وراء العلامة التجارية لبرنامج شركاء الوكالة

قبل سبعة أشهر ، عقد فريق التسويق في Flywheel انطلاقًا لمشروع لإعادة إطلاق برنامج شركاء الوكالة ، وهو برنامج يضمن إعداد الوكالات في جميع أنحاء العالم لتحقيق النجاح على المدى الطويل. ما بدأ كمناقشة سرعان ما تحول إلى جهد متعدد الأقسام ومتعدد المراحل لتقديم برنامج جديد ومبتكر وممتع لعملائنا بهدف نهائي لمساعدتهم على جني المزيد من المال أثناء القيام بعملهم الأفضل.

بينما نتعمق في مرحلة البحث وإعادة التطوير للبرنامج ، أصبح من الواضح أن جزءًا كبيرًا من إعادة التشغيل سيشمل إعادة تخيل الاتجاه الإبداعي بالكامل (وإنتاج مخرجات جديدة) عبر كل قناة منفردة سيكون البرنامج. تمت ترقيته في. ماذا يعنى هذا بالظبط؟ كان فريقنا الإبداعي المكون من خمسة أشخاص على وشك إنجاز الكثير من العمل!

بمجرد وضع الأهداف ، تم إنشاء رسائل جديدة ، وتم مسح قائمة الغسيل الخاصة بالاحتياجات الإبداعية ، وجلس الفريق الإبداعي ، وانطلق إلى العمل ، وابتكر مفهومًا مناسبًا ، ودودًا ، وأنيقًا ، ومهنيًا (يتضمن ذلك العرف - صناعة الأعلام وخطوات خشبية يدوية). أدى ذلك إلى إطلاق حملة تُعد الآن بمثابة الأساس لسرد القصص المرئي والإعلان الإبداعي لبرنامج شركاء الوكالة!

إتجاه إبداعي

لبدء الإنتاج ، طرح الفريق الإبداعي جميع الأفكار على الطاولة وعملوا من خلال عدد من المفاهيم المختلفة ، مع مراجعة الإبداع القديم ، وإيجاد مصادر جديدة للإلهام ، والتعامل مع المفاهيم والرسائل الأساسية للبرنامج المعاد تسميته.

كان أحد القرارات المبكرة التي اتخذناها هو نوع الشخصيات التي يجب تضمينها في التصوير. أردنا شخصين في التصوير ، مع تعيين كل شخص له شخصية رئيسية مشتركة في البرنامج: خبير في وكالة Flywheel وعضو في الوكالة (عميل Flywheel ، في هذه الحالة).

بالإضافة إلى ذلك ، كانت الرسالة الرئيسية التي صقلناها هي أن وكالات النمو يمكن أن تراها من نموذج إعادة البيع والاستفادة من كونها جزءًا من البرنامج ، بالإضافة إلى الشراكة التي توفرها Flywheel أثناء دعم عملاء وكالتنا (وجميع العملاء ، في هذا الصدد) !

مع وضع النمو والشراكة في الاعتبار ، عملنا من خلال ربط الكلمات للهبوط على العلم والخطوات كرموز مستخدمة في التصوير. العلم رمز وصورة يمكنك أن تقف خلفها وتفخر بها. إنه يمثل العمل الجماعي والتعاون وعلامة بارزة للنمو. نريد أن "نلوح بالعلم" لتحقيق مكاسب ونمو وكالاتنا ، وفي المقابل ، نريد أن تحب وكالاتنا وأن تفخر بشراكتها مع Flywheel. الخطوات مرادفة للنمو ، وزيادة العملاء ، والحفاظ على تقدم أعمالك مع دعم لا يصدق من مزود استضافة عالي الجودة.

بالنسبة للجهود الإبداعية الكبيرة ، والعلامات التجارية ، والإطلاق (أو إعادة إطلاق) على فريق التسويق ، فإن التصوير الفوتوغرافي هو إما القطعة التي تساعد في دفع بقية الإنتاج والإخراج الإبداعي ، أو هو التثليج في نهاية المشروع. هل يمكنك تخمين أيهما كان لإطلاق شركاء الوكالة؟ تنبيه المفسد: جاء في بداية عملية الإنتاج وساعد في تهيئة المشهد للحملة بأكملها!

فريق

التحضير للتصوير بهذا الحجم الكبير لا يجتمع بين عشية وضحاها - ولم يكن جهدًا منفردًا. كان تصوير شركاء الوكالة هو أطول فترة ما قبل الإنتاج عملت فيها شخصيًا في Flywheel حتى الآن ، ولكنه كان بسهولة أفضل جهد جماعي شهدته للتصوير حتى الآن! هبطت جهود إنتاج إطلاق النار الأساسية للحملة (بمعنى: عمليات ما بعد العصف الذهني والمراجعة والموافقة) على:

• أنا المصور الداخلي لشركة Flywheel ، والذي يقود العمليات اللوجستية الشاملة والتخطيط وإنتاج الصور
• نيكولاس ، المدير الفني لشركة Flywheel ، رائد التصميم والتوجيه الإبداعي
• Bryan ، مصمم الجرافيك في Flywheel ، يساعد في تلبية احتياجات التصميم في مرحلة ما قبل الإنتاج وتحديد يوم المساعدة

لقد عملنا كطاقم صغير ولكنه قوي لإجراء التصوير ، مع الكثير من قوة العصف الذهني ومراجعة الجهود من بقية الفريق. لقد كان حقًا جهدًا تعاونيًا!

الموهبة

هل تعلم أن موظفي Flywheel يعملون كموهبة (ويعرفون أيضًا باسم الموديلات) لـ 99٪ من عمليات التصوير في Flywheel؟ نعم، لقد قرأت هذا بشكل صحيح! نحن نبذل جهودًا كبيرة لنكون مقصودًا قدر الإمكان عندما نختار المواهب ، حتى مع محاولة بذل جهد إضافي لتضمين أعضاء الفريق الذي فيه البرنامج / المنتج / إلخ. سيتم تنفيذه بواسطة. لذلك ، كان الشخصان اللذان اخترناهما لتصوير هذه الحملة هما مديرا حساب في فريق المبيعات لدينا (ويعرف أيضًا باسم الأشخاص الذين يعملون مع شركاء الوكالة كل يوم)!

ملابس

لا أحد منا مصمم أزياء مدرب ، فما الذي نعتمد عليه عندما يتعلق الأمر باتخاذ القرار بشأن التصميم؟ لا تحاول جاهدًا واحتفظ بالأمر بشكل طبيعي. هذا بالضبط ما فعلناه بهذه الصورة.

بالنسبة لنيكول ، شخصية الوكالة ، أردنا منها أن تستحضر الإبداع المريح والواثق الذي خرج للتو من الاجتماع. بعد المداولات حول تنسيق الألوان ، قررنا أن ترتدي نيكول اللون الأصفر كلون متباين. يكمل اللون الأصفر الآبار البحرية وعادة ما ينضح بالسعادة والطاقة!

بالنسبة إلى Alex ، خبير وكالة Flywheel ، أردنا منه أن يرتدي ملابس الشارع العادية غير الرسمية التي يمكن رؤيتها بالفعل أثناء تلقي المكالمات على أرضية مبيعات Flywheel. لمزيد من الإقرار بمن كان ، تأكدنا من جعل أليكس يرتدي تي شيرت بيسبول بخط Flywheel. كما تعلم ، هناك القليل من التنسيب للعلامة التجارية ولكنه ليس بغيضًا! بعد كل شيء ، لعبة القمصان والقمصان الداخلية من Flywheel قوية ، ولا يوجد يوم لا يرتدي فيه شخص ما قميص Flywheel في المكتب!

الدعائم والمجموعة

قضى نيكولاس وبريان الكثير من الوقت في التركيز على اثنين من الدعائم والرموز الرئيسية للتصوير: العلم والخطوات.

بمجرد أن قررنا أن الخطوات كانت رمزًا للنمو ، حصلنا على عرض أسعار للإنتاج ، واستخدمنا خيالنا في المباعدة بين الارتفاع والعرض في زاوية المكتب بالقرب من مكاتبنا ، وحتى ذهبنا وتمثيل المشهد في أذهاننا ( مثل الرسم) لتحديد حجم الخطوات. أردنا أن يشعروا بأنهم طبيعيون بالنسبة لنيكول ولكن أيضًا يصورون جيدًا (على سبيل المثال: السماح بالمسافة المريحة بين أليكس ونيكول ، والبقاء نظيفين للسماح بعمل Photoshop أقل في المنشور ، وما إلى ذلك) هل كانت هناك لحظة حصلنا فيها على مظاهر مضحكة من موقعنا زملاء العمل كما قمنا بتمثيل المشهد على السلالم الحقيقية بالقرب من مكاتبهم؟ تتحدى!

كان تصميم العلم وإنتاجه مملوكًا بشكل مشترك لبريان ونيكولاس ، اللذين استوحيا الإلهام ، وبحثا البائعين ، وجمعوا عروض الأسعار ، وأداروا في النهاية الاتصال مع Oxford Pennant لتقديم طلب لشراء أعلام "AP" التي شوهدت في الحملة! لقد طلبنا ثلاثة أحجام مختلفة ، ثم نقرر أيها سيكون أفضل بالنسبة للارتفاع الإجمالي والعرض للمجموعة ككل.

الجدول الزمني

كانت هناك العديد من العوامل التي جعلت الإنتاج صعبًا بعض الشيء ، وبالتالي من الضروري التعايش مع قائمة اللقطات ، أو قائمة بالصور المحددة التي أردنا إنجازها قبل أن ننتهي من التصوير:

1. كان موقع التصوير بعيدًا عن مكتب Flywheel
2. كان نموذجنا (مديرا حساب Flywheel!) لهما جدول زمني محدود منذ أن قمنا بالتصوير خلال ساعات العمل
3. يتوقف التصميم والمخرجات الإبداعية الشاملة لإطلاق الحملة على تحول جلسة التصوير هذه

لهذا السبب ، عملت عن كثب مع نيكولاس للتأكد من أننا نضع اللقطات التي تخيلناها ونحتاجها ، وندير الوقت جيدًا من البداية إلى النهاية. قبل أن نعرف ذلك ، مرت ساعة ونصف وكان لدينا 1200 صورة للاختيار من بينها!

عملية ما بعد الإنتاج

بعد دعم بطاقاتي حتى مكانين ، والإعدام في Photo Mechanic ، والتحرير في Lightroom ، استعرض نيكولاس أفضل 30 إلى 50 صورة من التصوير. من هناك ، سيتعاون الفريق الإبداعي في تضييق نطاق هذه الصور وصولاً إلى اختياراتنا الخمسة الأولى لصورة الصفحة المقصودة الرئيسية لدينا وأفضل 15 اختيارات للإعلانات وخيارات الوسائط الاجتماعية.

من المهم ملاحظة أن اتخاذ قرار بشأن الصور التي تريد استخدامها هو عملية صعبة للغاية ، خاصة عندما تكون موهبتك مذهلة مثل نيكول وأليكس. إن طاقتهم واستعدادهم لاحتضان أهداف التصوير والموقف العام جعل الاختيار صعبًا ، ولكن بأفضل طريقة ممكنة! مجرد سبب آخر يجعل التفكير في النماذج التي تختارها أمرًا مهمًا للغاية إذا انتهى بك الأمر باختيار المواهب الداخلية.

مع استعداد فريق التسويق للإطلاق ، احتشدت الشركة بأكملها حول الإستراتيجية الجديدة والعلامة التجارية والهدف العام للبرنامج لتقديم تجربة ممتعة حقًا لعملائنا أثناء اكتشافهم للبرنامج والوصول إلى المسار السريع لتحقيق النجاح على المدى الطويل لوكالتهم. ربما استغرق التصميم الجديد ستة أشهر من بدء العصف الذهني حتى رؤيته مباشرًا على الصفحة المقصودة ، لكن تجديد برنامج شركاء الوكالة كان حقًا جهدًا جماعيًا - وقد كان من دواعي سرورنا القيام بذلك!

الوجبات الجاهزة والدروس المستفادة

الآن بعد أن قيل وفعلت ، إليك بعض النقاط التي جمعتها من إنشاء هذا المشروع الضخم والتعاون فيه (وبعض النصائح إذا كنت تفكر في إطلاق حملتك الخاصة داخل مؤسستك!):

1. العمل الجماعي يجعل الحلم يعمل؟ نعم ، قد تكون مبتذلة ، لكنها كذلك حقًا. اجتمع فريق التسويق ككل حول المفهوم الإبداعي للتصوير ، وقام الفريق الإبداعي بتجميع كل القطع معًا ، ولم يشعر أي جزء من التصوير بثقله. تم التفويض والمشاركة في ملكية عناصر مختلفة من الإنتاج من أجل تجربة سلسة وممتعة في المجموعة.
2. التحضير والتحضير والتحضير المزيد. كان التحضير أساسيًا للتصوير هذا ، ولا شك في ذلك. امتد الجدول الزمني للإنتاج أربع ساعات فقط ، ولكن الإعداد كان بسهولة في نطاق 20-30 ساعة ، من العصف الذهني الإبداعي إلى الطبقة النهائية من الطلاء على الخطوات.
3. تواصل واضح وأهداف واضحة. من خلال فهم أهدافنا مبكرًا ونقلها إلى نماذجنا ، تمكنوا من الدخول في جلسة التصوير وكأنهم أصحاب مصلحة ومشاركين حقيقيين في نتيجة التصوير.
4. الموسيقى أمر لا بد منه. إنه يحدد الحالة المزاجية والطاقة للمجموعة ، ويسمح لنا في النهاية بعدم أخذ أنفسنا على محمل الجد (نعم ، تم تضمين حركات الرقص في صنع هذه الحملة).
5. خصص وقتًا للعب. قوائم اللقطات هي حواجز حماية وتسمح بالتواصل الواضح للأشخاص الضروريين ، ولكن من المهم أن تتذكر أن التقاط الصور والخيارات الأخرى حول تلك القائمة يمكن أن يكون مكان حدوث السحر.

و هذا ملف! من التوجيه الإبداعي إلى ما بعد الإنتاج ، هذا ما يتطلبه الأمر لبدء حملة إبداعية كاملة هنا في Flywheel.