5 أسباب لاستخدام مخطط المقتطفات المنسقة للمنتج في التجارة الإلكترونية

نشرت: 2022-05-26

هل ترغب في ضبط إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) لديك وزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد حان الوقت للنظر في فوائد إضافة ترميز المخطط إلى موقعك. يساعد ترميز المخطط Google في معرفة المزيد حول منتجك أو خدمتك ، مما يسهل عرض المقتطفات المنسقة عندما يبحث شخص ما عن إحدى كلماتك الرئيسية أو عباراتك.

إذا كنت تسأل نفسك ، "ما هي المقتطفات المنسقة ، وكيف يمكنها مساعدتي في تنمية عملي؟" ابق بالجوار. هذه المقالة سوف تجيب على الأسئلة التالية:

  • ما هو المقتطف المنسق؟
  • لماذا يجب علي استخدام المقتطفات المنسقة لمتجرك عبر الإنترنت؟
  • كيف يمكنني إضافة ترميز المخطط إلى موقع الويب الخاص بي؟

ما هو المقتطف المنسق؟

يمكن لبحث Google واحد أن يعيد ملايين المواقع. على سبيل المثال ، يُرجع مصطلح Samsung Galaxy S21 حوالي 212 مليون رابط فريد. ومع ذلك ، فإن معظم هذه النتائج لا تعطي المتسوقين عبر الإنترنت الحقائق التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرار مستنير.

من ناحية أخرى ، تضيف المقتطفات المنسقة قيمة إضافية لنتائج البحث وتجعلها أكثر سهولة في الاستخدام. عندما تفكر في أن 95٪ من الأشخاص لا يتخطون الصفحة الأولى من نتائج البحث ، فمن السهل أن تعرف لماذا قد يكون هذا تغييرًا ذا قيمة لشركتك الصغيرة.

فيما يلي بعض الأمثلة على المقتطفات العادية حتى تتمكن من رؤية ما نعنيه:

لقطة شاشة لنتائج بحث Google الخاصة بجهاز Samsung Galaxy S21 بدون مقتطفات منسقة. تظهر النتائج روابط وأوصاف تعريفية مقطوعة

ليس هناك الكثير من المعلومات التي يمكنك الحصول عليها من المقتطفات القياسية. على الأكثر ، سترى عنوانًا ووصفًا تعريفيًا قصيرًا وعنوان URL لموقع الويب. بالنسبة لشخص يفكر في شراء Samsung Galaxy S21 ، فربما لن يكون هذا كافيًا لتبرير الشراء.

الآن ، دعنا نقارن هذا ببعض نتائج البحث عن مقتطفات منسقة لمصطلح Galaxy S21.

لقطة شاشة لنتائج بحث Google الخاصة بجهاز Samsung Galaxy S21 مع مقتطفات منسقة. تُظهر النتائج الصور ، والتصنيفات النجمية ، وعدد مراجعات المستخدمين ، وتفاصيل المنتج الإضافية

كما ترى ، تحتوي نتائج البحث هذه على معلومات أكثر صلة بالمستهلكين. يمكن للمتسوقين رؤية المراجعات والأسعار وتوافر الميزات والمزيد دون ترك نتائج Google عندما يكون لدى الشركات مقتطفات منسقة.

تسحب Google المقتطفات المنسقة للمنتج من البيانات المنظمة الموجودة في HTML على موقع الويب الخاص بك.

لذلك ، بينما تفتقر نتائج البحث النموذجية إلى الوضوح ، يمكن أن يوفر المقتطف المنسق ثروة من المعلومات للمتسوقين. إذا كان شخص ما يفكر في شراء هذا الهاتف ، ورؤية تقييمات شبه مثالية ، وعدد كبير من العملاء المعتمدين ، ونطاق سعر ثابت يمكن أن يكون نقطة التحول في تجربة التسوق الخاصة بهم.

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل للمقتطفات المنسقة ، سنشارك خمسة أسباب ملموسة لضرورة تحسين الأجزاء المهمة من موقع الويب الخاص بك للحصول على مقتطفات منسقة للمنتج.

لماذا يجب علي استخدام المقتطفات المنسقة لمتجري عبر الإنترنت؟

1. تحسين الوصول العضوي الخاص بك

قال الخبراء في Google صراحةً إن البيانات المنظمة لا ترتبط ارتباطًا مباشرًا بمكانة أفضل في SERPS. ومع ذلك ، فقد أقروا بأن المشاركة التي تأتي نتيجة للبيانات المنظمة يمكن أن تحدد موضعك.

بمعنى آخر ، تعتبر زيادة نتائج البحث (وحركة المرور العضوية) أحد الآثار الجانبية لترميز المخطط بدلاً من السبب المباشر.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك أضفت بيانات منظمة إلى متجر الملابس الخاص بك على الإنترنت. الآن ، يمكن للزوار رؤية سعر زوج من الأحذية قبل النقر فوق موقع الويب الخاص بك. لا ترسل المعلومات الإضافية حول منتجاتك إشارة واضحة إلى Google تفيد بضرورة تعديل موضع موقعك.

لكن افترض أن موقعك يحصل على نقرات أكثر بنسبة 80٪ لأن الزائرين يمكنهم رؤية المزيد من المعلومات حول منتجاتك. سيؤدي هذا إلى إرسال إشارات إيجابية إلى خوارزمية Google ، والتي يمكن أن تحسن ترتيبك في SERPs ، مما يؤدي إلى المزيد من حركة المرور.

النقطة المهمة هي أنه من الممكن تحسين وصولك العضوي تدريجيًا من خلال تزويد العملاء المحتملين بمعلومات مفصلة حول منتجاتك أو خدماتك من خلال مقتطفات منسقة.

2. أجب عن الأسئلة وتغلب على الاعتراضات باستخدام الأسئلة الشائعة

تعد صفحات الأسئلة الشائعة طريقة ممتازة للإجابة على الأسئلة الشائعة والتغلب على اعتراضات العملاء. فكر في آخر مرة أجريت فيها عملية شراء عبر الإنترنت. هناك فرصة جيدة لأنك فكرت في عدة أسباب للضغط على زر الرجوع بدلاً من متابعة طلبك.

عندما يشعر العملاء بهذه الطريقة على موقعك ، فأنت تريد أن تكون هناك لمعالجة مخاوفهم. يمكن أن تساعدك صفحات الأسئلة الشائعة حول المنتج في التغلب على اعتراضات المستخدم وزيادة المبيعات.

قد تؤدي إضافة البيانات المنظمة إلى صفحة الأسئلة الشائعة إلى ظهور إجابتك كمقتطف منسق ضمن نتائج بحث Google. هذا مثال:

تعرض نتائج البحث للهاتف قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" مع الأسئلة والأسهم المنسدلة للحصول على إجابات

تم سحب قائمة الأسئلة الموجودة ضمن "يسأل الأشخاص أيضًا" من المقتطفات المنسقة. إذا قمت بالنقر فوق أحد الأسئلة ، فإليك ما يحدث:

عرض موسع للسؤال الأول ضمن People Ask أيضًا ، مع إظهار إجابة للسؤال هل يستحق الحصول على Galaxy S21؟

تكشف القائمة المنسدلة جزءًا من الإجابة ورابطًا إلى موقع الويب الذي كتب الإجابة. لكن إضافة ترميز المخطط إلى موقع الويب الخاص بك لا يكفي للحصول على واحدة من هذه المواقع على الفور. يجب عليك تحسين سرعة وأداء موقع الويب الخاص بك ، خاصة للأجهزة المحمولة. من الضروري أيضًا تضمين السؤال والإجابة في النص على الصفحة مع البيانات المنظمة.

قم بالرد على الإجابة بنبرة محادثة طبيعية ، وهناك فرصة للإجابة على سؤال المشتري المحتمل قبل أن يزوروا متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. عادة ما يؤدي هذا النوع من السلوك المفيد إلى مزيد من الزوار الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، ونأمل أن يصبحوا عملاء.

3. دفع المزيد من حركة البحث الصوتي

عند الحديث عن محتوى المحادثة ، يمكن أن تساعدك المقتطفات المنسقة أيضًا في زيادة حركة البحث الصوتي إلى موقع الويب الخاص بك.

يستخدم المستهلكون البحث الصوتي على العديد من أجهزتهم المفضلة عندما يريدون معرفة المزيد عن علامة تجارية أو شراء شيء ما عبر الإنترنت. تتفهم Google هذا الأمر وتعطي الأولوية للنتائج بطريقة فريدة للمتحدثين الأذكياء مثل Amazon's Alexa والتكنولوجيا التي تعمل بالصوت مثل Siri الخاص بـ iPhone.

يقول 62 ٪ من الأشخاص الذين يمتلكون مكبرات صوت ذكية إنهم استخدموا أجهزتهم للتسوق عبر الإنترنت ، لذلك يمكنك أن تفترض بأمان أن جمهورك المستهدف يبحث عن منتجك أو خدمتك.

تظهر الأبحاث أن هذا الاتجاه سيستمر في السنوات القادمة. في الواقع ، من المتوقع أنه بحلول نهاية عام 2022 ، ستحدث حوالي 30٪ من جميع عمليات البحث بدون شاشة.

أفضل طريقة للحصول على مقتطفات منسقة لتظهر في نتائج البحث الصوتي هي نشر الكثير من المحتوى المختصر والقابل للتنفيذ. مدونتك هي مكان ممتاز للبدء. أكثر من 70٪ من المتسوقين عبر الإنترنت يفضلون التعرف على الأعمال التجارية من خلال محتواها بدلاً من الإعلانات المدفوعة. إذا ظهر موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي في نتائج البحث الصوتي الثرية ، فمن المحتمل أن ترى زيادة في حركة المرور والمبيعات والمشاركة.

4. اظهار الصور ومقاطع الفيديو لافتة للنظر

متى كانت آخر مرة اشتريت فيها شيئًا عبر الإنترنت قبل رؤيته؟ أظن أنه قد مر وقت طويل جدا. تعرف فرق الأعمال والتسويق أن المستهلكين يريدون مشاهدة صور ومقاطع فيديو عالية الجودة تعرض منتجًا قبل أن يفكروا حتى في سحب بطاقتهم.

كان الجواب الواضح هو تضمين الصور أو مقاطع الفيديو التوضيحية على صفحة كل منتج. تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد ، لكنها لم تعد كافية. إذا كنت ترغب في زيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى ، ففكر في إضافة بيانات منظمة إلى الصور والصور على الصفحات المقصودة للمنتج.

يمكن أن تعزز البيانات المنظمة كيفية ظهور الصور في قائمة محرك البحث وصور Google. على سبيل المثال ، فيما يلي نتائج الصور الخاصة بـ Samsung Galaxy S21:

نتائج البحث عن الصور لـ Galaxy S21

هل ترى كيف تحتوي بعض العناصر على ملصق بطاقة الأسعار؟ إذا نظرت نحو المنتصف ، فسترى حتى صورة بها رمز أخضر "متوفر". هذه الميزات الإضافية هي نتيجة قيام الشركات بإضافة ترميز مخطط على صفحات منتجاتها.

إليك كيف ستبدو الصورة إذا كانت مضمنة في نتيجة البحث:

مقتطف منسق لبحث Google عن Galaxy S21 يتضمن صورة للهاتف بألوان متعددة

يمكن للخيار البسيط لرؤية عنصر قبل فتح موقع ويب أن يحدث فرقًا كبيرًا في حركة المرور ومعدل التحويل. هذه مجرد طريقة أخرى لاستخدام المقتطفات المنسقة للمنتج لمتجرك عبر الإنترنت.

5. بناء الثقة مع الزوار لأول مرة

من أهم الأشياء التي يمكنك فعلها باستخدام المقتطفات المنسقة بناء الثقة مع جمهورك. لن يتسوق معظم الناس مع شركة جديدة ما لم يروا دليلًا اجتماعيًا. الدليل الاجتماعي هو دليل على أن منتجك أو خدمتك قد حققت أو تجاوزت توقعات العملاء الحاليين.

الشكل الأكثر شيوعًا للإثبات الاجتماعي هو تقييمات المستخدمين ومراجعاتهم. يقول 83٪ من المستهلكين المثيرين للإعجاب أنهم يثقون في المراجعات التي تم التحقق منها أكثر من الإعلانات.

في مثالنا الأول ، أوضحنا لك كيف يمكن أن تساعدك البيانات المنظمة الصحيحة في عرض التعليقات والتقييمات بالنجوم من Google. تسمى هذه الميزة مقتطف المراجعة ، وهي شيء يجب أن تسعى جاهدًا لإظهاره عندما يجد المستخدم إحدى صفحات منتجك.

من المرجح أن يزور المتسوقون موقعك إذا رأوا أن الآلاف من الأشخاص الآخرين يثقون بشركتك ويحترمونها. الشيء المثير في هذه الميزة هو أنه يمكنك تطبيقها على أكثر من المنتجات المادية. يمكنك أيضًا عرض تقييمات لـ:

  • كتب رقمية
  • الأحداث
  • وصفات
  • برمجة
  • وأكثر بكثير

إضافة مخطط المقتطفات المنسقة للمنتج إلى متجرك

الآن بعد أن أصبح بإمكانك رؤية فوائد الحصول على مقتطفات منسقة مميزة ، دعنا نوضح لك كيفية تنفيذ الترميز المنظم على موقعك.

إذا كنت مهتمًا بعمل الأشياء يدويًا ، أقترح استخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google. ستساعدك هذه الأداة في بناء بيانات مخططك من الألف إلى الياء. قد تستغرق هذه الطريقة وقتًا طويلاً ، لكنها طريقة رائعة للتأكد من ترتيب الأشياء على الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك.

بمجرد إنشاء بيانات ترميز المخطط ، قم بإضافتها إلى ملف HTML للصفحة التي تريد الحصول على مقتطف مميز. يمكنك القيام بذلك ببساطة عن طريق نسخ الرمز ولصقه من الأداة المساعدة أسفل قسم <HEAD> في ملفك.

أسهل طريقة لإضافة مقتطفات منسقة للمنتج إلى موقع الويب الخاص بك هي باستخدام أداة مثل All in One SEO (AIOSEO). تأتي AIOSEO مع الأدوات التي تحتاجها لعمل ترميز مخطط لصفحات المنتج والأسئلة الشائعة وحتى الصفحات المصممة لتحسين محركات البحث المحلية.

أفضل جزء في هذه العملية هو أنك لن تضطر إلى لمس سطر من التعليمات البرمجية. سيرشدك هذا المكون الإضافي للسيو WordPress SEO البديهي خلال عملية إعداد ترميز المخطط الخاص بك حتى تتمكن من الاستفادة من المقتطفات المنسقة.

افكار اخيرة

المقتطفات المنسقة للمنتج هي الوضع الطبيعي الجديد للأعمال التجارية عبر الإنترنت. إذا كنت ترغب في تحسين وصولك وزيادة المبيعات وزيادة المشاركة ، فعليك أن تجعل من السهل على الزائرين التعرف على علامتك التجارية قبل النقر على موقع الويب الخاص بك.

فوائد الحصول على المقتطفات التي ذكرناها اليوم ليست سوى عدد قليل من العديد. لحسن الحظ ، لم يكن من السهل أبدًا إضافة مقتطفات منسقة للمنتج إلى متجرك عبر الإنترنت.


سيد بلخي رجل أعمال حائز على جوائز وخبير تسويق عبر الإنترنت. وهو أحد مؤسسي OptinMonster و WPBeginner و MonsterInsights و WPForms.