4 نتائج بحثية لكبار المسئولين الاقتصاديين لتوجيه استراتيجيتك المحلية

كونك علامة تجارية ذات مواقع متعددة يأتي مع تحديات تحسين محركات البحث المتأصلة. للبدء ، قد تستخدم الشركة نفس المحتوى لكل صفحة من صفحات الموقع الخاصة بها . قد لا تفضل محركات البحث بدورها هذه الصفحات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPS) لأنها ترى المحتوى كمحتوى مكرر ولا تقدم أفضل تجربة للمستخدم النهائي.

بعد ذلك ، يمكن أن تكون إدارة تحسين محركات البحث على نطاق واسع مسعى في الوقت المناسب. تعد إدارة معلومات الأعمال وتحسينها ونشرها على نطاق واسع أمرًا صعبًا بحد ذاته. أضف إلى إدارة المراجعات والتأكد من أن قوائم الأعمال متسقة ودقيقة عبر جميع الدلائل ولا بد من ظهور تناقضات في البيانات.

لمساعدة العلامات التجارية متعددة المواقع على التخفيف من هذه التحديات وتحديد الفرص لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بها ، فنحن لا نقدم فقط حلولًا لمساعدة العلامات التجارية على الفوز على نطاق واسع ولكن نقدم إرشادات مستمرة في شكل محتوى أيضًا. نستضيف كل شهر ندوات عبر الإنترنت لمناقشة أفضل الممارسات وأحداث الصناعة والمزيد.

في هذا الشهر ، انضم إلينا أندرو شوتلاند ، الرئيس التنفيذي ومؤسس موقع LocalSEOGuide.com لمناقشة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) متعددة المواقع التي يجب معرفتها وكيفية استخدام نتائج تحسين محركات البحث المدعومة بالبحوث لنقل إستراتيجية البحث الخاصة بك إلى المستوى التالي باستخدام البحث المدعوم الموجودات. في هذا المنشور ، سنتعمق في النتائج التي توصل إليها وإرشادات من أجل:

• استهداف الكلمات الرئيسية "بالقرب مني"
• تحديد القصد من البحث
• متى تستخدم المحتوى المحلي الفائق
• تحسين ملفك التجاري على Google (GBP) والاستراتيجية المحلية

استهداف الكلمات الرئيسية "بالقرب مني"

في الأيام الأولى للبحث المقترح ، كان إنشاء صفحة "بالقرب مني" كافيًا لـ Google لترتيبها ، بغض النظر عن قربك من الباحث. بينما تطورت مصطلحات الكلمات الرئيسية "بالقرب مني" ولم يعد ترتيبها بهذه السهولة في هذه الأيام ، هل هناك علم دقيق لجعل هذا المصطلح "يعمل"؟ سعى دليل تحسين محركات البحث المحلي لمعرفة ما إذا كانت عبارة "بالقرب مني" في علامة العنوان تعمل مع الاستعلامات المحلية. للإجابة على هذا السؤال ، قاموا بترتيب الاستعلامات التي تم التحقق منها في 100 مدينة مقارنة بـ 10000 SERPs.

ما وجدوه هو ما يلي:

• يتم ترتيب الصفحات بشكل أفضل عندما تحتوي علامات العنوان على المدينة التي يوجد بها المستخدم.
• تجنب علامات العنوان الطويلة جدًا واختر تضمين المدن والولايات

فيما يلي ميزات علامات العنوان التي تؤثر على الترتيب من مجموعة بيانات تضم 100000 علامة عنوان ومواضع تصنيف. كلما قلت الأرقام كلما كان متوسط ​​الترتيب أفضل.

الصورة مجاملة من Local SEO Guide

عوامل أخرى للنظر فيها

• الدولة بدون مدينة ليس لها أي تأثير إيجابي تقريبًا.
• إذا كتبت عنوانًا طويلاً جدًا ، فلا يزال بإمكان الولايات والمدن تحسين ترتيبك.
• كلمات مثل "الأفضل" لها تأثير إيجابي طفيف على ترتيب الكلمات الرئيسية "القريبة مني" ولكن ليس كثيرًا.
• كلمة "قريب" في حد ذاتها لها تحسن في الترتيب بمقدار 1.2 موضع ، بينما كلمة "بالقرب مني" لها تحسن في الترتيب بمقدار 0.8 موقف.

أفضل الوجبات السريعة بشكل عام

• بالنسبة لطلبات بحث "بالقرب مني" ، فإن المسافة بين الشخص والعمل التجاري لها تأثير كبير على الترتيب ، بغض النظر عن المكان الذي يبحث فيه الشخص (المشار إليه بالمدن الموجودة حاليًا في الخريطة).
• إذا بحثت عن "بالقرب مني" ، ولكنك تبحث عن مدينة مختلفة ، فستظل ترى نتائج الأنشطة التجارية القريبة منك في المدينة التي تم البحث عنها (أو لا) ، مقابل بالقرب من موقع في تلك المدينة.
• حتى إذا ذكرت المدينة في استعلام البحث ، فلا يزال موقع الشخص يمثل عاملاً مهمًا في الترتيب.
• قد لا يكون استهداف "بالقرب مني" فعالاً إذا لم يكن المستخدم المستهدف حاليًا في تلك المدينة.
• علامة العنوان المثلى لاستهداف "بالقرب مني" هي احتواء المدينة والولاية و "بالقرب"

تحديد القصد من البحث

يبحث الباحثون عن شركات متعددة المواقع باستخدام المصطلحات الوطنية والمصطلحات المحلية. لعرض المعلومات الأكثر صلة بقصد الباحث ، يجب عليك بالتالي تطوير المحتوى والصفحات المقصودة لكل من الهدف الوطني والمحلي. سعى دليل تحسين محركات البحث المحلي إلى مساعدة الشركات متعددة المواقع في معرفة أنواع الصفحات "المحلية" التي تحتاجها العلامات التجارية.

للقيام بذلك ، قاموا بتحليل مدى "محلية" SERPs لـ 16،528 استعلامًا عن "سيارات للبيع" عبر جميع الكلمات الرئيسية التي تصنعها السيارات الرئيسية في 100 مدينة مقارنة بتلك التي تحتوي على محددات مواقع المتاجر مع صفحات الولاية> المدينة> الموقع المرتبطة.

هذا ما اكتشفوه.

• إذا كان الاستعلام لا يحتوي على حزمة محلية أو مدينة / ولاية في نتائج البحث ، فمن المحتمل أنه لا يحتوي على "نية محلية".
• تتطلب استعلامات النية المحلية صفحات محلية. استفسارات النية الوطنية لا تفعل ذلك.
• بالنسبة إلى ماركات السيارات ، فإن غالبية طلبات البحث "للبيع" لها هدف وطني

تميل الكلمات الرئيسية المحلية والوطنية إلى وجود منافسين مختلفين. انظر الرسم البياني أدناه للحصول على تحليل لأهم المنافسين لعلامة تجارية لها موقع امتياز وطني ومحلي ، تتنافس في 188 سوقًا عبر 24 كلمة رئيسية.

الصورة مجاملة من Local SEO Guide

الوجبات الجاهزة الوطنية في مقابل النوايا المحلية

• قم ببناء نظام مرن بما يكفي لإنشاء صفحات مدينة حسب الحاجة.
• اضبط الصفحات إذا قام Google بتغيير الغرض من الكلمات الرئيسية.
• تتطلب بعض الاستعلامات عن المنتجات ، مثل "Honda" ، محتوى محليًا بينما يتم التعامل مع الاستعلامات الأخرى كاستعلامات وطنية.
• إذا فهمت الفرق ، يمكنك مواءمة استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل صحيح.

متى تستخدم المحتوى المحلي الفائق

يستهدف المحتوى المحلي المفرط جمهورًا محليًا معينًا ، مثل الحي أو المجتمع. من خلال إنشاء محتوى لجمهور معين ، يمكنك تحسين ملاءمة المحتوى والتواصل بشكل أفضل مع المستخدم النهائي. على سبيل المثال ، إذا كنت مطعمًا محليًا في حي هيلكريست في سان دييغو ، فيمكنك إنشاء محتوى حول الأحداث وجمع التبرعات والمعالم والمزيد في هذا الحي المحدد.

سعى دليل تحسين محركات البحث المحلي إلى إكمال تحليل الحي. كان الافتراض أن Google تعرف وتفهم حدود المدينة والحي وما إذا كان موقع الويب الخاص بك يتحدث عن تلك المدن والأحياء.

هذا يعني أنه حتى إذا كان لديك جنيه إسترليني مُحسَّن جيدًا وموقع ويب مُحسَّن جيدًا ، فقد يتأثر ترتيبك في المدن والأحياء التي لا تنشئ محتوى عنها.

لإكمال التحليل ، يقومون بترتيب مجموعات الكلمات الرئيسية المحددة في أجزاء مختلفة من المدينة (5 مدن كل ميل واحد) وتحديد الاتجاهات في الترتيب بناءً على:

1. حدود المدينة
2. حدود الجوار

نتائج تحليل الحي

• البحث عن الأحياء المجاورة التي لديها ترتيب أسوأ.
• أنشئ محتوى لتلك الأحياء (على سبيل المثال ، ما يسميه السكان المحليون ، وكم من الوقت كنت تخدمه ، والوظائف التي قمت بها فيها ، والإحصائيات المتعلقة بمجالك ، والصور ومقاطع الفيديو ذات الصلة ، وما إلى ذلك)
• بما في ذلك بعض الروابط الداخلية والخارجية لا يضر.

تحسين الجنيه الإسترليني والاستراتيجية المحلية

التحسين المستمر للجنيه الإسترليني هو مسعى مستمر وحاسم للمسوقين. بالنسبة للعديد من الباحثين ، في المرة الأولى التي يكتشفون فيها أن نشاطك التجاري هو الجنيه الإسترليني عندما يسعون للحصول على منتجك أو خدماتك.

إذا كان لديك جنيه إسترليني يحتوي على معلومات قديمة ، فقد يتسبب ذلك في تجربة عميل سلبية - تجربة من المحتمل أن تفقد فيها عميلاً محتملاً ومتحفزًا. لاختبار هذه النظرية ، سعى دليل تحسين محركات البحث المحلي إلى اختبار ما إذا كان الجنيه الإسترليني المحسن جيدًا يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الجنيه الإسترليني غير المحسن.

قام دليل تحسين محركات البحث المحلي بسحب بيانات ترتيب العميل بالجنيه الإسترليني لـ "وحدة التخزين" في 50 مدينة وجمع عدد الصور وعدد المراجعات ودرجة المراجعة والفئات وعوامل أخرى لكل جنيه إسترليني.

ثم قاموا بتحليل الارتباط بين هذه العوامل ونسبة النقر إلى الظهور.

اكتشفوا أن الحد الأدنى لترتيب المدينة على مجموعة من الكلمات الرئيسية هو:

• 9 صور
• 9 وظائف
• عدد التعليقات 25
• تم تحديد 5 فئات

الصورة مجاملة من Local SEO Guide

ومع ذلك ، لم يجدوا أي ارتباط بين هذه العوامل الفردية ونسبة النقر إلى الظهور ، بخلاف ترتيب الكلمات الرئيسية الأساسية.

ضع كل شيء معا

تلعب النتائج المدعومة بالبيانات دورًا ضروريًا في استراتيجية التسويق. إنها بمثابة دليل موضوعي للمضي قدمًا أو الابتعاد عن المبادرات المختلفة وتساعد بشكل كبير في عملية صنع القرار. عندما يتم اتخاذ القرارات بناءً على البحث ، فإننا نبتعد عن التحيزات الشخصية والافتراضات والآراء.

لغرض هذا البحث ، وجدنا عددًا من النتائج التي يمكن أن تساعد في تحسين أهمية التسويق المحلي. أولاً ، نرى أن التقارب يلعب دورًا رئيسيًا في تحديد نتائج عمليات البحث "بالقرب مني" ولسوء الحظ ، لا يوجد سوى القليل من الأعمال التي يمكن القيام بها للتخفيف من ذلك. ومع ذلك ، لا يزال من المهم إضافة مدينتك وولايتك إلى علامات عنوان الصفحة.

لقد تعلمنا أيضًا أن الكلمات الرئيسية ذات النية المحلية تتطلب صفحة مقصودة محلية مخصصة بينما لا تحتاج الكلمات الرئيسية ذات النية الحكومية إلى واحدة بالضرورة.

تُظهر الأبحاث أيضًا أن إنشاء محتوى محلي للغاية للأحياء ذات المنافسة المنخفضة في البحث يعد فوزًا سهلاً. قم بإنشاء محتوى خاص بهذا الحي للحصول على أفضل النتائج.

أخيرًا ، نرى أن تحسين الجنيه الإسترليني يساعد في تصنيفات البحث المحلية. أولئك الذين يشغلون مناصب عليا في SERPs لديهم صور ومشاركات وتعليقات وفئات متعددة محددة.

للعثور على المزيد من نتائج تحسين محركات البحث المدعومة بالبحث ، شاهد الندوة عبر الإنترنت عند الطلب.