دليل المبتدئين لمشاركات الخبراء والمقابلات الجماعية

إذا كنت تعمل في مجال التسويق عبر الإنترنت ، فلديك بلا شك مائة "تقرير إخباري للخبراء" أو كما أحب أن أسميها "مقابلات جماعية". ربما تكون قد شاركت في القليل. قد تكون مريضًا جدًا منها وقد لا ترغب في المشاركة فيها أو إنشائها بعد الآن.

بغض النظر عن رأيك بها ، فإن الحقيقة هي: إذا كان هدفك هو الحصول على مشاركات وحركة مرور للمحتوى الخاص بك ، فإنها تميل إلى العمل بشكل جيد. نحن نستخدمهم في هذا الموقع. لا تزال المدونات الشعبية في مجال التسويق تعمل كذلك.

وفي مجالات أخرى خارج التسويق عبر الإنترنت ، نادرًا ما يتم استخدام هذا التكتيك بل وأكثر فاعلية. الفوائد واضحة إلى حد ما: يتيح لك نمط المنشور هذا الحصول على عدد من الأشخاص الأذكياء للمساهمة في المحتوى من أجلك. يحصلون على عرض من خلال رسالتك ، وتحصل على مشاركة مليئة بوجهات نظر مختلفة حول موضوع ذي صلة لجمهورك والذي يحتوي على توزيع مدمج.

إذا كنت لا تستفيد منه ، فهذا شيء قد ترغب في إضافته إلى ترسانة المحتوى الخاصة بك. يوجد بالفعل عدد من الأدلة الرائعة لإنشاء دليل خاص بك مع بعض النصائح والحيل الممتازة:

• يحتوي Clambr على دليل مجاني ممتاز يمكنك تنزيله
• كتب Brian Lang دليلاً رائعًا خطوة بخطوة حول Boost Blog Traffic
• شارك Brian Dean و Quick Sprout هذا الفيديو الإرشادي
• شارك ماثيو وودوارد عمليته في دليل تفصيلي آخر

نقوم بتنفيذ عدد من هذه الأنواع من المنشورات لممتلكات النشر الخاصة بنا ونيابة عن العملاء ، ولدينا منهجيتنا الخاصة التي اعتقدنا أنها تستحق المشاركة. كما هو الحال مع "أفضل القوائم" ، لا يكون نوع المنشور هذا دائمًا من البداية . في كثير من الأحيان ، ستدفع هذه الأصول مئات المشاركات لنطاق لم يكن يحتوي على أكثر من حفنة لمحتواها. يمكنهم توليد الآلاف من الزوار الفريدين السلبيين كل شهر من خلال حركة البحث.

ويمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً في الإنشاء والترويج ، ولكنها لا تزال ثابتة نسبيًا.

هذا هو السبب في أننا نشجع الناس على اتخاذ المزيد من نهج المحفظة لجهود المحتوى: تقييم إنتاج المحتوى والترويج له بناءً على مدخلاتك الإجمالية والنتائج الإجمالية. افهم أنه ليس كل المحتوى ينجح ، قم بتحليل النتائج ، وكرر الأمر بمرور الوقت.

يجب أن تفعل ذلك من خلال المقابلات الجماعية / جولات الخبراء أيضًا ، لكن لا يمكنك البدء في التقييم حتى تبدأ في اختبار التكتيك. ستتعلم في هذا المنشور كيفية السير خلال عملية التفكير للتوصل إلى قائمة ضخمة من موضوعات المقابلات الجماعية الرائعة حتى تتمكن من إنتاج تقارير إخبارية تفاعلية للخبراء على أساس منتظم ، وكيفية الاتصال بالمشاركين المحتملين ، وكيفية الترويج المحتوى بمجرد نشر مشاركاتك.

دعنا نتعمق في هذه العملية.

الخطوة 1: أفكار موضوع تقرير إخباري للخبراء

بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن الموضوعات الرائعة لجولات الخبراء تشبه إلى حد كبير الموضوعات الرائعة لأي محتوى: أنا أبحث عن أفكار مفيدة للآفاق المحتملة. الأشياء التي سيبحثون عنها ، والمشكلات التي لديهم والتي يمكنني المساعدة في حلها ، وما إلى ذلك.

وكما هو الحال مع فكرة المحتوى العام ، هناك الكثير من الطرق المختلفة التي يمكنني من خلالها ابتكار مواضيع مقابلة جماعية رائعة.

1) أجب على أسئلتي الخاصة

إذا كانت لدي خبرة في المجال ، فيمكنني أن أتوصل إلى بعض الأفكار الرائعة للمقابلات الجماعية من خلال التفكير في الأشياء التي لدي مشاكل معها. على سبيل المثال ، لنفترض أنني مسوق محتوى أطلق منتجًا لمسوقي المحتوى الآخرين. في أي وقت أواجه مشكلة وأبدأ في:

• ضع في اعتبارك إرسال بريد إلكتروني إلى زميل للحصول على المشورة.
• النشر في منتدى لسنتين لهؤلاء الأشخاص.
• إسقاط استعلام سريع في Google.

حول شيء متعلق بعملي ، ربما يكون هذا موضوعًا رائعًا لـ "مصدر الحشد" عبر مقابلة جماعية والحصول على جزء من المحتوى ، لأنه إذا كان لدي سؤال أو مشكلة ، فمن المحتمل أن يفعل مسوقو المحتوى الآخرون أيضًا. بعض الأمثلة على الأشياء التي دائمًا ما أشعر بالفضول بشأنها و / أو أعاني من ذلك والتي يمكنني (وربما) تحويلها إلى مقابلات جماعية قد تكون:

• أفضل الطرق للحصول على بيانات استقصائية رائعة حول موضوع ما عندما لا يكون لديك قائمة أو بيانات ملكية حالية.
• اختراقات سريعة للحصول على صور ومرئيات رائعة حول موضوع معين (كيفية العثور على صور المدونة المثالية).
• نصائح لإجراء المسابقات إذا لم يكن لديك جمهور أو علامة تجارية معروفة (أو حتى إذا كان عليك أن تزعج نفسك).

قد تكون جميع هذه الموضوعات رائعة للحصول على مدخلات من مجموعة من الخبراء حولها ، وربما تكون أشياء قد يرغب أشخاص آخرون في الحصول على بعض وجهات النظر الإضافية بشأنها أيضًا.

وبالمثل ، حتى لو كنت جديدًا تمامًا على تسويق المحتوى ، فقد تكون هذه الأسئلة مثيرة للاهتمام أيضًا إذا كان جمهوري مبتدئًا. في الواقع ، إذا كان جمهوري مبتدئًا بشكل أساسي ، فقد يكون من الأفضل لي أن أقوم باستطلاع رأي شخص جديد تمامًا في المجال واسألهم عما يكافحون معه أو ما الذي يعتقدون أنهم سيواجهون صعوبة في فعله إذا طلبت منهم أن يذهبوا ويبدأوا العمل في إنشاء و الترويج لمحتوى لأحد المواقع اليوم (مرة أخرى: يعتمد ذلك على جمهوري!). إن العثور على أشخاص داخل صناعة ما للتحدث معهم والسؤال عن الأشياء التي يعانون منها (سواء كان ذلك عميلاً ، أو شخصًا تتصل به على LinkedIn ، أو شخصًا تستأجره للحصول على استشارة - أيًا كان) هو دائمًا طريقة رائعة لبدء تبادل الأفكار حول المحتوى الأفكار.

احصل على شخص لديه خبرة محدودة للغاية أو ليس لديه خبرة في موضوع ما (أصدقائك ، مورد صغير في شركتك ، وما إلى ذلك) واشرح لهم موضوعًا معقدًا إلى حد ما يتعلق بعملك. شجعهم على إيقافك في كل مرة لديهم أي نوع من الأسئلة. اكتب الأسئلة - يمكن أن تكون جميعًا عبارة عن جولة رائعة من الخبراء أو أسئلة مقابلة جماعية!

2) انظر إلى قوائم الأدوات

بمجرد أن أسجل الكثير من أسئلتي الخاصة والأسئلة والمشاكل التي قد تكون لدى التوقعات الفعلية و / أو الأشخاص الذين يشبهون توقعاتي إلى حد كبير ، فإن الطريقة الأخرى التي سأجد بها أفكارًا لموضوعات مقابلة جماعية رائعة هي إلقاء نظرة على قوائم الأدوات في مكاني. يمكن أن يكون النظر إلى فئات من الأدوات والبرامج طريقة رائعة للكشف عن موضوعات للمقابلات الجماعية ، لأن البرامج (بشكل متكرر) يتم تطويرها استجابة لمشكلة ما. يمكنني البدء في البحث هنا باستخدام صديقي القديم في Google (ملاحظة: تمت إزالة الإعلانات الموجودة في لقطة الشاشة أدناه لجعل الأمور أكثر ملاءمة ، ولأنني أعتقد أن G صرير موافق بدون أي توزيع مجاني إضافي لرعاتها):

سوف أنقر على قائمة أدوات WordStream للبدء منذ أن كنت أعمل هناك ، وبمجرد أن أقوم بذلك ، أجد على الفور بعض الفئات الفرعية من الأدوات:

يمكن أن تمثل كل فئة من هذه الفئات الفرعية سؤال مقابلة جماعية مثيرًا للاهتمام (أو عددًا قليلاً) - على سبيل المثال:

• هل لديك أداة تنظيم المحتوى المفضلة؟
• ما هو أكبر خطأ يرتكبه المسوقون عند تنسيق المحتوى؟
• وصف المحتوى المفضل لديك الاختراق التنظيم؟

وما شابه (سأستعرض بعض الصيغ الشائعة للأسئلة في فقرات قليلة ، لكن العديد من الصيغ التي أسردها والتي سأخرجها ستعمل مع الكثير من مجالات الموضوعات هذه).

يتيح لي التنقيب في الأدوات المحددة الكشف عن مجالات موضوعية أكثر إثارة للاهتمام - أريد حقًا إلقاء نظرة على الكثير من الأدوات المدرجة هنا وفي قوائم أخرى وإلقاء نظرة فاحصة على علامات العنوان وبيانات الفوائد :

كان Buzzsumo في قائمة WordStream. أنا أحب BuzzSumo وأستخدمه كثيرًا ، لكنني لا أقضي الكثير من الوقت في كثير من الأحيان في التفكير في كيفية تصنيفهم لأنفسهم أو وصف المشكلة التي يحلونها. عندما ألقي نظرة على صفحتهم الرئيسية ، أرى الكثير من الموضوعات التي ربما تكون أشياء يجدها مسوقو المحتوى مثيرة للاهتمام وفي بعض الحالات يعانون منها. تقرأ علامة العنوان الخاصة بهم:

ابحث عن المحتوى الأكثر مشاركة والمؤثرين الرئيسيين

والعنوان الموضح أعلاه مشابه. بناءً على شعبية Buzzsumo (وحاجتي الخاصة لها) ، فإنه رهان جيد جدًا قد يرغب مسوقو المحتوى في سماعه من مسوقي المحتوى الآخرين حول:

• كيف تأتي بموضوعات محتوى فيروسية وقابلة للمشاركة؟
• كيف تحدد المؤثرين الرئيسيين في مجال معين بسرعة؟

وآخرين مثل هؤلاء. يمكنني التعمق في الكثير من الأدوات المحددة الأخرى للعثور على موضوعات مقابلة جماعية رائعة.

وبالمثل ، فإن النظر إلى قائمة الميزات لمنتج معين يمكن أن يكون بمثابة وسيلة جيدة لتحديد المزيد من الموضوعات - على سبيل المثال إذا كانت تحتوي على تقويم محتوى ، وميزات تعاون المحتوى ، وما إلى ذلك ، فمن المحتمل أن يكون كل منها نقطة ضعف يمكنك تحويلها في سؤال مفيد.

3) انظر إلى الفئات الموجودة في المدونات

على غرار فئات الأدوات ، يمكنك العثور على بعض الفئات التي يمكنك تدويرها في الكثير من أسئلة المقابلات الجماعية الرائعة من خلال النظر في التصنيف في المدونات الشعبية في مكانة معينة:

يحتوي Problogger على تذييل رائع يتضمن قائمة من الفئات - مرة أخرى كما هو الحال مع فئات الأدوات ، يمكن أن يكون الكثير من هذه موضوعات مقابلة مثيرة للاهتمام:

• ما هو الخطأ الأول الذي يصنعه Blogger في تصميم المدونة؟
• ما هي نصيحتك الأولى لإجراء مقابلات بودكاست رائعة؟

4) إلقاء نظرة على المشاركات الأكثر شعبية في المدونات الشعبية

وبالمثل ، فإن النظر إلى المقالات الأكثر شيوعًا على المدونات في مجال تخصصك يمكن أن يمنحك فكرة رائعة عما يحتمل أن يشاركه قراء هذه المدونات (من المحتمل أن تكون احتمالاتك) ويقرأونه:

الآن أعرف أن جمهور Problogger مهتم بموضوعات مثل تدوين الأموال ، وتنمية المجتمع ، والبرنامج التابع لشركة Amazon (وغيرها ، على الأرجح) ، وبدء أول مدونة لهم. بافتراض أنني أعرف أو على الأقل واثق حقًا من أن جمهوري لديه الكثير من التداخل مع Problogger ، فهذه مجموعة أخرى من الموضوعات التي يحتمل أن تكون مثيرة للاهتمام للحصول على مجموعة متنوعة من آراء الخبراء حولها.

5) انظر إلى جداول أعمال المؤتمرات

يقضي الأشخاص الذين ينظمون المؤتمرات الكثير من الوقت في التفكير فيما سيرغب الأشخاص الذين يحضرون في رؤيته وما الذي يفكرون فيه. إذا كان هناك الكثير من التداخل بين رواد المؤتمر في حدث معين وآفاقك ، فمن المحتمل أن يكون جدول أعمال هذا المؤتمر مليئًا بالموضوعات التي ستكون مواضيع مقابلة جماعية رائعة:

أعلاه بعض الجلسات الجانبية من جدول أعمال مؤتمر Content Marketing World (المدرجة على موقعهم). يمكن أن تكون موضوعات مثل استراتيجية تسويق محتوى B2B ، وإستراتيجية الفيديو على الميزانية ، وتدقيق المحتوى ، وما إلى ذلك موضوعات مقابلة جماعية رائعة (مرة أخرى: سأحتاج حقًا إلى معرفة نهاية السوق ومن هو المحتمل على وجه التحديد لفهم أفضل ما هو من بين هؤلاء سيكون أفضل أو أسوأ - الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بإستراتيجية تسويق محتوى B2B قد يكونون مختلفين تمامًا عن الأشخاص الذين كانوا مهتمين بالبرامج التابعة التي وجدناها في طريقة المشاركات الشائعة أعلاه - سأعرف حقًا فقط الموضوع هو الأفضل بالنسبة لي لإنشاء مقابلة جماعية من خلال معرفة جمهوري وما هي مشاكلهم).

6) استخدم كلماتك الرئيسية للحصول على أفكار

الكلمات الرئيسية التي أريد استهدافها عبر مُحسّنات محرّكات البحث تقدم أيضًا موضوعات مقابلة رائعة. بالإضافة إلى ذلك ، لديهم ميزة إضافية تتمثل في إمكانية توفير بعض زيارات مُحسنات محركات البحث المحددة والقيمة والمستمرة حقًا بمجرد إجراء مقابلة جماعية مباشرة.

إذا كنت آمل في الحصول على مرتبة جيدة في "برامج تسويق المحتوى". من غير المحتمل أن يتم تصنيف صفحة منتج المبيعات الخاص بي جيدًا ، ولكن سؤال مقابلة جماعي قوي مع الكثير من الردود الرائعة يمكن أن يكون جيدًا لهذا المصطلح. نتيجة لذلك ، سأفكر في تضمين بعض الكلمات الرئيسية الأساسية في صيغة أسئلة مقابلة جماعية صلبة. (مرة أخرى أكثر قليلاً في الصيغ أدناه). والخبر السار هو أن معظم الأسئلة ربما تكون ذات صلة حقًا بآفاقي. على سبيل المثال ، أسئلة مثل:

• ما هي بعض النصائح لشراء برامج تسويق المحتوى؟
• ما هي الأخطاء الشائعة التي يرتكبها الأشخاص عند الاستفادة من برامج تسويق المحتوى؟

7) تحديد بعض صيغ مقابلة المجموعة الجيدة

عندما أفكر في موضوعات المقابلة الجماعية المختلفة ، أريد أن أكون على دراية ببعض "الصيغ" الجيدة لإنشاء أسئلة مقابلة جماعية جيدة.

أريد التأكد من:

• تجنب أي أسئلة يسهل الإجابة عليها بنعم أو لا.
• امتلك شيئًا واسعًا بدرجة كافية بحيث لا توجد إجابة واحدة قابلة للتكرار.
• تجنب أي شيء يكون نطاق الإجابات فيه محدودًا حقًا (رؤية الاختلافات في نفس الإجابة الأساسية أو اثنين ليس مفيدًا أو مثيرًا للاهتمام بشكل خاص).

بعد أن عملت على مجموعة من هذه ، إليك بعض الصيغ الأساسية الجيدة التي يمكنني تطبيقها على الكثير من الموضوعات المختلفة (باستخدام الصيغة ، نموذج سؤال يمكنني تقديمه إلى شركة برامج تسويق المحتوى الوهمية الخاصة بي ، ومثال حقيقي من منشور "في البرية "):

أكبر خطأ

• الصيغة العامة : "ما هو أكبر خطأ يحدثه {Job Title or Persona or Company}} مع {Concept or Process}؟"
• نموذج سؤال : "أكبر خطأ ترتكبه الشركات الصغيرة عند البدء في تنظيم المحتوى؟"
• مثال حقيقي : http://www.docurated.com/all-things-productivity/33-ad-agency-experts-reveal-single-biggest-mistakes-challenges-ad-agencies-face-scale/

أفضل النصائح / المأجورون

• الصيغة العامة : "ما هي {أفضل / أكثر قابلية للتنفيذ} {Tips / Hacks} بالنسبة إلى {Concept or Process}؟"
• نموذج سؤال : ما هي أفضل النصائح الخاصة بك لتنظيم المحتوى بشكل فعال؟
• مثال حقيقي : http://kikolani.com/blog-post-promotion-tips.html

الأدوات المفضلة

• الصيغة العامة : "ما هي أداتك {المفضلة / الأكثر استخدامًا} لـ {Concept or Process}"
• نموذج سؤال : ما هي أداة تنظيم المحتوى الأكثر قيمة التي اكتشفتها؟
• مثال حقيقي : http://www.clambr.com/link-building-tools/

يمكنك أيضًا معرفة المزيد حول مدى نجاح منشور أدوات بناء الروابط هذا في منشور Brian Dean حول عملية ريتشارد ونتائجها ، وكما ذكرت سابقًا ، يمكنك الاطلاع على دليل Richard المتعمق الرائع حول تقارير الخبراء مجانًا على موقعه أيضًا.

أمثلة ناجحة / قصص نجاح

• الصيغة العامة : "هل يمكنك مشاركة {مثال / قصة} رائعة عن {مفهوم أو عملية} نجاح؟"
• نموذج سؤال : ما هي أداة تنظيم المحتوى الأكثر قيمة التي اكتشفتها؟
• مثال حقيقي : http://linkarati.com/2014-link-building-success-stories/

الأكثر إبداعًا

• الصيغة العامة : "ما هو أكثر {مفهوم أو عملية} إبداعًا" {نصيحة / مثال} على الإطلاق {رأيت / سمعت} "
• نموذج سؤال : ما هو المثال الأكثر إبداعًا لتسويق المحتوى الرائع الذي شاهدته على الإطلاق؟
• مثال حقيقي : http://pointblankseo.com/creative-link-building (هذا المنشور هو في الواقع أحد أكثر المقالات شيوعًا على الإطلاق على Inbound.org)

أهم سمات الناجحين للغاية

• الصيغة العامة : "ما هي أهم سمات {نوع الأعمال} الناجحة للغاية"
• نموذج سؤال : ما هي أهم سمات مسوقي المحتوى الناجحين للغاية؟
• مثال حقيقي : http://blog.directcapital.com/business-insights/traits-of-successful-small-business-owners/

من الواضح أن هناك الكثير من التباديل في الأسئلة التي يمكن أن تعمل بشكل جيد. إذا كانت لديك صيغة مفضلة و / أو بعض الأمثلة للمقابلات الجماعية التي حققت أداءً رائعًا أو التي أحببتها ، فقم بإسقاط ملاحظة في التعليقات (سنقوم بترقية أي شيء له معنى في المنشور الرئيسي هنا).

البحث عن آفاق المقابلة

بمجرد أن يكون لدي سؤال رائع يتم البحث عنه واصطفافه ، أحتاج إلى تعقب آفاق المقابلة. ما أبحث عنه هنا هم بوضوح أناس أذكياء. بالإضافة إلى ذلك ، أريد تحديد قادة الفكر الذين لديهم أسماء مألوفة وتوزيعها. من الناحية المثالية ، تعني هذه الصفات أن أي شخص لطيف بما يكفي للترويج لمشاركته في المنشور الخاص بي يساعد في تضخيم وصول المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد هذا في إضفاء المصداقية على المستند أيضًا.

في النهاية ، أريد تحديد شيء في نطاق أكثر من 100 هدف للمقابلة الجماعية. لماذا هذا العدد الكبير؟ بسيط ، لأنه كما هو الحال مع كل شيء ، لن يستجيب كل من أدرجه.

هناك الكثير من الطرق المختلفة لتعقب المرشحين الرائعين للمقابلات الجماعية.

• المقابلات الجماعية الأخرى - في كثير من الأحيان ، تساعد بعض عمليات البحث البسيطة على Google حول المصطلحات المستخدمة في المقابلات الجماعية (مثل الخبراء {your topic}) في العثور على مقابلات جماعية حالية في العديد من المجالات. بمجرد أن أجد مقابلة جماعية حالية ، لدي على الفور قائمة بالأشخاص المرتبطين بموضوعي. بالإضافة إلى ذلك ، أعرف بالفعل استعدادًا للمشاركة في المقابلات الجماعية.
• أهم قوائم المدونات - تعد المدونات الشهيرة موطنًا للمدونين المشهورين ، لذا فإن العثور على قائمة بالمدونات الأكثر شيوعًا في تخصصي (والتي يمكنني العثور عليها ببساطة من خلال البحث عن "أفضل {الموضوع} المدونات" أو البحث في مكان ما مثل Alltop) يعطيني دفعة أخرى من الأهداف العظيمة.
• المستخدمون المتميزون على المواقع الاجتماعية المتخصصة - إذا كان مكاني لديه موقع اجتماعي شائع أو Subreddit أو ما شابه ، فمن المحتمل أن يكون المستخدمون المتميزون أهدافًا مثيرة للاهتمام ولديهم قدر معين من التأثير (بالنسبة للمقابلات الجماعية التي أقوم بإعدادها لتسويق المحتوى الافتراضي الخاص بي شركة برمجيات ، فإن النظر إلى الأعضاء البارزين على Inbound قد يكون بداية جيدة).
• المساهمون في مواقع المؤلفين المتعددة الرئيسية - أثناء بحثي عن المدونات الشهيرة ، يكون الاكتشاف الرائع دائمًا موقعًا شائعًا وملائمًا ومتعدد المؤلفين. الأشخاص الذين يساهمون في محتوى هذه الأماكن هم في كثير من الأحيان خبراء يبحثون عن التعرض ومستعدون لمشاركة أفكارهم. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون أي من الأشخاص الذين ساهموا في Content Marketing Institute مؤخرًا مرشحين رائعين للتضمين في مقابلة جماعية حول موضوع تسويق المحتوى.
• المتحدثون في المؤتمر - وبالمثل يمكنني زيارة موقع Content Marketing World ، لكن هذه المرة انظر إلى قائمة المتحدثين هناك. مرة أخرى ، نظرًا لأنهم يقدمون في مؤتمر يحظى باحترام كبير ، فهذا يعني على الأرجح أن لديهم خبرة في مجال موضوعي. بالإضافة إلى ذلك ، من الناحية المثالية ، هم على استعداد لمشاركة الأفكار مع الناس ، ويريدون التعرض لها.
• الحصول على بعض الاهتمام "الداخلي" - إذا كان موقعي يلبي متطلبات الأنظمة الأساسية المختلفة ، فإن الطريقة الإضافية للحصول على آراء الخبراء حول موضوعي هي نشر استفسار كناشر للمساهمات على مواقع مثل HARO أو Source Bottle أو ProfNet.

أخيرًا ، مجرد ملاحظة إضافية حول تحديد من يجب تضمينه في المقابلات الجماعية. بشكل عام ، ما لم يرسل المستفتى شيئًا عديم الفائدة تمامًا و / أو غير دقيق تمامًا ، فإن أسلوبي هو أن أكون شاملاً حقًا. افترض أنه "كلما كان الأمر أكثر مرحًا" ، فكلما زاد عدد الأشخاص المشمولين ، زادت احتمالية مساعدتهم في الترويج للمحتوى. ومع ذلك ، فإن أية مشكلات أو مخاوف بشأن مراقبة الجودة منبثقة ، يمكنني دائمًا أن أكون حذرًا ومحددًا مع الدعوات الأولية.

الوصول إلى المساهمين المحتملين

لدي الآن قائمة كبيرة من المساهمين المحتملين وسؤال رائع - بعد ذلك أحتاج إلى بعض الردود. سأبدأ في التواصل مع الأشخاص الموجودين في قائمتي واطلب منهم المساهمة. عندما أفعل ذلك ، سأستخدم نموذج بريد إلكتروني بسيطًا حقًا. هناك نوعان من النكهات التي يمكنني تجربتها:

قصير ونحو النقطة

مرحبًا X ،

اسمي توم ديمرز ، أنا مؤسس Awesome Content Marketing Software ، وهي شركة برامج تسويق محتوى. نطلب من خبراء تسويق المحتوى مثلك تقديم رأيهم في سؤال سريع:

{السؤال هنا}

إذا كانت لديك لحظة أود أن أشارك فيها - سنقوم بالكثير من الترويج حول المنشور ومن الواضح أنك مرحب بك للارتباط والترويج لما تريده في سيرتك الذاتية مع إجابتك.

شكرا للنظر!

توم

تأهيل البعض وطلب جميع المعلومات مقدمًا

بشكل عام ، أجد ملاحظات أقصر تؤدي إلى استجابات أفضل ، ولكن يمكنني أيضًا التفكير أو اختبار الإضافة في أجزاء مثل:

• طلب إصابة في الرأس والسيرة الذاتية مقدمًا.
• ربط بمقابلة سابقة قامت بعمل جيد كإثبات للمفهوم.
• بما في ذلك تاريخ أخطط لنشره لتشجيع التحول السريع.

بمجرد إرسال ملاحظة ، سأتابعها عادةً مرة واحدة عبر البريد الإلكتروني. في منشور Backlinko في مقابلة جماعية مع Clambr ، ذكروا أيضًا أن ريتشارد قد أرسل رسائل إلى الأشخاص على Twitter أيضًا ، وهي فكرة رائعة أخرى - لا سيما إذا كان السؤال يفسح المجال لإجابة سريعة مثل ما فعله (مرة أخرى ، يمكنك الحصول على وصف مفصل حقًا لريتشارد. عملية مجانية على موقعه).

كيفية إنشاء المحتوى

بمجرد أن أقرر سؤالاً وأقوم بتوعية ، فقد حان الوقت لإنشاء ميزة رائعة حقًا. استهدف عادةً ما لا يقل عن 15-20 شخصًا يساهمون. يوفر هذا المبلغ تنوعًا لطيفًا في الرأي. بالإضافة إلى ذلك ، فأنت بحاجة إلى عدد كافٍ من الأشخاص للمساعدة في توزيع المنشور وتوليد قوة جذب اجتماعية وحركة مرور جيدة. من الناحية المثالية سأحصل على شيء شمال هذا الرقم. ومع ذلك ، سيكون ذلك سهلاً بالنسبة لبعض المنافذ. بالنسبة للآخرين ، قد يكون من المستحيل الحصول على 40 ردًا.

الآن أنا بحاجة إلى تنسيق المنشور. هناك عدد من الأشياء التي أريد التأكد من تضمينها:

• مقدمة موجزة.
• جدول محتويات يسرد المساهمين ويربط بإجاباتهم.
• إجابات الجميع!
• إصابات الرأس لكل مساهم.
• السير المساهم.

وهناك عدد من الأشياء التي يمكن أن تساعد حقًا المنشور الذي سأقوم بإنشائه / تضمينه:

• شعار أو رسم مخصص في الجزء العلوي من المنشور.
• مزيج جميل من جميع صور المساهمين.
• شارة يمكن للخبراء مشاركتها مع جمهورهم إذا رغبوا في ذلك.
• عرض محدد وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (قد يكون هذا ترقية بسيطة ولكنها وثيقة الصلة بالمحتوى مثل ملف PDF أو إصدار قائمة التحقق من المنشور وبعض البيانات الأولية حول عدد الخبراء الذين أجابوا على أنواع الإجابات وما إلى ذلك).
• قائمة Twitter مع جميع الأشخاص الذين ساهموا.

كيفية الترويج للقائمة

الآن فقط قمت بالضغط على "نشر" وانتظر ، أليس كذلك؟ لقد وعدتك "بالتوزيع المدمج" بعد كل شيء.

تقريبيا! لا يزال هناك المزيد للقيام به بمجرد جمع كل الإجابات وتنسيقها. في الواقع قم بالترويج للمنشور!

• إرسال بريد إلكتروني للجميع. من الواضح أنني أريد الوصول إلى كل شخص في القائمة وإعلامهم بأن المنشور مباشر. بالإضافة إلى ذلك ، قم بتوفير رابط لتغريدتي للمنشور بحيث يسهل إعادة التغريد. بالإضافة إلى ذلك ، قدم رابطًا لنشر المنشور على أحد مواقع التواصل الاجتماعي ذات الصلة للتصويت إذا رغبوا في ذلك. (ملاحظة مهمة هنا: لا أريد أن أمنحهم 8 أشياء مختلفة ليقوموا بها. اختر واحدًا أو اثنين من الإجراءات الأكثر أهمية لإبرازها ودعهم يقررون ما يجب فعله بعد ذلك.)
• تويتر. رتب عددًا من التغريدات و @ بعض الأشخاص الذين شاركوا في المقابلة. نتيجة لذلك ، يرون الإشارة على Twitter ، مما يسهل إعادة التغريد إذا كانوا يريدون المشاركة.
• الترويج الاجتماعي المدفوع. اعتمادًا على الموضوع ، قد أفكر أيضًا في بعض الترويج الاجتماعي المدفوع عبر Stumbleupon أو Reddit أو Twitter الإعلانات الدعائية. تقدم هذه الأنظمة الأساسية بعض التوزيع الإضافي للمحتوى الخاص بي.
• التواصل الإضافي. خدعة أخرى ، تستغرق وقتًا أطول ، ولكن يمكنها ربط بعض الروابط عالية الجودة حقًا. بعد طلب الإذن في عملية التوعية ، غالبًا ما أتواصل مع صحيفة ألما الخاصة بكل مساهم وصحيفة مسقط رأسه . يتطلب هذا قدرًا كبيرًا من العمل في الساق (وعليك توخي الحذر من الموسم). ولكن يمكن للتوعية أن تصل إلى بعض روابط .edu الرائعة والروابط الرائعة والاستشهادات من منشورات محلية عالية الجودة.

غالبًا ما تكون الخطوة الأخيرة هنا هي الأكثر قيمة. عندما تخبر الأشخاص بأنهم يشاركون ، تأكد من ملاحظة أي شخص مهتم بالمشاركة في المقابلات المستقبلية. عرض مهم (وبصدق) مساعدة أي شخص ساعدك هنا. انظر إلى السير على Twitter. ابدأ في متابعة مدوناتهم وشارك أشياءهم أيضًا. اعرض محاولة الاستفادة منهم في المستقبل. ساهم هؤلاء الأشخاص في جزء من المحتوى لك ، وساعدوك في الترويج له. كن ممتنا، كن شاكرا، كن مقدرا للفضل كن ممتنا للجميل! اغتنم الفرصة لتكون مفيدًا وقم بتطوير علاقة حقيقية من شأنها أن تفيد كل المحتوى الخاص بك.