دليل كامل على مقتطفات جوجل المميزة

بدأت Google في تصوير المقتطفات المميزة في أوائل عام 2014 ، واستمر استخدامها في النمو منذ ذلك الحين. على الرغم من أن تأثيرها الدقيق على نتائج محرك البحث لا يزال قيد الدراسة ، فمن الواضح أنها أصبحت جزءًا مهمًا بشكل متزايد من مشهد محرك البحث.

المقتطفات المميزة رائعة للمستخدمين ؛ في بعض الأحيان ، يجيبون دون أن يجعلوا الشخص ينقر على صفحة أخرى! وتحبهم Google لأنهم يحصلون على رضا المستخدم ، وهو ما أعطته Google دائمًا الأولوية.

علاوة على ذلك ، يعد هذا أمرًا جيدًا ، لأنه يخبر المستخدمين أنه على الرغم من أن المقتطف يجيب على سؤالهم ، فقد تكون هناك معلومات أكثر تفصيلاً على موقع الويب التابع لك. نتيجة لذلك ، سيساعد وضعك كمقتطف مميز في توليد المزيد من الزيارات إلى موقع الويب التابع لك ، مما يؤدي إلى زيادة معدل التحويل.

ما هو المقتطف المميز؟

تتغير Google وتتطور دائمًا. في سعيهم الذي لا ينتهي لتقديم المعلومات الأكثر صلة بالباحثين ، قدموا ميزة جديدة تسمى المقتطفات المميزة.

المقتطفات المميزة هي مربعات تظهر أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أعلى نتائج البحث العضوية. يتم اعتبارها في موضع صفري وتحتوي على ملخصات لإجابات أسئلة محددة من جميع أنحاء الويب. الغرض من المقتطفات المميزة هو تزويد الباحثين بإجابات مباشرة لأسئلتهم دون النقر فوق أي مواقع ويب فردية.

تعرض خوارزمية المقتطف المميز الإجابة الأكثر صلة بسؤال المستخدم. يمكن أن يحدث أحد الأشياء الثلاثة عندما يبحث المستخدمون عن أسئلة محددة:

• قد لا يتم عرض المقتطف المميز لأنه لا توجد إجابات جيدة في الوقت الحالي.
• قد يعرض المقتطف المميز الإجابة من مصدر واحد.
• قد يعرض المقتطف المميز "مربع الإجابة" ، وهو عبارة عن مجموعة من المعلومات والنتائج المنسقة المأخوذة مباشرة من موقع الويب التابع لك والمصادر الأخرى على الويب.

تستخدم خوارزمية المقتطف المميز ثلاثة عناصر أساسية لتحديد الموقع الذي يجب أن يحتل المرتبة الأولى:

1. الصلة - هل يجيب هذا المقال على سؤال الباحث؟
2. التفويض - هل هذا الموقع مصدر موثوق به؟
3. الموضوعية - هل الموقع موضوعي وخالي من المواد الترويجية؟

كيف يمكن للمسوقين التابعين الاستفادة من المقتطفات المميزة؟

يمكن أن تكون المقتطفات المميزة مفيدة ليس فقط من وجهة نظر حركة المرور ولكن أيضًا في جني الأموال كشركة تابعة. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل المطالبة بالمقتطف المميز مفيدًا لموقع الويب التابع لك:

• زيادة حركة المرور العضوية. هناك حاجة إلى حركة المرور بشكل أساسي لكسب المال كشركة تابعة - خاصة إذا كان بإمكانك جلب حركة المرور ذات الصلة لمراجعة صفحات العلامات التجارية التي تجلب لك أعلى العمولات.
• المزيد من التحويلات. المنطق هنا بسيط: كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها ، زاد معدل التحويل الذي يجب أن تتمكن من الوصول إليه. إذا وصلت إلى الموضع الصفري ، فإن مهمتك هي التأكد من أن صفحتك مُحسَّنة بما يكفي للزوار للمتابعة إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية التابعة لك والشراء من هناك.
• زيادة الثقة. يُنظر إلى المقتطفات المميزة على أنها أفضل تطابق لاستعلام زوار الموقع الذي تختاره Google. من المفترض أن يؤدي ذلك إلى زيادة ثقة الزائرين فيما توصي به على صفحتك (سواء كانت مراجعة واحدة للعلامة التجارية أو قائمة بأفضل الأدوات لبعض الأغراض). نتيجة لذلك ، قد يساعدك هذا في الحصول على مزيد من التحويلات ، حيث من المرجح أن يشتري هؤلاء الزوار منتجات العلامات التجارية التابعة التي ترتبط بها.
• احصل على مزيد من البصيرة في السوق المستهدف. تحصل تلقائيًا على المزيد من حركة المرور ، مما يعني المزيد من البيانات للتحليل من خلال الوصول إلى موضع الصفر. بهذه الطريقة ، تحصل على رؤى حول جمهورك المستهدف ؛ يمكنك استخدام هذه المعلومات لفهم هوية زوارك بشكل أفضل ، وإجراء اختبارات أ / ب والتحقق من الأزرار أو الروابط أو اللافتات التي تعمل بشكل أفضل - بهدف زيادة معدل التحويل.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن بعض الاستعلامات التي تؤدي إلى تشغيل مقتطفات مميزة قد لا تفيد موقع الويب التابع لك. على سبيل المثال ، إذا وصلت صفحة الويب الخاصة بك إلى موضع الصفر بالنسبة للاستفسارات المتعلقة بالسعر أو معلومات الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية التي تقوم بمراجعتها ، فقد لا يرغب المستخدم في المضي قدمًا والنقر فوق صفحة الويب الخاصة بك بعد حصوله على هذه المعلومات مباشرة على SERP. ومع ذلك ، إذا كانت صفحتك تجيب على أسئلة مثل "هل هذه العلامة التجارية جيدة بما يكفي؟" أو "هل هذا الجهاز يعمل حقًا؟" ضمن مقتطف مميز ، من المحتمل أن يكون هذا المستخدم مهتمًا بقراءة المزيد من التفاصيل والحجج على صفحة المراجعة الخاصة بك.

أنواع المقتطفات المميزة

هناك عدة أنواع من المقتطفات المميزة. هنا ، يتم عرضها بالترتيب من إجمالي المقتطفات إلى الأقل:

مقتطفات مميزة للفقرة

النوع الأول من المقتطفات المميزة هو نمط الفقرة. هذه تشبه إلى حد بعيد ما تبدو عليه ؛ هم ببساطة يقدمون إجابة في شكل فقرة في الجزء العلوي من SERP الخاص بك. عادةً ما يتم أخذ هذا من المقالات الإرشادية أو مراجعات العلامة التجارية للاستفسارات المتعلقة بنظرة عامة على ميزات المنتج وسعره وما إلى ذلك:

المقتطفات المميزة لقائمة مرقمة

النوع الثاني من المقتطفات المميزة هو نمط القائمة المرقمة أو مقتطف قائمة التعداد النقطي. تعمل هذه المقتطفات بنفس طريقة المقتطفات المميزة للفقرة ولكنها تستخدم قائمة مرقمة بدلاً من ذلك. في كثير من الأحيان ، يتم استخدامه لسرد العناصر ، وترقيم الميزات ، وترتيب الأشياء ، وما إلى ذلك. عندما تحتوي مدونتك على منشورات قائمة ، تحصل على فرصة للوصول إلى نتيجة البحث هذه (على سبيل المثال ، لاستعلام مثل "أفضل منصات التسويق التابعة للمبتدئين" أو "أفضل برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني"):

مقتطفات الفيديو المميزة

النوع الرابع هو مقطع الفيديو المميز ، أو مقتطف YouTube المميز ، كما يُطلق عليه أيضًا نظرًا لأن Google تسحب مقاطع الفيديو دائمًا من هناك. توفر لك هذه المقتطفات مقاطع فيديو تظهر في الجزء العلوي من SERP وتعطي إجابة قصيرة لسؤال مأخوذ من وصف الفيديو نفسه. هذه طريقة رائعة للحصول على مزيد من المعلومات حول موضوع ما دون قراءة مقال كامل. ما عليك سوى إضافة مراجعة فيديو على صفحة موقع الويب الخاص بك ، وستتاح لك فرصة أن يتم اختيارك لهذه النتيجة:

جدول المقتطفات المميزة

النوع الأخير من المقتطفات المميزة هو نمط الجدول. إنهم يعملون على نفس مبدأ مقتطفات قائمة التعداد النقطي ، ولكن بدلاً من عناصر القائمة ، لديهم خلايا جدول. يسمح لك هذا بوضع معلومات في المقتطف أكثر مما في حالة القوائم. يعمل هذا النوع من المقتطفات أيضًا مع القوائم أو مقالات المقارنة حيث تجري مقارنة تفصيلية لبعض العلامات التجارية:

كيفية البحث عن فرص مقتطفات مميزة

تتمثل إحدى أفضل الطرق لتحسين موقع الويب التابع لك للمقتطفات المميزة في تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة. هناك طريقتان متاحتان للقيام بذلك: البحث عن الكلمات الرئيسية الجديدة واستخدامها التي تؤدي إلى تشغيل مقتطفات مميزة أو تحسين الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل في أفضل 10 نتائج لـ SERP.

لحل هذه المهمة بشكل فعال ، يمكنك استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة وإجراء بحث عن المنافسين وتحليل تصنيفاتك. تعتبر منصة SEO by SE Ranking حلاً محتملاً مع جميع الوظائف المطلوبة لمراقبة الكلمات الرئيسية ، وإيجاد عبارات تركيز جديدة ، وتحليل منافسيك ، والمزيد.

ستساعدك أداة بحث الكلمات الرئيسية في SE Ranking في البحث عن الكلمات الرئيسية. دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية المضي قدمًا:

1. بادئ ذي بدء ، يجب عليك تسجيل الدخول إلى ملف التعريف الخاص بك والانتقال إلى قسم بحث الكلمات الرئيسية.
2. بعد ذلك ، اكتب إحدى الكلمات الأساسية المعروفة في الفجوة وانتقل إلى علامة التبويب اقتراحات الكلمات الرئيسية الموجودة على اليسار.
3. من خلال النقر فوق علامة التبويب تصفية ، ستوفر لك القائمة المنسدلة لميزات SERP ميزات متنوعة ، بما في ذلك المقتطفات المميزة التي تحتاج إلى اختيارها.
4. أخيرًا ، بعد تطبيق المرشحات ، ستحصل على الكلمات الرئيسية والعبارات الراغبة في المقتطفات المميزة.

علاوة على ذلك ، تحتوي منصة SE Ranking على أداة بحث تنافسي تسمح بتحليل ميزات SERP التي يستخدمها منافسوك ليكونوا أفضل في هذا:

1. أولاً ، أدخل عنوان URL الخاص بالمنافس في الفجوة وانقر فوق الزر تحليل.
2. اختر علامة التبويب الكلمات الرئيسية وانتقل لأسفل للعثور على قسم ميزات SERP.
3. أخيرًا ، اختر المقتطفات المميزة واستوعب المعلومات المقدمة.

بعد العثور على جميع العبارات الرئيسية المناسبة لتحسين موقع الويب التابع لك للحصول على مقتطفات مميزة وتحليل اختيار المنافس للكلمات الرئيسية ، يمكنك تحديد أفضل العبارات لتجاوزها جميعًا.

نصيحة أخرى هي تحديد استعلامات البحث حيث يكون موقع الويب التابع الخاص بك موجودًا بالفعل في أعلى 10. وذلك لأنه يصبح من الأسهل بكثير أن تظهر في هذه الحالة. يمكنك أيضًا القيام بذلك باستخدام متتبع الترتيب في SE Ranking:

1. أضف مشروعك إلى المنصة
2. أضف الكلمات الأساسية التي تريد تتبعها إلى المشروع
3. بعد مرور بعض الوقت ، عندما يتم جمع بيانات ترتيب الكلمات الرئيسية ، انتقل إلى متتبع الرتبة وانقر على التقرير التفصيلي
4. استخدم الفلتر لتحديد الكلمات الرئيسية في العشرة الأوائل التي يمكنها تشغيل المقتطفات المميزة

كيفية تحسين المقتطفات المميزة

على الرغم من عدم وجود ضمان بأنك ستحصل على المركز الصفري ، فإليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب التابع لك من أجل المقتطفات المميزة:

استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة

بمجرد معرفة الاستعلامات التي تؤدي إلى تشغيل المقتطفات المميزة والكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها ، ستحتاج إلى تضمينها في المحتوى الخاص بك. لكن لا تسرف ؛ حشو المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية لن يؤدي إلا إلى معاقبتك من قِبل Google.

يعد العنوان والوصف التعريفي أيضًا من العوامل المهمة التي يجب مراعاتها عند محاولة تصنيف المقتطفات المميزة. العنوان هو أول ما يراه الباحثون ، لذا تأكد من أنه يلفت انتباههم ويعكس بدقة محتوى مقالتك. بالنسبة إلى الوصف التعريفي ، هذا ما سيراه الباحثون أسفل العنوان في نتائج البحث ، لذا فأنت تريد التأكد من أنه يغري.

لنلقِ نظرة على مثال كيف يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في العنوان والوصف التعريفي لتحسين موقع الويب التابع لك للمقتطفات المميزة:

اكتب محتوى طويل

لإنشاء مقتطف مميز لموقع الويب التابع لك ، ستحتاج أولاً إلى طرح موضوع ستكتب عنه. أكثر أنواع المحتوى شيوعًا التي ستركز عليها بصفتك مالكًا لموقع ويب تابع هي مراجعات العلامة التجارية ، وقوائم أفضل المنتجات ضمن الفئات التي تهمك ، وكذلك المدونات حول المشكلات ذات الصلة حيث لا يزال بإمكانك إضافة الروابط التابعة الخاصة بك.

من المهم أن تتذكر أنه كلما طالت مدة مقالتك ، زادت الفرص المتاحة لك لتضمين الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة. وكما نعلم جميعًا ، فإن Google تحب المحتوى عالي الجودة. فيما يتعلق بالمواقع التابعة ، تميل إلى احتواء أجزاء طويلة من المحتوى ، بمتوسط ​​1500 إلى 2000 كلمة على الأقل. يمنحك هذا مساحة كافية للإجابة على جميع الأسئلة ذات الصلة.

أجب على أسئلة مماثلة في نفس الوقت

تتمثل إحدى أفضل الطرق لزيادة فرصك في الحصول على مقتطف مميز في التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على أكبر عدد ممكن من الأسئلة. تحب Google تقديم إجابات مباشرة على صفحة نتائج محرك البحث ، ومن خلال كتابة محتوى يفعل ذلك بالضبط ، يمكنك تحسين احتمالات ظهورك في مكانة مميزة. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق مختلفة:

1. الاستفادة من صفحات الأسئلة الشائعة

يعد امتلاك موقع ويب تابع طريقة رائعة لاستخدام قسم الأسئلة الشائعة. يتيح لك ذلك تغطية جميع الأسئلة الشائعة حول العلامة التجارية أو منتجاتها وجمع حركة مرور إضافية. على سبيل المثال ، عندما تكتب مراجعة للمراتب ، سيكون هناك الكثير للإجابة. يتضمن أسئلة حول المتانة والسعر والشحن وما إلى ذلك.

علاوة على ذلك ، هناك طريقة سهلة لإضافة قسم الأسئلة الشائعة إلى صفحاتك. يمكنك القيام بذلك باستخدام المكون الإضافي Yoast للحصول على الترميز الصحيح. سيمنحك هذا مكافأة — يمكنك الدخول إلى مقتطف مميز أو في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا".

2. استخدم ميزة "الأشخاص يسألون أيضًا" من Google

تعد ميزة "الأشخاص يسألون أيضًا" من Google طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات إلى المحتوى الخاص بك والإجابة على المزيد من الأسئلة. تسمح لك هذه الميزة بمشاهدة قائمة بالأسئلة ذات الصلة التي يطرحها الأشخاص على Google ، ومن خلال معالجتها على موقع الويب التابع لك ، يمكنك تحسين فرصك في الظهور.

إليك قاعدة عامة: إذا كان السؤال موجزًا ​​، فأجب عنه في قسم الأسئلة الشائعة. إذا كان هناك الكثير لتقوله ، قم بعمل عنوان فرعي منفصل لإجابتك.

3. أجب على الأسئلة في المنتديات ومواقع الأسئلة والأجوبة

إذا لم تكن مرتاحًا لإنشاء المحتوى ، فيمكنك أيضًا الإجابة عن الأسئلة المتعلقة بمنتجك أو خدمتك في المنتديات ومواقع الأسئلة والأجوبة. هذه طريقة رائعة لتقديم معلومات قيمة لعملائك وتحسين فرصك في الظهور. بالإضافة إلى ذلك ، إنها طريقة رائعة لبناء مصداقية وسلطة علامتك التجارية. علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام الروابط التابعة الخاصة بك في إجابتك على المنتديات ومواقع الأسئلة والأجوبة لزيادة أرباحك.

الشكل والبنية

إذا كنت تتطلع إلى الحصول على مقتطف مميز ، فأنت بحاجة أولاً إلى فهم كيفية تحديد Google للصفحات التي يتم عرضها في هذا المكان المرغوب. باختصار ، يجب تنسيق المحتوى الخاص بك وتنظيمه بشكل صحيح حتى يتمكن Google من استخراج المعلومات التي يحتاجها بسهولة.

لحسن الحظ ، هناك بعض الأشياء البسيطة التي يمكنك القيام بها للمساعدة في التأكد من أن صفحتك جديرة بالمقتطفات:

فقرات قصيرة

عند الكتابة للويب ، من المهم أن تكتب بوضوح ودقة. يعني هذا تقسيم نقاطك إلى أجزاء سهلة الفهم ، باستخدام جمل وفقرات قصيرة ، وتجنب الكتل النصية الكثيفة. تفضل Google المحتوى الذي يسهل قراءته والمسح الضوئي.

عناوين وعناوين فرعية مفيدة

ساعد Google في فهم المحتوى الخاص بك باستخدام عناوين وعناوين فرعية مفيدة. تعد علامات الرأس طريقة رائعة للمساعدة في تقسيم المحتوى الخاص بك وتسهيل استخلاص المعلومات التي يحتاجها Google وتحديد أجزاء المعلومات الأكثر أهمية.

قم بتنسيق المحتوى الخاص بك باستخدام الرموز النقطية والقوائم

عند تنسيق المحتوى الخاص بك ، استخدم القوائم ذات التعداد النقطي والقوائم المرقمة لتقسيم المحتوى الخاص بك. هذا يجعل من السهل فهم وفهرسة المحتوى الخاص بك. غالبًا ما يستخرج Google المعلومات من هذه العناصر ويعرضها كمقتطف مميز عند استخدام الجداول أو القوائم.

استخدم صور وفيديو تلفت الأنظار

تضيف الصور ومقاطع الفيديو مزيدًا من القيمة ، خاصةً إلى مقتطف الفقرة المميز. قد يبدو الأمر سخيفًا ، ولكن غالبًا ما تختار Google الصورة بشكل عشوائي ، ولا يتم سحبها بالضرورة من المحتوى الخاص بك. هناك نصيحة واحدة لمنع ذلك - حاول الالتزام بالنسب الأكثر شيوعًا للبيكسلات الطويلة والواسعة التي تُستخدم عادةً في المقتطفات المميزة.

هنا يمكننا أن نرى المثال الرئيسي لكيفية اتباع موقع الويب التابع لجميع قواعد التحسين الخاصة بالمقتطفات المميزة بناءً على التنسيق والهيكل ، على سبيل المثال ، الفقرات القصيرة والعناوين والعناوين الفرعية المفيدة وقائمة النصائح المفيدة والصور الجذابة.

أضف التواريخ إلى المحتوى الخاص بك وقم بالتحديث بانتظام

تتمثل إحدى الطرق للتأكد من أن المحتوى الخاص بك دائمًا محدثًا وملائمًا هو إضافة تواريخ إلى المحتوى الخاص بك وتحديثه بانتظام. سيساعد هذا Google في التعرف على أن المحتوى الخاص بك جديد ويستحق العرض. لن تكون كل مشاركة جديرة بالمقتطفات المميزة ، ولكن إضافة التواريخ ستزيد بالتأكيد من فرصك. تفضل Google الآن مواقع الويب التي تستفيد من أحدث التغييرات في الخوارزمية.

استنتاج

نعلم جميعًا أنه من الجيد دائمًا اتباع أحدث خوارزميات Google وتحسين موقع الويب الخاص بك. المقتطفات المميزة تستحق تسليط الضوء عليها هنا. على الرغم من أن تأثيرها المباشر على مُحسّنات محرّكات البحث لا يزال قيد الاكتشاف ، إلا أنها يمكن أن تساعدك على زيادة حركة المرور ومعدل التحويل. إذا اتبعت بعض النصائح المذكورة حول تحسين موقع الويب الخاص بك للمقتطفات المميزة ، فستجني بالتأكيد الفوائد في المستقبل المبكر.

إذا أعجبك هذا المنشور ، فتأكد من متابعتنا على Twitter و Instagram و Facebook و Pinterest و LinkedIn ! ولا تنس الاشتراك في المربع أدناه.

الإفصاح عن ارتباط الشركاء