كيف استغلت شركات الطيران "مملة" من مقاطع فيديو السلامة المملة

قد تعرف Pola Zen على أنه منشئ مقاطع الفيديو الرائعة لعملائنا. تشارك مشاركة الضيف الخاصة بها ما يحدث في صناعة تسويق الطيران ، ولماذا يجب أن تهتم. تتقن الخطوط الجوية إنشاء محتوى مثير للاهتمام من الموضوعات المملة ، ويمكن أن يساعدك التعلم منها على تنشيط التسويق الخاص بك.

ماذا تفعل عندما يكون المحتوى الذي تريد تسويقه مملًا؟

كيف تجذب الانتباه عندما لا يهتم مشاهديك على الإطلاق بما تحاول قوله؟

إذا كنت تستخدم الفيديو لتسويق B2B أو B2C ، فقد كنت (أو ستصبح قريبًا) في موقف تحتاج فيه إلى إنشاء مقطع فيديو مقنع يؤدي إلى زيادة حركة المرور والمشاركة من المحتوى الذي لا يمثل مادة رائجة تمامًا. إذن كيف يمكنك القيام بذلك وما زلت تحقق تلك الأهداف؟

لإنشاء فيديو ناجح ، تحتاج إلى موازنة التوتر بين الشكل والمحتوى. كلما كان المحتوى الخاص بك ممتعًا للمشاهدين ، يمكنك الاسترخاء على النموذج - والعكس صحيح. هذا ليس جديدًا - أرسطو (قبل بضع سنوات من ظهور الفيديو) ، عند تعريف البلاغة ، سلط الضوء على الانقسام الأساسي بين ما تقوله (الشعارات) وكيف تقوله (lexis).

في الممارسة العملية ، هذا يعني أنه إذا كان لديك أخبار عاجلة أو ثرثرة مثيرة ، فلا يهم إذا كان لديك مقدم أو مذيع أخبار أو مدمن فيديو في المدرسة الثانوية يخبرك بذلك. سيرغب الناس في سماعه. ولكن ماذا تفعل عندما لا يتفاعل المحتوى الخاص بك على الفور أو عندما لا يهتم المشاهدون بما تحاول قوله؟

للعثور على الإجابة ، دعنا نلقي نظرة على التحدي النهائي المتمثل في المحتوى الممل والثابت: مقاطع الفيديو الخاصة بسلامة شركات الطيران.

كيف فازت شركات الطيران في حرب المحتوى السيء

الخطوط الجوية هي أفضل مثال على الشركات التي تتعامل باستمرار مع كل من المحتوى الممل والمشاهدين غير المتحمسين.

حافظت مقاطع الفيديو الخاصة بسلامة شركات الطيران على نفس المحتوى دون تغيير لأكثر من 30 عامًا - أحزمة المقاعد وسترات النجاة ومخارج الطوارئ وأقنعة الأكسجين الغريبة - ولنكن صادقين ، لم يكن الأمر ممتعًا للغاية في البداية.

التحدي:

• إنهم بحاجة إلى نقل المعلومات الحيوية إلى الركاب غير المهتمين تمامًا.
• مطلوب منهم بموجب القانون أن يشرحوا بطريقة جادة الأشياء التي تبدو سخيفة (هل تعلم أي شخص حقًا كيفية استخدام حزام الأمان من خلال الفيديو؟).
• لقد كانوا يقولون نفس الشيء منذ الدجاج المقلي.

لعقود من الزمن ، حاولوا بذل قصارى جهدهم ، ووضعوا مضيفات طيران جميلات في المقدمة وفي المنتصف على مقاطع الفيديو ، وعلى الرغم من النفخ الجنسي في قطعة السترة ، ظلت مشاركتهم منخفضة باستمرار.

بدأت ثورة فيديو الأمان في عام 2007 عندما بدأوا أخيرًا في فعل ما قاله لهم أرسطو منذ زمن طويل: عندما لا يكون هناك شيء مثير حول المحتوى ، كن مجنونًا بالشكل.

فيما يلي نظرة سريعة على تحول هذا النوع من البدايات الذكية إلى البدايات البرية التي نحصل عليها اليوم.

[غرد "هل تواجه محتوى مملًا؟ كن مجنونًا بالشكل. "]

فيرجن أمريكا: المعطلين

كانت شركة فيرجن أمريكا أول من قام بتعطيل مسابقة snorefest لفيديو الأمان. في عام 2007 ، فاجأوا المنشورات بفيديو قدم أسلوبًا جديدًا للرسوم المتحركة وحتى بعض النكات المضحكة. انها عملت!

لقد استمتع الركاب ، وشاهدوا الفيديو بالفعل ، والأهم من ذلك ، أخبروا الجميع عنه.

حقق هذا التسويق الشفهي العجائب لعلامتهم التجارية ، حيث أخذ تأثير الفيديو خارج الطائرة وفي الشوارع. بطبيعة الحال ، أرادت شركات الطيران الأخرى المشاركة في اللعبة.

واصلوا تحولهم وفي عام 2013 كسروا القالب تمامًا وأصدروا هذا الفيديو الذي يبدو وكأنه طفل الحب المثالي بين Glee و American Idol ولديه أكثر من 11 مليون مشاهدة على YouTube وحده (تحدث عن التوسع إلى ما بعد الهدف الأصلي).

طيران نيوزيلندا: The Entertainers

في عام 2009 ، جربت شركة Air New Zealand حظها من خلال مقطع فيديو حيث قدم مقدمو العروض نفس المحتوى الممل ولكن بدلاً من الملابس تم طلاء الجسم (!).

مرحبا صعب!

راقب الركاب بعناية فائقة ليروا ما إذا كان بإمكانهم إلقاء نظرة على "شيء ما" ، وتأتي المكافأة في النهاية. سيكون عليك مشاهدته لمعرفة ما أعنيه.

في كل عام ، كانوا يطلقون مقطع فيديو جديدًا ويختبرون حدود هذا النوع. مع تزايد شعبية Hobbit ، بدأوا بذكاء في دمج عناصر من سلسلة أفلام الخيال في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

يتجاوز مقطع الفيديو الأخير أحلام معجبي Hobbit ويأخذهم إلى هذا العالم الملحمي مع الممثلين الأصليين وحتى المخرج الأسطوري للفيلم ، السير بيتر جاكسون. حصل الفيديو على أكثر من 15 مليون مشاهدة على YouTube والعدد في ازدياد. أي شخص عبقري؟

خطوط دلتا الجوية: مسوقو المحتوى الذي ينشئه المستخدم

كانت بداية دلتا صعبة ولكن كما يقولون ، إذا لم تنجح في البداية ، فحاول مرة أخرى!

في عام 2008 ، جربوا أسلوب "المحتوى نفسه - الأسلوب الجديد" في هذا الفيديو الذي لم يفعل الكثير لدلتا ، ولكنه أطلق شخصية اجتماعية ل Deltalina ذات الوجه المشهور والتي لا يزال لديها الكثير من المتابعين.

لقد حاولوا مرة أخرى في عام 2012 بنسخة دعابة أكثر دقة لكنها كانت سيئة. حقا سيء. كانت النكات محرجة ولم يتأثر الركاب. لذا في المحاولة الثالثة ، حاولوا اتباع نهج مختلف.

بدلاً من محاولة ابتكار محتوى لإشراك الركاب ، قرروا إنشاء مقطع فيديو بناءً على محتوى موجود من إنشاء المستخدمين.

اخرج الجرس. ثبت أن هذا أكثر شعبية من أي شيء حققته دلتا وكانت المرة الثالثة حقًا سحرًا.

في مايو 2015 ، أصدروا هذا الفيديو المليء بميمات الإنترنت والذي يتضمن Screaming Goat و Dramatic Chipmunk و Double Rainbow guy و Will it Blend وجميع الأشياء الأخرى التي أصبحت الآن متأصلة في نفسنا سواء أحببت ذلك أم لا.

هذا مثال آخر على الاتجاه الأخير للعلامات التجارية الضخمة التي تتجه إلى عملائها للوصول إلى المشاركة التي تسعى إليها.

في غضون ثلاثة أسابيع فقط ، حصد الفيديو أكثر من ثمانية ملايين مشاهدة على YouTube ، وبدأ التأثير للتو. جنبًا إلى جنب مع الفيديو الرئيسي ، قاموا بإنشاء نسخ مُعاد مزجها من الفيديو والتي تأخذ UGC خطوة إلى الأمام من خلال تشجيع التفاعل والمشاركة.

استمع إلى جميع صناع الفيديو!

إذا قمت بوضع زر تشغيل ، فسوف أنقر عليه لذا فهذا نداء لجميع صانعي الفيديو. إذا لم تفز بالضبط باليانصيب على محتوى مثير ، فاستعن بشركات الطيران هذه وابحث عن طريقة للابتكار باستخدام النموذج.

وإذا كنت ، على الجانب الآخر ، عالقًا في أسلوب أو هيكل لا يمكنك تغييره ، فابذل قصارى جهدك لتحويل المحتوى إلى شيء من شأنه أن يعلقك على الكرسي.

امنحنا مشاهدين تجربة جديدة وسنرد عليها من خلال مشاهدتها والتفاعل مع علامتك التجارية.

وتذكر: إن مفتاح إنشاء مقاطع فيديو جيدة هو وضع توقعات بين المشاهدين ثم تجاوزها. تفعل ذلك أحيانًا عن طريق تبليل ما تقدمه ، وأحيانًا بطريقة تقديمه.

إذا كنت محظوظًا ولديك الحرية في اللعب بكل من ماذا وكيف ، فاستعد لضرب الجري على أرضه وشاهد الأرقام (أو يجب أن نقول كرات العين) تتدحرج.