الاختلافات بين App Store Optimization على Google Play و App Store

بعد إنشاء التطبيق الذي تريده ، حان الوقت لتحويل التركيز إلى اكتساب المستخدمين. من الناحية المثالية ، عندما يكتب المستخدمون كلمة رئيسية معينة تتعلق بتطبيقك ، فإنها تظهر بطريقة سحرية في متجر التطبيقات ويقومون بتنزيلها. ومع ذلك ، فإن الواقع مختلف بعض الشيء.

سنقوم بتغطيتك جميعًا بالنصائح والحيل ، ولكن دعنا أولاً نتأكد من فهمك لما تتعامل معه عندما يتعلق الأمر بعوامل الكلمات الرئيسية لتحسين متجر التطبيقات (ASO).

نعم ، يعد تحسين متجر التطبيقات تحديًا لا ينتهي. في سوق اليوم شديدة التنافسية ، يتم إطلاق غالبية التطبيقات الجديدة في كل من متجر Google Play ومتجر Apple App Store - مما يعقد لعبة ASO داخل كل سوق. على الرغم من أن المستخدمين يمكنهم العثور على معظم التطبيقات (الجديدة) وتنزيلها في أي من المتاجر ، إلا أن كل واحد منهم يعمل كنظام بيئي مختلف تمامًا. يعتمد نجاح التطبيق في أي من البيئتين على معرفة الاختلافات الرئيسية في خوارزميات كل سوق. سيعطيك فهم هذه الاختلافات النفوذ المطلوب لتحسين إستراتيجية ASO الخاصة بك وتحقيق نتائج بحث مثالية.

ما هي البيانات الوصفية للتطبيق؟

توفر البيانات الوصفية للتطبيق رؤية أكبر لكيفية أداء التطبيقات وتصرفها واستخدامها عبر الشبكة. يتم إدخال هذه المعلومات ، والكلمات الرئيسية ، والفئة العمرية ، وجهات الاتصال ، وما إلى ذلك ، في صفحة iTunes Connect وفي متجر Google Play Store ومن ثم فهرستها لأغراض التصنيف. في الواقع ، يحتل App Store مرتبة أسرع بكثير من متجر Google Play. هنا يكمن خطأ شائع يتعلق بأفضل ممارسات ASO: نظرًا لأن الفهرسة أسرع في أحد المتاجر لا يعني أنه لا يجب عليك تحسين المحتوى والبيانات الوصفية في المتجر الآخر.

تحديثات تحسين متجر التطبيقات في عام 2021

يستمر Google Play و App Store في التحسن حيث يتنافسان مع بعضهما البعض لسنوات. تخدم التغييرات والتحديثات المستمرة المطورين أحيانًا ، وأحيانًا العملاء. فيما يلي نظرة عامة مختصرة على التغييرات في كل من متاجر التطبيقات اعتبارًا من خريف 2021 . سيتم مناقشة بعض هذه بشكل أكبر في المقالة.

متجر جوجل بلاى

قرر متجر Google Play وضع قواعد أكثر صرامة للمستخدمين والمطورين أثناء العمل على تحسين متجر التطبيقات الخاص بهم. تشمل التحديثات الجديدة ما يلي:

• تم اختصار عنوان التطبيق من 50 إلى 30 حرفًا وهو ما يتوافق الآن مع طول App Store
• قيود على استخدام الكلمات الرئيسية التي تشير ضمنًا إلى أداء المتجر والترويج في الرمز والعنوان واسم المطور
• إزالة العناصر الرسومية التي قد تضلل المستخدمين في أيقونة التطبيق والتي تتضمن رسومات مميزة ولقطات شاشة وفيديو وأوصاف موجزة
• تم حظر الرموز التعبيرية والأحرف الخاصة ولم يعد مسموحًا بها

متجر تطبيقات آبل

على الجانب الآخر ، قدم App Store عددًا من الميزات الجديدة المتاحة الآن لاستراتيجية تحسين متجر التطبيقات بشكل أفضل. فيما يلي أحدث التغييرات:

• يتم تقديم الأحداث داخل التطبيق لزيادة تحسين رؤية التطبيق وقابلية اكتشافه
• تحتوي التطبيقات المثبتة بالفعل على لقطات شاشة
• إدخال الحاجيات
• تسمح لك صفحات المنتج المخصصة بإنشاء إصدارات متعددة من صفحة التطبيق
• يسمح اختبار A / B بإنشاء أنواع مختلفة من التمثيل المرئي لتطبيقك لمعرفة الإصدار الذي يعمل بشكل أفضل مع العملاء (رمز التطبيق / لقطات الشاشة)

عوامل الترتيب الرئيسية للتطبيق والاختلافات بين المتجرين

عوامل ترتيب ASO الرئيسية لكلا المتجرين هي:

1. رمز التطبيق
2. اسم التطبيق / العنوان
3. المرئيات والفيديو
4. وصف قصير وطويل

لنلقِ نظرة على كيفية تمييز كل متجر للبيانات الوصفية لتطبيقك.

عنوان / اسم التطبيق

يُعد عنوان تطبيقك أحد أقوى عوامل التصنيف في أيٍّ من متجر التطبيقات ، لذلك من الأفضل تضمين الكلمات الرئيسية الأكثر صلة كنقطة انطلاق ASO . ينطبق هذا على كل من App Store و Google Play Store.

الفرق في الغرض

• في البحث في متجر Google Play ، يتم عرض العنوان والأيقونة فقط ، لذلك من الضروري أن تختار الشخصيات الخاصة بك لغرض ودمج الكلمات الرئيسية في العنوان أيضًا.
• يعرض البحث في App Store عناصر إضافية مثل الرمز والعنوان والعنوان الفرعي - وبالتالي يُظهر محتوى التطبيق الأوسع للمستخدم في بحث معين.

أيقونة التطبيق

عندما يتعلق الأمر بتصميم رمز التطبيق الخاص بك ، بغض النظر عن المتجر ، ركز على إنشاء شيء ملفت للنظر ومناسب تمامًا لمعايير الصناعة الأخرى ضمن نوع التطبيق الخاص بك.

الفرق - الانطباعات الأولى وأسلوب التصميم

تذكر ، عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث ، يعرض متجر Google Play أيقونات وعناوين فقط ، مما يجعل الرمز هو المرئي الوحيد الذي يراه المستخدم. على سبيل المثال ، إليك كيفية ظهور 57 ساعة في نتائج بحث Google و Apple.

من ناحية أخرى ، تعرض نتائج البحث في متجر التطبيقات لقطات شاشة من التطبيق أيضًا ، مما يمنحك الفرصة لإشراك مستخدم محتمل من خلال مرئيات مذهلة تعرض الميزات الرئيسية لمنتجك.

هناك اختلاف آخر مثير للاهتمام بين المتجرين وهو كيف يعالج كل منهما رموز التصميم. على الرغم من أن العديد من المنتجات لها نفس رمز التطبيق في كل متجر ، فهناك بعض المرونة مع Google فيما يتعلق بالأشكال غير المنتظمة. هذه هي الطريقة التي قرر بها موقع Yelp اللعب بأشكال الأيقونات:

يظهر الرمز الأول في متجر Google Play بينما الرمز الثاني من Apple App Store.

عند مراقبة الأيقونات فقط ، هناك فرق بين المتجرين. يفضل متجر Google Play استخدام أيقونات التطبيقات في إطار مستطيل الشكل بينما يفضل متجر Apple App Store تصميم أيقونات مربعة الشكل مستديرة الزاوية. تتطلب الأجهزة المختلفة أبعادًا وتعديلات مختلفة للشكل في أيقونة التطبيق. تغطي أيقونات Android التكيفية وأيقونات المنتجات إرشادات ومبادئ تصميم الأيقونات بعمق.

أيضًا ، لم يعد متجر Google Play يسمح باستخدام إشارات صريحة أو ضمنية من شأنها أن تؤثر على قرار الشخص بتنزيل التطبيق. يُحظر الآن استخدام كلمات مثل "أعلى" أو "أفضل" ، بالإضافة إلى الحث على اتخاذ إجراء باستخدام كلمات مثل "تنزيل" أو "تحديث" أو "بيع". يشير هذا إلى جميع المجالات (الرمز ، العنوان ، لقطات الشاشة ، الوصف المختصر). يتم أيضًا حظر الرموز التعبيرية ، لذا لم يعد بإمكانك إضافتها في أي من الأقسام المذكورة.

المرئيات والفيديو

يجب أن تمثل لقطات الشاشة ومقاطع الفيديو الموضوعة في كلا المتجرين الميزات الرئيسية للتطبيق. توضح أفضل الممارسات أن لقطات الشاشة الخاصة بك يجب أن تحكي قصة. يعد هذا أمرًا ضروريًا للتميز عن المنافسة وهو يناقض الرغبة المتأصلة في تشجيع المستخدمين على التمرير السريع.

الفرق - عدد المرئيات وتأثيرها على CRO

• يحد متجر Google Play من عدد العناصر المرئية إلى 8 ، وتذكر أن هذه العناصر لن تظهر في نتائج البحث. على الرغم من إخفاء هذه العناصر المرئية حتى يتم تمرير القائمة ، فإن Google تختبر واجهة المستخدم الخاصة بها وأحيانًا يرى المستخدم هذه العناصر عند البحث.

يسمح متجر Google Play أيضًا بمقاطع الفيديو الترويجية. هذه هي مقاطع فيديو Youtube بشكل أساسي مرتبطة بقائمة التطبيقات. يظهر الفيديو أعلى قائمة التطبيقات ، ومن بين المتطلبات أن يتم تنسيقه حسب نسبة Youtube الأفقية. هذه فرصة أخرى لإظهار الإبداع عندما يتعلق الأمر بتطبيقك - تمامًا مثل الرموز.

• يتيح لك متجر التطبيقات إضافة ما يصل إلى 10 صور و 3 مقاطع فيديو . أول 2 من لقطات الشاشة المضافة وأول فيديو يظهر في نتائج البحث يلعبان دورًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بتحسين معدل التحويل.

وفقًا لهذه الإرشادات الجديدة ، يجب تحسين معاينة مقاطع الفيديو للتشغيل التلقائي لمدة 30 ثانية (فقط أول 30 ثانية من مقاطع الفيديو يتم تشغيلها تلقائيًا على متجر Play). يجب أن تحد من شاشات العنوان والشعارات والقصص والمحتوى الترويجي المعروض مسبقًا لتسليط الضوء على اللقطات الفعلية داخل اللعبة.

من ناحية أخرى ، قدم App Store الارتجال مع التصميم ، وجعل لقطات الشاشة أكثر وضوحًا وبروزًا ، وأضاف اختبار A / B للتصميم وصفحات المنتج المخصصة لمعرفة الخيارات التي يتردد صداها مع المستخدمين أكثر.

وصف قصير (متجر Google Play) / العنوان الفرعي (متجر تطبيقات Apple)

يحتوي العنوان الفرعي الموجود في App Store على غرض مشابه للوصف المختصر الذي تراه أسفل تطبيق Android في متجر Google Play - لمساعدة محركات البحث والمستخدمين على فهم وظائف التطبيق والغرض منه.

الفرق - حد الأحرف وكثافة الكلمات الرئيسية والتأثير على CRO

• في متجر Google Play ، يوجد حد 80 حرفًا للوصف المختصر الذي يمكن استخدامه لمساعدة تطبيقك على ترتيب أفضل في نتائج البحث. تتعرف خوارزمية Google على الكلمات الرئيسية التي تظهر في هذا القسم ، ولهذا السبب ، تعد كثافة الكلمات الرئيسية عاملاً مهمًا في الترتيب.

على الرغم من أن الوصف المختصر يظهر في قائمة التطبيق في الجزء المرئي من الصفحة ، ولكن ليس في نتائج البحث ، فلا يزال من المهم جعله جذابًا للمستخدمين المحتملين. هذه هي فرصتك لإشراك المستخدمين والاستفادة من عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء لتنزيل التطبيق. يجب أن يركز الوصف المختصر لصفحة القائمة على نقل التجربة الأساسية لتطبيقك وتقديم معلومات حول الجوانب الرئيسية (طريقة اللعب ، والميزات الاجتماعية ، والاتصال ، وما إلى ذلك)

• في نتائج بحث App Store ، لديك 30 حرفًا كحد أقصى لإقناع المستخدمين المحتملين بأن تطبيقك أفضل من تطبيق منافسيك . هنا ، لن تساعدك كثافة الكلمات الرئيسية في الترتيب بشكل أفضل ، لذا قم بتغيير تركيزك لتحسين معدل التحويل الخاص بك.

نظرًا لأن المستخدم يرى العنوان الفرعي ضمن نتائج البحث هنا ، فهي فرصتك لكتابة جملة أو جملتين جذابة تفصل بينك وبين التطبيقات الأخرى. هذه فرصتك لتشجيع المستخدم على النقر والذهاب إلى الصفحة الرئيسية لتطبيقك.

الكلمات الدالة

على غرار أساليب تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن وجود كلمات رئيسية في قوائم التطبيقات الخاصة بك يمكن أن يساعد محركات البحث في التعرف على مكانة تطبيقك والغرض منه.

الفرق - حقل الكلمة الأساسية

• تحدد خوارزمية Google Play كثافة الكلمات الرئيسية داخل عنوان التطبيق والعنوان الفرعي وحتى في الوصف الطويل للتطبيق. ليس هذا هو الوقت المناسب لإفراط في تحميل الكلمات الرئيسية فقط من أجل الكلمات الرئيسية ، ولكن تذكر أن نسختك تحتاج إلى جذب المستخدمين أولاً.
• يحتوي متجر تطبيقات Apple على حقل كلمات رئيسية بحد أقصى 100 حرف ، ومن المهم هنا استخدام أكبر عدد ممكن من الأحرف. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية تظل غير مرئية للمستخدمين ، إلا أن لها تأثيرًا كبيرًا على تصنيفات نتائج البحث.

وصف طويل

الغرض الرئيسي من وصف التطبيق هو شرح قيمة التطبيق وميزاته الرئيسية للمستخدمين.

الفرق - تحسين الكلمات الرئيسية واستخدام الرموز التعبيرية

• في متجر Google Play ، اكتب وصفك الطويل كما لو كنت تكتب لأغراض تحسين محركات البحث . ضع في اعتبارك أن الكثافة المثلى للكلمات الرئيسية لكلماتك الرئيسية تتراوح بين 2٪ و 3٪. يساعد هذا Google في فهم كيفية ترتيب تطبيقك.
  
• يستخدم متجر التطبيقات خوارزمية مختلفة تمامًا لا تأخذ في الاعتبار عدد الكلمات الرئيسية في عامل الترتيب الخاص بها. استخدم هذا الاختلاف لتكون مبدعًا عند الكتابة عن علامتك التجارية وتطبيقك وجميع الأسباب التي يجب على المستخدمين تنزيلها. فقط لأنك لا تستطيع استخدام الرموز التعبيرية هنا ، لا يعني أنه لا يمكنك أن تكون مبدعًا.

نصيحة المكافأة:

الروابط الخلفية هي صديقك. هل تعلم أن الروابط الخلفية يمكن أن تساعد في تحسين ترتيبك في متجر Google Play؟ تمنح خوارزمية Google الروابط الخلفية ذات الصلة بصفحة الويب لتطبيقك لصالحك. هنا حيث العمل على تحسين محركات البحث سيحسن ASO الخاص بك .

لسوء الحظ ، لا يأخذ متجر تطبيقات Apple الروابط الخلفية في الاعتبار. ولكن من المنطقي أن الترويج لموقع الويب الخاص بتطبيقك باستخدام روابط خلفية سيؤدي إلى المزيد من التنزيلات على أي حال!

للوهلة الأولى ، تبدو حملة ASO الناجحة بسيطة مثل تحسين جميع العناصر المطلوبة لكل متجر تطبيقات. ومع ذلك ، تأتي أفضل النتائج مع اختبار A / B المنتظم والتعلم مما لم ينجح. حتى عدد قليل جدًا من المسوقين الذين يحققون نموًا يحققون ذلك بشكل صحيح في المحاولة الأولى ، لذلك لا تقسو على نفسك! قبل تحسين تطبيقك التالي ، تذكر أن تجعل الاختلافات بين App Store و Google Play Store تعمل لصالحك وتطبيقك ، وليس ضدك.

هل تحتاج إلى مساعدة ASO؟

إذا كنت لا تزال غير واثق من عملية إنشاء استراتيجية ASO الصحيحة بعد قراءة هذا المقال ، فسيسعد فريق النمو لدينا للمساعدة. سننتقل من تحليل الكلمات الرئيسية إلى التنفيذ. دعنا ننتقل إلى مكالمة مجانية لنرى ما يمكننا القيام به من أجلك. ترقبوا المزيد من النصائح والحيل لتحسين متجر التطبيقات!