تحليل التأثير طويل المدى لتحديثات مراجعات Google وما قد يعنيه ذلك بالنسبة للمواقع المتأثرة بتحديث المحتوى المفيد (HCU)

طرحت Google تحديث مراجعات نوفمبر 2023 في 8 نوفمبر 2023 وأعلنت أنها تنتقل إلى المزيد من الطرح المستمر (لذلك من المحتمل أن يكون تحديث نوفمبر هو آخر تحديث للمراجعات تم الإعلان عنه). وذلك ما لم يتم تنفيذ تغييرات كبيرة على النظام (مثل التوسع إلى لغات إضافية أو تنفيذ تغييرات رئيسية أخرى). كتحديث سريع، تم إطلاق التحديث في أبريل 2021 وقام فقط بتقييم مراجعات المنتج في تلك المرحلة. ولهذا السبب تم تسميته في الأصل بـ "تحديث مراجعات المنتج" (PRU). ثم مع تحديث مراجعات أبريل 2023، انتقل إلى تقييم أي محتوى وتقديم التوصيات والمراجعات والتحليلات وما إلى ذلك.

تسببت تحديثات المراجعات المختلفة في حدوث تقلبات خطيرة عبر العديد من المواقع التي تقدم مراجعات للمنتجات، وخاصة المواقع التابعة التي تسعى إلى كسب المال من تلك المراجعات. ومع الانتقال في أبريل 2023، يؤثر التحديث الآن على أي موقع "بهدف تقديم توصية أو إبداء رأي أو تقديم تحليل". أيضًا، يمكن أن تكون المراجعات حول أي موضوع وعبر أي قطاع. لذلك توسع النظام بشكل كبير.

لقد تواصلت معي العديد من الشركات بعد انخفاضها بشكل كبير عند نشر تحديثات المراجعات. بالإضافة إلى ذلك، وهذا شيء قمت بتوثيقه عدة مرات في المنشورات والعروض التقديمية حول نظام المراجعات، فقد شهدت بعض المواقع تقلبات جنونية بمرور الوقت حيث ترتفع وتنخفض كثيرًا (حتى خارج تحديثات المراجعات الرسمية). على سبيل المثال، هنا مثالان على ذلك في العمل:

تخيل أنك مالك موقع رائج بهذه الطريقة... حظًا موفقًا في محاولة التخطيط لأي شيء.

ومع تحديث المراجعات لشهر نوفمبر 2023، أعلنت جوجل أن نظام المراجعات قد تم الآن "تحسينه بوتيرة منتظمة ومستمرة". لذلك لن تنشر Google أي تحديثات مستقبلية (ما لم يكن هناك تغيير كبير يريدون أن يعرفه أصحاب المواقع). على سبيل المثال، إذا تم توسيع النظام إلى لغات إضافية.

التأثير (المستقبلي) على أساس نظام المراجعات: أهمية "التحسين المستمر".
فيما يتعلق بالانتقال إلى التشغيل المستمر، فهذا شيء أوضح جون مولر من Google أنه يمكن أن يحدث في فيديو Hangout للبحث المركزي في أبريل 2021. لقد حرصت على مشاركة ذلك في ذلك الوقت. إليكم مقطع فيديو لجون يشرح ذلك:

بالمناسبة، هذا مشابه لما حدث عندما تم إدراج Panda في نظام التصنيف الأساسي لـ Google في عام 2016، ولم يتم سماع أي شيء عنه مرة أخرى. وأشعر أن نظام المراجعات يمكن أن يكون بنفس الطريقة. على سبيل المثال، إذا كان موقعك يتأثر بالمضي قدمًا في نظام المراجعات، ولم يكن ذلك أثناء تحديث مراجعات معينة، فكيف ستعرف تمامًا أن نظام المراجعات هو الذي أثر على موقعك؟ حسنًا، لن تفعل ذلك، تمامًا كما حدث عندما انتقلت Panda إلى خوارزمية الترتيب الأساسية في Google.

إليك شريحة من أحد عروض SMX التقديمية التي قدمتها حيث أوضحت أنه من المحتمل أن يتم دمج تحديث المراجعات في خوارزمية التصنيف الأساسية لـ Google في مرحلة ما:

تحديث مراجعات نوفمبر 2023: مراجعة مواقع المراجعة (من حيث الرؤية).
مع إطلاق تحديث المراجعات لشهر نوفمبر 2023، أردت التحقق من مستوى أداء المواقع التي تأثرت بشدة بأحد تحديثات المراجعات السابقة. لذلك، انتهى بي الأمر إلى التحقق من اتجاهات الرؤية لحوالي سبعمائة موقع تأثرت سابقًا بتحديثات مراجعات المنتجات أو تحديثات المراجعات. لقد تحققت من إمكانية ظهورهم في البحث قبل تحديث المراجعات الأولى في أبريل 2021 ثم تحققت من ظهورهم اعتبارًا من 25 نوفمبر 2023.

وسرعان ما بدأت أرى الاتجاه، ولم يكن جميلاً .

تم طمس العديد من المواقع ولم يتم استعادتها... على الإطلاق. بمجرد تصنيف العديد من الاستعلامات التنافسية، أصبحت المواقع الآن إما بالكاد تحصل على تصنيف، أو تم إغلاقها بشكل أساسي. إنه أمر لا يصدق أن نرى تأثير ما يمكن أن يفعله تحديث خوارزمية كهذا مع مرور الوقت. ولكي أكون واضحًا، أنا لا أقول أن هذه كلها كانت مواقع رائعة... ولكنها لم تكن كذلك. لكن النظر إلى الوراء في الوقت المناسب مكنني من رؤية كيف يمكن لشركة Google إنشاء نظام لمعالجة مشكلة معينة (المراجعات الضعيفة ومنخفضة الجودة) وكيف يمكن لهذا النظام أن يهز العديد من المواقع التي تركز على المراجعات.

فيما يلي لقطة سريعة لما رأيته عند تشغيل أرقام الرؤية عبر سبعمائة موقع:

لاحظ أن Google أنشأت نظام المراجعات لعرض محتوى المراجعات عالي الجودة، لذلك تم إنشاؤه للأسباب الصحيحة، ولكن التأثير كان مذهلاً. وسأشرح قريبًا لماذا يجب أن يكون هذا أمرًا مثيرًا للقلق بالنسبة للمواقع المتأثرة بتحديث محتوى Google المفيد (خاصة وحدة HCU لشهر سبتمبر).

فيما يلي بعض الأمثلة حتى تتمكن من رؤية التأثير الهائل الذي شهدته العديد من هذه المواقع. لاحظ أن العديد من المواقع قد تأثرت بأنواع متعددة من التحديثات أيضًا. لذا، نعم، لقد أثر تحديث المراجعات على المواقع بشكل كبير، ولكن أيضًا التحديثات الأساسية واسعة النطاق، والتحديثات غير المرغوب فيها، وتحديثات المحتوى المفيدة.

ويمكنني الاستمرار… لقد كان أمرًا غريبًا أن أرى الانخفاضات الهائلة بمرور الوقت دون أي انتعاش يذكر أو عدم التعافي على الإطلاق. العديد من المواقع للأسف في حالة خطيرة للغاية في الوقت الحالي. وهذا ما جعلني أفكر في تحديث المحتوى المفيد لشهر سبتمبر (HCUX)، والذي سأغطيه بعد ذلك.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمواقع المتأثرة بتحديث المحتوى المفيد من Google، وخاصةً HCU(X) لشهر سبتمبر 2023:
عودة إلى تحديث المحتوى المفيد لشهر سبتمبر، أو HCU(X)، والذي كان بمثابة تحديث ضخم. تأثرت العديد من المواقع بسبب التحديث، حيث انخفضت بنسبة 70%+ بين عشية وضحاها. كانت العديد من حالات الانخفاض متطرفة، مما ذكّرني ببعض حالات الانخفاض التي رأيتها مع المواقع التي تأثرت بتحديثات المراجعات بمرور الوقت. وبعد مراجعة العديد من المواقع التي تأثرت في سبتمبر 2023، أعتقد أن الكثير منها أمامها الكثير من العمل للقيام به من أجل التحسين وربما التعافي.

على سبيل المثال، إذا تأثر أحد المواقع بشكل كبير بـ HCU(X)، فسيتم تصنيفه خوارزميًا على أنه "غير مفيد" بواسطة Google. سيحتاج مالكو الموقع إلى التحسين بشكل كبير بمرور الوقت حتى يتم إسقاط هذا المصنف. أوضحت Google أن الأمر قد يستغرق شهورًا من القيام بالأشياء الصحيحة حتى يتم إسقاط المصنف واستعادة الموقع. بمعنى آخر، يجب أن تنخفض نسبة "المحتوى غير المفيد" بشكل كبير بمرور الوقت حتى يتم إسقاط المصنف (وهذا قد يؤدي إلى التعافي).

لذا، نعم، يمكن للمواقع التعافي من إصابة وحدة المعالجة المركزية (HCU)، ولكن يمكنها أيضًا مراجعة المواقع... والعديد منها لم يفعل ذلك. على الاطلاق.

تعمل وحدة HCU بشكل مستمر الآن، لذا لا تحتاج المواقع من الناحية الفنية إلى انتظار تحديث رسمي آخر مفيد للمحتوى حتى تتعافى. لكن الحقيقة هي أن عمليات الاسترداد التي رأيتها حدثت أثناء تحديثات المحتوى الرسمية المفيدة (عندما يتم تحسين المصنف أو تنفيذ تغييرات رئيسية أخرى). وأتساءل عما إذا كان ذلك سيتغير بمرور الوقت مع رؤية المزيد من المواقع للتعافي خارج تلك التحديثات المحددة... سيخبرنا الوقت.

بغض النظر، فإن النقطة الأكثر أهمية هي أن المواقع التي تأثرت بشدة بـ HCU(X) في سبتمبر يجب أن تعمل جاهدة للخروج بوضوح من المنطقة الرمادية لخوارزميات Google... وإسقاط المصنف. إذا لم يكن الأمر كذلك، فستستمر تلك المواقع في مستويات الرؤية (المنخفضة) التي هي عليها الآن. وبالنسبة للكثيرين، هذا ليس وضعًا قابلاً للتطبيق من الناحية التجارية. ما عليك سوى التحقق من الاتجاهات التي قمت بمشاركتها سابقًا عبر مواقع المراجعة تلك التي لم تتعاف أبدًا.

تذكير حول المنطقة الرمادية لخوارزميات Google: مكان مثير للجنون يعيش فيه أصحاب المواقع.
بالنسبة لأصحاب المواقع المتأثرين بوحدة التنسيق الإنساني، من المهم الخروج بوضوح من المنطقة الرمادية. إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد لا تتعافى أبدًا. والأسوأ من ذلك أنك قد لا تعرف أبدًا مدى قربك من التعافي. لقد قمت بتغطية هذا المفهوم عدة مرات على مر السنين، خاصة عندما كانت الباندا في العصور الوسطى تتجول على شبكة الإنترنت. لقد ساعدت العديد من الشركات التي تأثرت بـ Panda وتلك التي شهدت التعافي الأسرع، والتي شهدت أكبر الزيادات، عادةً ما كانت تعالج المشكلات الكبيرة بطرق كبيرة. لم يختاروا التغييرات أو يتحسنوا بشكل معتدل. لقد اختاروا التحسن بشكل ملحوظ مع مرور الوقت.

يمكنك قراءة مشاركتي حول HCU(X) لشهر سبتمبر للحصول على مزيد من المعلومات حول المشكلات التي رأيتها عبر المواقع من وجهة نظر المحتوى وتجربة المستخدم. إذا تأثرت بشدة بتحديث المحتوى المفيد لشهر سبتمبر، فإنني أوصي بشدة بمعالجة هذه المشكلات بشكل كامل. ربما لن يساعد تنفيذ التغييرات الطفيفة في موقفك (وهو ما يشبه مواقع المراجعة التي تأثرت بشدة بتحديث المراجعات ولم تعالج مشكلاتها بشكل كامل). وكما هو موثق سابقًا، لم ينته الأمر بشكل جيد بالنسبة للعديد من تلك المواقع.

من المهم أيضًا أن تتذكر أنه يتم استخدام التعلم الآلي مع تحديثات الخوارزمية الرئيسية مثل التحديثات الأساسية الواسعة وتحديث المراجعات وتحديث المحتوى المفيد. وهذا يعني أنه يتم إرسال العديد من الإشارات إلى نظام التعلم الآلي، الذي يحدد وزن تلك الإشارات، والتصنيفات في نهاية المطاف. إنها ليست عبارة "إذا-ثم" بسيطة... لذا تأكد من أن موقعك لديه القدرة على الزحف خارج المنطقة الرمادية حتى يمكن إسقاط مصنف HCU.

إذا تمكنت من التحسن بشكل ملحوظ، فيمكن أن يتعافى موقعك. ولكن إذا لم تفعل ما يكفي لاجتياز التقييم الخوارزمي من Google، فقد تظل متعثرًا بشدة (بدون فهم مدى قربك من التعافي). مرة أخرى، هذا مكان مثير للجنون بالنسبة لأصحاب المواقع.

حظ سعيد.

جي جي