دليل مبتدئ لفهم تقنية تحسين محركات البحث

يمكن أن تبدو عملية تحسين محركات البحث معقدة ، ولكنها تصبح أسهل كلما تعلمت المزيد عنها.

الحقيقة هي أن وفرة المصطلحات التقنية والجهود المطلوبة تجعلها تبدو أكثر تعقيدًا مما هي عليه.

لا يزال هذا صحيحًا في مُحسّنات محرّكات البحث الفنية ، حيث نتعامل مع الجوانب الفنية لموقع الويب لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. إنه جزء لا يتجزأ من تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، ولهذا السبب يجب أن تتعلم كل شيء عنه اليوم.

إليك دليل مفيد لفهمها وتعلم كل العناصر المتضمنة فيها.

ما هو Technical SEO؟

عندما يفكر الناس في مُحسّنات محرّكات البحث ، تنتقل أذهان الناس إلى المحتوى والكلمات الرئيسية والروابط الخلفية على الفور. ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر من تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه.

لدينا أيضًا مُحسنات محركات البحث الفنية ، والتي تركز على إمكانية الزحف إلى موقع الويب. مثل الاثنين الآخرين ، فإنه يهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

إنه أساس كل جهود تحسين محركات البحث الأخرى. إذا لم تفعل ذلك بشكل صحيح ، فقد لا ترى حتى نتائج جيدة مع تحسين محركات البحث خارج الموقع وفي الموقع.

أفضل وقت لبدء التحسين التقني لتحسين محركات البحث هو عندما تقوم ببناء موقعك. كما يشير اسمه ، فإنه يتضمن الجوانب الفنية للموقع.

لهذا السبب ، فإن هذه العملية ليست طويلة مثل تقنيات تحسين محركات البحث الأخرى. ومع ذلك ، عليك التأكد من حدوث ذلك أثناء إنشاء الموقع. إذا لم يحدث ذلك ، فسيتعين عليك إجراء تدقيق تقني مضجر لتحسين محركات البحث لإصلاح المشكلات الأساسية.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك أنهيت عملك مع مُحسّنات محرّكات البحث التقني بمجرد نشر موقع الويب الخاص بك. قد تجبرك تحديثات محرك البحث على إجراء بعض التغييرات على بعض العناصر الفنية. قد تتطلب التغييرات في عملك وسلوك العملاء أيضًا إجراء تدقيق.

ما الذي تتضمنه عملية تحسين محركات البحث الفنية؟

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى. تحسين محركات البحث خارج الموقع هو كل شيء عن بناء الروابط. ما العناصر التي تشملها عملية تحسين محركات البحث الفنية بعد ذلك؟

فيما يلي بعض جوانبها وكيفية لعبها في صورة مُحسّنات محرّكات البحث بأكملها.

سرعة الموقع

السرعة هي إشارة تصنيف ضخمة لجوجل. في الواقع ، يعتبر محرك البحث أن وقت التحميل الذي يبلغ ثانيتين أو أقل هو الحد المقبول. جوجل نفسها تهدف لمدة نصف ثانية.

ومع ذلك ، لا يجب عليك فقط تحسين سرعة موقعك لمحركات البحث ، ولكن أيضًا للزوار. مواقع الويب ذات الصفحات الأبطأ لديها معدلات ارتداد عالية.

هذا بسبب نفاد صبر الزوار. يفضلون العودة إلى صفحة نتائج البحث ، مما يؤدي بعد ذلك إلى معدلات تحويل أقل.

هناك الكثير من العوامل التي تؤثر على سرعة الموقع. ومن الأمثلة على ذلك طلبات صور CSS وضغط HTTP والمكونات الإضافية والمزيد. إذا كان مضيف الويب نفسه بطيئًا ، فسيؤثر أيضًا على سرعة موقع الويب.

تحسين الصورة

تعد الصور غير المحسّنة من أكثر العوامل المساهمة شيوعًا في بطء تحميل الصفحات. لتحسين الصورة ، عليك ضغطها ، وتحميل التنسيق الصحيح ، وإرسال خرائط المواقع.

استخدم كلمات وصفية عند تسمية ملف الصورة ، بما في ذلك الكلمات الأساسية. تضيف السمة alt ، وهي النص البديل للصور ، أيضًا قيمة تحسين محركات البحث (SEO). يجب عليك أيضًا استخدام كلماتك الرئيسية هنا.

شيء مهم آخر هو التأكد من أن الصور تتكيف مع حجم شاشة الجهاز. يمكنك استخدام سمة Srcset لهذا ، والتي تتيح لك الحصول على إصدارات عديدة من نفس الصورة. يؤدي هذا أيضًا إلى تحسين تجربة المستخدم الإجمالية.

استجابة المحمول

يعد التوافق مع الجوّال من أولويات Google الآن. والسبب في ذلك هو أن غالبية حركة البحث العضوية تأتي من أجهزة الجوال.

طرحت Google تحديث الخوارزمية في عام 2015. ومنذ ذلك الحين ، أصبحت كيفية تصنيف موقع الويب من العوامل المؤثرة في استجابة الجوال.

تقوم Google الآن بفهرسة إصدارات الأجهزة المحمولة من مواقع الويب بدلاً من إصدارات سطح المكتب الخاصة بها. هذا يعني أن تحليل إصدار الجوال لموقع الويب الخاص بك يحدد كيفية ترتيبك في كل من نتائج بحث الجوال وسطح المكتب.

هندسة الموقع

هذا هو السبب في أن التحسين الفني لتحسين محركات البحث يجب أن يبدأ بإنشاء موقع الويب. يجب عليك أيضًا تشكيل بنية الموقع في البداية لتكون جاهزًا لتحسين محركات البحث.

يعد استخدام ملف robots.txt لتوجيه برامج الزحف إلى الصفحات المراد الزحف إليها أسلوبًا جيدًا لتحسين محركات البحث. سيساعدك هذا في توجيه محركات البحث إلى المحتوى الذي تريدهم أن يروه.

نصيحة أخرى لتحسين بنية موقعك هي استخدام بنية عنوان URL بسيطة. يساعدك على إنشاء التسلسل الهرمي داخل موقع الويب ، والذي سيساعد محركات البحث بعد ذلك على فهم البنية. يعد استخدام HTTPS و SSL مفيدًا أيضًا لتحسين محركات البحث في بنية موقعك ، بالإضافة إلى إنشاء خريطة موقع.

إمكانية الزحف

تماشياً مع النصيحة أعلاه ، عليك التأكد من أن جميع صفحاتك المهمة قابلة للزحف. هذا يتجاوز التحقق من ملف robots.txt الخاص بك. إنها إحدى الطرق العديدة لتقييد فهرسة الصفحات الأخرى.

عليك أيضًا التأكد من عدم وجود صفحات يتيمة. هذه صفحات موجودة في موقع الويب الخاص بك ، لكنك لا ترتبط بها. نتيجة لذلك ، لا تستطيع محركات البحث الزحف إليها ، وقد لا تكتشفها على الإطلاق.

الروابط الداخلية

كما ستخبرك كل مقالة عن تحسين محركات البحث ، الروابط هي الشوارع التي تربط صفحة بأخرى. هذا صحيح سواء كانت هذه الصفحة داخل موقع الويب الخاص بك أو في موقع مختلف. إنها تساعد برامج الزحف على الانتقال من صفحة إلى أخرى.

تساعد الروابط الداخلية في تعزيز تحسين محركات البحث للصفحات القديمة أيضًا بسبب هذا السبب. يمررون عصير تحسين محركات البحث إلى بعضهم البعض ويسمحون للزواحف بالزحف إلى هذه الصفحات مرارًا وتكرارًا. يزيد من الترتيب العام في نتائج البحث.

بنية الروابط الداخلية الخاصة بك مهمة أيضًا. يجب أن تشبه الهرم ، الذي يؤسس التسلسل الهرمي.

محتوى مكرر

في حين أن محتوى موقع الويب هو عنصر تحسين محركات البحث في الموقع ، فإن المحتوى المكرر هو خطأ تقني لتحسين محركات البحث. يستهجن Google المحتوى المتدني الجودة والمكرر ، ويصدر عقوبات شديدة على مواقع الويب التي بها مثل هذه المشكلات.

كيفية إجراء تدقيق فني لتحسين محركات البحث

مرارًا وتكرارًا ، تحتاج إلى إجراء تدقيق للتأكد من أن كل شيء يعمل على النحو المنشود.

إذا كنت تواجه بعض المشكلات مع مُحسّنات محرّكات البحث داخل الموقع وخارجه ، فهذا هو الوقت المناسب أيضًا لمعرفة ما إذا كان هناك أي خطأ في الجانب التقني لتحسين محركات البحث.

راجع ملف Sitemap الخاص بك

يمكّن ملف Sitemap محرك البحث من معرفة بنية موقعك والصفحات الجديدة ، ولهذا السبب من المهم أن يكون لديك واحدة. يمكنك أيضًا الرجوع إليها من حين لآخر والتأكد من أنها نظيفة ومحدثة.

لا ينبغي أن يكون هناك أي أخطاء وعمليات إعادة توجيه. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بتجاهل محركات البحث لملف Sitemap الخاص بك. كما يجب أن تكون محدثة دائمًا بصفحاتك الجديدة ، مما سيسمح لبرامج الزحف باكتشافها في أقرب وقت ممكن.

ومع ذلك ، يجب أن تحتفظ بعدد معقول من الصفحات في خريطة موقعك. لن يزحف Google إليه إذا كان يزيد عن 5000. يضمن إبقائه أقصر أن تكون عمليات الزحف أكثر فعالية.

تأكد من فهرسة صفحاتك

يمكنك استخدام زاحف SEO ومدقق مواقع الويب للحصول على قائمة بجميع الصفحات والموارد المحظورة. بعد ذلك ، تحقق مما إذا كان هناك أي شيء في تلك القائمة لا ينبغي أن يكون هناك. يمكنك بعد ذلك الرجوع إلى ملف robots.txt لإصلاحه.

تريد أيضًا التحقق من تقرير حالة الفهرس في Google Search Console. يشير هذا إلى عدد الصفحات في نطاقك التي قام Google بالزحف إليها. أثناء قيامك بإضافة الصفحات ، يجب أن تُظهر البيانات أن عدد الصفحات يتزايد.

علاوة على ذلك ، تحقق من أخطاء الموقع وعناوين URL في Google Search Console. سينبهك هذا إلى أي مشاكل قد تعيق فهرسة هذه الصفحات.

تحليل URL

يجب أن تحتوي عناوين URL الخاصة بموقع الويب على تحسين مناسب. يتضمن ذلك استخدام واصلة "-" بدلاً من الشرطة السفلية "_" أو حتى الفواصل "،" في عنوان URL. تقرأ محركات البحث الواصلات على أنها مسافات ، وبالتالي فإن استخدامها يضمن أن برامج الزحف تقرأ عناوين URL بالطريقة الصحيحة.

يجب أن يكون له أيضًا هيكل نظيف لا يُنسى. يجب أن يكون قصيرًا وبسيطًا ، وهو شيء يفضل المستخدم النقر فوقه. تحصل عناوين URL القصيرة التي لا تنسى والتي يمكن مشاركتها على نقرات في SERP أكثر من تلك المعقدة.

باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) ، تحقق من عنوان URL على موقع الويب الخاص بك. بعد ذلك ، تأكد من أن جميع عناوين URL الخاصة بك نظيفة ومنظمة من الآن فصاعدًا. تحقق من نظام إدارة المحتوى الخاص بك أيضًا ، فقد يكون هو الذي ينشئ عناوين URL معقدة.

تأمين موقع الويب الخاص بك

تحب Google مواقع الويب الآمنة ، على وجه التحديد ، تلك التي تحتوي على تشفير HTTPS. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك موجودًا بالفعل ، فقد حان الوقت للتبديل إليه الآن باستخدام SSL.

أولاً ، ستحتاج إلى شراء شهادة SSL. عادةً ما يبيع مضيفو الويب هذه ، وسيقومون بمعظم التهيئة نيابةً عنك. ستحتاج إلى تكوين موقع الويب الخاص بك مع موقع الاستضافة إذا لم يقم بإعداد شهادة SSL لك.

سيتعين عليك بعد ذلك تغيير روابط HTTP إلى HTTPS وإعداد عمليات إعادة التوجيه من الروابط القديمة إلى روابط HTTPS الجديدة. يمكنك أيضًا التفكير في HSTS ، والذي يفرض على كل اتصال أن يكون HTTPS.

تحسين السرعة

كما ذكرنا أعلاه ، يجب أن تهدف إلى وقت تحميل يبلغ ثانيتين أو أقل. إذا لم يكن موقع الويب الحالي الخاص بك على ما يرام ، فقم بتحسين صورك ، وتقييم المكونات الإضافية ، وتسريع جافا سكريبت ، والمزيد.

إذا استمرت المشكلات ، فقد تضطر إلى الانتقال إلى مضيف أفضل أو ترقية خطتك. إذا كنت تستخدم استضافة مشتركة ، ففكر في الترقية إلى استضافة VPS ، أو استخدام خادم مخصص. هذه ستحافظ على موقع ويب سريع حتى مع ارتفاع في حركة المرور.

تحقق من وجود محتوى مكرر

لقد ذكرنا من قبل مدى قسوة Google للمحتوى المكرر ، خاصة الآن أن مواقع الويب تبذل جهدًا منخفضًا في نشر المحتوى. هذا هو السبب في أنه من المهم معرفة ما إذا كان لديك محتوى مكرر على الفور. ربما لم تكن قد أدركت ذلك ، ولكن قد يحتوي موقع الويب الخاص بك على واحد أو اثنين يهددان ترتيبه.

تتمثل إحدى طرق إصلاح ذلك في إزالة المحتوى المكرر بالكامل. يمكنك أيضًا استخدام علامات الارتباط المتعارف عليه. تسمح لك هذه بتنبيه محركات البحث بأن عنوان URL المكرر هو النسخة الرئيسية.

سيمنع Google من معاقبتك على المحتوى المكرر المحتمل.

تحسين للأجهزة المحمولة

يمكنك التحقق من ملاءمة موقعك للجوّال باستخدام أداة المدقق من Google. يتحقق مما إذا كان لديك موقع ويب مُحسّن للجوّال ، ويسرد أي مشكلات يعثر عليها. على الأقل ، يجب أن تجتاز جميع صفحاتك المهمة هذا الاختبار ، ولكن تأكد من أنك لا تتوقف عند هذا الحد.

إذا لم يجتاز موقع الويب الخاص بك هذا الاختبار ، فقم بتحديث تصميم موقع الويب الخاص بك لجعله مستجيبًا. تريد أن تضبط عناصر التصميم على أحجام مختلفة للشاشة.

لقد ولت الأيام التي كان للصفحات تصميمات منفصلة لأجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. اليوم ، يوجد تصميم واحد فقط لجميع الأجهزة. تتم عملية تكييف موقع الويب مع الجهاز تلقائيًا.

اطلب إعادة الزحف

بعد إصلاح المشكلات على موقع الويب الخاص بك ، لا تنس أن تطلب من محركات البحث إعادة الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث يضمن ذلك أنهم يلاحظون التغييرات على الفور.

يمكنك القيام بذلك عن طريق التوجه إلى Google Search Console ثم تحديد الزحف> الجلب مثل Google. اكتب عنوان URL للصفحة التي تريد أن يعيد Google الزحف إليها ، ثم انقر على زر الجلب.

إذا كان Googlebot قادرًا على جلب الصفحة ، فيمكنك عندئذٍ إرسالها للفهرسة بالنقر فوق الزر "إرسال إلى الفهرس". سيشجع هذا Google على إعادة الزحف إلى الصفحة ، مما سيسمح لها بعد ذلك بفهرسة الصفحات بالتغييرات الفنية.

تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث وجوانبها الأخرى

إذا كنت تواجه بعض المشاكل مع تحسين محركات البحث التقني أو جوانب أخرى من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فلا تتردد في طلب المساعدة. نحن هنا لتقديم نصائح وخدمات تحسين محركات البحث لمساعدتك على المضي قدمًا.

اتصل بنا الآن للمراجعة ودعنا نناقش كيف يمكنك تحسين تقنيات التسويق الرقمي الخاصة بك.