تحسين الكلمات الرئيسية لمتجر التطبيقات: تحسين العنوان والعنوان الفرعي والكلمات الرئيسية

أصبح تطبيقك مباشرًا ومتوفرًا على متجر تطبيقات Apple. إنها فريدة من نوعها وتبدو رائعة. ومع ذلك، فمن الصعب أن يكون تطبيقك غير مرئي في نتائج البحث. إذا كنت تواجه نفس المشكلة، فأنت بحاجة إلى القيام بتحسين الكلمات الرئيسية لمتجر التطبيقات.

تحسين الكلمات الرئيسية لمتجر التطبيقات هو عملية بحث واختيار وتتبع وقياس وتصنيف الكلمات الرئيسية لمتجر التطبيقات. إنها ليست مهمة سهلة، ولكن يحتاج الجميع إلى تحسين الكلمات الرئيسية في متجر التطبيقات الخاص بك لأن البحث هو إحدى القنوات الرئيسية لاكتساب المستخدم في أي تطبيق للهاتف المحمول.

في هذه المقالة، قمنا بجمع 10 نصائح حول كيفية تطوير إستراتيجية تحسين الكلمات الرئيسية الخاصة بك من البداية لزيادة مستوى الرؤية والتنزيلات في متجر التطبيقات.

نصيحة 1. ابحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أداة الكلمات الرئيسية الصحيحة

الخطوة الأولى لتطوير استراتيجية تحسين الكلمات الرئيسية هي البحث عن مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية المحتملة ذات الصلة بتطبيقك.

من أجل تحديد أفضل الكلمات الرئيسية لقائمة متجر التطبيقات الخاصة بك، يجب عليك تجنب نهج "الأقل هو أكثر". في الواقع، يجب أن تخطط لتضمين أي وجميع مصطلحات البحث التي قد تكون ذات صلة بتطبيق الهاتف المحمول الخاص بك.

إذن، كيف يمكننا العثور على أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية التي نحتاجها؟ يمكنك تبادل الأفكار والاستفادة من العديد من أدوات تحسين الكلمات الرئيسية ASO.

العصف الذهني داخليًا

باعتبارك منشئ التطبيق، فأنت تعرف بالضبط ما تريد أن يحصل عليه المستخدمون من تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك. استخدم موظفيك لتبادل الأفكار حول مصطلحات البحث المحتملة المتعلقة بجميع ميزات وفوائد تطبيقك.

أدوات الكلمات الرئيسية ASO

هناك عدد من أدوات ASO المتاحة التي يمكنها المساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية وتجميعها. على سبيل المثال، يمكنك استخدام AppTweak وApp Radar وAppAnnie وMobileAction والمزيد.

إعلانات بحث أبل

تحتوي Apple Search Ads على أداة توصية مدمجة تساعد في البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكنك أيضًا تشغيل حملة اكتشاف Apple Search Ads لتحديد المصطلحات ذات الصلة والكلمات الرئيسية الطويلة والمرادفات والأخطاء الإملائية وما إلى ذلك.

اقتراحات البحث في متجر التطبيقات

في 30 أبريل 2021، أضافت Apple ميزة جديدة لاقتراحات البحث في App Store في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا والمملكة المتحدة. بعد كتابة عبارة بحث، سيحاول متجر التطبيقات التنبؤ بما تبحث عنه وتقديم الكلمات المقترحة التي، عند النقر عليها، ستؤدي إلى تضييق نطاق نتائج البحث وتسريع بحثك عن أنواع معينة من التطبيقات.

وبصرف النظر عن مساعدة المستخدمين في العثور على التطبيقات بشكل أسرع، تساعدنا هذه الاقتراحات أيضًا في العثور على "الكلمات الرئيسية ذات الصلة". على سبيل المثال، عندما أبحث عن "محرر الفيديو"، أرى اقتراحات مثل "التأثيرات" و"الموسيقى" و"السرعة" و"اللون" و"الانتقال" وما إلى ذلك.

يمكننا أيضًا استخدام هذه "الاقتراحات" ككلمات رئيسية لدينا أيضًا!

انظر إلى المستخدمين لديك

إذا قمت بتسويق تطبيقك بنجاح، فستكون لديك قاعدة مستخدمين مخصصة قد توفر لك رؤى قيمة للكلمات الرئيسية. ما عليك سوى إلقاء نظرة على ما يقوله المستخدمون في تقييماتهم لمتجر التطبيقات ومنشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات الأخرى عبر الإنترنت.

نصيحة 2. اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة

باستخدام قائمة الكلمات الرئيسية، كيف يمكنك قياس ما إذا كانت الكلمة الرئيسية هي الكلمة الصحيحة؟ فيما يلي الخصائص التي نوصيك بإعطاء الأولوية لها للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية.

1. ملاءمة الكلمات الرئيسية

السمة الأولى والأكثر أهمية هي ملاءمة الكلمات الرئيسية. من الضروري اختيار الكلمات الرئيسية التي تصف الغرض الرئيسي للتطبيق ووظائفه الأساسية.

معدل التحويل له وزن قوي في تصنيفات الكلمات الرئيسية. ستعمل الخوارزمية على تعزيز تصنيفات كلماتك الرئيسية إذا كان لديك معدل تحويل جيد. ومن ناحية أخرى، ستخفض Apple تصنيفاتك للكلمات الرئيسية التي لا تقوم بالتحويل لها.

2. حجم الكلمات الرئيسية (شعبية البحث)

العنصر الثاني الذي يجب مراعاته في البحث عن الكلمات الرئيسية هو حجم البحث عن الكلمات الرئيسية (شعبية البحث). يجب عليك التأكد من أن المستخدم المستهدف سيبحث عن المصطلح. بخلاف ذلك، ليس من المنطقي تصنيف كلمة رئيسية لا يبحث عنها أحد .

3. صعوبة الكلمة الرئيسية / فرصة

بعد ذلك، انظر إلى صعوبة الكلمات الرئيسية (المنافسة). القاعدة الذهبية في ASO هي في الواقع استهداف التصنيفات العالية (أعلى 10 كلما كان ذلك أفضل) لأي كلمة رئيسية مستهدفة. من الأفضل دائمًا أن تكون ضمن أفضل 10 نتائج لكلمة رئيسية يتم البحث عنها بشكل متوسط ​​بدلاً من الحصول على تصنيف منخفض لكلمة رئيسية شائعة جدًا .

بالنسبة لصعوبة الكلمات الرئيسية، لا أطلب منك دائمًا تجنب الكلمات الرئيسية ذات الشعبية العالية والمنافسة العالية. يعتمد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تنافسية أم لا على حالة تطبيقك. على سبيل المثال، تعد الكلمة الرئيسية "موسيقى" أمرًا طبيعيًا بالنسبة لـ Spotify، ولكن قد تجد صعوبة في تصنيف تطبيق الموسيقى الجديد الخاص بك. عادةً، كلما زاد عدد التنزيلات لتطبيقك، أصبح من الأسهل تصنيف الكلمة الرئيسية ذات الصلة.

4. اختيار الكلمات الرئيسية وفقًا لـ ARPU (اختياري)

يتم استخدام إستراتيجية الكلمات الرئيسية هذه فقط بواسطة نسبة صغيرة من المطورين. بدلاً من التركيز على التنزيلات، يهتم هؤلاء المطورون أكثر بالإيرادات. إنهم يستهدفون الكلمات الرئيسية ذات ARPU (متوسط ​​​​العائد لكل مستخدم) مرتفعًا بدلاً من البحث عن كلمات رئيسية ذات حجم كبير ومنخفضة المنافسة.

إذن، كيف تعرف ARPU للكلمة الرئيسية؟ يمكنك استخدام Google AdWords والإعلانات على شبكة البحث للحصول على ARPU لكل استعلام واستهداف جميع الكلمات الرئيسية ذات ARPU مرتفع، حتى لو كان حجمها محدودًا. يرجى الأخذ في الاعتبار أنه لا يزال يتعين أخذ الحجم بعين الاعتبار.

نصيحة 3. قم بتوزيع مصطلحات البحث عبر الكلمات الرئيسية والعنوان الفرعي وحقل اسم التطبيق بحكمة

بعد الانتهاء من البحث الأولي، سينتهي بك الأمر بمجموعة طويلة من الكلمات الرئيسية المحتملة. ولكن بعد ذلك أدركت أن لديك 100 حرف فقط في حقل الكلمة الرئيسية. وإليك كيف يمكنك تضييق نطاق الكلمات.

بالنظر إلى أن اسم التطبيق والعنوان الفرعي لهما تأثير أكبر على تصنيفات البحث مقارنة بحقل الكلمة الرئيسية، يجب عليك التأكد من وضع الكلمات الرئيسية الواعدة في اسم التطبيق وحقل الترجمة الخاص بك وتضمين المزيد من المصطلحات في حقل الكلمة الرئيسية.

على الرغم من أن متجر التطبيقات يمكنه دمج كلماتك الرئيسية، إلا أن استخدام مطابقة عنوان تامة للكلمة الرئيسية للبحث يؤدي إلى تصنيفات أفضل. ضع ذلك في الاعتبار أثناء إنشاء عنوان تطبيقك.

نصيحة 4. قم بزيادة مساحة كلماتك الرئيسية من خلال الترجمة

يسمح لك حقل الكلمات الرئيسية لـ App Store Connect بتضمين مجموعة من الكلمات الرئيسية المكونة من 100 حرف. تم تقليل المساحة المحددة تمامًا لذا عليك التأكد من اختيار كلماتك الرئيسية بحكمة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك زيادة مساحة كلماتك الرئيسية من خلال الترجمة.

تسمح لك Apple بإرسال كلمات رئيسية بلغات مختلفة لكل بلد من أجل وضع استراتيجية الترجمة المناسبة. بالإضافة إلى ذلك، يقوم Apple App Store في الواقع بفهرسة عمليات تعريب متعددة للتطبيقات في كل سوق من أسواق App Store .

على سبيل المثال، يقوم متجر التطبيقات الأمريكي بفهرسة الترجمات المحلية للغة الإنجليزية (الولايات المتحدة) والإسبانية (المكسيك). ولهذا السبب، يمكن لمستخدمي متجر التطبيقات الأمريكي البحث عن تطبيق باستخدام الكلمات الرئيسية في كلا الترجمتين. لذلك، إذا قمت بنشر تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك على متجر التطبيقات الأمريكي، فيمكنك استخدام مساحة 100 حرف للكلمة الرئيسية في الترجمتين الإنجليزية (الولايات المتحدة) والإسبانية (المكسيك). في هذه الحالة، تحصل على 200 حرفًا للكلمة الرئيسية.

والخبر السار هو أن تقنية تحسين الكلمات الرئيسية لمتجر التطبيقات لا تعمل فقط في السوق الأمريكية. إنه يعمل في جميع أسواق متجر التطبيقات في العالم. يمكنك التحقق من القائمة هنا:

الولايات المتحدة وكندا

آسيا والمحيط الهادئ

أوروبا

أمريكا اللاتينية، منطقة البحر الكاريبي

أفريقيا، الشرق الأوسط، الهند

الماخذ الرئيسية

1. في الولايات المتحدة ، سيتم تصنيفك للغة الإسبانية (المكسيك) والإنجليزية (الولايات المتحدة). ومع ذلك، لا يمكن دمج الكلمات الأساسية من مناطق مختلفة. وهذا يعني أنه إذا كانت لديك كلمة "طعام" في كلماتك الرئيسية الإسبانية (MX) وكلمة "توصيل" في كلماتك الرئيسية الإنجليزية (الولايات المتحدة)، فلن يتم تصنيفك على أنها "توصيل طعام"
2. في بقية أنحاء العالم (باستثناء كندا ونيوزيلندا واليابان)، يتم تصنيفك للكلمات الرئيسية بجوار الترجمات القابلة للتطبيق أيضًا للغة الإنجليزية (المملكة المتحدة)
3. استثناء ملحوظ لهذه القاعدة – هناك علاقة متبادلة بين الكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية (المملكة المتحدة) والإنجليزية (أستراليا)، حيث تؤثر الكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية البريطانية على التصنيف في أستراليا والعكس صحيح. إن الجمع بين الإنجليزية (المملكة المتحدة) والإنجليزية (أستراليا) يعطينا إجمالي 200 حرفًا في 145 منطقة.
4. تذكر: الكلمات الرئيسية والبيانات لا تتقاطع بين السكان المحليين. انظر قائمة هذه الترجمات:

• الإنجليزية الأمريكية – الإنجليزية البريطانية – الإنجليزية الأسترالية – الإنجليزية الكندية
• البرتغالية (البرتغال) – البرتغالية (البرازيل)
• الفرنسية (فرنسا) – الفرنسية (كندا)
• الإسبانية (إسبانيا) - الإسبانية (المكسيك)
• الصينية (التقليدية) - الصينية (المبسطة)

نصيحة 5. ضع اسم تطبيق منافسيك (الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية) في حقل الكلمات الرئيسية

من إرشادات مراجعة متجر التطبيقات:

2.3.7: توضيح البيانات الوصفية التي لا ينبغي أن تتضمنها: "اختر اسمًا فريدًا للتطبيق، وقم بتعيين كلمات رئيسية تصف تطبيقك بدقة، ولا تحاول تعبئة أي من بياناتك الوصفية بمصطلحات علامات تجارية، أو أسماء تطبيقات شائعة ، أو معلومات تسعير، أو عبارات أخرى غير ذات صلة فقط للتلاعب بالنظام.

وفقًا لإرشادات Apple، لا يمكنك إضافة علامة جهة خارجية إلى العنوان والعنوان الفرعي وحقل الكلمة الرئيسية والوصف في متجر التطبيقات.

ماذا يمكنك أن تفعل إذا كنت تريد حقًا الحصول على حركة المرور من الاستعلامات ذات العلامات التجارية الشائعة؟

• في متجر التطبيقات الإسباني أو الألماني، على سبيل المثال، يمكنك كتابة كلمة رئيسية ذات علامة تجارية باللغة المحلية، ولكن عليك أولاً التحقق مما إذا كان المستخدمون يبحثون عنها باستخدام لغتهم الأم. وبالمثل، تحقق من تهجئة الكلمات الرئيسية في اللغات والمناطق الأخرى.
• تحقق من اقتراحات المتجر للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية التي تحتوي على أخطاء إملائية، ويمكنك إضافتها في حقل الكلمات الرئيسية.

نصيحة 6. استخدم كلمات رئيسية أقصر حتى تحصل على المزيد من مجموعات العبارات الرئيسية

الأمر بسيط: يمكن استبدال الكلمة الرئيسية المكونة من 10 أحرف بكلمتين رئيسيتين مكونتين من 5 أحرف. وهذا يعني أنه سيكون هناك المزيد من نتائج البحث المحتملة للترتيب لها. نظرًا للخوارزمية "المجمعة"، كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية لديك، زاد عدد العبارات الرئيسية المحتملة.

نصيحة 7. استخدم أرقامًا إضافية عندما يتبقى لديك أحرف

بعد الانتهاء من التحسين، قد ينتهي بك الأمر مع وجود حرفين أو ثلاثة شخصيات لا تعرف ماذا تفعل بها. في هذه الحالة، قم برمي رقم هناك.

لماذا؟ حسنًا، إذا كانت لديك كلمة "أفضل" أو "أعلى" عامة في حقل الكلمات الرئيسية مع عبارات رئيسية مثل "أفضل لعبة إستراتيجية"، فسيتم دمج الرقم معها لإنشاء عبارات رئيسية أكثر تحديدًا مثل "أفضل 5 ألعاب إستراتيجية". أيضًا، تحتوي بعض التطبيقات على أرقام في اسم التطبيق الخاص بها. يمكنك الاستفادة من ذلك أيضًا.

علاوة على ذلك، ستترك هذه المساحة فارغة على أي حال. لماذا لا تستخدمه؟

نصيحة 8. لا تكرر الكلمات الرئيسية

إذا كنت تستهدف العبارات الرئيسية "أفضل تنزيل موسيقى" و"تنزيل موسيقى من YouTube"، فلن تحتاج إلى تكرار الكلمة الرئيسية "موسيقى" و"تنزيل". اترك القائمة كـ "أفضل، موسيقى، تنزيل، يوتيوب".

وينطبق الشيء نفسه على الكلمات الرئيسية في اسم التطبيق. إذا كان التطبيق يسمى "Music Downloader"، فلن تضطر إلى تكرار الكلمات الرئيسية. أصبحت قائمة كلماتك الرئيسية أقصر: الأفضل، youtube.

نصيحة 9. تحقق بانتظام من تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك

عندما تكون هناك كلمات رئيسية في حقل الكلمات الرئيسية لنظام التشغيل iOS، والتي لم يتحسن تصنيفك فيها لبعض الوقت، استبدلها بمصطلح أو مرادف آخر.

نصيحة 10. استمر في مراقبة الكلمات الرئيسية لتطبيقك وتحديثها

ضع في اعتبارك أن ASO وتحسين الكلمات الرئيسية ليسا عملية واحدة بل هي عملية مستمرة. يجب مراقبة الكلمات الرئيسية لتطبيقك وتكرارها بانتظام للحصول على أفضل النتائج.

ختاماً

ربما يكون تحسين الكلمات الرئيسية هو الجزء الأكثر أهمية في ASO. يتطلب الصبر والاهتمام بالتفاصيل. ستساعدك هذه النصائح حول تحسين الكلمات الرئيسية في متجر التطبيقات على استخدام جميع مساحات الأحرف المتاحة إلى أقصى حد وستحصل على أفضل النتائج في نتائج البحث.

عند تحسين قائمة متجر التطبيقات الخاصة بك، نحتاج إلى تقسيم العملية للتركيز على الهدفين الرئيسيين. الأول هو زيادة قابلية اكتشافك والآخر هو زيادة معدل التحويل. من خلال تحسين الكلمات الرئيسية، يمكنك زيادة قابلية اكتشاف تطبيقك. ثم، ماذا عن معدل التحويل؟ يمكنك الاستمرار في تحسين لقطات الشاشة.