الإبداع هو الاستهداف الجديد: كيف تكافح حلول الذكاء الاصطناعي الإعلانية فقدان البيانات

لقد رأينا جميعًا الكتابة على الحائط: لقد أتى عصر إهمال البيانات. يتم طرح المزيد من الحماية حول معلومات التعريف الشخصية (PII) وكيف يمكن للمسوقين استخدامها طوال الوقت، وسيواجه المسوقون الذين لا يتكيفون مع التسويق الذي يضع الخصوصية أولاً في موقف صعب قريبًا.

لحسن الحظ، مع ازدياد صعوبة تتبع المستخدمين عبر الأجهزة، أصبح الطريق إلى الأمام بالنسبة للمسوقين واضحًا: التصميم الإبداعي هو الاستهداف الجديد. حتى شركة ميتا، التي بنت أعمالها حول براعتها في استهداف الجمهور، توافق على ذلك.

بدلاً من الاعتماد على الاستهداف الفردي المدعوم بملفات تعريف الارتباط، فإن تسويق المستقبل يلبي الجمهور أينما كانوا، ويقدم المحتوى والإعلانات التي يتردد صداها في كل نقطة اتصال محددة في رحلة العميل. لتحقيق الفوز في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط، تحتاج العلامات التجارية إلى تنويع تصميم الإعلانات وتخصيصه استنادًا إلى أهداف أعمالها وجمهورها الأساسي.

لكن المزيد من الإبداع يمثل تحديًا في حد ذاته: فهو يتطلب المزيد من الوقت والجهد والميزانية. تتطلع العلامات التجارية إلى زيادة الكفاءة إلى أقصى حد، وإنشاء تصميم إعلاني بشكل أسرع، وتحسين الإنفاق - وفي عام 2023، يعني ذلك التحول إلى الذكاء الاصطناعي.

إذًا، كيف يمكن لفريقك الاستفادة من الذكاء الاصطناعي الآن لإنشاء تصميم إبداعي يلقى صدى لدى جمهورك؟

الطريقة: التفكير والتصور في الذكاء الاصطناعي

لقد سمعنا جميعًا ادعاءات عظيمة من شركات الذكاء الاصطناعي والمتفائلين في مجال التكنولوجيا حول كيفية قيام الذكاء الاصطناعي بتغيير الطريقة التي نقوم بها بكل شيء، وتركز العديد من الأدوات الأكثر شهرة على الإبداع، بدءًا من كتابة النسخ إلى تحليل البيانات إلى إنشاء الصور أو تحرير الفيديو.

لكن الاستفادة من هذه الأدوات بفعالية كما هي موجودة اليوم ليست بهذه البساطة.

على الرغم من أن فكرة الاستعانة بمصادر خارجية لأعمال مثل التفكير والاختبار وإنشاء المحتوى قد تكون جذابة للشركات التي تتطلع إلى التوسع مع تشديد ميزانياتها في الوقت نفسه، إلا أنك تحتاج إلى التعامل بحذر عند تحديد كيفية ومتى ومكان استخدام هذه القوى القوية ولكنها لا تزال ناشئة. حلول الذكاء الاصطناعي.

في الوقت الحالي، أكبر فرصة للذكاء الاصطناعي عندما يتعلق الأمر بالإبداع هي تبسيط عملية التفكير والتصور. عندما تقوم بالعصف الذهني، فإن ميل الذكاء الاصطناعي إلى إنشاء مخرجات سخيفة يعد نقطة قوة. يمكن للذكاء الاصطناعي أن يولد مجموعة واسعة من الأفكار الجديدة لفريقك، بعضها لن يفكر فيه الإنسان أو يقترحه أبدًا.

هذا هو كل ما يدور حوله العصف الذهني العظيم.

لا يزال فريقك بحاجة إلى التفكير بشكل إبداعي: ​​فهم مسؤولون عن المدخلات التي تدخل في الذكاء الاصطناعي! ابحث عن إنشاء مطالبات منظمة لأدوات مثل ChatGPT (للنص) أو Midjourney أو DALL-E 2 (للصور) التي تتضمن الكثير من التفاصيل حول ما تبحث عنه.

المصدر: DALL-E 2

يمكنك استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي هذه للحصول على أفكار بناءً على تصميمات إبداعية سابقة والسماح للأداة بمعرفة نوع المحتوى الذي تبحث عنه، والمشاعر المحددة التي تريد إثارةها، والهدف العام. يمكنك أيضًا إنشاء مطالبات لتراكب النص ونسخة الإعلان عن طريق إدخال أمثلة للنسخة التي تمت الموافقة عليها بالفعل في تصميم الإعلان السابق.

يجب عليك أيضًا الاستمرار في التحسين أثناء تقدمك. لا تقم فقط بتوصيل شيء واحد ثم إنهاءه؛ تفاعل مع المخرجات وامنح الذكاء الاصطناعي مزيدًا من المعلومات حول ما يعجبك وما لا يعجبك.

تذكر، كما هو الحال في كل ما يتعلق بالذكاء الاصطناعي، فإن مساعد الروبوت الخاص بك يكون جيدًا بقدر ما تقدمه - كلما كانت المطالبة أفضل، كانت النتائج أفضل.

يمكن لفريقك بعد ذلك استخدام بعض الأفكار الناتجة عن العصف الذهني المدعوم بالذكاء الاصطناعي: البناء عليها، أو دمجها، أو تعديلها لتناسب عملك وجمهورك المحدد.

الاتجاه الصعودي آخر؟ عند تطبيق حلول الذكاء الاصطناعي في وقت مبكر من العملية، فإنك تضمن مراقبة بشرية متسقة. إذا كنت لا تستخدم مخرجات الذكاء الاصطناعي بشكل مباشر، فهناك خطر أقل بكثير لمواجهة تحديات قانونية محتملة في المستقبل (المزيد عن ذلك لاحقًا).

السبب: استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين تصميمك الإبداعي

إذا كان التصميم الإبداعي سيكون بمثابة الاستهداف الجديد حقًا، فإن البيانات لا تزال مهمة. يحتاج المسوقون إلى فهم التصميم الذي يحقق أفضل أداء في نقاط الاتصال المختلفة. وهنا مرة أخرى فرصة ممتازة للاستفادة من الذكاء الاصطناعي.

يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد المسوقين والمبدعين في استخلاص معلومات أفضل والعثور على إجابة للسؤال الأبدي: لماذا ترتفع أصول إبداعية معينة إلى القمة، بينما تهبط أصول أخرى؟

تهدف الأدوات الناشئة مثل Treat (حاليًا في الإصدار التجريبي) إلى توليد رؤى من خلال تجميع المواد الإبداعية تحت موضوعات محددة، مثل صور نمط الحياة مقابل عرض المنتجات، والتي يمكن للمسوقين استخدامها للربط مع أهداف محددة، مثل نوع التصميم الإبداعي الذي يؤدي إلى زيادة القيمة الدائمة (LTV). . يمكن للمسوقين استخدام هذه المعلومات لتحديد الأنماط وبناء أفضل الممارسات الجديدة في عملية الإنتاج الإبداعي والتحسين.

المصدر: علاج

يمكن أن تساعد هذه الأدوات فريقك على اتخاذ قرارات أكثر إستراتيجية ومراهنات أفضل على التصميم مما قد يؤدي إلى تحسينات كبيرة في الأداء في جميع المجالات.​​

يجب أن يكون هدفك هو إنشاء قاعدة بيانات حيث يمكنك تخزين تلك الأفكار. هذا ليس شيئا جديدا. لقد اعتمد المسوقون منذ فترة طويلة على إسقاط نتائج الاختبارات الإبداعية في مستندات ثابتة حتى يتمكن الجميع من الاستفادة من فوائد أي تعلم جديد.

لكن هذه الأدوات الجديدة توفر رؤى في الوقت الفعلي حتى تكون معلوماتك سريعة الحركة حتى مع بدء الحملات الجديدة. وهذه فائدة كبيرة على المدى الطويل ويمكن أن تساعد فريقك على البقاء مرنًا ومتكيفًا مع التحولات في سلوك المستهلك وأداء النظام الأساسي.

ماذا: الاستفادة من التصميم الجرافيكي والنسخ والأصول الإبداعية بالذكاء الاصطناعي

إذا كنت قد فعلت أي شيء على الإطلاق باستخدام الذكاء الاصطناعي، فمن المحتمل أنك على الأقل لعبت باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تولد النسخ (ChatGPT، Bard، Jasper AI، Anyword)، والصور (DALL-E 2، Midjourney، Adobe Firefly ).

وهناك الكثير الذي يمكن للذكاء الاصطناعي فعله لإضافته إلى ترسانتك الإبداعية. يمكن لأدوات مثل DALL-E 2 وMidjourney إنشاء صور محددة تناسب الفئة السكانية الخاصة بك. ويتجه آخرون، بما في ذلك إمكانات Treat وGoogle وMeta التي ستتوفر قريبًا في النظام الأساسي من خلال مديري الإعلانات المعنيين، إلى الخلفيات الإبداعية التي يمكنك دمجها في لقطات المنتج. يستخدم OpusClip الذكاء الاصطناعي لإنشاء مقاطع "مؤثرة" من مقاطع الفيديو الطويلة لاستخدامها على فيسبوك.

المصدر: ميتا

يمكنك أيضًا استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء نماذج وتعليقات صوتية لتصميمك الإبداعي، مما يسمح لفريقك بتخصيص هذه الأصول لتحقيق النغمة الصحيحة لعلامتك التجارية. تقوم أدوات مثل LaLaLand بإنشاء مجموعة متنوعة من نماذج الذكاء الاصطناعي لعرض منتجاتك. يمكنك إضافة عنصر صوتي إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام مولد مثل Lovo، والذي يقوم بإنشاء أصوات بلهجتك المفضلة وعمرك وجنسك.

يزعم بعض منشئي إعلانات الذكاء الاصطناعي، مثل Pencil، أن بإمكانهم تحسين نتائج الإعلانات من خلال اقتراح تكرارات إبداعية وتوفير نماذج تعتمد على تصميمات إبداعية ناجحة. قد يكون هذا مصدر ارتياح إبداعي كبير للعلامات التجارية الناشئة، ولكنه قد يكون أكثر صعوبة بالنسبة لشركات المؤسسات التي تحتاج إلى مزيد من التخصيص. يمكنهم أيضًا ترك علامتك التجارية في وضع تفاعلي وخلف المنحنى إذا كنت لا تعطي الأولوية لاكتشاف الاتجاهات بشكل استباقي قبل منافسيك.

إذا كانت كل هذه التطبيقات تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها، فأنت لست مخطئًا (في الوقت الحالي). لا يمكنك القفز إلى توليد كل ما يرغب فيه قلبك التسويقي من إبداعات باستخدام الذكاء الاصطناعي وحده، بل تحتاج إلى وضع خطط تتعلق بالترخيص وتحرير الأصول والحماية القانونية والمزيد.

إذا كنت تستخدم أدوات توليدية مثل Midjourney وDALL-E 2، فتأكد من أن لديك خطة الترخيص التجاري الصحيحة لتجنب المشكلات القانونية. لا يمكنك أيضًا تعديل المخرجات التي توفرها هذه الأدوات بشكل مباشر، الأمر الذي قد يمثل مشكلة كبيرة لأي تصميم إبداعي يحمل علامة تجارية. ومع ذلك، يتحرك Adobe Firefly في الاتجاه الصحيح من خلال دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي مع إمكانيات التحرير، ومن المتوقع تحقيق المزيد من النمو في هذا المجال.

في الوقت الحالي، يعد الذكاء الاصطناعي لإنتاج الأصول الإبداعية بمثابة تقنية ناشئة، لذلك قد لا يؤدي دائمًا إلى توليد مستوى الجودة أو نوع معين من الصور التي تحتاجها. ولكن يجب عليك الاستمرار في الاستكشاف: البقاء على اطلاع دائم بما يمكن أن تفعله هذه الأدوات ومواصلة اللعب بها. الصناعة تتحرك بسرعة وما زالت هناك قدرات جديدة في المستقبل.

تخضع هذه التقنية أيضًا لبعض التحديات القانونية والأخلاقية المستمرة التي يجب أن تكون على دراية بها.

ولكن: تقييم التحديات المحتملة للإعلان عن حلول الذكاء الاصطناعي الإبداعية

إن طبيعة التكنولوجيا الناشئة تعني أن هناك العديد من الأسئلة التي لا تزال في الهواء. وينطبق هذا بشكل خاص على شيء مثل الذكاء الاصطناعي، الذي يتمتع بإمكانات هائلة ولكنه يمكن أن يبدو وكأنه الغرب المتوحش أكثر من وادي السيليكون. وهذا يقودنا إلى العديد من القضايا القانونية والمتعلقة بالسمعة والأخلاق المحتملة المحيطة بالاستخدامات المختلفة للذكاء الاصطناعي.

المصدر: السوق الالكتروني

يفكر الفنانون والناشرون (أو رفعوا بالفعل) دعاوى قضائية ضد الشركات التي ألغت أعمالهم المحمية بحقوق الطبع والنشر لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي دون موافقتهم. غالبًا ما يكون المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي مليئًا بالأخطاء الواقعية، وقد أثيرت مخاوف بشأن العمال الذين يتقاضون أجورًا منخفضة في الخارج والمسؤولين عن تدريب أدوات الذكاء الاصطناعي.

هذه كلها تحديات مهمة لصناعة الذكاء الاصطناعي، ومن المهم مراقبة كيفية التخلص منها. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجنب الذكاء الاصطناعي تمامًا. اعمل مع فريقك القانوني لتقييم المخاطر المحتملة - ولكن لا تنس أن عدم الاستفادة من هذه الابتكارات التي تغير قواعد اللعبة يحمل أيضًا مخاطر، مما قد يترك الباب مفتوحًا أمام منافسيك.

إن الحاجة إلى المزيد من الإبداع والأفضل أمر حقيقي للغاية، ويقدم الذكاء الاصطناعي الكثير من الحلول المحتملة لبعض التحديات التي ستواجهها علامتك التجارية في مواجهة هذه اللحظة من إيقاف البيانات. في النهاية، يتعلق الأمر بالحصول على استراتيجية بشأن نهجك.

العلامات التجارية التي ستفوز في عصر تجاهل البيانات هي تلك التي تحقق التوازن الصحيح وتجد طريقة للاستفادة من هذه الأدوات القوية بأقل قدر من المخاطر.

هل أنت مستعد لبدء إستراتيجيتك الإبداعية؟ اطلع على توقعات تقريرنا التقني: 10 تنبؤات حول مستقبل الإعلام والتسويق.