لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

نيويورك - خلال ليلة مليئة بالنجوم وشهدت ظهور شخصيات جيمس مارسدن وتي باين وتريسي إليس روس وماركوس مومفورد ، برز فيلم "Friday Night Football" باعتباره جوهرة التاج في عرض NewFronts الذي تقدمه أمازون. مع اقتراب موسمها الثاني الذي يستضيف برنامج Primetime المرغوب فيه ، تقدم Prime Video حلولاً إعلانية تعد بمستوى من التفاعل والدقة أثارت العلامات التجارية منذ أن قفزت الرياضات الحية إلى البث من الحدود الأكثر صرامة للتلفزيون الخطي.

من بين أكبر التطورات التي تمت مشاركتها في الحدث ، الذي أقيم شخصيًا في David Geffen Hall في مركز لينكولن بمدينة نيويورك ، كان الكشف عن أداة إبداعية تعتمد على الجمهور تسمح للمعلنين باستهداف الإعلانات في وقت واحد على مجموعات مختلفة على أساس جغرافي ، البيانات الديموغرافية والسلوكية. قال آلان موس ، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في إعلانات أمازون ، في وصفه للمنتج على خشبة المسرح ، إن علامة تجارية للسيارات يمكنها عرض إعلان لسيارة رياضية تستهدف البالغين الأصغر سنًا ، وهي مكان لسيارة رياضية متعددة الاستخدامات مصممة خصيصًا للمستهلكين الخارجيين والجمهور العام. ، كل ذلك في نفس موضع الإعلان ومدته 30 ثانية.

قال موس خلال العرض التقديمي الجذاب للمعلنين وأصحاب المصلحة في وسائل الإعلام والوكالات ، "هذه هي المرة الأولى بالنسبة لجمهور اتحاد كرة القدم الأميركي" ، والتي امتدت لما يقرب من ساعتين.

سيشاهد مشجعو كرة القدم الذين يتم ضبطهم من خلال أجهزة Fire TV قريبًا إعلانات فيديو تفاعلية يمكن التفاعل معها عبر الأوامر الصوتية أو عن بُعد. يمكن للمشاهدين طلب إرسال المزيد من المعلومات إلى هواتفهم أو بريدهم الإلكتروني ، بالإضافة إلى إضافة منتجات إلى عربة التسوق الخاصة بهم على Amazon أو إجراء عملية شراء دون الحاجة إلى النهوض من على الأريكة. أعلنت أمازون أن Fire TV تجاوزت مؤخرًا 200 مليون وحدة في مبيعات الوحدات العالمية.

تُظهر هذه التحسينات أن أمازون تستفيد من المرونة التي توفرها التكنولوجيا الرقمية ، فضلاً عن استعراض المليارات من إشارات بيانات الطرف الأول التي تستخدمها عبر نظام بيئي للتصفح والتدفق والتسوق. تأتي هذه الأخبار في الوقت الذي تخطط فيه أمازون لبث أول مباراة الجمعة السوداء في اتحاد كرة القدم الأميركي في نوفمبر ، في محاولة لربط واحدة من أكبر رهاناتها الإعلامية بعطلة نهاية الأسبوع المسعورة التي تشمل سايبر الإثنين. سيكون بث الجمعة السوداء متاحًا لأي مشاهد في الولايات المتحدة ، وليس فقط لمشتركي Prime.

بينما تتطلع أمازون لجذب المزيد من الدولارات من ساحة الإعلام التقليدية ، أصبحت التركيبة السكانية موضع التركيز في NewFronts. وفقًا لموس ، فإن مشاهدي كرة القدم على منصتها أصغر بثماني سنوات من مشاهدي اتحاد كرة القدم الأميركي على التلفزيون.

قال موس: "يجذب المحتوى الخاص بنا جمهورًا من البالغين الأصغر سنًا يكونون أكثر ثراءً وتفاعلاً وتزايدًا في البث التلفزيوني الخطي وغيره من برامج البث التلفزيوني". "لا يمكنك ببساطة الوصول إلى العديد من هؤلاء المعجبين في أي مكان آخر."

تعميق القائمة

يأتي تعميق أمازون لقواعد اللعبة في الوقت الذي وصلت فيه عروض البث المباشر إلى مستويات جديدة من الشعبية بالمعنى الواسع. تصل الشركة الآن إلى متوسط ​​جمهور شهري يزيد عن 155 مليون عميل عبر العقارات بما في ذلك "Friday Night Football" و Freevee و Twitch و Fire TV.

قال كولين أوبري ، نائب الرئيس الأول للمنتجات الإعلانية والتكنولوجيا في إعلانات أمازون: "هذا يشمل العملاء الذين لن تجدهم على التلفزيون الخطي". ما يقرب من 11٪ من مشاهدي حملات البث التليفزيوني على أمازون ، في المتوسط ​​، تزايدي إلى خطي ، وفقًا لنتائج Nielsen التي استشهد بها المسؤول التنفيذي.

قدم موفرو البث الآخرون ، بما في ذلك Netflix و Disney + ، طبقات مدعومة بالإعلانات زادت من المنافسة مع Amazon. Freevee ، التي أعيدت تسميتها من IMDb TV العام الماضي ، هي النظير المدعوم بالإعلانات لطراز Prime Video المتميز والخالي من الإعلانات ، باستثناء "Friday Night Football". كشفت Freevee مؤخرًا عن بعض النجاحات الكبرى ، بما في ذلك "Jury Duty" ، الذي تم عرضه لأول مرة في أبريل ، إلى جانب "Judy Justice" و "Bosch: Legacy".

زاد إجمالي عدد الساعات التي يتم بثها على المنصة بنسبة 68٪ على أساس سنوي في عام 2022. وقالت أمازون إنها تخطط لنقل أكثر من 100 سلسلة وأفلام من Amazon Original ، بما في ذلك "Reacher" و "The Wheel of Time" لدعم الخدمة ، ومضايقة عدد كبير من البرامج الجديدة في حدث يوم الاثنين.

تستخدم أمازون Freevee لاختبار شكل إعلان تفاعلي للإيقاف المؤقت يتميز بعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عند التسوق عندما يأخذ المشاهد استراحة. كان الحل الآخر الذي تم الترويج له في NewFronts هو سرد القصص للعلامة التجارية ، والذي يسمح للمعلنين برواية سرد أكثر ثراءً من خلال الإعلانات المتدفقة المتسلسلة التي قال المسؤولون التنفيذيون إنها يمكن أن تعمق النظر.

بينما يحاول المسوقون تتبع نجاح جهود البث الجديدة ، تضيف أمازون VideoAmp و iSpot كشركاء قياس. الهدف هو قياس مرات الظهور والوصول عبر الشاشات ، بما في ذلك المحطات خارج المنزل والمحطات المحلية. كانت الشركة تعمل مع شركة Nielsen بشأن تصنيفات "Friday Night Football" ، وبحسب ما ورد واجهت بعض التوترات مع شركة القياس.

قوة بيانات

إن تشغيل كل هذه الأجراس والصفارات هو النغمة المركزية لأمازون حول البيانات. ارتفع ملف تعريف عملاق التجارة الإلكترونية في عالم الإعلانات بناءً على قدرته على تقديم رسائل أكثر دقة تستفيد من معلومات المتسوق الملكية. شهد قطاع مبيعات الإعلانات في أمازون زيادة في الإيرادات بنسبة 23٪ على أساس سنوي في الربع الأول لتصل إلى 9.5 مليار دولار ، وهو معدل نمو فاق توقعات المحللين وكان متقدمًا بفارق كبير على المنافسين الرقميين مثل Google و Meta Platforms.

استخدمت أمازون معرفتها بالبيانات لبناء تقنية مثل حل غرفة نظيفة Amazon Marketing Cloud (AMC) الذي يسمح للمعلنين بدمج مدخلات البيانات الخاصة بهم مع Amazon. يتم طرح أدوات جمهور AMC على مستوى العالم في وقت تتصارع فيه المزيد من العلامات التجارية مع تحديات الاستهداف الناتجة عن الإيقاف المخطط لملفات تعريف الارتباط في العام المقبل وتعديل المعرفات الرئيسية الأخرى.

"اختر السم الخاص بك: تجزئة الوسائط ، وتغييرات معرف الإعلان ، والرؤى غير المكتملة ، وتعقيد القياس - والقائمة تطول" ، قال أوبري عند بدء تشغيل NewFronts. ونتيجة لذلك ، يكافح المعلنون لتحقيق هذا التناغم التام. من واقع خبرتي ، تحدث أفضل النتائج عندما يتلقى العملاء إعلانًا مفيدًا بشكل بارز ".