يتناول كبار خبراء تحسين محركات البحث كيفية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث

يؤكد Brian Dean على أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن تستخدم الذكاء الاصطناعي للعمل المشغول وليس المحتوى

في مناقشته حول تأثير الذكاء الاصطناعي على تحسين محركات البحث ، يقترح براين دين:

• في حين أن الذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث متشابكان حاليًا ، فإن دور الذكاء الاصطناعي ليس ثوريًا كما قد يتصور البعض.
• يفترض دين أن إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي ، مثل نماذج GPT مثل Jasper و ChatGPT ، على الرغم من كونه رائعًا ويبدو أنه تحويلي في البداية ، إلا أنه ينتج بشكل أساسي محتوى عام منخفض الجودة يفشل في أن يكون له تأثير كبير على مساحة تحسين محركات البحث.
• من وجهة نظر دين ، قد يحل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي محل المحتوى العام الذي أنشأه الإنسان ، ولكنه سيقصر عندما يتعلق الأمر بالقطع الفريدة عالية الجودة التي يتم تصنيفها عادةً في نتائج بحث Google.

تكافح نماذج GPT لتكرار التحليلات الشاملة لاتجاهات الصناعة

يوضح Dean قيمة الخبرة البشرية في إنشاء محتوى عالي الجودة ، لا سيما للصناعات مثل الأعمال والتكنولوجيا و SaaS. ويشير إلى أن أفضل مشاركاتهم أداءً هي تلك التي تتضمن تحليلات شاملة لاتجاهات الصناعة ، وهو أمر يصعب على نماذج GPT تكراره بدقة. يؤكد دين أن مثل هذا المحتوى الغني بالمنظور الذي يحركه الإنسان هو ، في الواقع ، دليل على المستقبل ضد إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك ، فهو يقر بأن الذكاء الاصطناعي له استخدامات مفيدة معينة في تحسين محركات البحث ، مثل تصفية الكلمات الرئيسية والمهام المتخصصة الأخرى التي قد تستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة للبشر.

أضف أكبر قدر ممكن من المنظور الفريد إلى المحتوى الخاص بك

أخيرًا ، يسلط دين الضوء على أن أهم دفاع ضد إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي هو إضافة منظور فريد إلى المحتوى الخاص بك قدر الإمكان. إنه يعتقد أن الذكاء الاصطناعي يفتقر إلى المنظور ، فهو قادر فقط على إنشاء نص من نموذجه الحالي ، وبالتالي لا يمكنه تكرار التجارب البشرية. إنه يشجع منشئي المحتوى على إنتاج محتوى فريد من نوعه وذو قيمة يُظهر صوتهم وتجاربهم الفريدة. في حين أنه يقر بالانتشار المتزايد للمحتوى المنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي ، إلا أنه لا يرى أنه يغير قواعد اللعبة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين. نصيحة Dean للمحتوى الذي يقاوم المستقبل ضد الذكاء الاصطناعي هي ببساطة الاستمرار في إنشاء محتوى شخصي وفريد ​​ومليء بالمنظور.

يشجعك راند فيشكين على فهم نماذج اللغات الكبيرة وفهم حدودها

يعتقد راند فيشكين أن الذكاء الاصطناعي ونماذج اللغات الكبيرة على وجه التحديد ، مثل GPT ، ستغير طريقة إنجاز العمل في بعض المناطق ، لكنها لن تعطل التجارة بطريقة تشبه الإنترنت أو الأجهزة المحمولة. ينظر فيشكين إلى استخدام الذكاء الاصطناعي في سياق تحسين محركات البحث كأداة تنبؤ متطورة وليس مصدرًا للرؤية الاستراتيجية. يسلط الضوء على أنه بينما يمكن للذكاء الاصطناعي التنبؤ بالكلمة التالية الأكثر شيوعًا في مجموعة نصية ، فإن هذا لا يعني أنها توفر الإجابات الصحيحة للتسويق أو استراتيجية تحسين محركات البحث. وفقًا لفيشكين ، يتطلب استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل فعال تعليمًا عميقًا حول كيفية عمل النماذج اللغوية الكبيرة.

يلاحظ فيشكين أن القيمة التي يجلبها الذكاء الاصطناعي في مجالات مثل خدمة العملاء أو الترميز لا تنطبق بسهولة على التسويق ...

... خاصة عندما يتعلق الأمر بمهام مثل تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب ترتيبها. هذا لأن نماذج الذكاء الاصطناعي لا تصل إلى البيانات الحية من الويب أو محركات البحث ، ولكنها ببساطة تتوقع استنادًا إلى البيانات النصية السابقة التي تم تدريبهم عليها. يحذر Fishkin من الاعتماد المفرط المحتمل على المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، والذي يراه بمثابة "الأرضية" في إنتاج المحتوى. ويتوقع أن تخسر العلامات التجارية التي تفشل في رفع مستوى محتواها ليكون أكثر إقناعًا وعاطفة وإنسانية وأصيلة وجاذبية بصريًا.

يعتقد فيشكين كذلك أن نماذج الذكاء الاصطناعي واللغات الكبيرة يمكن أن تؤدي إلى زيادة عمليات البحث والمحتوى بنقرة صفرية ، خاصة بالنسبة للمصطلحات العامة.

يمكن أن يشكل هذا تحديًا للمسوقين الذين يعتمدون على حركة البحث. مع نمو محتوى النقر الصفري والمحتوى الأصلي ، يرى فيشكين مستقبلًا يتم فيه إنشاء قيمة للشركات والعملاء على المنصات ومحركات البحث بأنفسهم ، بدلاً من محاولة توجيه حركة المرور إلى مواقع الويب المنفصلة. في حين أن هذا قد يمثل صعوبات للمعلنين المصورين ، فإنه يشير إلى أنه قد يكون مفيدًا للعلامات التجارية التي لديها ثقة متأصلة في مساحتها.

تقول ماري هاينز احترس من مخاطر الانتحال وتكرار المحتوى

تشارك ماري هاينز ، الشخصية البارزة في تحسين محركات البحث ، رؤيتها الفريدة حول إمكانية استخدام الذكاء الاصطناعي في ممارسات تحسين محركات البحث ، وتحديداً استخدام ChatGPT من OpenAI.

• تسلط ماري الضوء على أنها تستخدم ChatGPT كأداة لتحسين محتواها من خلال إعادة كتابته وتنقيته دون إضعاف صوتها الفريد. بينما ترى قيمة في قدرة النظام على المساعدة في إعادة صياغة الأفكار المعقدة بشكل أكثر وضوحًا ، فإنها تعرب أيضًا عن بعض المخاوف.
• أحد المخاطر المحتملة التي حددتها هو سرقة عمل الآخرين عن غير قصد ، خاصة إذا أخذ ChatGPT مقتطفات من مصادر أخرى أثناء عملية إعادة الكتابة.
• ومع ذلك ، فهي تعتقد أنه إذا كنت تستخدم ChatGPT بشكل أساسي لتحسين المحتوى الأصلي الخاص بك ، فإن هذا الخطر ضئيل للغاية.

محتوى ChatGPT ليس فريدًا ويمكن إنشاؤه لمستخدمين آخرين

توضح ماري أيضًا شروط خدمة OpenAI المحدثة ، لا سيما فيما يتعلق بملكية ومسؤولية المحتوى الذي تم إنشاؤه باستخدام أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم. تفسر أنه في حين أن المحتوى المنتج من خلال ChatGPT ليس فريدًا ويمكن إنشاؤه لمستخدمين آخرين ، فإن مسؤولية ضمان شرعيته تقع على عاتق المستخدم. من ناحية أخرى ، تحث المستخدمين على تقديم ملاحظات حول أداء النظام ، الإيجابي والسلبي ، للمساعدة في تحسين نموذج الذكاء الاصطناعي. بالإضافة إلى ذلك ، تؤكد على أهمية عدم استخدام أسماء OpenAI أو شعاراتها أو علاماتها التجارية في المنتجات أو الخدمات التجارية دون إذن.

توخَّ الحذر وحافظ على صوتك الفريد في المحتوى الخاص بك

في النهاية ، تؤكد ماري أنه في حين أن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT لتحسين محركات البحث يمكن أن يكون مفيدًا ، يحتاج المستخدمون إلى توخي الحذر والحفاظ على صوتهم الفريد في المحتوى والامتثال لشروط الخدمة والجوانب القانونية. يوفر استكشافها للموضوع نصائح قابلة للتنفيذ وزوايا مثيرة للاهتمام حول التفاعل بين AI و SEO ، مع الاعتراف بالمخاطر والمكافآت المحتملة مع تقديم نظرة متوازنة حول هذه المسألة.

يشارك ويل رينولدز كيفية استخدامه لقارئ الروابط الإضافي في ChatGPT لتوفير الوقت

يمكن استخدامه للارتباط الداخلي في منشور مدونة عن طريق توفير مجموعة من عناوين URL التي يتم دمجها تلقائيًا في المحتوى.

يشارك Wil Reynolds ، وهو خبير مشهور في تحسين محركات البحث ، زاوية مثيرة للاهتمام حول استخدام الذكاء الاصطناعي ، وتحديداً نموذج ChatGPT مع المكون الإضافي Link Reader ، لتحسين محركات البحث.

• يوضح كيف يمكن استخدام هذا المكون الإضافي للارتباط الداخلي في منشور مدونة من خلال توفير مجموعة من عناوين URL التي يتم دمجها تلقائيًا في المحتوى.
• يمكن لهذا الاستخدام المبتكر للذكاء الاصطناعي تسريع عملية الربط الداخلي وتحسينها ، مما يسمح للمستخدمين بتحسين المحتوى الخاص بهم بشكل أكثر كفاءة.

تقييم ما إذا كان المحتوى المرتبط يتوافق مع الجمهور المستهدف للمنشور.

يقوم رينولدز بإجراء مزيد من التجارب على قدرة أداة الذكاء الاصطناعي ، والتحقق من قدرتها على تصنيف المحتوى المرتبط بناءً على مستوى تعقيده (مبتدئ أو متوسط ​​أو متقدم) وطبيعته (الكيفية أو مقالة الرأي). ويلاحظ أن الأداة تؤدي أداءً جيدًا بشكل معقول في هذه المهام ، وإن كان مع بعض هامش الخطأ ، مما يوفر له طريقة مفيدة لتقييم ما إذا كان المحتوى المرتبط يتماشى مع الجمهور المقصود للمنشور.

استخدام ChatGPT لتحسين الارتباط الداخلي

كما طلب من الأداة قياس مدى ملاءمة المحتوى المرتبط من خلال تسجيل كل رابط بناءً على مدى ملاءمته وتوقيته ، مما يشير إلى قلقه بشأن الارتباط بمواد قد تكون قديمة.

• في حين أن النتائج لم تكن دقيقة دائمًا ، يلاحظ رينولدز أن بيانات ما قبل المهمة التي قدمتها ChatGPT قد توفر نظرة ثاقبة على ثقة الأداة في الإجابة القادمة.
• على الرغم من أن محاولاته الأولية لإعادة كتابة منشورات المدونة لتحسين نتائجها لم تكن ناجحة تمامًا ، إلا أنه لا يزال متفائلًا بشأن قدرة الأداة على تسهيل الربط الداخلي.
• من خلال استكشافه ، يقدم رينولدز منظورًا فريدًا لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث ، مع إبراز إمكاناتها مع الاعتراف بقيودها الحالية.

يعتقد نيل باتيل أن الذكاء الاصطناعي ينتج معلومات مضللة ولن يلامس الكلمات الرئيسية الكبيرة

يوضح نيل باتيل ، في المناقشة ، موقفًا متعارضًا إلى حد ما فيما يتعلق بدور الذكاء الاصطناعي ، وتحديداً ChatGPT ، في تحسين محركات البحث والإعلان:

• وهو يقر بالأهمية المتزايدة للذكاء الاصطناعي وإمكانياته الهائلة في المستقبل.
• ومع ذلك ، فإنه يشير إلى بعض المخاوف المرتبطة بالقدرة الحالية للتكنولوجيا على التمييز بين المعلومات الموثوقة والمعلومات المضللة. كما يشير ، فإن ChatGPT مصادر إجاباتها من الزحف إلى الويب.
• تنشأ المشكلة عندما يواجه الذكاء الاصطناعي معلومات خاطئة ، ويتم إدخال هذا في الذكاء الاصطناعي ، مما يؤدي إلى إخراج إجابات غير دقيقة.

من غير المحتمل أن تتعطل الكلمات الرئيسية للمعاملات بشدة

فيما يتعلق بكيفية قيام الذكاء الاصطناعي بتعطيل الإعلانات وتحسين محركات البحث ، يجادل باتيل بأن التأثير سيكون ملحوظًا ولكنه لن يغير قواعد اللعبة تمامًا. ويعتقد أن الكلمات الرئيسية للمعاملات ، والتي تمثل غالبية دولارات الإعلانات ، من غير المرجح أن تتعطل بشدة. في حين أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يوفر ناتجًا واحدًا لاستعلام ما ، يؤكد باتيل أن المستهلكين غالبًا ما يقدرون الاختيار ، لا سيما في استعلامات المعاملات. بمعنى آخر ، قد لا يزال المستخدمون يرغبون في رؤية خيارات متعددة وإجراء أبحاثهم الخاصة قبل اتخاذ القرار. يعتقد باتيل أنه على الرغم من التغييرات المحتملة التي أحدثها الذكاء الاصطناعي ، فإن رغبة الناس في الاختيار والتحكم في قراراتهم ستظل ثابتة في تجربة البحث.

يعتقد نيل باتيل أن الذكاء الاصطناعي سيزيد من استخدام محركات البحث. ويجب عليك مضاعفة تجربة المستخدم

ومن المثير للاهتمام أن باتيل يعتقد أن ظهور الذكاء الاصطناعي سيؤدي في الواقع إلى زيادة استخدام محركات البحث. حتى في حالة فقد جزء من النقرات وعائدات الإعلانات ، فإنه يتوقع أن الحجم الإجمالي لاستخدام محرك البحث سيرتفع بسبب زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون Google ومحركات البحث الأخرى يوميًا. لذلك ، يدور منظور باتيل حول دور الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث والإعلان حول قدرتها على تعزيز تجربة المستخدم ، لكنه يحذر من المبالغة في تقدير تأثيرها على نموذج البحث التقليدي.

يقول Ryan Stewart إنه يجب إنشاء المزيد من المحتوى لأسفل عمليات البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي

في خطاب رايان ستيوارت حول تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي ، يقترح تحولًا أساسيًا في الإستراتيجية حيث يتم استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد من قبل Google ، وربما محركات البحث الأخرى ، لتقديم نتائج البحث. يوضح ستيوارت أن الذكاء الاصطناعي يقوم في المقام الأول بتفكيك حركة المرور التي ليس لها تأثير كبير على الأعمال ، ويرجع ذلك أساسًا إلى التحول من البحث التقليدي إلى البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. يقال إن هذا التحول يؤثر في الغالب على حركة مرور المعلومات ، وهو مصدر قلق محتمل للشركات ومقدمي خدمة تحسين محركات البحث الذين يعتمدون بشكل كبير على محتوى المسار العلوي.

إيلاء المزيد من الاهتمام لعمليات البحث في مسار التحويل السفلي ، وعمليات البحث القائمة على الإجراء والتي لها ارتباط مباشر بخدمة أو منتج الشركة.

يعتقد ستيوارت أنه يجب إعادة تركيز استراتيجيات تحسين محركات البحث الآن على قيادة نتائج الأعمال ، بدلاً من مجرد توليد حركة المرور. يوضح هذا باستخدام مسار التسويق التقليدي AIDA ، مما يشير إلى أنه يجب على الشركات أن تولي مزيدًا من الاهتمام لعمليات البحث في مسار التحويل السفلي ، وعمليات البحث القائمة على الإجراءات التي لها ارتباط مباشر بخدمة أو منتج الشركة. ويقترح أن عمليات البحث هذه تنطوي على احتمالية أكبر لتوليد الأرباح ، مقارنةً بعمليات البحث ذات المسار الأعلى ، والمزيد من المعلومات. هذا لأن المستخدمين يعثرون الآن على أفضل محتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإحالات ، ويقل احتمال اكتشافهم لنشاط تجاري من خلال محتوى مسار التحويل الأعلى. ويشير إلى أن الذكاء الاصطناعي ، لا سيما في شكل الرسم البياني المعرفي من Google ، من المرجح أن يقلل حركة المرور في مسار التحويل الأعلى بشكل أكبر.

استخدام الإعلانات المدفوعة للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية ودمجها في محتوى مسار التحويل السفلي لموقع العميل على الويب.

ومن المثير للاهتمام أنه يقترح نهجًا جذريًا يتمثل في "قلب القمع رأسًا على عقب". بدلاً من التركيز على إنشاء محتوى ذي مسار أعلى ، يشجع الشركات على إنشاء محتوى يطابق مباشرةً استفسارات المستخدم بشكل أعمق في مسار التحويل ، ويستهدف على وجه التحديد المستخدمين الأقرب إلى اتخاذ القرار أو الشراء. يقدم أمثلة على هذا النهج ، باستخدام صناعة الخدمات القانونية لتوضيح كيف يمكن للتركيز على عمليات البحث مثل "DUI attorney near me" أن يؤدي إلى نتائج أعمال أكثر من استفسارات أكثر إعلامية. مع استمرار تطور الذكاء الاصطناعي ، يؤكد أن فهم نية المستخدم ، وهيكل SERPs ، وتقديم محتوى مباشر وموجه نحو العمل سيكون أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث. لتوضيح وجهة نظره ، يصف ستيوارت إستراتيجية مستخدمة للعميل حيث قاموا بتشغيل حملات بحث مدفوعة قوية لاكتشاف الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية ثم دمجها في محتوى مسار التحويل السفلي لموقع العميل على الويب.

ينمو Matt Diggity AI لـ SEO بشكل كبير وهو موجود لتبقى

ويشير إلى أن 68٪ من المشاركين في استطلاع مجتمعي أجراه يستخدمون بالفعل الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث ، بينما يخطط 19٪ لذلك قريبًا.

• استنادًا إلى ملاحظاته ، يؤكد أن الذكاء الاصطناعي قد أظهر بالفعل القدرة على إنشاء محتوى جذاب ، ودحض فكرة أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ليس آسرًا مثل المحتوى المكتوب من قبل الإنسان.
• يشارك مثالاً حيث تمكن برنامج الذكاء الاصطناعي ChatGPT-4 من صياغة فقرة تمهيدية ملفتة للانتباه لمقال عن فضح الحليب كطعام فائق ، باستخدام الخطافات النفسية والشعور بالإلحاح.
• كما يتوقع أن تكون أدوات تحسين محركات البحث AI قادرة في النهاية على إنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث دون الحاجة إلى ضبط يدوي.

استخدم محتوى الذكاء الاصطناعي لبناء سلطة موضعية بخريطة موضعية

ومع ذلك ، يوفر Diggity أيضًا نصائح قابلة للتنفيذ لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) للتميز في مواجهة الهيمنة المتزايدة للذكاء الاصطناعي. الأول هو بناء سلطة موضعية. في حين أن الذكاء الاصطناعي قد يُنشئ محتوى صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين بكفاءة وبتكلفة زهيدة ، فإن معرفة المحتوى المطلوب إنتاجه لتغطية مكانة معينة أمر بالغ الأهمية. يقدم Diggity مفهوم إنشاء "خريطة موضوعية" ، وهي قائمة شاملة لكل ما يجب كتابته حول مكانة معينة ، والتي يقترح إمكانية إنجازها باستخدام أدوات مثل answererthepublic.com و SEO Minion وميزات البحث الخاصة بـ Google و تحليل المنافس. كما أكد على أهمية الروابط الخلفية ، مشيرًا إلى أنها تظل عاملاً مميزًا رئيسيًا في ترتيب المحتوى. علاوة على ذلك ، يتوقع أن تبدأ Google في تحليل المحتوى نفسه بحثًا عن علامات الخبرة والتجربة والسلطة والثقة (EEAT) ، وهو جانب يعتقد أنه سيظل يمثل تحديًا للذكاء الاصطناعي لتكراره. إنه يتوقع تجربة المستخدم وتصميم موقع الويب كعامل حاسم آخر في مشهد تحسين محركات البحث الذي يهيمن عليه الذكاء الاصطناعي.

خلق شعور بالانتماء إلى مواقع الويب وربط الأشخاص بالناس بطرق لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بها

أخيرًا ، يسلط Diggity الضوء على قيمة اللمسة الإنسانية ، والتي يعتبرها أهم عامل تمييز. على الرغم من التطورات السريعة في الذكاء الاصطناعي ، يجادل بأنه لا يمكنه تكرار المحتوى الفريد والمبتكر الذي يمكن للمؤلفين البشر إنشاؤه ، وإظهار فرديتهم وخيالهم. إنه يعتقد أن خلق شعور بالانتماء على مواقع الويب وربط الناس بالناس بطرق لا يستطيع الذكاء الاصطناعي أن يوفرها ، يمكن أن يوفر ميزة تنافسية. في مشهد تحسين محركات البحث AI SEO سريع الخطى والمتطور باستمرار ، يشجع Diggity محترفي تحسين محركات البحث على البقاء محدثًا ، والمحور باستمرار ، والاستعداد للتحولات الجديدة في خوارزمية Google.

يعتقد تيم براون ، الرئيس التنفيذي لشركة Hook Agency ، أن أفضل مُحسنات محركات البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي سوف يتفوق على مُحسنات محركات البحث المتوسطة باستخدام الذكاء الاصطناعي

رأيي الشخصي هو أن الجميع سيستخدمون الذكاء الاصطناعي في العام المقبل أو نحو ذلك.

• أفضل مُحسّنات محرّكات البحث الذين ليس لديهم حساسية من العمل سيظلون يتفوقون على الكسالى.
• الذكاء الاصطناعي مذهل ، لكنه لا يزال يعمل للتأكد من أن المحتوى مصفى وملائم.
• يعد البحث الرائع عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين محركات البحث على الصفحة وتجربة المستخدم أمرًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بـ SEO.

لا تتوقع أن يقوم الذكاء الاصطناعي بكل العمل نيابةً عنك ، وإلا فإن مُحسّنات محرّكات البحث الرائعة ستستمر في التغلب عليك في كل مرة.

رهان.