تحليل إزالة الأسئلة الشائعة ومقتطفات HowTo من نتائج بحث Google [البيانات]

في 8 أغسطس 2023، أعلنت Google عن تغيير كبير من شأنه أن يؤثر على كل من الأسئلة الشائعة ومقتطفات HowTo. أولاً، أوضحت Google أنها تقوم بإزالة مقتطفات الأسئلة الشائعة في صفحات SERP لمعظم المواقع بخلاف "المواقع الحكومية والصحية المعروفة والموثوقة". سيؤثر هذا التغيير على كل من نتائج بحث سطح المكتب والهاتف المحمول، على الرغم من أن لدي المزيد لمشاركته حول ذلك في تحليلي.

ومن وجهة نظر HowTo، أعلنت Google أنه ستتم إزالة تلك المقتطفات المرئية بشكل لا يصدق التي تشغل عقارات SERP الثمينة على الهاتف المحمول. وستظل على سطح المكتب (عادةً في شكل قائمة)، ولكن ستتم إزالة مقتطفات HowTo من نتائج بحث الهاتف المحمول.

بالنسبة للمواقع التي تلقت الأسئلة الشائعة و/أو مقتطفات HowTo، لم يتم قبول التغيير بشكل جيد من قبل معظم مالكي المواقع. يمكن أن تساعد المقتطفات المنسقة في إبراز القوائم في صفحات SERP، ويمكن أن تساعد في تعزيز نسبة النقر إلى الظهور، ويمكن أن توفر المزيد من المعلومات لجذب المستخدمين للنقر من خلالها. وباعتباري شخصًا قضى وقتًا في إضافة بيانات HowTo المنظمة لدروس تحسين محركات البحث الخاصة بي، فقد أحببت وجود مقتطفات HowTo في SERPs. لقد كان من الصعب رؤيتهم وهم يختفون على الهاتف المحمول... وجعلوني أتساءل عن كيفية تأثر نسبة النقر إلى الظهور بإزالتهم. كما تساءل العديد من مالكي المواقع الآخرين الذين لديهم الأسئلة الشائعة أو مقتطفات HowTo عن كيفية تأثير الإزالة على النقرات ونسبة النقر إلى الظهور. لذلك، قررت البحث في البيانات وتحليلها عبر المواقع لمعرفة ذلك.

تتبع التغييرات في النقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR):
بعد إجراء فحص سريع لتقارير أداء GSC بعد نشر التغييرات، كنت حريصًا على تحليل البيانات عبر المواقع والقطاعات والبلدان وما إلى ذلك. لدي إمكانية الوصول إلى عدد من المواقع التي كانت تتلقى كلاً من مقتطفات الأسئلة الشائعة ومقتطفات HowTo وكنت مهتمًا جدًا لمعرفة تأثير الإزالة على النقرات ونسبة النقر إلى الظهور. أدناه، سأغطي بسرعة المنهجية التي استخدمتها عند تحليل التأثير وبعد ذلك سأغطي بيانات كل موقع.

المنهجية:

• لقد قمت بتحليل ستة مواقع في المجمل، ثلاثة منها تلقت بشكل كبير مقتطفات الأسئلة الشائعة وثلاثة تلقت بشكل كبير مقتطفات HowTo.
• لقد قمت بتحليل التغير في النقرات لكل من الهاتف المحمول وسطح المكتب من خلال إزالة الأسئلة الشائعة ومقتطفات HowTo بدءًا من 8 أغسطس 2023. لاحظ أن نسبة النقر إلى الظهور تعد مؤشرًا أفضل نظرًا لأن النقرات يمكن أن تقفز أو تنخفض بناءً على الطلب ومرات الظهور. لكنني قمت بتضمين نقرات للمواقع الستة أدناه.
• لقد قمت أيضًا بمراجعة التغيير في نسبة النقر إلى الظهور استنادًا إلى تصفية الصفحات التي تلقت مقتطفات منسقة قبل التغيير. على سبيل المثال، كيف ستؤثر إزالة المقتطفات المنسقة على رؤية تلك القوائم، وربما عدد الأشخاص الذين ينقرون على تلك القوائم.
• وللتوضيح، قمت بعزل الصفحات التي تتلقى الأسئلة الشائعة ومقتطفات HowTo في SERPs وتمت تصفيتها في GSC عبر التعبيرات العادية. لقد مكنني هذا من الحصول على عرض أقرب لمجموعات محددة من الصفحات التي تلقت الأسئلة الشائعة أو مقتطفات HowTo لرؤية التغيير في النقرات ونسبة النقر إلى الظهور.

أولاً، قمت بتحليل تأثير إزالة مقتطفات الأسئلة الشائعة:

الحالة 1 - مستقرة.
أولاً، يمكنك رؤية الإزالة من نتائج بحث الهاتف المحمول كما هو متوقع في 8 أغسطس 2023. تنخفض النقرات بشكل كبير بالنسبة للقوائم التي تحتوي على مقتطفات من الأسئلة الشائعة. لاحظ أن هذا لا يعني انخفاض إجمالي عدد النقرات للموقع، بل يعني فقط أن Google توقفت عن تقديم مقتطفات الأسئلة الشائعة في صفحات SERP للجوال.

في الإعلان، أوضحت Google أنه سيتم أيضًا إزالة مقتطفات الأسئلة الشائعة من نتائج بحث سطح المكتب ، ولكن هذا ليس ما أراه عبر المواقع. على سبيل المثال، عند فحص سطح المكتب، يمكنك رؤية مقتطفات الأسئلة الشائعة حية وبصحة جيدة (على الأقل في الوقت الحالي). لقد زادت النقرات بالفعل بعد تنفيذ التغييرات (ولكن يمكن أن يتأثر ذلك بزيادة عدد مرات الظهور أيضًا).

عند التحقق من التأثير على النقرات ونسبة النقر إلى الظهور عند التصفية حسب عناوين URL عبر التعبير العادي الذي تلقى مقتطفات الأسئلة الشائعة على الهاتف المحمول، لم أر تأثيرًا كبيرًا على الإطلاق. النقرات مستقرة وتبدو نسبة النقر إلى الظهور طبيعية بناءً على تاريخ الموقع. سأغطي المزيد حول سبب حدوث ذلك بعد تقديم البيانات الخاصة بالمواقع.

لاحظ أنه يمكنك أولاً رؤية زيادة في نسبة النقر إلى الظهور بعد بدء التغيير ثم انخفاضها مرة أخرى. ولكن مرة أخرى، لم يكن هناك أي شيء يبرز بناءً على الاتجاه التاريخي لمجموعة الصفحات.

الحالة 2 - مستقرة أيضًا.
عند تحليل البيانات (عزل الصفحات التي كانت تحتوي على مقتطفات من الأسئلة الشائعة عبر التعبير العادي)، لاحظت نفس الموقف. تمت إزالة مقتطفات الأسئلة الشائعة من الهاتف المحمول، ولكن ليس من سطح المكتب (حتى الآن).

ولا أرى أيضًا تغييرًا في نقرات الهاتف المحمول أو نسبة النقر إلى الظهور بشكل عام لمجموعة الصفحات عند التصفية حسب عناوين URL التي تؤدي إلى مقتطفات الأسئلة الشائعة قبل الإزالة (عبر التعبير العادي). تكون النقرات متقلبة بعض الشيء، وهو ما يمثل حالة طلب أكثر، لكن نسبة النقر إلى الظهور مستقرة لمجموعة الصفحات.

الحالة 3 - انخفاض معدل النقرات...
بناءً على ما رأيته في الموقعين الأولين، كنت أتوقع تمامًا أن أرى المواقع الأخرى تتبعني (بدون تغيير في النقرات ونسبة النقر إلى الظهور). لكن الموقع الثالث الذي بحثت فيه كان موقعًا مثيرًا للاهتمام. انخفضت نسبة النقر إلى الظهور على الأجهزة المحمولة بشكل واضح عندما تمت إزالة مقتطفات الأسئلة الشائعة من نتائج بحث الأجهزة المحمولة... بالنسبة لهذا الموقع، قد يكون المكان المناسب هو السبب... إنها فئة YMYL (أموالك أو حياتك) وكان من الممكن أن تساعد مقتطفات الأسئلة الشائعة هذه في إبراز القوائم ، وتوفير معلومات مفيدة للمستخدمين، ثم حث المزيد من الأشخاص على النقر فوقها. من الصعب أن نقول بالضبط لماذا كان هذا الموقع شاذًا، ولكن يمكنك رؤية الانخفاض أدناه بوضوح.

أولاً، لم تتأثر مقتطفات الأسئلة الشائعة لسطح المكتب بعد (مثل المقتطفات الأخرى):

ولكن بالنسبة لهذا الموقع، تأثرت نسبة النقر إلى الظهور عند التصفية حسب عناوين URL المستخدمة لتلقي مقتطفات الأسئلة الشائعة:

تنخفض النقرات، ولكن ليس كثيرًا. مرة أخرى، يمكن أن تتأثر النقرات بزيادة مرات الظهور (وهو ما حدث بالفعل). أولاً إليك النقرات:

وهنا تتزايد مرات الظهور، مما يؤدي إلى المزيد من النقرات. ولهذا السبب تعد نسبة النقر إلى الظهور مؤشرًا أفضل للتأثير استنادًا إلى إزالة مقتطفات الأسئلة الشائعة. وانخفضت نسبة النقر إلى الظهور.

التالي، مقتطفات HowTo:

الحالة 1 - مستقرة تمامًا بعد الإزالة.
كما ذكرت سابقًا، قدمت مقتطفات HowTo معالجة مذهلة لـ SERP (خاصة على الهاتف المحمول). على سبيل المثال، غالبًا ما ترى مجموعة من الصور المصغرة لكل خطوة، وسيشغل المقتطف مساحة كبيرة من مساحة الشاشة في إطار العرض، وكانت مرئية وجذابة للغاية، وما إلى ذلك. وكان من الصعب التغاضي عنها، هذا أمر مؤكد.

فكيف ستؤثر إزالة مقتطفات HowTo على النقرات ونسبة النقر إلى الظهور؟ ليس كثيرًا على الإطلاق مما أراه، وهو ما كان مفاجئًا. وكما ترون أدناه، فإن النقرات ونسبة النقر إلى الظهور تكون ثابتة من خلال الإزالة على الهاتف المحمول.

الحالة 2 - مستقرة أيضًا.
كشف الموقع التالي الذي قمت بفحصه عن نفس الموقف. لم أر أي تغييرات على النقرات أو نسبة النقر إلى الظهور استنادًا إلى مقتطفات HowTo التي تتم إزالتها من صفحات SERP للجوال.

الحالة 3 – نعم، مستقر أيضًا.
والموقع الثالث كشف عن نفس النتيجة. كانت النقرات ونسبة النقر إلى الظهور مستقرة من خلال إزالة مقتطفات HowTo في SERPs على الأجهزة المحمولة. انخفضت نسبة النقر إلى الظهور قليلاً مؤخرًا، ولكنها ليست بعيدة جدًا استنادًا إلى الاتجاهات التاريخية لمجموعة الصفحات.

النقاط الرئيسية والرؤى:

• بالنسبة لمعظم المواقع التي أقوم بفحصها، فإن إزالة الأسئلة الشائعة ومقتطفات HowTo ليس لها تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور والنقرات من نتائج البحث. لقد كان ذلك مفاجئًا بالنسبة لي، ولكن هذا هو الحال بالنسبة لمعظم المواقع التي أتحقق منها (حتى فيما عدا المواقع الستة التي تناولتها في منشور المدونة هذا).
• ومع ذلك، هناك قيم متطرفة حيث تشهد بعض المواقع انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور بعد إزالة المقتطفات. لاحظ أنني لم أر ذلك فيما يتعلق بإزالة مقتطفات HowTo، لكنني قدمت مثالاً سابقًا للأسئلة الشائعة. وهذا التغيير الذي وثقته يمكن أن يعتمد على التخصص... على سبيل المثال، الحالة التي غطيتها حيث انخفضت نسبة النقر إلى الظهور كانت موقعًا يركز على فئة YMYL.
• على الرغم من أنه من المفترض إزالة الأسئلة الشائعة على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب، إلا أنني أرى أنها تمت إزالتها على الهاتف المحمول فقط في الوقت الحالي. سأقوم بتحديث هذا المنشور عندما تتم إزالة مقتطفات الأسئلة الشائعة أخيرًا من SERPs لسطح المكتب أيضًا. وحتى ذلك الحين، استمتع بمقتطفات الأسئلة الشائعة على سطح المكتب. :)

ملخص - ليس لإزالة الأسئلة الشائعة ومقتطفات HowTo تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور
بالنسبة لأصحاب المواقع، من الصعب دائمًا فقدان معاملة SERP الخاصة مثل الأسئلة الشائعة ومقتطفات HowTo، ولكن ليس هناك الكثير مما يمكنك فعله حيال ذلك. لقد رحلوا وربما لن يعودوا. والخبر السار هو أنني لا أرى تأثيرًا كبيرًا على النقرات ونسبة النقر إلى الظهور للمواقع التي فقدت الأسئلة الشائعة ومقتطفات HowTo. سأستمر في تتبع هذا بمرور الوقت وسأقوم بتحديث هذا المنشور إذا تغير أي شيء من حيث الأداء.

جي جي