثر دقة). يقتصر هذا على الولايات المتحدة ، ولكن يبدو أن Google متقدم على الجدول الزمني في طرحه في الأسواق الأخرى.

عنصر العمل للمعلنين: تأكد من منح Google الإذن لعرض منتجاتك على جميع الأسطح إذا كنت تريد أن تفكر في الحصول على قوائم تسوق مجانية.

2. تجعل Google تحقق المعلن أمرًا ضروريًا

للاقتباس من إشعار Google الأخير حول هذا الموضوع:

"يجب تمكين المستخدمين من اتخاذ قرارات مدروسة بشأن الإعلانات التي يشاهدونها عبر الإنترنت. لهذا السبب أطلقنا التحقق من هوية المعلنين ، وهي سياسة تتطلب من المعلنين التحقق من هوياتهم للإعلانات التي يتم عرضها من خلال إعلانات Google ".

دعنا نقسم الآثار المترتبة على كل من المستهلكين والمعلنين.

إذا كنت مستهلكًا ، فمن المحتمل أن تكون هذه خطوة مرحب بها للغاية. لسبب واحد ، فهذا يعني أن فرصك في شراء منتج مزيف عند النقر فوق أحد إعلانات Google على وشك الانخفاض إلى الصفر تقريبًا.

علاوة على ذلك ، فإنه يتيح درجة عالية من التخصيص. يمكن للمستهلكين حظر المعلنين الذين يرون أن محتواهم غير ذي صلة ، أو بعيدًا عن اللمس ، أو مقيتًا أو غير مثير للاهتمام. أو يمكنك ببساطة إدراج المعلنين في القائمة السوداء بناءً على تجربتك في الشراء منهم.

هذا يعني أنه إذا قمت بشراء قميص NBA وكان ذلك بمثابة ضربة قاضية ، فيمكنك حظر الإعلانات المستقبلية لهذا البائع تمامًا. طلبت هدية عيد ميلاد لشريكك وحصلت عليها بعد أسبوعين من الموعد المحدد؟ لن تضطر أبدًا إلى مشاهدة إعلانات تلك الشركة مرة أخرى.

أطلق عليه فوزًا كبيرًا لسمعة Google عندما يتعلق الأمر بالخصوصية والثقة.

المعلنين سوف تتأثر كذلك. بالإضافة إلى تصفية البائعين المشكوك فيهم ، تطرح سياسة Google الجديدة أسئلة حول خصوصية البيانات.

• ما المعلومات التي سيحتاجونها للتحقق من هوية المعلن؟
• هل سيتم تخزين هذه المعلومات وإذا كان الأمر كذلك ، فأين؟
• ما مدى أمان هذه المعلومات؟ من سيتمكن من الوصول إليه؟

سوف يذبل فنانو الاحتيال ، لكن المعلنين الشرعيين سيكون لديهم بعض المخاوف بحق.

العنصر 3: إعلانات الاتصال مع ارتباط الموقع

الإعلان الأخير الذي نغطيه هنا هو تقديم إعلانات الاتصال مع ارتباط اختياري لموقع الويب.

بالنسبة لأي شخص غير معتاد على هذه الفئة (المعروفة سابقًا باسم إعلانات الاتصال فقط) ، فهي نوع من إعلانات الجوال التي تتضمن رقم هاتف. تؤدي "النقرة" إلى اتصال - بمكتب استقبال المعلن أو مندوب مبيعات أو وجهة أخرى.

الآن ، تتيح إضافة عبارة الحث على اتخاذ إجراء "زيارة موقع الويب" للمعلنين تقسيم حركة المرور بين رقم الهاتف والصفحة المقصودة.

دعنا نلقي نظرة على مثالين لكيفية استفادة الشركات من هذه الإعلانات ، مع الأخذ في الاعتبار الظروف الاقتصادية واللوجستية الحالية.

مثال أ: شرائح اللحم

إذا كنت تأكل اللحوم ، فمن المحتمل أنك تستمتع بشريحة لحم جيدة. هذا هو السبب في أن شركات مثل Omaha Steaks قد حولت الوفاء عبر الإنترنت إلى حجر الزاوية في نموذج أعمالها.

في الوقت الحالي ، نظرًا لأن الناس لا يستطيعون الخروج إلى المطاعم ، فمن المحتمل أنهم يشترون المزيد من شرائح اللحم للشواء في المنزل. وبعبارة أخرى ، فإن الطلب يتخطى حدوده. إذا كنت تعمل في شركة شرائح لحم ، فليس لديك طريقة للتعامل مع الزيادة.

لذلك تضع بعضًا من إعلانات الاتصال الجديدة هذه لتوجيه بعض تلك الزيارات إلى خط هاتف ، بينما ينتهي الأمر بالباقي على صفحة مقصودة بها جميع منتجاتك ونموذج طلب. أنت الآن قادر على تلبية احتياجات جميع عملائك المحتملين بدلاً من الجلوس على التوريد الذي لا يمكنك نقله.

ينطبق هذا المثال على أي عمل يفي بالطلبات عبر التجارة الإلكترونية ولكنه مفيد أيضًا إذا كنت قد انتقلت مؤخرًا من التنفيذ الفعلي إلى التنفيذ عبر الإنترنت. يتيح لك استيعاب حركة المرور وخدمتها دون الحاجة إلى استثمار كبير في موظفي المبيعات.

مثال ب: الفنادق

يمكن القول إن السفر والضيافة هما أكثر القطاعات تضرراً في الوقت الحالي. ولكن إذا كنت تحاول أن تدوم في فندق خلال هذه الأزمة ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو أن تغيب عن الأنظار والعقل.

تخيل أنك فندق شهير يقع في وسط المدينة في واحدة من أكثر مدن العالم زيارة ، مثل روما أو نيويورك. حتى وقت قريب ، ربما تكون قد استمتعت بجزء كبير من نسبة الظهور لمصطلحات البحث الخاصة بك.

كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الرقمية الأوسع نطاقًا لأزمة فيروس كورونا ، يمكنك تغيير رسائلك لتقديم الأمل للمستقبل بدلاً من محاولة تحقيق تحويلات. أنت تشارك خططك لإعادة الفتح ، وتخبر الزائرين كيف ستسهل التباعد الاجتماعي عندما يحدث ، وتقدم بعض الحوافز اللطيفة لإغرائهم.

ولأنك تعرف أن الناس يتوقون للسفر (خاصةً عندما لا يستطيعون الحصول عليه) ، فإنك تتوقع تمامًا استمرار تلقي المكالمات. ولكن نظرًا للقيود المحلية ، فإن مكتبك الأمامي يعمل الآن من قبل شخص واحد بدلاً من طاقمك الكامل.

لذلك تقوم بضبط إعلانات الاتصال الخاصة بك لتتضمن رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة مع الرسائل الجديدة ، وتقوم بتقسيم حركة المرور التي من شأنها أن تطغى على مكتبك الأمامي المكون من شخص واحد ، وتحافظ على رؤية علامتك التجارية بينما يتلاشى منافسيك في الخلفية .

استنتاج

من المشجع أن نرى Google تتبنى تأثيرها وتجعل الويب مكانًا أكثر أمانًا وملاءمة للمستهلكين والمعلنين على حد سواء. في مثل هذه الأوقات ، تحتاج كل صناعة إلى مؤسساتها الرائدة للحفاظ على القيم الصحيحة في الاعتبار أثناء تحديد السرعة.

يحتاج كل منا - وكالة أو مستشار ، مؤسسة أو شركة ناشئة - إلى أن يحذو حذوه.

سنستخدم هذه التطورات للتأكد من استمرار عملاء Optmyzr في تجربة القيمة المثلى باستخدام منتجنا.