تعزيز الثقة: تسويق محتوى الذكاء الاصطناعي لبحث Google اليوم

لا يزال الذكاء الاصطناعي (AI) هو السلعة الجديدة الساخنة في إنشاء المحتوى. ولكن مقابل كل جزء من المحتوى "الجيد" الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي، هناك الكثير من الأجزاء "السيئة". وذلك لأن الكثير من المسوقين لا يفهمون بشكل كامل نقاط القوة والضعف في الذكاء الاصطناعي وكيفية استخدامه.

يسلط تحديث الخوارزمية الأساسية الذي أجرته Google مؤخرًا في شهر مارس الضوء على التوتر بين المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ونتائج البحث عالية الجودة، مما يثير المخاوف بشأن محتوى الذكاء الاصطناعي غير المرغوب فيه الذي يغمر الويب ويضر بتصنيفات مواقع الويب.

فهل محتوى الذكاء الاصطناعي سيء عندما يتعلق الأمر بالتصنيف في SERP؟

انه لامر معقد. لقد كانت أولوية Google دائمًا هي مكافأة المحتوى الذي يوضح نظام EEAT: الخبرة، والتجربة، والمصداقية، والجدارة بالثقة. في حين أن الذكاء الاصطناعي التوليدي واعد، إلا أن التكنولوجيا لا تزال في أيامها الأولى. لكي يجتاز محتوى الذكاء الاصطناعي اختبار EEAT ويحتل مرتبة جيدة ضمن خوارزمية Google المحدثة، فإنه يحتاج إلى القليل من المساعدة من البشر.

صعود الروبوتات: الحاجة إلى محتوى يتمحور حول الإنسان

نظرًا لأن منصات الوسائط الاجتماعية والأسواق عبر الإنترنت أصبحت أماكن شائعة بشكل متزايد للمستخدمين للبحث عن المعلومات، لم يعد Google هو نهاية البحث. لقد ابتكرت Google لتشمل المزيد من الجوانب التي تجعل أشكال البحث الأخرى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، شائعة جدًا. أحد أهم أجزاء ذلك هو التركيز على المحتوى الإنساني الأصيل.

لقد حققت المنصة دفعة كبيرة لتضمين المحتوى الاجتماعي والفيديو والمنظور في نتائجها. تحاول مبادرات مثل قسم "مقاطع الفيديو القصيرة" المخصص الجديد الذي تختبره جوجل، والذي يضم مقاطع فيديو يوتيوب وتيك توك، تسخير بعض قوة البحث في وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذا المناخ، يعد إعطاء الأولوية للمحتوى عالي الجودة الذي يتمحور حول الإنسان أمرًا حيويًا لشركة Google للحفاظ على ثقة المستخدمين في منصة البحث الخاصة بهم. لقد أوضح التحديث الأساسي الأخير هذه الأهمية: فهو يعزز الخوارزمية لتقليل المحتوى الذي تسجله Google باعتباره غير مرغوب فيه أو منخفض الجودة ويمنح المستخدمين تجربة بحث أفضل.

سيصبح العنصر البشري أو "الخبرة" في محتوى العلامة التجارية عاملاً تمييزيًا أكثر أهمية للمضي قدمًا. وهذا يجعل مواد مواقع الويب التي ينتجها الذكاء الاصطناعي نقطة شائكة، نظرًا لأن التكنولوجيا يمكن أن تنتج أحيانًا محتوى منخفض الجودة لا يحتل مرتبة جيدة في الخوارزمية أو يتواصل مع المستخدمين.

يواجه محتوى الذكاء الاصطناعي أيضًا معارضة من العديد من المستهلكين الذين يشككون في الذكاء الاصطناعي والشركات التي تخدمهم؛ وفقاً لاستطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث، فإن 70% من البالغين في الولايات المتحدة يثقون في قدرة الشركات على استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل مسؤول، أو لا يثقون به على الإطلاق.

المصدر: السوق الالكتروني

ومع تشبع السوق بمحتوى الذكاء الاصطناعي، تزايدت هذه الشكوك. يتساءل الناس عن الحقيقة والأصالة والغرض مما يقرؤونه عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى.

محتوى الذكاء الاصطناعي بالطريقة الصحيحة: التركيز على التجربة الإنسانية

مع الإحجام الكبير من المستخدمين والتغييرات الأخيرة والقادمة على خوارزمية Google، هل لا يزال بإمكان العلامات التجارية استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لمحتوى موقع الويب دون الإضرار بترتيب البحث الخاص بها؟

الإجابة المختصرة هي نعم، ولكن فقط إذا استمروا في إنشاء تجارب محتوى مفيدة وفريدة من نوعها لزوار الموقع. سيساعدك هذا المحتوى الرائع على التصنيف في SERP وسيكون الأساس للنتائج التي يتم سحبها إلى SGE وGemini الجديدة وتجارب البحث الأخرى المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

يمكن أن يتضمن إنشاء نسخة مذهلة من الموقع والصور ومقاطع الفيديو لموقعك على الويب استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي طالما أنك حريص على كيفية الاستفادة من التكنولوجيا. في الوقت الحالي، أقوى حالة استخدام للذكاء الاصطناعي هي دور مساعد طيار مبدع.

فكر في الذكاء الاصطناعي باعتباره مساعدك المفيد: فهو لا ينشئ العمل من تلقاء نفسه، ولكنه يمكنه فعل الكثير لتسريع العملية. عند استخدام الذكاء الاصطناعي لتصور المحتوى أو تحسينه أو حتى إنشاؤه، من المهم وضع بعض الإرشادات في الاعتبار:

• لا تدع الذكاء الاصطناعي يحل محل البراعة البشرية: في حين أن الذكاء الاصطناعي يمكنه تبسيط تطوير الصور ومقاطع الفيديو والمحتوى والتعليمات البرمجية، فإن الخبرة البشرية أمر بالغ الأهمية لتحسين الأصول، وضمان أنها مؤثرة، وخالية من الأخطاء، ومتوافقة مع أهداف العلامة التجارية. يجب عليك التأكد من مراجعة فريقك لأي مواد تعمل بالذكاء الاصطناعي وأنك لا تزال تبذل الجهد لتكون أصلية.
• التحقق من الحقائق أمر لا بد منه: يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن ترتكب أخطاء، مثل كيف "تهلوس" بعض نماذج الذكاء الاصطناعي معلومات كاذبة في الردود. أنت مسؤول في النهاية عن ضمان دقة كل شيء قبل النشر، لذا تحقق بعناية من أي حقائق تنتجها أدوات الذكاء الاصطناعي.
• الأصالة هي المفتاح: قم بإدخال الصوت والمنظور والرؤى الفريدة لعلامتك التجارية في أجزاء المحتوى. تجنب أن تبدو عامًا أو إعادة صياغة ما ينتجه الذكاء الاصطناعي حرفيًا.

من المهم أيضًا العثور على أدوات الذكاء الاصطناعي المناسبة لتحقيق أهداف فريقك. خذ الوقت الكافي لاستكشاف واختبار الخيارات المختلفة للعثور على أفضل الخيارات المناسبة لك.

بمجرد أن تستثمر في أدوات الذكاء الاصطناعي التي تكمل سير عملك، يمكنك استخدامها لتشغيل كل شيء بدءًا من البيانات وأبحاث السوق وحتى الإحاطة والتفكير وكتابة النصوص وعمل المواصفات. يمكن لفريقك بعد ذلك إعادة استثمار الوقت والطاقة في البحث الإبداعي والإستراتيجية لجعل المحتوى المستقبلي الخاص بك أفضل.

إذا اتبعت أفضل الممارسات هذه، فسيظل المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي الخاص بك يفي بمعايير Google EEAT، حتى تتمكن من الحصول على تصنيف عالٍ دون التضحية بالابتكار أو الكفاءة التي توفرها أدوات الذكاء الاصطناعي.

المستقبل مشرق (وإنساني): إيجاد التوازن

تذكر، على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي أداة قوية، إلا أنه لا يمكنه تكرار الإبداع والتعاطف والتفكير النقدي الذي يتفرد به الإنسان. يمكن للمستخدمين معرفة متى يتم استخدام الذكاء الاصطناعي دون إشراف مناسب، وقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بعلاقتك مع عملائك بمرور الوقت.

يعارض العديد من الأمريكيين بشدة فكرة إنشاء الذكاء الاصطناعي للكتابة أو الصور أو مقاطع الفيديو التي يستهلكونها. وفقًا لشركة Ipsos، يفضل المستهلكون بأغلبية ساحقة المحتوى الذي يحركه الإنسان على المحتوى الذي يحركه الذكاء الاصطناعي.

المصدر: السوق الالكتروني

هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن استخدام الذكاء الاصطناعي بالكامل. وبدلاً من ذلك، تحتاج العلامات التجارية إلى توخي الحذر بشأن المكان الذي تستخدم فيه الذكاء الاصطناعي وكيفية تواصلها مع عملائها بشأن التكنولوجيا. تعد الشفافية حول كيفية إنشاء المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لكسب الثقة والحفاظ عليها.

إن الوضوح بشأن الطريقة التي تستخدم بها الذكاء الاصطناعي والتأكد من أن المحتوى الذي تنتجه لا يزال عالي الجودة سيؤدي أيضًا إلى تحسين تصنيف البحث الخاص بك. بالإضافة إلى تجنب التأثير السلبي الناتج عن وضع علامة على المحتوى الخاص بك على أنه منخفض الجودة، فإن الحصول على محتوى جيد يعود بالفائدة على العوامل التي تأخذها Google في الاعتبار عند تصنيف المواقع: إن قضاء المستخدمين وقتًا أطول على موقع الويب الخاص بك ومواقع الويب الموثوقة الأخرى المرتبطة بموقعك سيساعدك بشكل عضوي ارتقاء في الرتب.

إنه تحدٍ أن تسير على الخط الفاصل بين الابتكار والجودة مما يؤدي إلى تحسين موقعك ليناسب Google اليوم. ولكن إذا حققت التوازن الصحيح بين الذكاء الاصطناعي والقيادة البشرية، فيمكنك إنشاء محتوى لا يحظى بتصنيف جيد في SERP فحسب، بل يلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك.

الآن بعد أن تعرفت على نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه، قم بإعداد إستراتيجيتك لدور الذكاء الاصطناعي في البحث من خلال دليلنا الكامل.