تسويق المحتوى الأساسي - الأسئلة الأكثر شيوعًا

تسويق المحتوى الأساسي - إذا كنت جديدًا في تسويق المحتوى ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح! في هذه المقالة سوف نقدم المفهوم الأساسي لتسويق المحتوى. إذن ، إليك بعض الأسئلة الشائعة التي قد تدور في ذهنك.

السؤال 1: ما هو بالضبط تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا لإنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق. هذا هو جذب واكتساب جمهور محدد بوضوح ، على وجه التحديد ، بهدف دفع إجراءات العملاء المربحة. يوفر تسويق المحتوى للزائرين والعملاء معلومات مفيدة قبل الشراء و / أثناءه و / أو بعده.

دفع رواد تسويق المحتوى فكرة جديدة. لا يمكنك فقط الإعلان للعملاء بسهولة أكبر ، ولكن يمكنك أيضًا تقوية علاقتك معهم من خلال مساعدتهم في سعيهم للحصول على المعلومات أيضًا. يجب أن تركز العلامات التجارية على احتياجات واهتمامات عملائها ، بدلاً من دفعهم فقط في شراء المنتجات.

السؤال الثاني: من أين أتى تسويق المحتوى؟

أولاً وقبل كل شيء ، من المهم معرفة كيف بدأ تسويق المحتوى رحلته. يدعي بعض الخبراء أن تسويق المحتوى بدأ منذ البداية برسومات الكهوف. بينما يقول آخرون إن أول تطور حقيقي جاء مع اختراع مطبعة جوتنبرج. مما أدى إلى إنشاء كتيبات ومواد تسويقية أخرى متداولة على نطاق واسع.

كان المثال الحقيقي الأول هو مجلة The Furrow التي كتبها John Deere في عام 1885 ، وهي مثال لتسويق المحتوى. كان الغرض من المنشور هو تقديم المشورة والمعلومات للمزارعين. المزارعون الذين يتطلعون إلى تحسين أعمالهم وجعل ممتلكاتهم أكثر ربحية.

ومع ذلك ، لم يدفع Furrow الإعلانات للمنتجات فقط. كما قدمت معلومات وقصص قيمة للمستهلكين للاستمتاع بها. صاغت المجلة علاقة ثقة وتبعية بين صاحبها وجمهورها. وذلك من خلال مشورة الخبراء التي نشرتها المجلة.

نتيجة لذلك ، أصبح Furrow ناجحًا. بحلول عام 1912 ، جمعت 4 ملايين قارئ. تصل المجلة اليوم إلى حوالي 1.5 مليون قارئ في 40 دولة. بالإضافة إلى ذلك ، تم نشره في 12 لغة.

وبالتالي ، بدأت ممارسات تسويق المحتوى من قبل العلامات التجارية في النمو في أواخر القرن التاسع عشر. سمحت التطورات التكنولوجية في النقل والاتصالات للشركات بإقامة علاقات أقوى مع عملائها ، في حين أن بداية تسويق المحتوى.

السؤال 3: لماذا يجب أن يكون لديك استراتيجية تسويق المحتوى؟

يعد إنشاء حملة تسويقية للمحتوى قرارًا مهمًا لكل شركة. قرروا إنشاء تواجد على الإنترنت يكاد يكون مع الجميع هذه الأيام. ومع ذلك ، قبل أن تتمكن من البدء في صياغة حملتك ، تحتاج إلى فهم ما تتضمنه استراتيجية تسويق المحتوى. لذلك ، يجب أن يكون لديك مفاهيم واضحة والقدرة على استكشاف وشرح هذه الأفكار بعمق.

تسويق المحتوى هو بوابة للوصول إلى جمهورك وعملائك بأسلوب استراتيجي. بشكل عام ، يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق. ونتيجة لذلك ، يمكنهم جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به ، وفي النهاية دفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة.

السؤال 4: ما الذي يجب عليك تضمينه في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

هناك بعض التكتيكات المهمة التي يجب عليك تضمينها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ستساعد أساليب تسويق المحتوى هذه على تحسين التحويلات لأنها تتيح لك تثقيف العملاء المتوقعين والعملاء.

لا تعمل فقط على بناء الثقة والعلاقات ، ولكنك أيضًا تشجع التحويلات من خلال تزويد المستهلكين بالمعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ قرار شراء مستنير.

• هدف المحتوى والأهداف
• رؤية الجمهور
• أصحاب المصلحة الداخليون
• شخصية
• مراجعة صادقة لجميع المحتويات الحالية
• وقت المراجعة
• تحليل المنافسين
• التقويم التحريري
• خريطة الطريق
• الماخذ الرئيسية

هدف وأهداف المحتوى

تتمثل نقطة البداية الجيدة لخطة استراتيجية المحتوى الخاصة بك في تحديد هدف أو هدف للمحتوى. هذه خطوة مهمة تسهل التركيز على ما هو مهم وغير مهم. لذلك إذا قمت بتعيين أهداف المحتوى الخاصة بك ، فستظل استراتيجيتك على المسار الصحيح للوصول إلى الوجهة.

مخطط بيان مهمة تسويق المحتوى

• جمهورك المستهدف
• المحتوى الذي ستستخدمه للوصول إليهم
• الفوائد التي سيحصلون عليها

نظرة الجمهور

يُطلب منا جميعًا أن نكتب للمستخدم. لكن ماذا يعني ذلك عمليا؟ هل نفكر فيها بشكل كافٍ خلال عملية إنتاج المحتوى؟

الجمهور المستهدف هو نوع من الصفقة الكبيرة. سيكون لها تأثير كبير ليس فقط على كيفية كتابة النسخة على الصفحة ، ولكن كل هذه العناصر الأساسية:

• استراتيجية المحتوى الشاملة
• موضوع المحتوى / الموضوع / الزاوية
• نوع المحتوى
• نبرة الصوت
• توزيع

بالإضافة إلى ذلك ، تشير Google إلى حقيقة أن هناك بعض اللحظات باسم "أريد أن". هذا يخبرنا أن أفضل وأنجح العلامات التجارية تبني استراتيجيات حول هذه النوافذ الصغيرة من الفرص.

يتم تضمين هذه اللحظات أيضًا في رؤية الجمهور:

• آريد آن آذهب
• أريد أن أعرف
• أريد شراء
• أريد أن أفعل

أصحاب المصلحة الداخليين

من المهم بالفعل إشراك أصحاب المصلحة في عملية تسويق المحتوى. بسبب التواصل وأهمية برنامج تسويق المحتوى الخاص بك لأصحاب المصلحة الداخليين. في الأساس ، هم يعرفون بالفعل أن المحتوى يمكن أن يجذب العملاء ويشاركهم ويحتفظ بهم. يجب أن يعرفوا أيضًا تفاصيل كيفية تحقيق هذه الأهداف.

شخصية

تتضمن الشخصية الخصائص الديموغرافية مثل العمر والجنس ، بالإضافة إلى مرحلة حياة الشخص. الأهداف التي حددوها والتحديات التي قد يواجهونها. بشكل عام ، هناك العديد من الطرق المختلفة لكتابة الشخصيات. وبالتالي ، فهي مهمة لأنها توفر معلومات قيمة تساعدك على كتابة محتوى أفضل.

• قسّم جمهورك
• تعيين المعلومات الديموغرافية
• وصف خلفية الشخصية.
• حدد الهدف الشخصي
• أضف المكونات الأخرى
• نقاط التحفيز والألم

مراجعة صادقة لجميع المحتويات الحالية

يتخذ معظم العملاء قرارات الشراء الخاصة بهم بناءً على استراتيجيات التسويق الشفهي. بمعنى أن العملاء يقدرون رأي العملاء الآخرين أكثر بكثير من تقديرهم لوصف منتجك. لأن الأمر هو أنهم يعرفون أن الوصف مصمم لحملهم على الشراء. بالتأكيد ، لديك سؤال مثل ، "هل تسويق المحتوى دائمًا تسويق نزيه؟"

غالبًا ما يكون هناك الكثير من النقاش في عالم التسويق. قد يتعلق الأمر بالأصالة والصوت ورواية القصص. ولكن ماذا عن أهمية مجرد إخبار عملائك بالحقيقة؟ لأنه في هذه التكنولوجيا المتطورة باستمرار ، تظل المراجعات عبر الإنترنت جزءًا مهمًا من أبحاث المستهلك وصنع القرار.

تحليل المنافسين

يعد تحليل المنافسين أهم جزء في استراتيجية تسويق المحتوى. تحليل المنافس هو بيان لاستراتيجية العمل. أكثر من ذلك ، كيف يتعلق الأمر بالمنافسة.

علاوة على ذلك ، فإن الغرض من تحليل المنافسين هو تحديد نقاط القوة والضعف لدى المنافسين في السوق الخاص بك. يتضمن ذلك الاستراتيجيات التي ستوفر لك ميزة مميزة. العوائق التي يمكن تطويرها لمنع المنافسة من دخول السوق ، وكذلك أي نقاط ضعف يمكن استغلالها في دورة تطوير المنتج.

التقويم التحريري

يتيح لك التقويم التحريري تنظيم الأفكار ، أكثر من ذلك ، لتقسيم المحتوى إلى أجزاء مناسبة. كما أنه يساعد في التخطيط المسبق وتحديد المهام والسماح للآخرين بتنسيق الجهود. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التقويم التحريري يبقي الجميع على المسار الصحيح لإنجاز المهام وتحقيق الأهداف.

خريطة الطريق

بصفتك مسوقًا ، فإن كل شيء تقوم بإنشائه يجب أن يروي قصة منتجك. بالإضافة إلى القيمة التي يقدمها لمستخدميك. هذا هو السبب في أن خرائط الطريق مناسبة بشكل طبيعي لفرق التسويق. لأن خارطة الطريق تحكي قصة إستراتيجيتك التسويقية.

الماخذ الرئيسية

"الوجبات الجاهزة الرئيسية" هي النقطة الرئيسية للمقالة أو المناقشة. شيء تعلمته يمكنك أخذه معك عند المغادرة. وبعبارة أخرى ، جوهر الأمر.

اقرأ أكثر

نظرة ثاقبة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بين الشركات
هل وكالة التسويق B2B مثالية لشركتك؟
مقدمة إلى Naver Blog Marketing

السؤال الخامس لتسويق المحتوى الأساسي : ما هي أنواع المحتوى الأكثر فعالية؟

أنواع المحتوى الفعالة

أكثر أنواع المحتوى فعالية هو كما يلي:

• المدونات
• أشرطة فيديو
• الرسوم البيانية
• دراسات الحالة
• كتب إلكترونية
• أوراق بيضاء
• قوائم المراجعة
• تدوين صوتي
• المقابلات

السؤال 6: كيف تعرف ما المحتوى الذي قيمه جمهورك؟

إن معرفة اختيارات جمهورك أمر أساسي في أي استراتيجية تسويقية. إذا كنت لا تعرف قيم جمهورك ، فلن تعرف حتى الاستراتيجيات أو الوسائط التي تختارها. لذلك من المهم جدًا معرفة أنواع المحتوى التي يفضلها جمهورك.

ولكن كيف تعرف ما يريدون أو نوع المحتوى الذي قد يهتمون به؟ أفضل طريقة لكشف الغموض هي التحدث إلى جمهورك الحالي. أرسل بريدًا إلكترونيًا واطلب منهم تحديد الموضوع الذي يهتمون به أكثر. كما أن طلب هذه الخدمة يستغرق وقتًا قصيرًا جدًا من يومهم ويوفر لك الكثير من العمل في المستقبل. هناك إستراتيجية رائعة أخرى لضمان إنشاء رغبات السوق المستهدفة وهي نشر استطلاع بسيط على موقع الويب أو المدونة الخاصة بك.

السؤال 7: من أين تحصل على أفكار موضوع المحتوى والإلهام؟

هذا الجزء في الواقع ليس أسهل للجميع. يواجه معظم الأشخاص هذه المشكلة حول كيفية الحصول على أفكار المحتوى والإلهام.

أفضل الطرق للحصول على الأفكار التي تحتاجها

• اقرأ الكتب والمنشورات ذات الصلة
• لخص قراءتك ووثق أفكارك
• تبادل الأفكار مع الآخرين
• اقتراحات بحث جوجل
• تعليقات المنتج
• منصة مولد الموضوع
• استثمر في تطوير الذات
• السؤال عن الافتراضات الأساسية
• خذ وجهة نظر متناقضة
• اصنع قصة
• أشرطة فيديو يوتيوب
• مقابلة الآخرين
• شبكات التواصل الاجتماعي
• انظر إلى ما يتحدث عنه منافسوك.

السؤال الثامن: هل يمكن استخدامه للعلامات التجارية B2B و B2C؟

قطعاً. يحتاج كلا النوعين من الأعمال إلى توليد الوعي بالعلامة التجارية وكلا النوعين من الأعمال بحاجة إلى بناء الثقة والسلطة. وتحتوي كل من الشركات B2B و B2C على محتوى يمكنهم استخدامه لتثقيف القراء.

تسويق المحتوى الأساسي: الخاتمة

يعتبر تسويق المحتوى في صميم حملات التسويق الرقمي الأكثر نجاحًا. وراء كل علامة تجارية عظيمة ثروة من المحتويات القيمة وذات الصلة والتي ترتبط حقًا بجمهور الشركة. لكن ربما لا تزال تتساءل ، لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا؟

لمساعدتك على فهم أهمية تسويق المحتوى بشكل أفضل ، قمنا بتجميع قائمة بأهم المزايا التي يمكن أن يوفرها تسويق المحتوى لشركتك الصغيرة.