6 استراتيجيات مضمونة للتسوق من Google لتعزيز رؤية منتجاتك

يعد Google Shopping جزءًا من Google Merchant Center ، والذي يسمح لتجار التجزئة ببيع المنتجات عبر بحث Google والأنظمة الأساسية الأخرى. تمثل عائداتها السنوية أكثر من مليار دولار وأصبحت واحدة من أكثر المنصات فعالية لتجار التجزئة للترويج لعلاماتهم التجارية.

تحظى المنصة بشعبية بين المستهلكين لأنه يمكنهم البحث عن المنتجات ومقارنتها والعثور على الصفقات المحلية اليومية. وفي الوقت نفسه ، بالنسبة لتجار التجزئة ، فإنه يوفر مساحة مثالية عبر الإنترنت لزيادة الوعي بعلامتهم التجارية ، وزيادة الوصول ، وزيادة المبيعات. إنها أيضًا أداة مجانية تتيح لك تحميل بيانات منتجك مباشرةً إلى Google Merchant Center.

دعنا نلقي نظرة أعمق على كيف يمكن لبائعي التجزئة عبر الإنترنت وبائعي التجزئة الاستفادة من إستراتيجيات Google Shopping لصالحهم.

ما هو Google Shopping؟

بدأ إنشاء Google Shopping باسم Froogle عندما تم إصداره في عام 2002 ، كمحرك مقارنة التسوق (CSE) الذي يسمح للمستهلكين بالبحث والمقارنة والتسوق للمنتجات المادية.

عندما تم إصدارها في الأصل ، استخدمت الخدمة قاعدة بيانات أساسية لمنتج الفهرس حيث يمكن للمستخدمين البحث عن عناصر معينة. ومع ذلك ، في عام 2012 ، تحولت الخدمة إلى نموذج إعلان مدفوع حيث ظهرت المنتجات المدفوعة في نتائج Google Shopping ، معروضة كصور مصغرة لمنتجات وأسعار كل بائع تجزئة.

من هذه النقطة ، أصبح Google Shopping قسمًا من Google Adwords. ومع ذلك ، على عكس إعلانات Google (كما يُعرف المنتج الآن) ، والتي تركز بشكل أساسي على الكلمات الرئيسية ، يستخدم Google Shopping بيانات المنتج التي تم تحميلها من التجار لعرض إعلانات Google Shopping.

ثبت أن الانتقال إلى الإعلانات المدفوعة لا يحظى بشعبية بين التجار ، الذين تم تأجيلهم بسبب التكاليف المرتفعة المرتبطة بالمنصة. وهكذا ، في 27 أبريل 2020 ، استجابةً للوباء والتغيرات في الاقتصاد العالمي ، أعادت Google تقديم منصة التسوق المجانية.

اليوم ، توفر نتائج Google Shopping قاعدة بيانات التسوق الخاصة بها لعرض نتائج بحث منفصلة عن عمليات البحث العضوية. بالإضافة إلى ذلك ، تتطابق نتائج التسوق هذه بشكل أكبر مع مصطلحات بحث المستخدم أثناء عرض المنتجات المدفوعة التي يتم الترويج لها بشكل منفصل عن النتائج العضوية المجانية.

يسلط الضوء على Google Shopping

مع وجود الآلاف من متاجر التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت ، من السهل معرفة سبب تفضيل المستهلكين لمنصة Google Shopping:

• يطبق تقنية بحث Google ، مما يسمح للمستخدمين بالبحث والعثور على المنتجات من متاجر متعددة عبر الإنترنت عبر الويب.
• يمكّن العملاء من شراء المنتجات مباشرة من قائمة الملف التجاري على Google.
• يخبر المستخدمين بمكان شراء المنتجات.
• يتمتع النظام الأساسي بمدى واسع ، مما يسمح للمستهلكين بالبحث على نطاق واسع عن العناصر المطلوبة.

من السلع المنزلية الشائعة إلى المنتجات الفريدة والنادرة ، من خلال البحث السريع ، يمكن للمستهلكين العثور على العناصر المطلوبة على الفور جنبًا إلى جنب مع صور المنتج ، وروابط إلى معلومات إضافية ، والمتاجر ذات الصلة حيث يمكنهم شراء العناصر.

رابط إلى خلاصة Google Shopping للعلامة التجارية.

لماذا تستخدم Google Shopping؟

سيجد تجار التجزئة أن Google Shopping يمكنه خدمة أعمالهم بعدة طرق.

تعزيز حركة المرور المستهدفة

يمنح Google Shopping تجار التجزئة خطًا مباشرًا إلى جمهورهم المستهدف ومزيدًا من المرونة لتخصيص الإعلانات ، بما يلبي الاحتياجات المحددة لجمهورهم. على سبيل المثال ، إذا كان تخصصك يبيع "أدوات منزلية بأقل من 300 دولار" ، فيمكنك تخصيص إعلاناتك للجمهور الذي يبحث عن منتجات منزلية ميسورة التكلفة.

من السهل اقامة

إذا كان متجرك يحتوي بالفعل على خلاصة منتج على موقع الويب الخاص بك ، فمن السهل جدًا إعداد موجز منتج على Merchant Center ، خاصةً بدعم من شريك تسويق محلي. ساعدت Rio SEO المئات من مواقع العلامات التجارية على دمج خلاصات منتجاتها بسلاسة ، وتحسين رؤية المنتج في قوائمها المحلية ونتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للعلامات التجارية تحميل المنتجات بكميات كبيرة من خلال خلاصة المنتج بدلاً من تحميل منتج واحد في كل مرة.

حجم بحث أعلى

نظرًا لكونك أكبر محرك بحث في العالم ، مع 92.18٪ من حصة سوق محركات البحث العالمية ، فإن معظم عملائك المحتملين سوف يلجأون إلى Google عندما يبحثون عن المنتجات عبر الإنترنت.

زيادة النقرات

تتلقى معدلات الدفع لكل نقرة (PCC) من Google ما يقرب من 20٪ من إجمالي حجم حركة المرور ، بينما تمثل نسبة 80٪ المتبقية نتائج البحث العضوية. لذلك ، يتم عرض المنتجات التي تم الترويج لها قبل المنتجات العضوية ، عادةً في الصفحة الأولى مع صورة مصغرة مصاحبة للمنتج والسعر المقدم ، مما يزيد من قدرة النظام الأساسي على توليد حركة المرور.

وضوح أعلى في Google SERPs

يسمح Google Shopping للمتاجر عبر الإنترنت بالظهور في العديد من Google SERPs ، بما في ذلك نتائج مواقع الويب ونتائج التسوق ونتائج PPC النصية فقط ، مما يمنح تجار التجزئة عبر الإنترنت نسبة عرض أعلى في نتائج البحث مع توليد المزيد من النقرات وحركة المرور والإيرادات.

معدل تحويل أكبر

يحتوي Google Shopping على معدل تحويل أعلى بنسبة 30٪ من الإعلانات النصية. يعد هذا أمرًا ضخمًا للتسويق لأنه يوفر المزيد من الفرص للوصول إلى جمهوره المستهدف من خلال الحملات الإعلانية المستهدفة.

تحسين المرئيات

بالمقارنة مع البحث المليء بالنصوص ، فإن الحصول على صورة مرئية واضحة للمنتجات يكون أكثر فاعلية إلى حد كبير لأنه يعزز تجربة التسوق ، مما يسهل تصفح المنتجات ومقارنتها.

مثال على خلاصة منتج Google Shopping

كيف يعمل Google Shopping؟

حتى كتابة هذه السطور ، يتوفر Google Shopping في 99 دولة ، مع التوسع المستمر في البلدان التجريبية الجديدة. يفرض بائعو التجزئة قيودًا معينة عند المشاركة في البلدان التجريبية ، مثل أن بعض المنتجات غير مؤهلة للشراء. في هذه الحالة ، يمكن لبائعي التجزئة استخدام Performance Max في البلدان التجريبية لتعيين عائد النفقات الإعلانية المستهدف وضمان أداء ثابت مع زيادة عدد الزيارات.

عندما يبحث المستهلكون على Google Shopping ، سيرون مجموعة متنوعة من الفلاتر ، مثل السعر والحجم والمواصفات الفنية. يمكن للمستهلكين تضييق نطاق بحثهم للعثور على المنتج المناسب عن طريق اختيار المرشحات المناسبة. على سبيل المثال ، عند عرض صفحات منتجات الملابس ، مثل المعاطف والفساتين ، إلى جانب عرض المنتجات المطابقة تمامًا ، يعرض Google Shopping أيضًا عناصر مماثلة ، مثل التنانير والسترات ، مما يوفر أداة شاملة تعرض مجموعة واسعة من المنتجات.

هناك عدة خطوات يجب على تجار التجزئة اتباعها للبدء ، بما في ذلك الاشتراك في حساب Google Merchant Center. ستحدد Google بعد ذلك ما إذا كانت الشركة مرشحًا مناسبًا للمنصة. بالإضافة إلى ذلك ، سترسل Google ملفًا إلى خادم موقع بائع التجزئة لتأكيد ملكية موقع الويب. عند اكتمال هذه الخطوات ، يمكن لبائعي التجزئة تسجيل الدخول إلى حساباتهم في Merchant Center لإضافة منتجات وإدارة قوائمهم على Google Shopping.

يمكن أن تساعد منصات الطرف الثالث ، مثل Rio SEO ، تجار التجزئة على أتمتة عملية Google Shopping لإدراج المنتجات على نطاق واسع.

1. قم بإعداد حساب Google Merchant Center

إذا أراد بائعو التجزئة ظهور منتجاتهم المميزة في نتائج Google Shopping ، فيجب عليهم تسجيل الدخول إلى حساب Google Merchant Center ، والذي يسهل صيانته والتنقل فيه ، ويعمل بشكل أساسي كقاعدة رئيسية لجميع المنتجات ومعلومات المنتج.

لإدارة حملات Google Shopping ، ينتقل المستخدمون ببساطة من خلال إعلانات Google الخاصة بهم إلى "الوصول إلى حملاتك".

2. شراء الإعلانات

يمكن للشركات الآن إدراج المنتجات مجانًا ، مما يؤدي إلى ظهور الإعلانات المدفوعة جنبًا إلى جنب مع النتائج العضوية في أعلى وأسفل صفحة النتائج ، مع "معلومات غنية بالمنتج" ، بما في ذلك سعر المنتج واسم النشاط التجاري والصورة المصغرة.

إذا أراد بائعو التجزئة إنشاء حملة مدفوعة ، فسيلزمهم ربط حساب إعلانات Google بحسابهم في Merchant Center. للقيام بذلك ، يحتاج تجار التجزئة ببساطة إلى النقر على "إنشاء حملة" ، وربط إعلانات Google بـ Google Merchant Center ، وتحديد نوع الحملة ، والنقر على "Shopping" لإنشاء إعلانات مخصصة.

3. تحسين صور المنتج

Google Shopping عبارة عن نظام أساسي مرئي للغاية يحتوي على صور منتجات احترافية وجذابة بصريًا. يمكن القول إن صور المنتج هي أهم جزء في قائمة المنتجات ، حيث تتمتع بقوة شرائية كبيرة للتأثير على المستهلكين للنقر على المنتجات وشرائها. لهذا السبب ، ولتوفير أفضل تجربة تسوق للمستهلكين ، سيتم رفض حملة Google Shopping إذا كانت صور المنتج المقدمة غير كافية ومنخفضة الجودة.

يجب على بائعي التجزئة أيضًا تحسين صور منتجاتهم وقوائمها على موقع الويب الخاص بهم قبل إضافتها إلى Google Shopping لأن النظام الأساسي يستخدم خلاصات المنتج التي تم تحميلها لفهرسة نتائج البحث. تُجري Google فحوصات منتظمة للجودة وتعلق حسابات Google Shopping التي تكون دون المستوى. لذلك ، اتبع إرشادات الصور من Google للحصول على منتجات مميزة على Google Shopping.

يجب أن يحتوي كل منتج على وصف شامل للمنتج بالإضافة إلى تبسيط تجربة البحث عن المنتج لدى العميل. اطلب من العملاء ترك تقييمات المنتجات أيضًا لأنها تظهر بشكل بارز في Google Shopping ويمكن أن توفر دليلًا اجتماعيًا لتشجيع الباحثين على المضي قدمًا في شراء هذا المنتج.

4. ربط حساب إعلانات Google

عندما يبحث المستهلكون عن المنتجات عبر Google ، سيرون Google Shopping يعرض قائمة من الإعلانات. لعرض المنتجات على Google Shopping ، يجب عليك أولاً دفع ثمنها من خلال إعلانات Google.

بينما يجمع Google Merchant Center معلومات المنتج ، يعرض إعلانات Google المنتجات أمام المتسوقين عبر Google Shopping. لذلك ، يجب على تجار التجزئة ربط حساباتهم في إعلانات Google مع Google Merchant Center عن طريق تسجيل الدخول إلى حساب Google Merchant Center والنقر على زر "ربط الحساب".

بدلاً من ذلك ، افترض أن بائع التجزئة لم يقم بعد بإعداد حساب إعلانات Google. يمكنهم بسهولة إنشاء حساب بالنقر على زر "ربط الحساب" لإدخال معرّف عميل إعلانات Google. بعد إدخال معلومات معرّف العميل الصحيحة ، سيتم ربط حساب الإعلانات تلقائيًا.

كيف تظهر إعلانات التسوق المدفوعة في بحث Google

5. Google Shopping Feed

تتمثل إحدى أهم الخطوات لتجار التجزئة في تحسين مواقع الويب الخاصة بهم. تستخدم Google الخوارزميات لسحب البيانات من مواقع ويب بائعي التجزئة ، والتي يتم عرضها في نتائج Google Shopping (مثل تقييمات المنتج). لذلك ، ستعرض خلاصة Google Shopping معلومات ذات صلة بمنتجات بائع التجزئة من موقعه الإلكتروني المحسّن.

لهذا السبب ، يجب على تجار التجزئة استخدام صور عالية الجودة لتوفير تجربة بصرية أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليهم تحسين الصور والنص لمقارنتها بالمعلومات التي تم إدخالها في موجز بيانات المنتج. يجب على بائعي التجزئة إبلاغ Google عن منتجاتهم بتنسيق موحد حتى يمكن عرض المعلومات بوضوح في نتائج Google Shopping.

للتأكد من أن خلاصة Google Shopping تلبي متطلبات Google ، سجّل الدخول إلى Merchant Center وانتقل إلى "المنتجات" وانقر على "خلاصات المنتج". سيؤدي هذا إلى فتح صفحة حيث يمكن لبائعي التجزئة إدخال المعلومات الأساسية مثل بلدهم ولغتهم والتركيبة السكانية للمكان الذي سيتم فيه عرض المنتجات.

بعد ذلك ، أدخل معلومات المنتج ذات الصلة المعروضة على Google Shopping. يمكن لكبار بائعي التجزئة بعد ذلك استخدام نموذج جداول بيانات Google المقدم من Merchant Center للتحميل المجمع. تعرف على المزيد حول مواصفات بيانات المنتج هنا.

6. قم بإنشاء حملة Google Shopping

تتمثل الخطوة الأخيرة في إنشاء حملة Google Shopping للترويج للمنتجات من خلال تزويد المستهلكين بمعلومات كافية لشراء المنتجات. إذا كان بائع التجزئة قد ربط بالفعل حسابه في إعلانات Google ، فيمكنه بسهولة إعداد حملة Google Shopping للإعلان عن منتجاته.

إليك كيفية البدء

أسهل طريقة لإعداد حملة Google Shopping هي من خلال Google Merchant Center ، حيث يربط تجار التجزئة حسابهم في إعلانات Google عبر صفحة ربط الحساب ، ومن هناك يمكنهم إنشاء حملة تسوق. بعد ذلك ، أدخل اسم الحملة وبلد البيع والميزانية اليومية. بعد إنشاء الحملة ، يمكن لبائعي التجزئة إدارة حملة Shopping من خلال إعلانات Google.

طريقة بديلة لإعداد حملة هي من خلال إعلانات Google. هنا ، يجب على تجار التجزئة تسجيل الدخول إلى حساباتهم في إعلانات Google ، وفتح علامة التبويب "الحملات" وتحديد "حملة جديدة".

بعد ذلك ، يجب عليهم اختيار هدف حملة يستهدف المبيعات أو العملاء المتوقعين أو زيارات الموقع. تؤدي حملة المبيعات إلى زيادة المبيعات عبر الإنترنت وشخصيًا. تجمع حملة العملاء المتوقعين العملاء المحتملين والتحويلات لتشجيع المستهلكين على إكمال إجراء ما ، بينما تجذب حملة زيارات موقع الويب العميل المستهدف إلى موقع الويب. اعتمادًا على الهدف المختار ، ستصمم Google كل حملة لتتماشى مع الهدف. لذلك ، فإن اختيار الهدف الصحيح للعمل أمر في غاية الأهمية.

بعد أن يختار بائع التجزئة هدف الحملة ، يجب عليه تعيين نوع الحملة على أنه "Shopping". من المهم أيضًا تحديد بلد البيع ، لذلك يتم عرض المعلومات في Google Merchant Center وإعلانات Google ويتم سحبها في نتائج البحث.

الخطوة الأخيرة هي اختيار نوع فرعي للحملة. تجدر الإشارة إلى أن حملات التسوق الذكية تتطلب تتبع التحويل ، مما يسمح لبرنامج إعلانات Google بتتبع العملاء المحتملين للإعلانات والمبيعات على موقع الويب.

افكار اخيرة

يقدم Google Shopping تغييرًا مرحبًا به من تجارب التسوق التقليدية المليئة بالنصوص عبر الإنترنت. من خلال إنشاء تجربة تسوق رقمية تقريبًا ، يمكن للمستهلكين البحث عن مختلف العلامات التجارية والمنتجات واكتشافها وشرائها بسهولة على شاشة واحدة. إنها أيضًا أداة مجانية تتيح لك تحميل بيانات منتجك مباشرةً إلى Google Merchant Center.

لهذا السبب ، من السهل معرفة سبب شهرة Google Shopping وتفضيلها على أسواق التسوق الأخرى كموقع مستقل للتجارة الإلكترونية.

وهناك لديك. يمنحك هذا الدليل الكامل كل ما تحتاجه لبدء حملات Google Shopping وتشغيلها. بمجرد التنفيذ ، كل ما عليك فعله هو الجلوس وجني الثمار. ماذا تنتظر؟ انطلق واعرض قائمة بمنتجاتك مجانًا! واتصل بـ Rio SEO إذا كانت علامتك التجارية للبيع بالتجزئة بحاجة إلى مساعدة في إعداد موجز المنتج الخاص بك اليوم.

يتعلم أكثر:

• تحديث Google لمراجعات المنتج في سبتمبر 2022
• كيفية الاستفادة من Google Discover للشركات المحلية
• كيفية استخدام آراء العملاء من Google على الصفحات المحلية