7 كتب للكتابة يجب على كل مسوق قراءتها | مدونة أبجدية
نشرت: 2022-04-18في حين أن الجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك مثل سرعة الموقع و UX ضرورية ، لا تكتمل أي استراتيجية لتحسين محركات البحث بدون كتابة الإعلانات من الدرجة الأولى. لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كان يمكن فيها لمواقع الويب تعبئة مقالاتها بكلمات رئيسية واستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء الأخرى لتعزيز تصنيفها.
أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً ، وأصبحت أفضل في القيام بما تهدف إليه: خدمة المستخدم. هذا يعني أنه إذا قمت بتزويد القراء بمحتوى ذي قيمة وذات صلة ، فستكافئك محركات البحث على ذلك بترتيب أعلى.
يمكن للكتابة الجيدة لموقع الويب أن تعزز تصنيفاتك عن طريق تشجيع الروابط الخلفية ، وخفض معدل الارتداد ، وتوفير قيمة ذات صلة لقرائك. سواء كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين أو مؤلف الإعلانات المستقل أو أي متخصص في التسويق الرقمي ، فإن هذه الكتب السبعة في كتابة النصوص ستساعدك على كتابة نسخة من شأنها تعزيز جودة المحتوى وتصنيفات البحث.
1) دليل مؤلف الإعلانات: دليل تفصيلي لكتابة نسخة تبيعها روبرت دبليو بلي
4.5 نجوم على أمازون
يعد هذا الدليل الشامل لكتابة الإعلانات كتيبًا ضروريًا للمبتدئين في مجال الإعلان والمحاربين القدامى على حدٍ سواء. إنه يضرب على النقاط الأساسية لكتابة الإعلانات التي تساعد المسوقين على كتابة محتوى يقنع ويشارك ويحول. في حين أن اتباع كتيب للكتابة قد يتعارض مع فكرة أن الكتاب يجب أن "يفكروا دائمًا خارج الصندوق" ، فإن الكتاب ينص على أنه الأفضل: "قبل أن تتمكن من كسر القواعد ، عليك أن تعرف القواعد".
هذا مقتطف مأخوذ من ملخص أمازون:
"هذا كتاب لكل من يكتب أو يوافق على النسخ: مؤلفو النصوص ، ومديرو الحسابات ، والمديرون المبدعون ، والكتاب المستقلون ، ومديرو الإعلانات. . . حتى رواد الأعمال ومديرو العلامات التجارية. إنه يكشف عن العشرات من تقنيات كتابة الإعلانات التي يمكن أن تساعدك في كتابة الإعلانات والإعلانات التجارية والبريد المباشر الواضحة والمقنعة وتحظى بمزيد من الاهتمام ― وبيع المزيد من المنتجات ".
2) يكتب الجميع: دليل Go-To الخاص بك لإنشاء محتوى جيد للغاية بقلم آن هاندلي
4.6 نجوم على أمازون
الجميع يكتب ، ويمكن أن تتحسن كتابة الجميع. هذا ما تقدمه آن هاندلي إلى المنزل في دليلها الذي تم اختباره عبر الزمن لإنشاء محتوى مقنع. يكسر هذا الكتاب مبادئ الكتابة الجيدة ويؤكد أن أفضل محتوى ليس بالضرورة الأكثر تعقيدًا أو حتى الكمال من الناحية النحوية. تهدف كتابة الإعلانات إلى الترفيه ، ولكن أيضًا لإعلام القارئ. هذا يعني أن الوضوح والتماسك لا يقلان أهمية عن اللغة المنمقة.
هذا مقتطف مأخوذ من ملخص أمازون:
"كتابتنا يمكن أن تجعلنا نبدو أذكياء أو تجعلنا نبدو أغبياء. يمكن أن يجعلنا نبدو مرحين ، أو دافئين ، أو أكفاء ، أو جديرين بالثقة. ولكن يمكن أن يجعلنا أيضًا نبدو مملين أو مرتبكين أو مملين تمامًا.
هذا يعني أنه عليك اختيار الكلمات جيدًا ، والكتابة بالاقتصاد والأسلوب والتعاطف الصادق مع عملائك. وهذا يعني أنك تضع قيمة جديدة لمهارة غالبًا ما يتم تجاهلها في تسويق المحتوى: كيف تكتب ، وكيف تروي قصة حقيقية حقًا ، بشكل جيد حقًا. هذا صحيح سواء كنت تكتب قائمة أو الكلمات على مجموعة الشرائح أو الكلمات التي تقرأها هنا الآن ... "
3) جميع المسوقين كذابون: فيلم Underground Classic الذي يشرح كيف يعمل التسويق حقًا - ولماذا تعد الأصالة أفضل تسويق للجميع بواسطة Seth Godin
4.3 نجوم على أمازون
لا يجب أن يكون المنتج أو الخدمة التي تبيعها شيئًا يفكر فيه المستهلك بالفعل. يتمثل دور المسوق في إقناع المستهلك بأن منتجهم أو خدمتهم ستجعل حياة المستهلك أسهل أو أفضل بطريقة ما. هذا الكتاب هو تذكير كبير بأن المسوقين لا يبيعون المنتجات - نحن نبيع القصص. يتعمق غودين في الكتابة الأصيلة التي تقنع الجماهير بأن المنتج أو الخدمة أو الميزة التي تبيعها ستتناسب مع نظرتهم الحالية للعالم.
هذا مقتطف مأخوذ من ملخص أمازون:
"كما علم Seth Godin مئات الآلاف من المسوقين والطلاب حول العالم ، لا يتحدث المسوقون الكبار عن الميزات أو حتى الفوائد. بدلاً من ذلك ، يروون قصة — قصة نريد أن نصدقها ، سواء كانت واقعية أم لا. في عالم يتمتع فيه معظم الناس بعدد لا حصر له من الخيارات وليس لديهم وقت لاتخاذها ، تعتبر كل مؤسسة جهة تسويق ، وكل عمليات التسويق تدور حول سرد القصص ".
4) حياتي في الدعاية والإعلان العلمي بواسطة كلود سي هوبكنز
4.6 نجوم على أمازون
ليس للتسويق أي غرض ما لم يكن مرتبطًا بنتائج حقيقية. كتبت في عام 1923 ، فلسفة هوبكنز لتشكيل استراتيجيات تسويق حول نتائج قابلة للقياس لا تزال قائمة كما كانت دائمًا حتى يومنا هذا. لقد كان من أوائل المسوقين الذين نفذوا إعلانات اختبارية ، وقياس فعالية حملته لزيادة عائد الاستثمار.
هذا مقتطف مأخوذ من ملخص أمازون:
"اكتسب خبرة مدى الحياة من مخترع التسويق التجريبي وأخذ عينات القسيمة - كلود سي هوبكنز. هنا ، ستحصل على عملين بارزين في واحد ، وستكتشف مبادئه الثابتة والأساسيات الأساسية التي لا تزال سائدة حتى اليوم ".
5) Ogilvy on Advertising by David Ogilvy
4.5 نجوم على أمازون
ما هي أفضل طريقة للتعرف على الإعلان أكثر من "أبو الإعلانات" نفسه ، ديفيد أوغلفي. بعد دماغه وراء العديد من الإعلانات المميزة ، يقوم Ogilvy بتقطير أساليب الإعلان التي تم اختبارها عبر الزمن لحملات لا تُنسى وذات ربح في كتاب التأليف والنشر الأساسي هذا.
هذا مقتطف مأخوذ من ملخص أمازون:
"كتاب تمهيدي صريح ولا غنى عنه حول جميع جوانب الإعلان من الرجل أطلق عليه Time لقب" المعالج الأكثر رواجًا في مجال الأعمال ".
6) طرق الإعلان التي تم اختبارها بواسطة John Caples
4.5 نجوم على أمازون
يشارك جون كابليس ، الرائد في تقنيات اختبار النسخ الفعالة ، النتائج التي توصل إليها في هذا الكتاب الكلاسيكي المقروء. يمكن للمعلنين العثور على 35 صيغة عنوان مثبتة ، بالإضافة إلى أفضل الممارسات للحث على اتخاذ إجراء وإجراء اختبارات التسويق.
هذا مقتطف مأخوذ من ملخص أمازون:
"أسطورة في مجال الإعلان لأكثر من 60 عامًا ، لا يزال John Caples بمثابة دليل لأجيال من الأشخاص التسويقيين المبدعين. الآن تم تحديث عمله الكلاسيكي حول كيفية إنشاء إعلانات ناجحة بواسطة مستشار الإعلانات المرموق فريد هان ".
7) نسخ المنطق! العلم الجديد لإنتاج نسخة خارقة (بدون نقد) لمايكل ماسترسون ومايك بالمر
4.4 نجوم على أمازون
يعرف أي شخص كتب نسخة أن تحسين المحتوى الحالي في بعض الأحيان يكون أكثر فاعلية من الإلغاء والبدء من جديد تمامًا. يتشارك ماسترسون وبالمر ، وكلاهما مؤلفي نصوص محترمين ، خطوة بخطوة في كيفية إخراج نسخة نظيفة وآسرة.
هذا مقتطف مأخوذ من ملخص أمازون:
"في هذا الكتاب ، يكشف خبير التسويق المباشر مايكل ماسترسون ومؤلف الإعلانات الرئيسي مايك بالمر عن عمليتهما المنهجية خطوة بخطوة لتحويل نسخة" المستوى B "إلى نسخة تحكم" المستوى A "في غضون 24 ساعة فقط."
هل تريد المزيد من التوصيات للكتب التي ستعمل على تحسين لعبتك التسويقية؟ تحقق من قائمتنا لأفضل 8 كتب تسويق رقمي حديثة !