4 أسباب للتفكير في إطلاق Evergreen

عندما تسمع عن "إطلاق" عرض ما، ربما تفكر في حدث محدود المدة بمدرج مجدول وفترة ترويجية بتاريخ انتهاء محدد. يعد هذا إطلاقًا مباشرًا، وعلى الرغم من أنه يعمل بشكل جيد في كثير من الأحيان لإثارة الإثارة لمعدلات التحويل المرتفعة، إلا أنه قد يتطلب الكثير من العمل.

ماذا لو كنت لا ترغب في بذل كل هذا العمل عدة مرات في السنة لإطلاق منتج يمكن أن يكون موجودًا دائمًا في متجرك؟ ماذا لو كان بإمكانك فقط إطلاق عرضك ومن ثم إجراء عملية تلقائية تؤدي إلى التحويلات بأقل قدر من المدخلات منك؟

وهذا ما يسمى إطلاق دائم الخضرة، ويمكن أن يكون استراتيجية فعالة للغاية لبعض العلامات التجارية والعروض. لذلك دعونا نلقي نظرة على أساسيات الإطلاق الدائم وبعض الأسباب المحتملة التي قد تدفعك إلى التفكير في إطلاق منتج لعلامتك التجارية.

ما هو إطلاق دائم الخضرة؟

تمامًا كما يوحي الاسم، لا يقتصر الإطلاق الدائم الخضرة على موسم معين أو فترة زمنية محدودة. إنها دائمة الخضرة - ومتاحة دائمًا لعملائك للشراء.

تخيل أنك تقوم بتطوير ندوة عبر الإنترنت مثالية لجمهورك. ثم لديك خياران:

1. الإطلاق المباشر: قررت تقديم الندوة عبر الويب إلى جمهور مباشر في تاريخ ووقت محددين. لدى المشاركين وقت محدود فقط للتسجيل في العرض التقديمي المباشر، وبمجرد انعقاد الندوة المباشرة عبر الإنترنت، لن تكون متاحة بعد الآن.

2. إطلاق Evergreen: يمكنك تسجيل الندوة عبر الإنترنت وإتاحتها "عند الطلب" لأي شخص يشتريها. ونظرًا لأن العملاء يمكنهم مشاهدة العرض التقديمي عندما يشترونه، فلن تحتاج إلى إغلاق نافذة "التسجيل". الندوة عبر الإنترنت موجودة ببساطة في متجرك عبر الإنترنت ليتمكن الأشخاص من الشراء والمشاهدة وقتما يريدون.

لا يتمتع الإطلاق الدائم الخضرة عادةً بنفس مستوى الضجيج الذي يتمتع به الإطلاق المباشر - فالناس لا يخافون من تفويت حدث ما، لذلك قد لا يشترون على الفور. لكن الإطلاق الدائم يتطلب أيضًا عملًا أقل بكثير، ويمكنك بيع العرض إلى الأبد!

بالطبع، الإطلاق الدائم الخضرة ليس مناسبًا لكل علامة تجارية أو عرض. ولكن يمكن أن يوفر بعض الفوائد المهمة التي قد تجعله خيارًا جيدًا لك. فيما يلي بعض أهم الأسباب التي تجعلك تفكر في تجربة إطلاق دائم الخضرة.

منشور ذو صلة: 6 أخطاء ترتكبها أثناء إطلاقك

السبب رقم 1: كسب الدخل السلبي

واحدة من أكبر الفوائد المحتملة لإطلاق دائم الخضرة هو أنه يسمح لك بإنشاء مصدر دخل سلبي. بمجرد إنشاء المنتج/تطوير الدورة التدريبية/تسجيل الندوة عبر الإنترنت، يمكنك ببساطة وضعها في متجرك ليشتريها العملاء في أي وقت.

المفتاح لضمان أن عرضك يحقق دخلاً ثابتًا هو تطوير مسار مبيعات فعال له. ويمكنك أيضًا دفع العملاء نحو عروضك الدائمة من خلال تسويق المحتوى وتصميم موقع الويب الخاص بك.

السبب رقم 2: توفير الوقت

السبب الآخر الذي يجعل العديد من أصحاب الأعمال يختارون تطوير عرض دائم الخضرة هو أنه لا يتطلب الوقت والجهد اللازمين للإطلاق المباشر.

ينطبق هذا بشكل خاص على الأحداث المباشرة التي تستضيفها شخصيًا (مثل الدورة التدريبية أو الندوة عبر الإنترنت). إذا اخترت استضافة حدث مباشر، فستحتاج إلى قضاء بعض الوقت في الإطلاق ثم الحضور لحضور الحدث نفسه. يمكن أن يكون التزامًا كبيرًا لا يكون ممكنًا دائمًا.

ولكن مع العرض الدائم، يكون هناك التزام بوقت أقل. بمجرد إنشاء العرض/التسليمات وتشغيل الإطلاق الأولي، يمكنك فقط إعداد مسار التحويل الدائم الخاص بك.

وبهذه الطريقة، يمكن للعملاء المستقبليين شراء تسجيل الحدث وقتما يريدون. إذا كان لديك مسار تحويل ومتجر وتسليم مصمم جيدًا، فستحدث العملية برمتها في الخلفية دون إدارة نشطة.

منشور ذو صلة: كيفية زيادة مدى وصولك دون التضحية بوقتك وطاقتك

السبب رقم 3: التكيف والنمو بسهولة

بمجرد إطلاق عرضك الدائم، يمكنك مراقبة المبيعات والتعليقات لمعرفة مدى إعجاب عملائك به. يمكنك إجراء تعديلات ومعالجة المخاوف لجعل العرض أكثر جاذبية للعملاء المحتملين.

مع الإطلاق المباشر، ليس لديك فرصة كبيرة لإجراء تعديلات أو تخصيص عرضك بما يناسب جمهورك. بالطبع، يمكنك دائمًا طلب التعليقات والتخطيط للقيام بالأشياء بشكل مختلف في المرة القادمة.

ولكن مع الإطلاق الدائم، يمكنك إجراء هذه التعديلات على الفور، مما يضمن اقتراب عرضك أكثر فأكثر مما يريده جمهورك. بمعنى آخر، تدعم هذه الإستراتيجية النمو المستمر حيث يشتري المزيد من العملاء العرض ويقدمون تعليقات لجعله أفضل وأكثر جاذبية للعملاء الجدد.

منشور ذو صلة: 5 طرق لطلب تعليقات العملاء على موقع الويب الخاص بك

السبب رقم 4: إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

أخيرًا، يتطلب الإطلاق الدائم الخضرة بشكل طبيعي مسار مبيعات دائم الخضرة. وهذه أداة ممتازة لبناء القائمة.

عندما يدخل العملاء المحتملون إلى مسار التحويل الخاص بك، يمكنك إضافتهم إلى قائمة بريدك الإلكتروني. لذا، حتى لو لم يشتروا على الفور، يمكنك البدء في رعايتهم من خلال استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يمكنك الاستمرار في الترويج لعرض دائم الخضرة وكذلك تسليط الضوء على منتجاتك وخدماتك الأخرى. حتى لو لم يقم العميل أبدًا بشراء العرض الأولي الذي أدى إلى دخوله إلى مسار التحويل، فقد ينتهي به الأمر إلى شراء أحد عروضك الأخرى.

منشور ذو صلة: كيفية تنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك من خلال تحدي مجاني

افكار اخيرة

يمكن أن يوفر لك الإطلاق الدائم الوقت والمال بينما يسمح لك بجني الأموال باستمرار من عرض واحد. على الرغم من أنها ربما لن تكون مربحة في البداية مثل الإطلاق المباشر، إلا أن الإستراتيجية دائمة الخضرة توفر دخلاً سلبيًا وفرصة لإنشاء قائمة بريدك الإلكتروني.

فكر في تجربة إطلاق دائم الخضرة كبديل للعرض الترويجي لفترة محدودة أو الإطلاق المباشر. وإذا لم تكن متأكدًا تمامًا من كيفية تصميم استراتيجية إطلاق شاملة دائمة الخضرة، فتوجه إلى Beautiful Biz Lounge للحصول على دليل التسويق لهذا الشهر. وهو يغطي استراتيجية الإطلاق هذه ويقارنها باستراتيجية الإطلاق المباشر، حتى تتمكن من اختيار الأفضل لشركتك.

إذا كنت قد تساءلت يومًا ما إذا كان مسار التحويل دائم الخضرة مناسبًا لعلامتك التجارية، فلا تفوت هذا الدليل التسويقي الجديد تمامًا. إنه متاح الآن لجميع أعضاء Beautiful Biz Lounge!

ولا تنس أن الأعضاء يحصلون أيضًا على صور مخزنة شهرية، وقوالب Canva قابلة للتخصيص، ودورات تدريبية ربع سنوية من خبراء ضيوف. انضم الآن للوصول إلى امتيازات هذا الشهر وجميع مواردنا السابقة!

هل تريد أن تجعل عضويتك أكثر قيمة؟ اختر الخيار السنوي. ستحصل على 5 أشهر مجانًا وتستمتع بمكافآت حصرية، مثل قوالب البريد الإلكتروني الاحترافية.

سواء كنت تطلق منتجًا جديدًا، أو تجري عملية بيع، أو تختبر شيئًا رائعًا، فإن قوالب البريد الإلكتروني هذه ستجعل حياتك أسهل بكثير. يمكنك تخصيصها لتناسب علامتك التجارية ورسالتك ببضع نقرات فقط!

هل تريد تجربة قمع دائم الخضرة؟ انضم إلى Beautiful Biz Lounge اليوم!