تحقيق الهيمنة على السوق: دور الروابط الخلفية في تأسيس ريادة الصناعة

في مجال التسويق الرقمي دائم التطور، يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا حيويًا في زيادة حركة المرور العضوية وتأسيس الريادة في السوق. تتمتع الروابط الخلفية ، على وجه الخصوص، بقوة هائلة لأنها بمثابة العمود الفقري لتحسين محركات البحث، مما يدفع مواقع الويب إلى آفاق جديدة وتوسيع تواجدها عبر الإنترنت.

ومع ذلك، يسعدني أن أشارككم قصة النجاح المذهلة هذه. ولكن قبل أن نتعمق،إليك السبق الصحفي:

انضم فريق المؤسسة إلى أداة/علامة تجارية مشهورة للتصميم الرقمي، لصياغة استراتيجية لتغيير قواعد اللعبة وأحدثت ثورة في تواجدها عبر الإنترنت. لعبت مهاراتنا المتخصصة في بناء الروابط الخلفية الإستراتيجية وتحسين محركات البحث دورًا حاسمًا في جعل هذه النتيجة ممكنة. وهذا ما نحن حريصون على مشاركته معك.

سوف نتعمق في الإنجازات، والنهج الذي اعتمدناه، والنمو الكبير الذي شهدناه من حيث بناء الروابط، وحركة المرور على موقع الويب، وتصنيفات الكلمات الرئيسية. دعونا ندخل في ذلك!

الخلفية والأهداف

في أغسطس 2021، قمنا بتكوين شراكة مع العميل دون وضع خطة محددة.

كانت العلامة التجارية تبحث عن وكالة تسويق محتوى يمكنها المساعدة في ترسيخ ريادتها في السوق ووضعها كلاعب بارز في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) .

وبطبيعة الحال، لجأت العلامة التجارية إلى المؤسسة للحصول على المساعدة. نظرًا لأن استراتيجية الاستحواذ الخاصة بها تعتمد بشكل كبير على تحسين محركات البحث، فقد كانت بحاجة إلى شريك للمساعدة في توسيع نطاق نموها. وكانت هنا أهدافها الأساسية:

1. زيادة حركة المرور العضوية، وتحديد أولويات صفحات المنتج
2. تطوير أصول المحتوى لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية
3. قم ببناء محرك مرور قابل للتطوير يركز على المحتوى

إذا، مالذي فعلناه؟ لقد فعلنا ما نجيده:البحث العميق .

الحل لدينا

أجرى فريقنا تحليلاً شاملاً للصناعة، يجمع بين البحث النوعي والكمي، لصياغة استراتيجية تسويق المحتوى القائمة على تحسين محركات البحث (SEO) . وإليك كيفية تنفيذ الخطة:

• تم إنشاء محتوى جديد (منشورات المدونة) يستهدف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير
• إجراء بحث وتحليل متعمق للمزيج التسويقي للمحتوى
• تم إطلاق حملة لبناء الروابط وإنشاء شركاء الارتباط
• مراقبة الأداء وتقديم التوصيات لتحقيق أهداف حركة المرور العضوية

بالإضافة إلى ذلك، بدأنا بتحديد الصفحات ذات الأولوية الأولى للعميل، والصفحات ذات الأولوية الثانية، والصفحات ذات الأولوية الثالثة من أجل إجراء تدقيق شامل للارتباط الخلفي لتقييم الحالة الحالية لصفحات المنتج عالية المستوى للعميل، وتحديدًا تلك التي تستهدف المصطلحات العامة، مع الهدف من تحديد فجوة الروابط الخلفية بين العميل والصفحات/مواقع الويب التي يتم تصنيفها حاليًا لكل مصطلح رئيسي.

وشمل ذلك تحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية للمنافسين وتقييم جودة وكمية الروابط الخلفية التي تشير إلى مواقعهم على الويب. وشددت النتائج على الحاجة إلى استراتيجية قوية لبناء الروابط الخلفية لتعزيز ريادة السوق للعميل وزيادة حركة المرور العضوية.

لتحقيق أهداف العميل بشكل فعال في تعزيز تواجده عبر الإنترنت وزيادة حركة المرور العضوية، قمنا بإنشاء استراتيجية متجذرة بقوة في مبادئ تحسين محركات البحث (SEO).

يشمل هذا الحل الشامل مكونات رئيسية مختلفة، يعمل كل منها جنبًا إلى جنب لتحقيق أقصى قدر من النتائج المرجوة.

إنشاء محتوى جديد باستخدام كلمات رئيسية مستهدفة ذات حجم كبير

خلال المرحلة الأولى من مشاركتنا، كان تركيزنا الأساسي على إنشاء المحتوى وتحسينه لمدة تتراوح بين 3 و4 أشهر. استلزمت استراتيجيتنا إنتاج من 2 إلى 4 منشورات مدونة طويلة شهريًا، مع استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي حددناها على وجه التحديد.

لقد أجرينا بحثًا شاملاً عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل Ahrefs وSemrush لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وذات الحجم الكبير في مجال عمل العميل. قدم هذا البحث نظرة ثاقبة حول أحجام البحث ومستويات المنافسة وتنوعات الكلمات الرئيسية.

لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب منحها الأولوية، اعتمدنا على مصفوفة فرص موضوعات البحث العضوي، التي تحتل موقعًا مركزيًا في جميع جهودنا البحثية للكلمات الرئيسية والموضوعات في المؤسسة. دعونا نتعمق في كيفية عمله:

وهي مقسمة إلى أربعة أرباع مختلفة: الأولوية رقم 1، والأولوية رقم 2، والأولوية رقم 3، والأولوية رقم 4.

يعتمد كل ربع على الحجم والأهمية.

• ستكون الأولوية رقم 1 هي الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير وذات الصلة العالية.هذه هي أفضل فرصة على الاطلاق. هذه موضوعات ذات حركة مرورية محتملة ولها صلة كبيرة بالأعمال التجارية. وهذا هو ما نعطيه الأولوية أولا.
• الأولوية رقم 2 هي الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض وذات الصلة العالية.وتشمل هذه المواضيع ذات الحجم المحدود (ولكن ليس الصفر) والتي لها أهمية كبيرة. إنها غالبًا ما تستحق الإنشاء من أجل الملاءمة وحدها ولكن من المحتمل أن تكون في أسفل القائمة.
• ستكونالأولوية رقم 3 هي الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفضة الصلة.عادةً ما تكون هذه موضوعات يجب تجنبها إلا إذا كنا ننشرها على نطاق واسع. إنها تمثل موضوعات كبيرة الحجم لها روابط ضعيفة بما يقدمه العمل.
• ستكونالأولوية رقم 4 هي الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض والمنخفضة الصلة.يجب أن نبتعد عن هذه الكلمات الرئيسية تمامًا. ليس لديهم حجم أو أهمية.

كانت هذه المصفوفة ضرورية، لأنها ساعدتنا على وضع استراتيجية لجهود إنشاء المحتوى لدينا بشكل أكثر فعالية والتركيز على الموضوعات التي تتوافق مع أهداف عملائنا وتحقق أفضل النتائج.

بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية، أكدنا على فهم هدف البحث لدى الجمهور المستهدف. يعد التعرف على الغرض من وراء استعلامات بحث المستخدمين أمرًا ضروريًا لتطوير محتوى فعال يتوافق مع احتياجاتهم وتفضيلاتهم.

ومن خلال تحليل استعلامات البحث المرتبطة بالكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي حددناها، حصلنا على رؤى قيمة حول الهدف من وراء عمليات البحث هذه. وقد مكننا ذلك من إنشاء محتوى يتناول على وجه التحديد الأسئلة أو المشكلات أو المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون.

طوال هذه العملية، عملنا بشكل وثيق مع فريق العميل للتأكد من أن المحتوى الذي أنتجناه قد تم تحسينه ليناسب الكلمات الرئيسية المحددة ومصمم خصيصًا لتوفير معلومات قيمة وذات صلة للجمهور المستهدف. من خلال تقديم محتوى إعلامي وجذاب يتماشى مع هدف البحث، نجحنا في جذب انتباه المستخدمين وثقتهم.

إن تقديم معلومات قيمة باستمرار وتلبية احتياجات الجمهور المستهدف سمح لنا بتأسيس العميل كمورد موثوق به في صناعته. ولم يؤدي هذا النهج إلى تحسين ظهورها على محرك البحث فحسب، بل عزز أيضًا مصداقيتها وسلطتها.

بعد تنفيذ استراتيجية المحتوى بنجاح، حولنا تركيزنا إلى الحصول على روابط خلفية. لقد مكننا هذا التحول في الإستراتيجية من تعزيز ملف الارتباط الخلفي للعميل وتعزيز تواجده عبر الإنترنت.

كسب الروابط الخلفية

كان قرار تحويل تركيزنا من إنتاج مقالة ToFU/MoFU إلى صفحات منتجات MoFU/BoFU التي تستهدف مصطلحات أولية واسعة النطاق مدفوعًا بتقييم فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بالعميل لاستراتيجيته الحالية.

لقد حققت العلامة التجارية بالفعل نجاحًا كبيرًا من خلال استعلامات البحث الطويلة، حيث سيطرت على تلك المجالات بشكل فعال. ومع ذلك، فقد أدركت إمكانية تحقيق تأثير ونمو أكبر من خلال وضع كلمات رئيسية أوسع نطاقًا وذات حجم كبير نصب أعينها.

كان الهدف واضحًا : عندما بحث المستخدمون عن مصطلح عام مثل "البرمجيات" (لاحظ أن هذا مجرد مثال)، أراد العميل الحصول على أعلى التصنيفات وتأسيس نفسه كسلطة مرجعية في الصناعة.ومن خلال استهداف هذه المصطلحات الأولية، كانت تهدف إلى جذب جمهور أكبر، وتوليد المزيد من الزيارات، وفي النهاية زيادة التحويلات على صفحات منتجاتها.

ومع تحول استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالعميل، تطور دورنا كفريق تسويق المحتوى وفقًا لذلك. بدلاً من التركيز بشكل أساسي على إنشاء المحتوى، تحول تركيزنا إلى توزيع المحتوى من خلال عملية بناء الروابط.

كان الأساس المنطقي وراء هذا التحول متجذرًا في الموقع الفريد للعميل باعتباره القوة المهيمنة في سوقه الأساسي. ومع نشر مئات المقالات بالفعل وتحقيق تصنيفات عالية، كان العميل بحاجة إلى توسيع نطاق وصوله إلى موضوعات وكلمات رئيسية جديدة مرتبطة بعروضه وميزاته الجديدة.

وللحفاظ على ريادتها ومسار نموها في الصناعة، أدرك العميل أهمية بناء السلطة والرؤية في هذه المناطق المجهولة. يتطلب هذا استراتيجية تعتمد على الروابط الخلفية ، حيث أن الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مصادر موثوقة يعد عاملاً رئيسيًا في تصنيفات محرك البحث.

في حين أن البعض قد ينظر في البداية إلى هذا النهج على أنه محفوف بالمخاطر، فقد أظهر العميل ثقته في خبرتنا وشاركنا حماسنا لمتابعة هذه الاستراتيجية الجديدة. لقد عززت ثقة العميل في قدراتنا تصميمنا على تنفيذ النهج القائم على الروابط الخلفية بفعالية.

من المهم ملاحظة أن إنشاء المحتوى ظل عنصرًا حاسمًا في استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، تحول التوازن إلى إعطاء الأولوية للحصول على الروابط الخلفية كوسيلة لتأسيس السلطة واكتساب رؤية SERP في الأسواق المستهدفة حديثًا.

ومن خلال مواءمة جهودنا مع أهداف العميل، تمكنا من تحقيق نتائج ذات مغزى والمساهمة في نجاحها في إحداث تغيير جذري في الصناعة واغتنام الفرص غير المستغلة.

في ضوء ذلك، دعنا نستكشف كيف يمكن للروابط الخلفية أن تفيد استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك على الرغم من بعض الخرافات التي ربما سمعتها:

1. تحسين تصنيفات محرك البحث: تشير الروابط الخلفية من المواقع ذات السمعة الطيبة إلى محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك قيم وجدير بالثقة، مما يؤدي إلى تصنيفات أعلى وزيادة الرؤية.
2. زيادة حركة المرور العضوية: تعمل الروابط الخلفية على جذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك حيث يقوم المستخدمون بالنقر عليها واكتشاف المحتوى الخاص بك، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل ومعدلات التحويل وحركة المرور العضوية.
3. تواجد موسع عبر الإنترنت: تعمل الروابط الخلفية من مصادر متنوعة وذات سمعة طيبة على إنشاء شبكة من الاتصالات، مما يؤدي إلى توسيع تواجدك عبر الإنترنت وزيادة فرص اكتشاف المحتوى الخاص بك ومشاركته من قبل المستخدمين على منصات مختلفة.
4. المصداقية والسلطة: تعمل الروابط الخلفية من مواقع الويب الموثوقة بمثابة موافقات، مما يعزز مصداقية موقع الويب الخاص بك ويضعك كمصدر موثوق للمعلومات في مجال عملك.

كيف حصلنا على روابط خلفية لعملائنا

لإنشاء روابط خلفية وتعزيز ملف تعريف الارتباط الخاص بنا، قمنا بتنفيذ نهجين محوريين:

• إجراء حملات بناء الروابط المستهدفة
• إقامة شراكات الارتباط الاستراتيجي

من خلال هذين النهجين، كان هدفنا الأساسي هو الحصول على روابط خلفية قيمة للصفحات المستهدفة الـ 12 التي حددها العميل. ومن خلال تركيز جهودنا على الصفحات المحددة الـ 12، كنا نهدف إلى تعزيز حركة المرور والتصنيف والظهور والسلطة.

تحديد ما إذا كان الرابط الخلفي عالي الجودة

قبل متابعة الارتباط الخلفي، سواء من خلال حملة بناء الروابط أو شراكات الارتباط، كان من الضروري تقييم جودة المصادر المحتملة والتأكد من استيفائها لمتطلباتنا المحددة. إليك كيفية تحديد جودة الارتباط الخلفي: