لزيادة حركة المرور على موقع الويب ، تستخدم الشركات إعلانات البحث المدفوعة ، وهو نهج تسويق رقمي ، لتقديم محركات البحث لوضع إعلاناتها أعلى في صفحات نتائج محرك البحث ذات الصلة (SERPs). النوع الأكثر شيوعًا للبحث المدفوع هو إعلانات الدفع بالنقرة (PPC). لا تدفع الشركات التي تستخدم حملات الدفع مقابل النقر (PPC) أي شيء حتى ينقر شخص ما على إعلانه. ونتيجة لذلك ، فهي طريقة فعالة من حيث التكلفة للإعلان وتضمن أن المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن سلع أو خدمات شركتك سوف يشاهدون إعلاناتك. يتم تحديد مكان ظهور إعلانك على Google SERPs من خلال العديد من العوامل المميزة. تتكون هذه من:

مزايدة

تضع الشركات العطاءات على الشروط أو العبارات المرتبطة بعلامتها التجارية أو خط السلع أو الخدمات. تمنح صفحة نتائج البحث ترتيبًا أعلى لأعلى المزايدين.

امتدادات الإعلانات

تسرد الشركات أرقام الاتصال الخاصة بهم وروابط إلى معلومات مفيدة أخرى على موقع الويب الخاص بهم ، مثل صفحات الاتصال. قد يؤثر تأثير هذه الإضافات على مكان ظهور إعلانك في SERPs.

جودة الإعلانات والصفحات المقصودة

ستعمل Google على تقييم فائدة صفحاتك المقصودة ومدى صلتها بالموضوع وتخصيص نقاط الجودة لإعلاناتك.

الكلمات الدالة

يمكن أن يؤثر عدد الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في إعلاناتك ومدى تكرار استخدامها في مكان ظهور إعلاناتك في SERPs.

اعتبارات أخرى

العبارة التي يتم البحث عنها ، بالإضافة إلى الوقت والموقع والإعلانات المنافسة / نتائج البحث الأخرى ونوع الجهاز ، هي بعض الجوانب الأخرى التي يتم أخذها في الاعتبار.

هل أنت مستعد الآن للمضي قدمًا في إستراتيجية البحث المدفوع وزيادة عائد الاستثمار (ROI)؟ استمر في القراءة إذا كنت تريد تعلم طرق PPC المباشرة التي ستزيد من إيرادات PPC لشركتك.

لا تنجح حملة البحث المدفوع أو الدفع بالنقرة (PPC) حتى لا تستخدم إستراتيجية منظمة بشكل مثالي تفوق قيمة جهودك وتعطي أفضل عائد على الاستثمار. إليك بعض إستراتيجيات نتائج البحث المدفوعة التي قد تستخدمها لتعزيز حملتك.

قم بإنشاء إعلانات شديدة الاستهداف لسلعك أو خدماتك باستخدام "مجموعة إعلانية لكلمة رئيسية مفردة" (SKAG). يستهدف عملك مصطلحًا واحدًا باستخدام SKAGs من خلال استخدام أنواع المطابقة المختلفة ، مثل المطابقة التامة والواسعة ومطابقات العبارة. على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تقدم خدمات السباكة على مدار 24 ساعة ، فيمكنك التركيز على المصطلحات التالية:

خدمات السباكة في حالات الطوارئ
"خدمات السباكة في حالات الطوارئ"
+ خدمات + طوارئ + سباكة

على الرغم من شدة أسلوب البحث المدفوع ، إلا أنه مكّن عملك من إنشاء نسخة إعلانية مخصصة لمشكلة جمهورك الفريدة والإجابة المرغوبة. معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة (CTR) ومعدلات التحويل هي نتائج شركتك. ومع ذلك ، إذا قررت استخدام SKAG ، فخذ SKAG من الحملات الإعلانية الحالية.

بدون أي بيانات أداء أو حملة ، يمكن أن يؤدي إطلاق SKAG إلى ضياع الوقت والطاقة والمال الذي يتم إنفاقه على الإعلان. ومع ذلك ، يمكنك اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات فيما يتعلق بالبحث المدفوع إذا ركزت على الحملات الحالية. ابدأ بحوالي خمسة SKAGs للحصول على أفضل النتائج.

يعد النسخ عنصرًا حاسمًا في إستراتيجية PPC الخاصة بك ، سواء كنت تقوم بإطلاق إعلانات عرض أو بحث. قد يكون الحصول على النتائج المرجوة من إعلانات البحث المدفوعة أمرًا صعبًا دون استخدام لغة الإعلان الجذابة التي يجب النقر فوقها. لن ينقر المستخدمون إذا كنت تستخدم دائمًا نسخة عامة وغير أصلية.

يمكنك توقع النتائج نفسها من المحتوى الملون الذي يستخدم الكلمات الطنانة لتعقيد سلعك وخدماتك. لذلك يجب أن تحقق التوازن بين أن تكون مبتكرًا وأن تكون مبتكرًا.

على الرغم من أن الأمر قد يستغرق جهدًا ووقتًا إضافيًا من فريقك ، إلا أن اختبار صياغة إعلانك يمكن أن يساعد عملك في إنشاء حملة تسويقية متميزة. باستخدام المواد التي تجذب انتباه المستخدمين وتجذبهم ، يمكنك تحسين أداء إعلاناتك. ضع في اعتبارك هذه الاستفسارات قبل البدء في تطوير العديد من نسخ الإعلانات:

ما هي احتياجات أو رغبات سوقنا المستهدف؟
ما الذي يميز شركتنا عن المنافسين؟
ما هي الصفات المميزة الأساسية لجمهورنا؟
ما مدى توافق نسختنا مع نغمة صفحتنا المقصودة؟

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك اختبار A / B نسخة الإعلان الخاصة بك. لكن لا تتوقف عند اختبار واحد فقط. ابدأ تجربة جديدة بمجرد اكتمال التجربة الأولى.

هناك أكثر من مليار عملية بحث صوتي شهريًا. في استراتيجية البحث المدفوعة ، يمكن لعملك الاستفادة من ذلك. تكون شركتك ناجحة إذا قمت بدمج البحث الصوتي في إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) وخطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

من خلال مراجعة حملاتك السابقة ، يمكنك تطوير حملة بحث صوتي. تعد الحملة الإعلانية ذات عدد الزيارات المرتفع مفيدة لتحقيق أفضل النتائج لأنها تتيح لك الوصول إلى مزيد من المعلومات والمزيد من الفرص لاستعلامات البحث الصوتي. بمجرد اختيار حملتك الإعلانية ، استرجع تقرير "مصطلحات البحث" من قائمة الكلمات الرئيسية.

البحث الصوتي يشار إليه بعبارة "Ok Google". بمجرد تنزيل تقريرك ، يمكنك البحث في المعلومات عن كلمة "OK Google". لا بأس. من الحكمة التحقق لمعرفة ما إذا كنت تفعل ذلك ، حيث قد يكتشف عملك طريقًا جديدًا (وغير مستغل بالكامل) للتعامل مع السوق الخاص بك.

قم بتضمين تجديد النشاط التسويقي في خطة البحث المدفوعة

يُعد تجديد النشاط التسويقي وسيلة رائعة لزيادة المبيعات. تتيح حملة تجديد النشاط التسويقي لشركتك فرصة ثانية لإقناع العميل أو المشتري التجاري بالاتصال بك أو شراء الشيء الخاص بك أو الذهاب إلى متجرك مرة أخرى. غالبًا ما يتم استبعاد تجديد النشاط التسويقي من إستراتيجيات البحث المدفوعة للشركات.

قد تمنح حملة تجديد النشاط التسويقي نشاطك التجاري إمكانية الوصول إلى جمهور أصغر ، ولكنها تمنحك أيضًا إمكانية الوصول إلى الأشخاص المهتمين بالفعل (والمدركين) لنشاطك التجاري. في السوق عبر الإنترنت ، هذه ميزة كبيرة! من خلال حملات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية أو البحث ، يمكنك زيادة فعالية نهج الدفع لكل نقرة.

قم بإعداد حملتك للإطلاق من خلال التحقيق في السوق المستهدف ، وفحص أهدافك التسويقية ، وتحليل البيانات من موقع الويب الخاص بك في Google Analytics. أنشئ جمهورًا لتجديد النشاط التسويقي في Google Analytics بمجرد الانتهاء من هذه الخطوات. قد يحتاج فريقك إلى الانتظار قبل إطلاق حملتك ، مثل إعلانات Google ، اعتمادًا على حجم زوار موقعك وخصائص جمهورك المستهدف.

يرجع هذا إلى متطلبات إعلانات Google بأن يكون لحملات تجديد النشاط التسويقي حد أدنى معين من حجم الجمهور. على سبيل المثال ، تحتاج حملة تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية إلى 100 مشاهد. تتطلب حملة تجديد النشاط التسويقي على شبكة البحث 1000 فرد من الجمهور ، في المقابل.

تعطي العديد من الشركات الأولوية لتجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية نظرًا للاختلافات الهائلة في الاحتياجات. حملات تجديد النشاط التسويقي هي نهج عملي لتحسين استراتيجية البحث المدفوعة في أي حال.

نعم ، PPC معقد. لست وحدك إذا حاولت إطلاق العديد من الحملات وقراءة عشرات المقالات عن طرق الدفع لكل نقرة بدون نتائج. تكافح العديد من الشركات لتطوير حملات مربحة تكون فعالة أيضًا.

لهذا السبب ، فإن تدقيق نظام الدفع لكل نقرة هو أسلوب بحث مدفوع يجب أخذه في الاعتبار. سيقوم مستشار أو شركة PPC بفحص حملاتك واستراتيجيتك بعناية كجزء من تدقيق PPC. يقومون بتقييم البحث عن الكلمات الرئيسية ، واستهداف الجمهور ، وعرض الأسعار ، والميزانية ، والمزيد لتحديد العوامل التي تعيق حملتك.

يقدم تحليلهم لشركتك اقتراحات عملية لتحسين إعلاناتك. ناهيك عن أن فريقك يكتسب معرفة ببعض تقنيات البحث المدفوعة الإضافية المصممة خصيصًا لقطاعك ومجموعة السلع والخدمات.

يمكن لعملك تعديل حملتك بناءً على نصيحة مستشارك أو وكالتك ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور وانخفاض تكلفة النقرة وعائد استثمار أفضل.

اتصل بمستشار PPC إذا كنت تريد إستراتيجية بحث مدفوعة فريدة من نوعها تولد عائدًا قويًا على الاستثمار لشركتك. أنجح إستراتيجيات البحث المدفوعة هي تجنب محاولة القيام بكل شيء.

فرص غير محدودة متاحة لك من خلال التسويق الرقمي. تكتيكات الفوز تضيق نطاق التركيز وتحدد بدقة المقاييس التي تريد تعظيمها. بدلاً من محاولة إنجاز كل شيء في وقت واحد ، ابذل قصارى جهدك للتميز في تلك المجالات الحاسمة.