كيف تستخدم Angi بالقرب مني تحسين محركات البحث للسيو للهيمنة على صناعة الخدمات المنزلية التي تبلغ قيمتها 506 مليار دولار

منذ فترة ، عثرت على المنشور الشهير لكريس تويتن حول كيفية تسمية العلامة التجارية للعيادة نفسها "طبيب الأسنان بالقرب مني" وما إذا كان ينبغي اعتبارها قبعة سوداء لتحسين محركات البحث. اعتقدت في البداية أن هذه صورة معدلة بالفوتوشوب تُستخدم لإثارة رد فعل. لكن عندما تعمقت ، وجدت أن العيادة موجودة ولديها موقع على شبكة الإنترنت أيضًا.

كان هذا عندما شعرت بالفضول حول Near Me SEO ، ووضعت غطاء البحث الخاص بي.

ولكن عندما بحثت عبر الإنترنت ، وجدت عددًا قليلاً جدًا من المدونات حول Near Me SEO ، ولم تشارك أي دراسات حالة أو أمثلة واقعية. لذلك ، كما يفعل أي متحمس لتحسين محركات البحث ، أجريت بعض عمليات البحث والتحليل لمواقع ويب متعددة قبل أن أكتشف علامة تجارية تجذب 5.3 مليون حركة مرور عضوية شهريًا وتحتل المرتبة الأولى للكلمات الرئيسية شديدة التنافسية مثل "سباكون بالقرب مني" و "كهربائي بالقرب مني" في الولايات المتحدة.

عندما أجريت تحليلًا عميقًا ، أذهلتني تصميم الموقع واستراتيجياته لترتيب مصطلحات "Near Me". وفقًا لـ Ahrefs ، يصنف الموقع لأكثر من 47 ألف كلمة رئيسية "بالقرب مني".

الشركة هي Angi (NASDAQ: ANGI ) (Angie's List سابقًا).

تعرف على Angi ، Yelp للخدمات المنزلية التي تحقق 5.3 مليون زيارة عضوية من خلال Near Me SEO

Angi هي شركة مدرجة في بورصة ناسداك وهي المكان الوحيد المناسب للمشاريع المنزلية ، الكبيرة والصغيرة. من الإصلاحات إلى التجديدات والخدمات إلى المنتجات إلى التمويل ، تقوم الشركة بتحويل كل نقطة اتصال تتعلق بالعناية بمنزلك.

نظرًا لأنه في مثل هذا النشاط التجاري ، كان اختراق ميزة "تحسين محركات البحث القريبة مني" أمرًا بالغ الأهمية ، وقد أخرجته العلامة التجارية من المتنزه.

تصنف الشركة لأكثر من 2.8 مليون كلمة رئيسية ، مما أدى إلى زيادة 5.3 مليون زيارة حركة مرور عضوية.

يمكنك فهم حجم موقع الويب الخاص به فقط من خلال حقيقة أنه يحتوي على 2.1 مليون صفحة مفهرسة ويعمل في أكثر من 500 فئة.

بعد إجراء تحليل متعمق ، وجدت أن نجاح تحسين محركات البحث للشركة يكمن في خمس ركائز أساسية:

الركيزة رقم 1 - هيكل موقع قابل للتطوير

إن أهمية هيكل موقع الويب القابل للتطوير لأساس جيد لتحسين محركات البحث لا تقدر بثمن تقريبًا. ولكن ما هو هيكل موقع الويب القابل للتطوير؟

تسمح لك بنية موقع الويب القابلة للتطوير بإضافة أكبر عدد ممكن من الفئات أو المنتجات دون تغيير منطق الهيكل بشكل كبير. هذا أمر أساسي لأن تغيير هيكل موقع الويب لاحقًا أمر صعب ويمكن أن يؤثر بشكل كبير على حركة المرور العضوية للموقع.

مع وجود أكثر من 2.1 مليون صفحة مفهرسة ، يتطلب Angi بنية موقع ويب قابلة للتطوير للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وقد سمّرت العلامة التجارية ذلك. بعد تحليل أنماط البحث ، كان من الممكن أن يتوصل Angi إلى أن المستهلكين إما يبحثون عن خدمات منزلية عن طريق إضافة "بالقرب مني" في النهاية أو عن طريق إلحاق موقع. على سبيل المثال:

1. السباكين بالقرب مني
2. سباكين في كولورادو
   

ولكن نظرًا لأن المنافسة على مثل هذه المصطلحات عالية ونتائج البحث مختلفة لكل منها ، فقد احتاج Angi إلى صفحات مختلفة لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية. وقد فعلت ذلك بالضبط.

إذا تعمقنا في بنية عنوان URL الخاص به ، فسنجد أن صفحات الخدمات إما في مجلد "بالقرب مني" أو في مجلد "قائمة الشركة".

مجلد NearMe

يجلب مجلد "بالقرب مني" ما يقرب من 36٪ من إجمالي حركة المرور العضوية لأنجي. وهناك صفحة واحدة بالقرب مني لكل خدمة منزلية.

يتم تصنيف هذه الصفحات لكلمات رئيسية مثل:

• السباكين بالقرب مني
  ( https://www.angi.com/nearme/ plumbers / ) [الحجم - 514 كيلوبايت]
• الأقفال بالقرب مني
  ( https://www.angi.com/nearme/ locksmiths / ) [الحجم - 552 كيلوبايت]
• كهربائيين بالقرب مني
  ( https://www.angi.com/nearme/ electrician / ) [الحجم - 214 كيلوبايت]

ولكن كيف تستطيع Angi إظهار نتائج مخصصة للزوار من مواقع مختلفة؟ لا يمكن للزوار رؤية النتائج إلا بعد إدخال الرمز البريدي الخاص بهم. هذه إستراتيجية ذكية بشكل لا يصدق لمنع الزائرين من الارتداد عن الصفحة (حيث يرون النتائج الأكثر صلة حسب موقعهم).

مجلد CompanyList

يجلب مجلد "قائمة الشركات" ما يقرب من 35٪ من إجمالي حركة المرور العضوية. أنشأت Angi مجلدات لكل ولاية ومدينة في الولايات المتحدة ، حيث أضافت بموجبها جميع فئات الخدمات المنزلية.

على سبيل المثال:

• تنظيف مجاري الهواء في ألباني ، كنتاكي
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ ky / albany / air-duct-Cleaning.htm )
• خدمات إصلاح الغاز في ألباني ، كنتاكي
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ ky / albany / gas-leak-repair.htm )

تحت هذا ، تسرد Angi أيضًا الشركات ، مما يسمح لها بترتيب عمليات البحث عن اسم علامتها التجارية على Google.

مجلد المقالات

يتم نشر جميع المدونات داخل مجلد المقالات الفرعي. تحقق المدونات 25٪ من إجمالي حركة المرور العضوية.

على سبيل المثال:

• صفحة فئة الجهاز
  ( https://www.angi.com/articles/ الأجهزة )
• مادة إعلامية
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-لافتات-تحتاج-غسالة-إصلاح- .htm )
  

إن بنية موقع Angi على الويب تمنح كل فئة جديدة تعزيزًا فوريًا للسلطة. وهذه هي الميزة الرئيسية لهيكل موقع قابل للتطوير. أنا متأكد من أنهم يستخدمون مُحسّنات محرّكات البحث البرمجي لإنشاء هذه الصفحات ونشرها.

الركيزة رقم 2 - بناء الخبرة والوثيقة الصلة من خلال المدونات

أحد الأسباب الرئيسية وراء النجاح العضوي لـ Angi هو المقالات التي تنتجها عبر كل فئة. يساعد هذا الشركة على بناء الخبرة ، والملاءمة ، والسلطة الموضعية ، وهو أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث.

من خلال نشر محتوى عالي الصلة وعالي الجودة عبر الفئات ، تخلق Angi الخبرة ، والخبرة ، والمصداقية ، والجدارة بالثقة (EEAT) ، والتي أوصت بها أيضًا أحدث إرشادات الجودة من Google.

أفضل جزء في مدوناتها هو أنها كلها وثيقة الصلة وتحل نقاط الألم لعملائها المستهدفين في مراحل مختلفة. لمساعدة المستهلكين على فهم التكلفة المتوقعة لخدمة منزلية معينة ، خصصت Angi مقالات تشرح الانهيار بالتفصيل.

حتى الآن ، لدى Angi أكثر من 7000 مدونة مباشرة على موقعها على الإنترنت ، والتي تجذب أكثر من 1.2 مليون زيارة عضوية (حوالي 25 ٪ من إجمالي حركة المرور العضوية). لكن المدونات تفعل أكثر من مجرد مساعدة العلامة التجارية في بناء الملاءمة والسلطة ؛ كما أنها تساعد في ربط الاستراتيجيات.

تعزيز سلطة الصفحات المقصودة من خلال الروابط

أفضل جزء في نشر المدونات وثيقة الصلة بالموضوع هو أنه يمكنك بسهولة الرجوع إلى صفحاتهم المقصودة المناسبة. بعد تحليل بعض المدونات ، رأيت أن كل مقال يرتبط بالعودة إلى 2-4 صفحات مقصودة على الأقل. على الرغم من التغاضي عن الارتباط المتشابك في كثير من الأحيان ، إلا أنه يمكن أن يعزز بشكل كبير تصنيفات صفحات عملك.

بناء الارتباط السلبي

أثناء التعمق في إستراتيجية Angi لبناء الروابط ، لاحظت أن حوالي 30 ٪ من جميع الروابط الخلفية تشير إلى المدونة. نظرًا لأن مدونات Angi متعمقة جدًا وتصنف جيدًا في نتائج SERP ، فإن معظم المؤلفين يذكرونها في مقالاتهم.

ساعد هذا Angi في الحصول على روابط من مواقع الويب مثل Fox Business ومنشورات إخبارية رئيسية أخرى.

تستفيد Angi أيضًا من مخطط الأسئلة الشائعة عبر جميع مدوناتها لزيادة عدد الزيارات عبر مربع People Ask (PAA).

الركيزة رقم 3 - تصميم الموقع

يؤثر تصميم موقع الويب وتجربته على تحسين محركات البحث بطرق أكثر مما تعتقد. وأثناء تصفح موقع Angi الإلكتروني ، اكتشفت أنهم قاموا بتصميمه جيدًا واستخدموا بعض الاستراتيجيات الجاهزة. دعونا نتعمق في فهم المزيد.

واجهة مستخدم نظيفة ومحدودة

أفضل جزء في موقع Angi هو تصميمه النظيف والقابل للاستخدام. على الرغم من أن العلامة التجارية تحتوي على العديد من فئات الخدمات المنزلية المدرجة ، إلا أنها ليست مربكة للمستخدمين.

يعجبني كيف أن الجزء الأول من موقع الويب يحتوي على مربع بحث لمساعدة المستخدمين على الانتقال إلى صفحة الخدمات الرئيسية المناسبة وفقًا لمتطلباتهم. ينتقل مربع البحث إلى شريط القائمة بمجرد التمرير لأعلى. لذلك ، إذا كان الزائر مرتبكًا في أي وقت ، يمكنه البحث والانتقال مباشرة إلى صفحة الخدمات الرئيسية المعنية.

فائدة: من خلال مساعدة الزوار على الانتقال إلى الصفحة الصحيحة بسرعة ، يقلل Angi بشكل كبير من معدل الارتداد ويعزز الوقت على الصفحة.

المحتوى هو الملك

يعد المحتوى أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى Angi للاكتساب والتحويل. ومن ثم ، يستخدمه Angi عبر صفحته المقصودة ، بما في ذلك الصفحة الرئيسية.

بينما تساعد المقالات الإعلامية والإرشادية الشركة في الاستحواذ ، تساعد مقالات دليل التكلفة في التنشئة والتحويل. ومن ثم ، فإن الشركة لديها قسم على الصفحة الرئيسية يروج لأدلة التكلفة ، وهو مورد ممتاز للعملاء الذين ما زالوا على الحياد بشأن استخدام خدمة منزلية.

نصيحة أساسية: ركز على إنشاء محتوى لمراحل المشتري المختلفة وربطها استراتيجيًا بالصفحات ذات الصلة.

تذييل موقع الويب

نعلم جميعًا أهمية دور روابط التذييل في الربط المتبادل وتنقل المستخدم. ولكن قد يرى عدد قليل من الزائرين أن عرض عدد كبير جدًا من الصفحات في التذييل على أنه محتوى غير مرغوب فيه.

إذن ، كيف تعرض مئات الروابط في التذييل؟ أنت تستخدم القوائم المنسدلة.

استخدم Angi تصميمًا منسدلًا ذكيًا لربط صفحات الفئة والمدينة من التذييل. يسمح هذا للشركة بربط أكثر من 135 صفحة من تذييلها دون الإضرار بتجربة المستخدم. أحب أيضًا الطريقة التي تم بها تقليل حجم الخط ليشمل المزيد في نفس المساحة.

نصيحة أساسية: روابط التذييل مهمة لتحسين محركات البحث والترابط ؛لا تتردد في إضافتها.

إضفاء الطابع الشخصي

كما تمت مناقشته سابقًا ، أثناء الترتيب لمصطلحات مثل "سباكون بالقرب مني" ، فإن عرض النتائج ذات الصلة بموقع الزائر أمر بالغ الأهمية. إذا لم يفعلوا ذلك ، يمكن للزوار أن يرتدوا بسرعة.

لقد فهم أنجي هذا ، ولهذا السبب لا يرى الزوار النتيجة إلا عن طريق إدخال الرمز البريدي الخاص بهم. يؤدي القيام بذلك إلى إظهار النتائج الأكثر دقة ، وزيادة الوقت على الصفحة والتحويلات. في الواقع ، وفقًا لـ LikeWeb ، يبلغ معدل الارتداد على موقع الويب 46 ٪ فقط.

وبالمثل ، عندما يأتي الزائر من خلال صفحة تعتمد على الموقع ، على سبيل المثال إنديانابوليس ، فإن جميع الروابط التي يتم النقر عليها من شريط القائمة تنقل الزوار إلى صفحة الخدمات الرئيسية المناسبة لذلك الموقع.

الركيزة رقم 4 - التركيز على التحويل

وفقًا لمعيار معياري ، يبلغ متوسط ​​معدل تحويل موقع الويب 4٪ فقط. ومن ثم ، فإن تحسين موقع الويب الخاص بك وتخصيصه للتحويلات أمر مهم للغاية.

دعونا نلقي نظرة على كيفية قيام Angi بذلك.

لافتات

تستفيد Angi من أنواع مختلفة من اللافتات وأشرطة الترحيب عبر موقع الويب لتحويل المستخدمين والتقاط العملاء المتوقعين.

على سبيل المثال ، وضعت الشركة نموذجًا رئيسيًا للعميل في التذييل. لقد أدركت أن البريد الإلكتروني والرمز البريدي كافيان لإرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة.

وبالمثل ، فإنه يستخدم العديد من اللافتات المضمنة في المدونة لدفع الزوار إلى صفحة مقصودة عالية النية تركز على التحويل.

يمكنك بسهولة استخدام أداة مثل HubSpot لإنشاء نماذج ونوافذ منبثقة والمزيد. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا إعداد تسلسل رعاية لتحويل العملاء المتوقعين الذين قاموا بالتسجيل. الأهم من ذلك ، ستتمكن من قياس الأداء والتحسين بسهولة من لوحة المعلومات.

المزيد من المدونات عالية النية ، مثل أدلة التكلفة ، تستخدم مزيجًا من أشرطة الترحيب واللافتات المضمنة للتحويل.

مخطط

تتجاهل معظم مواقع الويب أهمية ترميز المخطط . ومع ذلك ، من خلال الاستفادة منها بشكل صحيح ، يمكن للعلامات التجارية أن تبرز في نتائج SERP وتزيد من حركة المرور.

تستفيد Angi من أنواع مختلفة من المخططات على موقعها على الويب ، بما في ذلك:

مراجعة المخطط
تستخدم Angi مخطط مراجعة في الكثير من صفحاتها المقصودة. هذا يساعد الشركة على تحسين نسبة النقر إلى الظهور على نتائج SERP.

مخطط التعليمات
مخطط الأسئلة الشائعة يساعد Angi في الترتيب في صناديق PAA والحصول على حركة مرور عضوية إضافية.

حاسبات

نظرًا لأن Angi لديها بالفعل الكثير من البيانات حول متوسط ​​تكاليف خدمة معينة ، فقد استخدمتها بشكل استراتيجي لتحويل المستخدمين. باستخدام الآلات الحاسبة ، مثل تلك الموضحة أدناه ، تعرض العلامة التجارية الأسعار الأكثر دقة لخدمة منزلية معينة في المدينة. قبل اختيار خدمة منزلية معينة ، تؤثر التكلفة المقدرة إلى حد كبير على قرار المشتري.

تعد الآلات الحاسبة طريقة فعالة حقًا لتوليد عملاء متوقعين ، وقد استفاد موقع Angi.com منها عبر الفئات. ومع ذلك ، فإن توليد الرصاص لا يكفي ؛ من المهم بنفس القدر رعايتهم في مسار التحويل. يمكنك القيام بذلك باستخدام أي برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني ، بما في ذلك HubSpot .

الركيزة رقم 5 - تحسين محركات البحث الآلي

تدير Angi أكثر من 500 فئة ، لكل منها صفحات خاصة بالولاية والمدينة. هذا يعني أنه يحتاج إلى نشر صفحات فردية خاصة بالمدينة والولاية عندما يضيف Angi فئة جديدة. لأتمتة هذا ونشر الصفحات على نطاق واسع ، تستفيد Angi من مُحسّنات محرّكات البحث الآلي.

تحتاج الشركة فقط إلى تعيين صيغ معينة لعناصر مختلفة على الصفحة الرئيسية ، مثل العنوان والوصف.

على سبيل المثال ، يمكن لـ Angi تعيين صيغة العنوان على أنها "تتطابق مع خدمات الفئات في المنطقة ، المدينة.من خلال إنشاء مثل هذه الصيغ والخوارزميات ، يمكن لـ Angi أتمتة نشر الصفحات الجديدة بالكامل. نظرًا لأنه لا يتم جلب قائمة مزودي الخدمة إلا بعد إدخال رمز بريدي ، يمكن إنشاء جميع عناصر الصفحة الأخرى باستخدام مُحسنات محركات البحث البرمجية.

إذا لاحظت من خلال المثال أعلاه ، فقد تمكنت Angi أيضًا من تخصيص صور الخلفية باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث البرمجي وفقًا لشروط معينة. وهذا يعني أن جميع الخدمات المتعلقة بالأتمتة المنزلية سيكون لها صورة قياسية واحدة ذات صلة ، كما هو الحال مع جميع الخدمات المتعلقة بالبستنة.

يستخدم Angi نفس الإستراتيجية لإنشاء صفحات مزود الخدمة. أفترض أن الشركة تلتقط تفاصيل من النشاط التجاري في نموذج ثم تستخدمها لنشر هذه الصفحات تلقائيًا. أفضل جزء هو أن هذه الصفحات ستجلب حركة مرور ذات صلة عندما يبحث الأشخاص عن اسم العلامة التجارية للخدمات مباشرةً أيضًا.

الاستفادة من استراتيجيات Near Me SEO

Angi هي قصة نجاح رائعة لـ Near Me SEO. يوضح كيف يساعدك الجمع بين مُحسنات محركات البحث البرمجية وهيكل الموقع القابل للتطوير على نشر الصفحات على نطاق واسع وترتيبها لشروط تنافسية.

آمل أن تساعدك الدروس المستفادة من دراسة الحالة هذه في تحسين إستراتيجيات Near Me لتحسين محركات البحث.

لديك أي أسئلة؟ لا تتردد في الاتصال بي على X أو LinkedIn .

مؤلف

بيوش شاه هو مستشار تحسين محركات البحث الذي ساعد في تنمية العديد من الشركات من لا شيء إلى تكوين شخصيات أعمال مجنونة. يعمل حاليًا كرئيس لتحسين محركات البحث في Dukaan . في أوقات فراغه ، هو أيضًا منتج موسيقى أشباح موهوب لبوليوود ، يجلب إبداعه وشغفه إلى صناعة الترفيه. اتبعه على X و LinkedIn .