ما هي العوامل الرئيسية الثلاثة التي تحدد جودة الإعلان؟

تتحكم جودة الإعلان في مدى كفاءة أداء الإعلان. تصل الإعلانات عالية الجودة إلى جمهورها المستهدف بشكل أفضل ، بينما تؤدي الإعلانات ذات الجودة الأقل إلى نتائج أقل ، وتكلفتها أعلى أيضًا مع القليل من العائد على الاستثمار. تكمن أهمية جودة الإعلان في أنها تلعب دورًا مهمًا في ما إذا كان إعلانك يظهر في نتائج بحث Google أم لا ، وما إذا كان موضع الإعلان مؤمنًا أيضًا.

يتم تحديد جودة الإعلان من خلال نقاط جودة الإعلان ، والتي يتم إنشاؤها من خلال ثلاثة عوامل رئيسية تتعلق بجودة الإعلان. ستستكشف هذه المدونة بشكل أكثر تعمقًا ماهية جودة الإعلان وكيف يتم استنتاجها. اقرأ لفهم كيف يمكنك إنشاء إعلانات ذات جودة عالية للإعلان ولماذا من المهم القيام بذلك.

ما هي نقاط جودة الإعلان؟

نقاط جودة الإعلان هي مقارنة لمدى جودة أداء إعلانك بين إعلانات المعلنين الآخرين. على الرغم من أنه ليس مؤشر أداء رئيسي (KPI) ، إلا أنه أداة تشخيصية رائعة للتحكم في مدى ملاءمة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة المعروضة عندما يكتب المستخدمون كلمة رئيسية ، وكيف يؤثر ذلك على تجربة المستخدمين.

باستخدام نقاط جودة الإعلان ، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تعمل بشكل جيد ، والتي ستساعدك على تحسين جودة الإعلان ، ويجب تحسين نقاط الجودة من 1 إلى 10 ، وستضمن نقاط جودة الإعلان الأعلى تكلفة النقرة ، ويتم تقليل التحويل ؛ الإعلانات الأفضل التي يتم تقديمها للمستهلكين هي! تضمن Google أنك بحاجة إلى دفع تكلفة أقل ، والحصول على ترتيب أعلى ، واكتساب المزيد من الظهور ومعدلات تحويل أعلى أثناء قيامك بتحسين حملتك الإعلانية.

ما سبب أهمية جودة الإعلان؟

ما سبب أهمية جودة الإعلان؟ تتم ممارسة الإعلان عبر الإنترنت بغرض زيادة حركة المرور على موقع الويب. إذا كان للإعلان سمات منخفضة الجودة ، فإن فرص ظهور إعلانك على نتائج محرك البحث تنخفض ، مما يؤدي بالتالي إلى خفض ترتيب الإعلان.

ستساعدك نقاط جودة إعلان Google في تحديد متوسط ​​أداء مزادات إعلاناتك. لتحديد كيفية أداء إعلان بشأن مزاد إعلان معين في الوقت الفعلي ، يتم حسابه من خلال 3 عوامل رئيسية - نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومدى ملاءمة الإعلان والصفحة المقصودة.

العوامل التي تحدد جودة الإعلان

لقد أثبتنا أهمية جودة الإعلان. الآن سنقوم بإرشادك إلى العوامل التي تقيم فعالية الإعلانات.

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة هي مدى احتمالية نقر المستخدمين على إعلاناتك. يتم حساب ذلك من خلال إجمالي نسبة النقر إلى الظهور للكلمة الرئيسية ، ونسبة النقر إلى الظهور الإجمالية للإعلان المطابق ، وكذلك نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية لحساب الإعلان المستخدم لهذه الخدمات الإعلانية.

ملاءمة الإعلان

هذا العامل هو تقييم لمدى صلة الإعلان بقصد البحث لدى المستخدمين أثناء تصفحهم لمحركات البحث بحثًا عن ما يبحثون عنه. سيؤدي إنشاء نص إعلان ونسخة ذات صلة بقصد البحث للمستخدم من خلال الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى تحسين نقاط الجودة.

الصفحات المقصودة

تعتبر الصفحة المقصودة مهمة لأنها صفحة موقعك التي يعيد إعلانك تلقائيًا توجيه الزوار إليها. تهدف الصفحة المقصودة إلى التأثير بشكل إيجابي على تجربة المستخدم ، لذا يجب عليك تحسين صفحتك المقصودة.

يجب أن يكون المستخدمون قادرين على التنقل في موقعك بسلاسة ، ويجب أن يكون المحتوى مفيدًا للمستخدم ، ويجب أن يكون لديك معلومات إضافية مثل الروابط إلى مواقع الشركات الأخرى ، والمزيد من الموارد التي يمكنهم استكشافها. تأكد أيضًا من أن المحتوى الموجود على صفحتك المقصودة ملائم لنص الإعلان المعروض على إعلاناتك ، وهو أمر بالغ الأهمية في إظهار أصالة موقعك وعدم الانغماس في "clickbait".

كيف يمكن استخدام نقاط الجودة لتحسين أدائك؟

يمكن أن تساعدك هذه الأداة القيمة في مراجعة إعلاناتك ، وتصفية الكلمات الرئيسية الضرورية التي تحقق أفضل أداء لعلامتك التجارية ، واستخدام هذه الأدوات لإنشاء صفحات مقصودة تخدم جهودك الإعلانية بشكل أفضل. فيما يلي كيفية تحسين نقاط الجودة لإعلاناتك في الأداء.

راجع مكونات نقاط الجودة الخاصة بك

راجع المحددات الثلاثة: نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان والصفحة المقصودة لمعرفة كيفية أدائها في المساعدة على أهداف علامتك التجارية. ستساعدك الحالة التي تقل عن هذه المحددات ، والتي تتراوح من أقل من المتوسط ​​إلى أعلى من المتوسط ​​، في تحديد المكان الذي يجب أن توجه فيه جهودك لتحسين إعلاناتك. المهم هنا هو أنك تستخدم هذه المكونات لإنشاء محتوى يعزز تجربة المستخدم لعملائك.

انتبه إلى الكلمات الرئيسية وملاءمة الإعلان

إذا كانت ملاءمة إعلانك ضعيفة ، فركز على تحسين ملاءمة إعلاناتك عن طريق البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة التي ترتبط بقصد البحث لدى المستخدمين. سيؤدي البحث حول الكلمات الرئيسية المختلفة والمجموعات الإعلانية الناتجة عنها إلى تقسيم أو دمج مجموعة إعلانية في إعلانات مختلفة لمعالجة جميع أهداف البحث المحتملة للمستخدمين المهتمين بعلامتك التجارية. حتى إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على الكثير من الخدمات والمنتجات ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية التي عثرت عليها وإنشاء مجموعات إعلانية لها بناءً عليها.

التركيز على تحسين نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور)

لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، قم بإنشاء محتوى إعلان مقنع وجذاب. على سبيل المثال ، ركز على إبراز المحتوى الذي سيرفع اهتمام المستخدم ، على سبيل المثال ، "عرض لفترة محدودة". قم بتحسين استخدام الموارد مثل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من خلال جعلها أكثر جاذبية وترتبط أيضًا بصفحتك المقصودة.

لاحظ أنه إذا كان محتوى إعلانك محددًا للغاية ، فقد يكون له نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ولكن معدل تحويلات مرتفع والعكس صحيح. هذا لأن المحتوى المحدد للغاية عادة ما يكون مخصصًا لشريحة معينة من جمهورك. سيساعد تحقيق التوازن باستخدام هذه البيانات في تحسين نسبة النقر إلى الظهور الإجمالية لحسابك الإعلاني.

فكر في تحديث صفحتك المقصودة

إذا كانت حالة صفحتك المقصودة متوسطة أو أقل من المتوسط ​​، فإليك ما يمكنك فعله. قم بتصفية كلماتك الرئيسية لتكون محددة للغاية وتوجه المستخدم مباشرة نحو ما يحتاج إليه بسهولة. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدمون يبحثون عن البسكويت ، فتأكد من توصيله بسلاسة بالصفحة المقصودة لمخزون البسكويت الخاص بك. سيساعد هذا المستخدم على إيجاد حلول لمشاكله بسهولة. تأكد أيضًا من أن لغة محتوى إعلانك وعبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك مقنعة ومرتبطة بالصفحة المقصودة التالية.

اجمع نقاط الجودة مع المقاييس الأخرى

من خلال الجمع بين نقاط الجودة الخاصة بك وأدوات قياس الأداء الأخرى مثل معدلات التحويل ومعدلات المشاركة ونسبة النقر إلى الظهور ، يمكنك تحديد مجالات التحسين. راجع كلماتك الرئيسية التي تحقق أداءً جيدًا مع نقاط الجودة لمعرفة كيفية أدائها بشكل أفضل عن طريق إجراء تغييرات على الصفحة المقصودة والإعلانات. يمكنك أيضًا استخدام نقاط الجودة لتجنب السمات التي تُظهر معدلات أداء ضعيفة.

استنتاج

تعتمد جودة الإعلان على ثلاثة عوامل: نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان والصفحة المقصودة. يمكن أن يساعدك فهم التحليلات الكامنة وراء كيفية تأثير هذه الإعلانات على الإعلانات وإجراء تغييرات عليها في إنتاج إعلانات بدرجة جودة عالية. يتوافق هذا مع تحسين المشاركة والوعي بالعلامة التجارية وتحسين التحويل.