إيرادات الإعلانات من قبل الفصول

إنها نهاية يونيو! شمس الصيف مشرقة ، والأيام طويلة ، وإذا كنت مدونًا على Mediavine ، فمن المحتمل أن تستمتع كثيرًا بأرباحك هذا الشهر.

إذا كنت مدونًا متمرسًا ولعبت هذه اللعبة عدة مرات (وسنوات) من قبل ، فمن المحتمل أنك تعرف ما هو في الأفق.

البلوز في شهري يوليو ويناير: لماذا حدث (ولماذا لا تقلق)

مع مرور شهر حزيران (يونيو) وننتقل إلى أيام الصيف الحارة ، ترى صناعة الإعلان ما سنشير إليه باسم "الركود الصيفي".

يمنحنا هذا فرصة رائعة لتوعية ناشرينا بأسباب هذا الانخفاض المؤقت والمدة التي تتوقعها أن تستمر.

يناير ويونيو ... العاصفة المثالية.

الأول ، والأكثر صلة في الوقت الحالي ، هو أن العديد من وكالات الإعلان ترى نهاية شهر يونيو على أنها نهاية السنة المالية الخاصة بهم.

السنة المالية هي فترة مدتها 12 شهرًا تستخدمها المؤسسات لإعداد الموازنة والتنبؤ.

عادةً ما يلزم استخدام أي ميزانيات تم تعيينها لأي سنة مالية قبل نهاية السنة المالية ، وهذا هو السبب في أننا نرى إغراقًا ضخمًا لأموال الإعلان في السوق في شهر يونيو.

ثانيًا ، غالبًا ما يتم زيادة ميزانيات الإعلانات عندما يكون بإمكانها إحداث أكبر تأثير على المستهلك. ترتفع معدلات التكلفة لكل ألف ظهور ومعدلات الملء بشكل كبير حول العطلات السنوية مثل موسم التخرج وعيد الأم والأب وعيد الشكر والجمعة السوداء وعيد الميلاد لأن هذا أيضًا عندما يكون لدى الأشخاص أسباب لإنفاق الأموال. لهذا السبب يمكننا دائمًا الاعتماد على الربعين 2 و 4 ليكونا أعلى ربعي ربح.

بالإضافة إلى ذلك ، تميل العلامات التجارية إلى الإنفاق على الأقل في بداية ربع السنة الجديد ، وأكثر في نهاية الربع.

يمكننا أن نظهر لك اتجاه الإنفاق الإعلاني هذا من خلال مقارنة معدل التعبئة والتكلفة لكل ألف ظهور لكل شهر.

ماذا وماذا؟ اسمحوا لي أن أحدد لك هذين المصطلحين حتى تتمكن من فهم ما أتحدث عنه بشكل أفضل.

ما هو معدل التعبئة؟

معدل التعبئة هو عدد الإعلانات المعروضة مقسومًا على إجمالي طلبات الإعلان. على سبيل المثال ، إذا تم طلب 100 إعلان على إحدى الصفحات في اليوم ، وتم ملء 90 إعلانًا فقط ، فهذا يعني أن معدل التعبئة لذلك اليوم كان 90٪.

لكن لماذا لا يكون معدل التعبئة دائمًا 100٪؟

يعد معدل التعبئة بنسبة 100٪ دائمًا رقمًا مستحيلًا تحقيقه إذا كنت لا تعتمد على الشلالات والإعلانات المتبقية.

أخطاء الشبكة والمهلة وأرضية الأسعار (الحد الأدنى للسعر الذي نسمح للمعلن بدفعه لشراء إعلان على موقعك) يعني أنه لن يتم ملء كل إعلان في كل مرة.

عندما ينفق المعلنون أكثر خلال الأشهر المزدحمة ، مثل الجمعة البيضاء أو عيد الميلاد ، نرى ارتفاعًا هائلاً في معدلات التعبئة.

خلال الأشهر البطيئة ، سنلاحظ انخفاضًا في معدلات التعبئة حيث لا يرغب المعلنون في تلبية الحد الأدنى للسعر لدينا.

ضع في اعتبارك أننا في Mediavine ، لا نريد تعبئة بنسبة 100٪. تمتص التعبئة بنسبة 100 ٪ ، حتى أننا كتبنا منشور مدونة حول السبب. (يجب أن تقرأ ذلك!)

ما هو CPM؟

CPM هو مصطلح صناعي ، ويعني التكلفة لكل ألف (التكلفة لكل ألف). هذا هيكل تسعير يستخدم لتحديد سعر 1000 ظهور إعلاني. إذا كان المعلن على استعداد لدفع 3.00 دولارات أمريكية لكل ألف ظهور ، فهذا يعني أنه مستعد لدفع 3 دولارات أمريكية لكل 1000 مرة يظهر فيها الإعلان.

عندما تكون ميزانيات الإعلانات مرتفعة ، نرى ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور حيث يتنافس المزيد من المعلنين على نفس المساحة الإعلانية المحدودة وهم على استعداد لدفع المزيد لعرض إعلاناتهم أمام مجموعة محدودة من المستخدمين. خلال الأشهر البطيئة ، ستلاحظ انخفاض تكلفة الألف ظهور هذه نظرًا لوجود منافسة أقل في السوق ، مما يتسبب في عدم اضطرار المعلنين إلى إنفاق الكثير للحصول على المساحة التي يريدونها على موقعك.

حان الوقت لعمل البيانات!

دعونا ندع بعض البيانات تحكي القصة. قمنا بتجميع البيانات من شبكتنا من عام 2018 وحتى أوائل عام 2019 في الرسم البياني أدناه. لقد أخذنا متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور (eCPM) من كل شهر وضربناه في معدل التعبئة للحصول على رقم يوضح كيف يتغير الإنفاق الإعلاني من شهر لآخر.

كما يمكنك أن ترى أن العام الجديد يبدأ بطيئًا بقدر ما سيبدأ طوال العام ، ويتزايد ببطء حتى نهاية مارس والربع الأول.

يأخذ الربع الثاني انخفاضًا طفيفًا قبل أن يزداد ببطء حتى نهاية يونيو والربع الثاني.

يبدأ الربع الثالث ببطء ، وبعد ذلك تبدأ الأشياء الجيدة في الحدوث وتستمر في الحدوث حتى نهاية العام ، عندما تدخل ميزانيات الربع الرابع المجيدة ونرى أعلى إنفاق لهذا العام.

إذن ما الذي يمكنني فعله لوقف الألم الذي يجلبه شهري يوليو ويناير؟

نصيحتنا هي تخزين النبيذ في نهاية ديسمبر ويونيو. (فقط تمزح. ربما.) في الواقع ، هناك خطوات يمكنك اتخاذها ستساعدك على الشعور بالألم بدرجة أقل.

انتبه لصحة موقعك!

ترى المواقع التي تم تحسينها وفقًا للفحوصات الصحية لموقعنا أفضل الأرباح في الأشهر الجيدة والأشهر السيئة.

الهدف هو جعل مخزونك الإعلاني جذابًا بقدر ما يمكن أن يكون في جميع أوقات السنة ، وليس فقط الأوقات الجيدة.

قم بالاطلاع على أهم 10 منشورات يتم تداولها وتأكد من أنها تتوافق مع جميع الإرشادات الموصى بها .   أحيانًا يكون الأمر سهلاً مثل إضافة فقرة جديدة من المحتوى ، أو تقسيم فقرة أكبر إلى فقرات أصغر يمكن أن تحدث فرقًا.

الهدف هو جعل مخزونك الإعلاني جذابًا بقدر ما يمكن أن يكون في جميع أوقات السنة ، وليس فقط الأوقات الجيدة.

تخلص من هذا المحتوى القديم!

ربما لديك منشور قديم متعلق بفقدان الوزن لم يشهد الكثير من الزيارات مؤخرًا. سيكون أواخر شهر ديسمبر هو الوقت المثالي لتحديث هذا المنشور (فكر في قرارات العام الجديد) ودفع المنشور إلى الإنتاج الكثيف في قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك بمجرد بدء يناير.

في شهر يونيو ، ربما يكون لديك وصفة رائعة في الرابع من يوليو أو فكرة احتفالية. تأكد من تحديثه وتحسينه ، وابدأ في دفعه بقوة حتى الرابع.

يتعلق الأمر برمته بجذب مجموعة محدودة من المستخدمين الجذابة للمعلنين الذين لا يزالون يقدمون عروض أسعار على مخزونك!

Pagespeed!

تعني الصفحات الأسرع معدل تعبئة أعلى كل ملف. غير مرتبطة. زمن. لا يهم في أي وقت من السنة.

ستعاني معدلات الملء من بطء أوقات تحميل الصفحات ، خاصةً عند التركيز الشديد على إمكانية العرض لناشري Mediavine.

تعني سرعات الصفحات الأسرع مزيدًا من الإعلانات على صفحاتك ، وأقل نجاحًا في محفظتك خلال الأشهر البطيئة.

تحقق من موارد الصفحات الخاصة بنا للحصول على مزيد من النصائح.

تحدي ترقية محتوى Mediavine

تحقق من تحدي ترقية المحتوى المكون من ثلاثة أجزاء لمساعدتك على تعزيز مشاركاتك من أجل الإيرادات وتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم. مع استكمال أوراق العمل الرقمية أو القابلة للطباعة ، يساعدك التحدي الذي نواجهه في العمل حتى تتمكن من البدء في تحقيق أقصى استفادة من أوقات التعطل المتوقعة لإيرادات الإعلانات.

والخبر السار هو أننا متواجدون دائمًا لمساعدتك في هذه العناصر الثلاثة وأي أسئلة أخرى بينما ننتقل إلى هذا الوقت البطيء ، والمساعدة ليست سوى رسالة بريد إلكتروني على [email protected]

وعندما تسجّل الدخول إلى لوحة القيادة في الثاني من تموز (يوليو) وترى الانخفاض المحتمل الذي حدث في الأول من تموز (يوليو) ، حاول أن تتذكر كلمات الدكتور سوس: "لا تبكي لأن الأمر انتهى ، ابتسم لأنه حدث" واعلم أن Q4 هو مجرد حول الزاوية!