أفضل حملات التسويق للتجارة الإلكترونية في فترة العودة إلى المدرسة

قد يدعي الأطفال أنهم لا يتطلعون إلى العام الدراسي ، لكنهم بالتأكيد يضعون أعينهم على زي اليوم الأول ، أو حقيبة ظهر أصيلة ، أو حتى جهاز لوحي جديد.

وهم أصحاب القرار: من أصل 27.6 مليار دولار سينفقها متسوقو العودة إلى المدرسة في الولايات المتحدة في عام 2018 ، سيتأثر حوالي 21 مليار دولار بالأطفال ، وفقًا لمسح أجرته شركة Deloitte.

نظرًا لأن 23 ٪ من إنفاق العودة إلى المدرسة في 2018 سيكون عبر الإنترنت - بشكل أساسي على الملابس واللوازم المدرسية والإلكترونيات ، بهذا الترتيب - تحتاج العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية إلى التأكد من وصولها إلى الجمهور المناسب (أي الطلاب من جميع الأعمار) ، مع الحملات المناسبة ، في الوقت المناسب (أغسطس هو شهر الإنفاق الرئيسي).

مع أطفال اليوم الذين نشأوا على وسائل التواصل الاجتماعي منذ أن كانوا في حفاضات ، أصبح التسويق التقليدي أمرًا محظورًا. سوف يكتشفون إعلانًا على موجز Instagram الخاص بهم من على بعد ميل واحد. لهذا السبب تعلمت العلامات التجارية الأكثر ذكاءً استخدام محتوى العملاء الأصلي الخاص بهم لقيادة حملات إعلانية يمكن الارتباط بها تعزز المجتمع ، بدلاً من التبشير بمزايا منتج معين.

لقد جمعنا بعضًا من أفضل الأمثلة على التسويق عبر الإنترنت للعودة إلى المدرسة التي رأيناها تمنحك الإلهام لإطلاق حملاتك المؤثرة والأصيلة.

1) تمنح حملة "To School & Beyond" الأطفال زمام الأمور

اصطدم الهدف بالرأس مع حملة الفيديو هذه التي أنشأها الأطفال بالكامل. نظرًا لأن العودة إلى المدرسة هي أكبر محرك للإيرادات بعد موسم العطلات ، كان لدى بائع التجزئة الكبير الكثير على المحك. بدلاً من "اللعب بأمان" وتخمين ما قد يجذب معظم الأطفال ، سمحوا لجمهورهم المستهدف وأكبر المعجبين بتشغيل العرض.

كانت النتيجة حملة إبداعية وأصلية وقابلة للمشاركة بشكل كبير وضعت أموال Target في مكانها الصحيح: فهم لا يقولون فقط إنهم يريدون الأفضل للأطفال ، بل إنهم يعملون في الواقع لدفع الأطفال الحقيقيين إلى الأمام.

2) كلينكس يعالج كآبة العودة إلى المدرسة

قامت Kleenex برعاية تجربة اجتماعية تبعث على الشعور بالسعادة لفئة من طلاب الصف الخامس الحقيقيين الذين كانوا قلقين بشأن الانتقال إلى المدرسة الإعدادية. شارك الأطفال مخاوفهم بكلماتهم الخاصة ، وخلال ورشة العمل ، أعدوا وتبادلوا عبوات Kleenex التي قاموا بتزيينها برسائل صادقة إلى أقرانهم.

هذه الحملة ، التي انتشرت لاحقًا باستخدام هاشتاج #ShareKleenexCare ، قوية لأنها عالجت مشاعر الأطفال الحقيقيين وربطت المنتج بشكل أصلي بقصة الحملة. استخدمت Kleenex أيضًا البيانات لإظهار عدد الأطفال الذين يشعرون بالقلق في بداية العام الدراسي وعدد الأطفال الذين شعروا بتحسن بعد المشاركة في التجربة.

3) Society6 يلهم طلاب الجامعات من خلال #DormGoals lookbook

يبيع Society6 كل شيء من المطبوعات إلى الوسائد وستائر الحمام - كلها مصممة من قبل فنانين حقيقيين. بدلاً من التركيز على منتج واحد مرتبط عادةً بالفصول الدراسية (مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو حقائب الكمبيوتر المحمول ، على سبيل المثال) ، قاموا ببناء حملة مستمرة حول غرف النوم ، والتي تتضمن الكثير من خيارات المنتجات.

إنها توفر لزوار الموقع كتب بحث ومقاطع فيديو قابلة للتسوّق يتم تنظيمها حسب إلهام الأسلوب ، مثل "الحد الأدنى" و "المغامر". هذه ليست فقط طريقة رائعة لجذب أنواع مختلفة من المستهلكين وتوجيههم مباشرة إلى العناصر التي يحبونها ، ولكنها أيضًا تروق لكثير من الطلاب الصغار الجزء الأكثر إثارة في الكلية - الذين يعيشون في أماكنهم الخاصة ويزينونها.

4) كرايولا تكرم المعلمين والطلاب بالإبداع

تطلب حملة #ThankATeacher من Crayola من الطلاب إرسال رسالة شكر ملونة إلى معلمهم المفضل للحصول على فرصة الظهور على علبة أقلام التلوين بالإضافة إلى الفوز بجائزة مالية لهم ولمعلمهم وفصولهم الدراسية.

في صفحة التقديم ، يوجد معرض للملاحظات التي تم إرسالها بالفعل. يمكن للمتصفحات التصفية حسب اسم المعلم واسم المدرسة والموقع للعثور على إدخالات من مجتمعاتهم واستلهام الإلهام. تضيف الملاحظات الجميلة المصنوعة يدويًا لمسة إنسانية للحملة ، وتعد الجوائز التي تفيد الطالب والمعلم حافزًا جذابًا بشكل خاص.

5) تنشئ Bando حملة على مدار العام تجعل التعلم في مقدمة اهتماماتها

لذلك ، هذه ليست حملة العودة إلى المدرسة بشكل صارم - ولكنها ذات موضوع تعليمي يناسب تمامًا علامة تجارية معروفة بأرقى أجهزة الكمبيوتر المحمولة والمخططات اليومية وملحقات المكتب في عالم الأعمال. بدلاً من تشغيل حملة العودة إلى المدرسة محدودة الوقت ويمكن التنبؤ بها ، أطلقت Bando سلسلة نصائح مجانية حيث يمكن لمجتمع Bando طرح الأسئلة والإجابة عنها حول جميع الأشياء المتعلقة بالأعمال - من تغيير المهن إلى بدء حياتك المهنية شركة.

يسمح هذا المنتدى لمؤسسهم والموظفين الآخرين بمشاركة الدروس المستفادة وإشراك المجتمع وتنميته بطريقة هادفة. يحافظ اسم "Honor Roll" على حجرة الدراسة واختيار Bando الضخم للأدوات الثابتة الجميلة حيث يستمتع المشاركون بمحتوى قيم تم تنسيقه ليناسب اهتماماتهم.

الوجبات الجاهزة

يعد التسوق في فترة العودة إلى المدرسة فرصة كبيرة للعلامات التجارية التي تبيع كل شيء من الملابس إلى الإلكترونيات. لكن إنشاء حملة العودة إلى المدرسة المتميزة ليس سهلاً كما يبدو.

تعلم من العلامات التجارية الواردة في هذا المنشور وفكر في حملة:

• يتحدث مباشرة إلى الأطفال (تذكر أن مبيعات بقيمة 21 مليار دولار ستتأثر بالأطفال!)
• يعالج حقائق كونك طالبًا
• عام ملهم وطموح - العام الدراسي الجديد هو وقت بدايات جديدة
• يدعم قضية جيدة وذات صلة
• أكثر من مجرد عرض ترويجي محدود المدة (ضع في اعتبارك ما إذا كانت منتجاتك مناسبة لحملة على مدار العام تركز على التعليم أو الموضوعات الأخرى المتعلقة بالمدرسة)