6 فوائد للإعلان البرنامجي

شرح: يشير الإعلان الآلي إلى بيع وشراء مساحة الإعلان الرقمي من خلال منصات آلية تربط الناشرين بالمعلنين المحتملين.

أصبح الإعلان البرنامجي جزءًا متزايد الأهمية من وظيفة المسوق الحديث.

بينما يواصل التسويق الرقمي صعوده التصاعدي ويحافظ على مكانته باعتباره الوسيلة الأساسية للمسوقين لتوصيل إعلاناتهم إلى العملاء المحتملين ، ستزداد الحاجة إلى الإعلان الآلي فقط كأدوات لتحسين عملية بيع وشراء الإعلانات الرقمية.

في هذه المدونة ، سنتحدث عن ماهية الإعلان الآلي ، وكيف يتم استخدامه ، وما هي الفوائد التي تعود على استخدام هذه المنصات في الأعمال التجارية الحديثة.

إليك أيضًا مقطع فيديو قصير يكسر الإعلان الآلي.

صناعة

إذا كان قد أفلت من إشعارك بالفعل ، فإن الإعلان الرقمي على مواقع الويب هو اليوم الشكل السائد للإنفاق الإعلاني في جميع أنحاء العالم ، حيث يمثل الإنفاق على الإعلانات الرقمية نسبة هائلة بلغت 61٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني على الوسائط في عام 2021.

بحلول عام 2024 ، من المتوقع أن يصل هذا الرقم إلى 68٪ وقد شهد نموًا مزدوج الرقم خلال معظم العقد الماضي.

ببساطة ، الإعلانات الرقمية هي القناة الأساسية التي يبث المسوقون من خلالها رسائلهم الإعلانية للمستهلكين ، وهذا هو السبب في أن الإعلان الآلي يمثل أداة مهمة بالنسبة لهم لاستخدامها من أجل التواصل الفعال وتحقيق المبيعات.

كيف يعمل الإعلان البرنامجي؟

يعمل الإعلان البرنامجي من خلال التبادلات الإعلانية.

يبيع الناشرون المساحات الإعلانية الرقمية من خلال هذه التبادلات ويدخل المشترون عروض أسعار لمحتوياتهم ليتم الإعلان عنها.

تستخدم الخوارزمية الآلية تحليلات متقدمة لتحديد الموضع الصحيح لهذه الإعلانات على مواقع النشر ، استنادًا إلى عوامل مثل الصناعة والتركيبة السكانية ، من أجل إعطاء الإعلانات أفضل فائدة مقابل ربحها.

تستغرق هذه العملية ثوانٍ معدودة ، حيث يتمكن المشترون من العثور على مساحة مؤهلة لإعلاناتهم على الفور تقريبًا.

يعتبر برنامج إعلانات Google النظام الأساسي النموذجي للإعلان الآلي.

فوائد الإعلان البرنامجي

إنفاق مرن وقابل للتطوير

الإعلانات الآلية قابلة للتطوير تمامًا من حيث المبلغ الذي يتم إنفاقه على الحملات الإعلانية ، مما يجعلها شكلاً مناسبًا من أشكال الإعلان للشركات الكبيرة والصغيرة على حدٍ سواء.

يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة ذات الميزانيات المحدودة ببساطة وضع سقف نقدي لحملاتهم حتى لا ينتهي بهم الأمر في الإنفاق الزائد ودفع أكثر مما ساوموا من أجله.

يسمح برنامج إعلانات Google ، على سبيل المثال ، بمتوسط ​​الميزانيات اليومية للحملات وسيحدد الوقت الأفضل لاستخدام الميزانية على أساس يومي ، اعتمادًا على العوامل التي تؤثر على عائد الاستثمار للحملة - الإعلان بشكل أكبر عن مطعم حملة على الشبكة الإعلانية قيد التشغيل -حتى عطلة نهاية الأسبوع قد يكون أكثر فائدة ، على سبيل المثال.

لهذا السبب ، لا يمكن استخدام الميزانيات بشكل أكثر فاعلية فحسب ، بل إن قابلية توسيع الإعلانات التي يتم عرضها من خلال الإعلانات الآلية تتسم بالمرونة الشديدة - حيث يمكن للشركات ببساطة زيادة الميزانية أو خفضها كلما كان ذلك مناسبًا.

وصول كبير

يوفر الإعلان البرنامجي وصولاً هائلاً إلى جهات التسويق لأن سوق الناشرين يتجاوز بكثير أي شيء آخر.

مع بيع الملايين من مواقع الويب والمساحة الإعلانية من قبلهم ، يوفر الإعلان الآلي فرصة للوصول إلى جمهور واسع ومتنوع بشكل لا يصدق ، اعتمادًا على احتياجات المشتري.

هذا شيء لا مثيل له بأي شكل آخر من أشكال الإعلان ويمنح الإعلان الآلي ميزة كبيرة في هذا الصدد.

تشكل الإعلانات الآلية الآن 72٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات على الشبكة الإعلانية الرقمية. في عام 2018 ، شكلت 61.2٪ فقط.

الشفافية

يوفر الإعلان البرنامجي مستوى من الشفافية للمسوقين يسمح لهم برؤية كاملة لحملاتهم.

يمكن للمسوقين معرفة بالضبط ما هي المواقع التي يتم استخدام إعلاناتهم عليها ، وأنواع الجماهير التي تشاهد إعلاناتهم ، وما الذي يحصلون عليه مقابل استثماراتهم.

وهذا يسهل كثيرًا على المسوقين تحديد مدى نجاح حملاتهم وكيفية المضي قدمًا في تحسينها ، على سبيل المثال ، الوصول إلى الجماهير المستهدفة من خلال معرفة المواقع التي يتم استخدامها حاليًا وما إذا كنت تنقل رسالتك إلى المستخدمين النهائيين المناسبين.

نجاعة

تلعب هذه الشفافية دورًا كبيرًا في الكفاءة التي يمكن أن يحققها الإعلان الآلي.

الوصول إلى هذه البيانات في الوقت الفعلي يعني أنه يمكن للمسوقين إجراء تغييرات عند الضرورة وتحسين وضع ونمط الإعلانات الرقمية من أجل إجراء تحويلات فعالة.

إن النهج المستند إلى البيانات للإعلان الآلي يجعله أداة فعالة للإعلان.

عبر الحملات العشر التي تمت دراستها ، وجدت شركة Nielsen أنه عندما قامت العلامات التجارية بتوحيد حملاتها باستخدام مضمون برمجي ، فقد شهدت زيادة بنسبة 11٪ في كفاءة الوصول. وهذا يعني أنه بالنسبة للاستثمار في مرات الظهور نفسها ، فقد وصلوا إلى عدد أكبر من المستهلكين الفريدين بنسبة 11٪.

الاستهداف

كما لاحظنا ، تسمح خصوصية الإعلان الآلي بمستوى من الاستهداف لا مثيل له بأي شكل آخر من أشكال التسويق الحديث.

يعني الإعلان البرنامجي أنه يمكن تجزئة العديد من العوامل المختلفة واستهدافها وفقًا لاحتياجات المسوق.

أمثلة على أنواع مختلفة من الاستهداف:

• المحتوى: يعني هذا النوع من الاستهداف أن البيانات تُستخدم لضمان ظهور النوع الصحيح من الإعلان على موقع ذي صلة.
• السلوك: تؤدي عادات التسوق والاهتمامات إلى الاستهداف السلوكي ، حيث سيتم عرض الإعلانات للأشخاص الذين يتناسبون مع ملف تعريف سلوك معين - على سبيل المثال ، يضيف شخص ما عنصرًا إلى سلة التسوق الخاصة به دون الشراء. يمكن استخدام هذه المعلومات لاستهداف هذا العميل بشيء قد يكون مهتمًا به.
• الموقع الجغرافي: يضمن الاستهداف الجغرافي إمكانية مشاهدة الإعلانات الخاصة بالموقع لمن هم أكثر صلة بهم ، بناءً على معلومات المستهلك المتعلقة بالمنطقة أو الرموز البريدية.
• الجهاز: يمكن للمعلنين الوصول إلى المستخدمين عبر الأجهزة ، مما يعني أنه يمكن للمسوقين استخدام الإعلانات التي تغذي العملاء المحتملين على أساس القناة الشاملة بدلاً من مجرد الأمل في عرض إعلان واحد.

معلومات الوقت الحقيقي

نظرًا لأنه يمثل جوهر الأمر ، يتم إجراء الإعلان الآلي من خلال تطبيق البيانات وتحليلها في الوقت الفعلي ، يمكن للمسوقين الوصول إلى هذه المعلومات في الوقت الفعلي أيضًا.

ونتيجة لذلك ، يمكنهم اتخاذ قرارات على الفور ، وإجراء تعديلات على الحملات عند الضرورة وتقييمها عند إطلاقها.

هذا النوع من الإدارة في الوقت الفعلي باستخدام عملية صنع القرار القائمة على البيانات هو ما يميز الإعلان الآلي كحل مفيد للمسوقين.

الحد الأدنى

مع استمرار المسوقين في التعامل مع حملاتهم بطريقة تعتمد على البيانات أكثر من أي وقت مضى ، نما استخدام الإعلانات الآلية وتسعى المؤسسات من جميع الأحجام وراء مزاياها.

إن القدرة على استهداف الجماهير المرغوبة بنجاح وإدارة الحملات بكفاءة ضمن الميزانية تعني أن هذه الأداة ستكون حليفًا أساسيًا للمسوقين لسنوات عديدة قادمة.

اشترك في مدونتنا لتلقي رؤى شهرية حول تكنولوجيا الأعمال والبقاء على اطلاع دائم بالتسويق والأمن السيبراني وأخبار واتجاهات التكنولوجيا الأخرى.