لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

يبدو أن الإنفاق الإعلاني يقترب من نوع ما من الحياة الطبيعية مع الطفرة الرقمية للوباء وتناقص وصول القنوات الأخرى إلى مرحلة النضج. ومع ذلك ، بالنسبة للعلامات التجارية ، تبدو اللحظة من نواح كثيرة مشحونة مثل أي فترة على مدار السنوات الثلاث الماضية ، حيث أصبح الإبداع المبهج أمرًا نادرًا حتى الآن في عام 2023.

يعني الشعور بالبلادة أن بعض التقلبات الكبيرة - في التطبيقات المبكرة للذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) أو إعادة تسمية العلامة التجارية - كانت أكثر تأثيرًا خلال الأشهر الستة الماضية. ولكن بالنظر إلى النصف الثاني ، من المتوقع أن يستمر موقف الحكمة مع استمرار ضائقة الموارد والمخاوف بشأن المشهد المثير للانقسام تؤدي إلى النفور من المخاطرة.

تتطلع بعض منظمات الإدارة الجماعية إلى الإعلام المكتسب باعتباره وسيلة أرخص وأكثر فاعلية للبقاء على اطلاع بالمناقشات الثقافية سريعة الحركة. يمكن لهذا النهج أن يؤتي ثماره عندما يتم توقيته جيدًا ولكنه أيضًا ينكمش عندما تخفق الإستراتيجية التي تهدف إلى دفع الثرثرة أو الارتباك. كما أن الاختيار الصحيح لسفراء المشاهير لا يزال يتردد صداها لدى المستهلكين. لا تنظر إلى أبعد من الطلب المتزايد على أسماء مثل Pete Davidson أو Martha Stewart ، حيث ساعدت الأخيرة في تنشيط حملات من علامات تجارية متنوعة مثل Tito و BIC و Oreo في المرحلة الافتتاحية من العام.

الاستفادة من وجه مشهور هو أسلوب تسويقي مجرب وحقيقي. من ناحية أخرى ، يبدو أن المجازفة تعاني من نقص في المعروض. أصبحت الرسائل الهادفة التي حصلت في يوم من الأيام على جوائز سهلة ووعدت بجعل تسويق العلامة التجارية محركًا ذا مغزى للتغيير المجتمعي ، نقاط اشتعال للجدل بسبب الحروب الثقافية. بدلاً من الصمود في وجه العاصفة ، قام العديد من المسوقين بضخ الفرامل لتجنب أن يصبحوا كبش فداء سياسي في سياق Bud Light.

يلوح ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي في الخلفية ، وهو مهيأ لتحويل التسويق ، من أساسيات البحث إلى العمل الإبداعي. لقد ألهمت التكنولوجيا الرعب والخوف ، إلى جانب بعض الإعلانات الجديرة بالملاحظة.

جمعت Marketing Dive هنا قائمة بالحملات والمسرحيات الترويجية الجديرة بالملاحظة من النصف الأول من عام 2023. وهي مجموعة أرق من المعتاد ، تعكس صناعة في مرحلة من عدم اليقين العميق ، ولكنها توضح كيف تغتنم بعض الشركات اللحظة لإعادة اختراع نفسها والمشاركة المستهلكون المحاصرون الذين يبحثون عن شيء جديد.

تمنح الكوكاكولا المستهلكين المفاتيح الإبداعية باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي

بينما كان المعلنون الآخرون يتبنون في وقت سابق الذكاء الاصطناعي التوليدي ، برزت شركة كوكا كولا كواحدة من أوائل الشركات التي استخدمت التكنولوجيا الذكية والديمقراطية من خلال منصتها "Create Real Magic".

في مارس ، تحركت شركة المشروبات الغازية العملاقة بسرعة للاستفادة من تحالف بين OpenAI و Bain & Company الذي يختبر مياه الإبداع المدفوع بالذكاء الاصطناعي. بعد فترة وجيزة ، افتتحت Coke موقعًا على شبكة الإنترنت حيث يمكن للفنانين استخدام أدوات OpenAI's GPT-4 و DALL-E لإنشاء إعلانات جديدة استنادًا إلى مكتبة غنية من الأصول ذات العلامات التجارية الشهيرة ، بما في ذلك الإرشادات. يمكن للمستخدمين إرسال عملهم للحصول على فرصة للظهور في مواضع رقمية خارج المنزل في مدينة نيويورك ولندن.

كجزء من منصة "Real Magic" الأكبر لشركة Coke ، تضمنت الحملة أيضًا برنامجًا أكاديميًا دعا 30 من المبدعين للتعاون في مقر الشركة في أتلانتا ، جورجيا ، حول أفكار يمكن استخدامها في مجالات مثل التسويق المرخص والمقتنيات الرقمية. بينما يثير الذكاء الاصطناعي مناقشات محتدمة حول احتمالية سرقة العمل بعيدًا عن المبدعين من لحم ودم ، أبقت شركة كوكاكولا التركيز بسيطًا وسلمت المفاتيح للفنانين الفعليين والمستهلكين لإحياء أفكارها.

قال كاي تيير ، نائب الرئيس والمدير التنفيذي للتكنولوجيا الإبداعية في وكالة R / GA عبر البريد الإلكتروني: "كان هذا التنفيذ مناسبًا جدًا لحملة" Real Magic "لشركة Coke". "هناك اقتباس من Arthur C. Clarke مفاده أن" أي تقنية متقدمة بما فيه الكفاية لا يمكن تمييزها عن السحر "- وأعتقد أنه في المرة الأولى التي يتفاعل فيها الأشخاص مع أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدية ، يتمتع الكثيرون بتلك اللحظة من التساؤل عن كيفية رؤية ما يرونه ممكن."

ساعد هذا النهج في وضع كوكاكولا في الصدارة ودعم استراتيجية رقمية نمت المبيعات والتفضيل مع المجموعات الرئيسية مثل Gen Z. هبطت Coke مؤخرًا كأفضل 10 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة وفقًا لتصنيفات Kantar's BrandZ ، وهي المرة الأولى التي يتم فيها ذلك. وقفت في مقدمة العبوة منذ سبع سنوات.

تصطف نجوم دانكن حول بن أفليك

بعض التسويق المتميز يستغل مفهومًا مفاجئًا أو جديدًا. في أوقات أخرى ، يدرك فكرة تبدو وكأنها قادمة لفترة طويلة. لم يخجل بن أفليك أبدًا من حبه للقهوة المثلجة من Dunkin ، وهي عادة تم التقاطها في صور وميمات المصورين الصريحة - وأحيانًا غير مبهجة. ولكن لم يكن الأمر كذلك حتى بطولة Super Bowl لهذا العام ، حيث جعلت السلسلة مسئولة العلاقة من خلال إعلان خادع يعبث بصفات A-lister التي تنكر نفسها بنفسها. تميزت الحملة بأول لعبة كبيرة لشركة Inspire Brands.

في الموقع ، الذي تم تطويره مع استوديو إنتاج أفليك للفنانين ، يدير الممثل والمخرج ممرًا مزدحمًا بالسيارة في مؤسسة دانكن بمنطقة ماساتشوستس. هناك ، استقبله بردود فعل العملاء من البهجة والارتباك العرضي ، قبل أن يواجه أخيرًا زوجته جينيفر لوبيز.

خلال إحدى الألعاب الكبيرة المكتظة بالمشاهير الكسالى ، نجح الإعلان التجاري في الوصول إلى المنزل بروح الدعابة ، حيث هبط بالقرب من الجزء العلوي من USA Today's Ad Meter. قام Dunkin لاحقًا بتوسيع سرد Affleck بإعلان متابعة يروج لعرض Dunkin 'Run ويشير إلى عمله الطويل الأمد مع زميله Bostonian Matt Damon. بدأ الإعلان التجاري الثاني كمتفوق طفيف من تصوير Super Bowl الأصلي ، لكنه سرعان ما تطور إلى فكرة ملموسة بمساعدة Affleck و Artists Equity.

قال مارك ديماسيمو ، المؤسس والرئيس الإبداعي لشركة DiGo ، عبر البريد الإلكتروني: "إعلان Dunkin's 2023 Super Bowl الذي يظهر فيه Ben Affleck يجسد أفضل الدروس للمسوقين حول الاستخدام الفعال للمشاهير في الإعلانات التي تحظى بشعبية وفاعلية في إحداث تغيير في السلوك". “ريلاتابل ، أصيل ، وممتع. معظم استخدامات المشاهير ليست أيًا من هذه الأشياء. [هم] يركزون على المشاهير أو التعرف على الاسم ، ويحاولون ابتكار أساطير غير صحيحة أو ببساطة يحاولون التداول بالاسم أو التعرف على الوجوه. دانكن يظهر الطريق ".

إلى جانب الأداء الجيد في أكبر مرحلة للإعلان ، كان "Drive-Thru" رمزًا لكيفية قيام Dunkin بقلب الصفحة بإستراتيجيتها التسويقية بالمعنى الشامل ، وشحذ بناء علامة تجارية أكثر طموحًا ، كما قال كبير مسؤولي التسويق ، جيل ماكفيكار نيلسون ، لموقع Marketing Dive.

قال نيلسون عبر البريد الإلكتروني: "في ثقافة اليوم ، أعتقد أن الرغبة في كسر الجدار الرابع وأن تكون حقيقيًا تقطع شوطًا طويلاً".

بيبسي تستهل حقبة جديدة بإصلاح بصري نابض بالحياة

المسوقون في "نقطة انعطاف" ، وفقًا لأبحاث GroupM الأخيرة ، مع تضاؤل ​​عادات COVID ولكن أذواق المستهلكين لا تزال في حالة تغير مستمر. لقد ألهم الانتقال الذي أعقب الوباء عددًا لا يحصى من عمليات التحديث والتعديلات للعلامة التجارية في عام 2023 ، ولكن لم يكن أي منها مذهلًا أو توسعيًا مثل Pepsi ، والتي تمس عبر القنوات من التعبئة والتغليف إلى أساطيل النقل بالشاحنات والمبردات.

بالنسبة للإصلاح الشامل ، الذي تم تفصيله قبل تنفيذه للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 125 لتسويق المشروبات الغازية في الخريف ، تخلصت شركة Pepsi من البساطة ولوحات الألوان البسيطة التي حددت عقدًا عندما أصبح أسلوب Alegria على Facebook في كل مكان. مع عودة جماليات Y2K إلى رواج ، احتضنت العلامة التجارية أقصى درجات اللون الأزرق الكهربائي والأسود الأكثر حدة ، ويكملها محرف مخصص أكثر جرأة وشعار نصي. تم إعادة تصميم المتغيرات مثل Pepsi Zero Sugar Wild Cherry و Mango لتأتي في عبوات زخرفية مليئة بالفاكهة ، بينما تطرح علامة Pepsi التجارية على نطاق واسع فكرة "نبض" لتوصيل الطاقة وربطها بتاريخ الموسيقى.

"إنه صارخ وواضح ، إنه مؤثر بما يكفي للتراث دون أن يكون رجعيًا ، ولا يفتقر إلى الوضوح البسيط الغبي - وليس بالبساطة ما الذي يجعل التسويق الجماهيري جيدًا؟" قال آكي سبايسر ، كبير مسؤولي الإستراتيجية في وكالة الثقافة كشمير.

يعترف التغيير ببيبسي زيرو شوجر كعلامة تجارية رئيسية ، مع خيار أفضل لك الآن يسيطر على الرعايات الرئيسية مثل اتحاد كرة القدم الأميركي. من المفترض أيضًا أن تستوعب متطلبات المشهد النباتي المتزايد والفرص الناشئة في مناطق مثل Web3.

في الوقت الذي تستعد فيه شركة Pepsi لتعريف المستهلكين بهذا التغيير ، استمرت في ضخ تسويق لافت للنظر ، بما في ذلك حملة صيفية شديدة الحرارة من بطولة نجم الموسيقى العالمي Bad Bunny. صرحت براندز من Kantar مؤخرًا أن صودا PepsiCo قد تم تعريفها من خلال "الإعلانات الرائعة" ، حيث زادت قيمتها بنسبة 17٪ هذا العام إلى 18.8 مليار دولار وهبطت بين أفضل 100 علامة تجارية من حيث القيمة على مستوى العالم.

"مع الكشف عن هويتنا المرئية الجديدة ، كان هناك إثارة متجددة حول العلامة التجارية - كان هذا المظهر الجديد عملاً محببًا ، لعدة سنوات في التصنيع ، وكان البحث والاختبار المناسب للمستهلك جزءًا أساسيًا من عمليتنا الشاملة ،" قال تود كابلان ، كبير مسؤولي التسويق بشركة Pepsi ، عبر البريد الإلكتروني. "نحن نعلم أن المستهلكين يحبون الشعار الجديد ، حيث أجرينا بحثًا مكثفًا للمستهلكين واستمرنا في تلقي ردود رائعة ، حيث أشاد المعجبون بلوحة الألوان الجذابة والتميز والمظهر الحديث بشكل عام."

يهيمن برنامج Marvelous Mile من Amazon على الجادة الخامسة

خلال فترة تأثرت إلى حد كبير بميزانيات المعلنين المحدودة ، شعرت القليل من عمليات التنشيط التجريبية بأنها واسعة النطاق تمامًا مثل حدث Amazon Prime Video المنبثق في مدينة نيويورك للاحتفال بالموسم الأخير من سلسلتها الحائزة على جوائز "The Marvelous Mrs. Maisel".

استضاف الحدث المبهرج ، الذي يحمل عنوان "Marvelous Mile" ، في 14 أبريل ، وسجادة وردية بطول ميل تمتد على 10 كتل من الجادة الخامسة. تضمنت الشاشة ، التي ارتبطت بحملة "Maisel Tov" الأكبر في Prime Video ، عددًا قليلاً من التوقفات التفاعلية التي تعود إلى المواسم السابقة من العرض جنبًا إلى جنب مع فرص التقاط الصور والهدايا التي تجمع بين موضوعات السلسلة مع الحنين إلى الماضي للعلامة التجارية في الخمسينيات والستينيات .

جاء التسويق الإضافي من العلاقات مع الأماكن القريبة ، ولا سيما متجر ساكس فيفث أفينيو الرئيسي في نيويورك ، حيث يمكن للمستهلكين العثور على سيارات وسيارات أجرة قديمة ، وملفات تعريف الارتباط بالأبيض والأسود من مانيشويتز ، وملابس أصلية من العرض المميز داخل مركز المتجر السادس. شبابيك.

في المجمل ، شهد الحدث ما يقدر بنحو 750 ألف شخص وأطيح بالتوقعات ، وفقًا لجنيفر فيرديك ، رئيس الشراكات وأحداث المستهلكين في Amazon Prime Video. وأشار المدير التنفيذي إلى أن الجهود الناجحة كانت جزءًا من استراتيجية الشركة الأكبر لتعزيز التسويق "المذهل" المستند إلى الثقافة.

كتب فيرديك في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: "لا يمكنك شراء الطاقة التي حدثت على السجادة الوردية في ذلك اليوم".

تمكنت Prime Video أيضًا من نقل طاقة Marvelous Mile خارج نيويورك من خلال عمليات التنشيط الاجتماعية الأولى التي تتضمن تحدي علامة التصنيف على أنغام "Pink Shoe Laces" ، وهي أغنية عام 1959 تضاعفت كموسيقى تصويرية لثمانية عروض رقص مفاجئة خلال حدث. قال فيرديك ، الذي أطلق عليه اسم #PSLChallenge ، أثبت هذا الجهد أنه شائع على نطاق واسع ، حيث حصد أكثر من 50 مليون مشاهدة عبر TikTok و Instagram.

قال فيرديك: "بصفتك جهة تسويق ، فإنك تجلب العناصر التي تعتقد أنها ستكون لها صدى لدى المعجبين ، وهذه اللحظة - مع أكثر من 50 مليون مشاهدة - تواصل تقديم مفاجأة لنا بأفضل طريقة ممكنة".

جلجل دودة الأذن من برجر كنج يعيد إحياء الوبر

أصبحت الموسيقى الأصلية والمقاطع الجديدة للأغاني الشهيرة أداة تسويقية مستخدمة على نطاق واسع ، ومع ذلك ، سعيًا لبرغر كينج لتحقيق تحول ، أخذها إلى المستوى التالي بأغنية "Whopper Whopper" التي لا مفر منها ، وهي عبارة عن ريمكس من السبعينيات "Have It Your Way" "لحن ، على الرغم من بساطته ، فقد أصبح ضجة كبيرة ونجاحًا في زيادة المبيعات.

الأغنية - التي تكسر موسيقيًا مكونات Whopper - هي جزء من موقع العلامة التجارية الأكبر "You Rule" للسلسلة ، والذي تم تقديمه في أكتوبر الماضي وصُنع مع OKRP ، وكالة السلسلة الإبداعية في الولايات المتحدة. تنبع الشهرة بشكل أساسي من موسم اتحاد كرة القدم الأميركي ، حيث قامت وكالة PHD بشراء وسائل الإعلام الإستراتيجية التي عالجتها وكالة PHD لرفع برغر كينج لتتصدر الحصة الأولى من الأصوات في اتحاد كرة القدم الأميركي بين العلامات التجارية للمطاعم.

لا يمكن تجنبها لعشاق كرة القدم ، سرعان ما حققت الأغنية انتشارًا واسعًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث امتدت الميمات والتغريدات وريمكسات TikTok التي حملتها إلى يومنا هذا. على أمل استمرار هذا الاتجاه ، عمل برجر كنج أيضًا على طلبات المستهلكين لإسقاط اللحن على Spotify ، وإضافته إلى النظام الأساسي في وقت سابق من هذا العام. منذ ذلك الحين ، حصدت الأغنية أكثر من 5 ملايين استماع.

قالت زهرة نوراني ، نائبة رئيس الاتصالات التسويقية في برجر كنج أمريكا الشمالية ، في التعليقات المرسلة عبر البريد الإلكتروني: "أصبح المرشح الحقيقي لـ BK ووكالاتنا هو كيف نركز على الأشخاص الذين جعلوا [الأغنية] تنتشر في المقام الأول".

بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من نجاح الأغنية في موسم كرة القدم ، اختارت السلسلة التخلي عن إعلان Super Bowl ، وبدلاً من ذلك أطلقت إعلانًا يحث المستهلكين على مشاركة تطورهم الخاص للأغنية على TikTok باستخدام إصدار كاريوكي. في المجموع ، نشأ 12000 قطعة من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون من هذا الجهد ، في حين حصلت الحملة على أكثر من مليار ظهور على وسائل التواصل الاجتماعي وأكثر من 985 مليون مشاهدة من خلال #whopper على TikTok.

قال جيفري جولدبيرج ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي للإبداع في Movers: "نحن نعيش في عالم صوتي ، وهذا مثال رائع آخر على قوة الموسيقى في نقل قصة العلامة التجارية وترسيخ هذه القصة بعمق في الثقافة". + الهزازات ، في التعليقات عبر البريد الإلكتروني. "لقد أنشأوا محتوى بسيطًا وجذابًا ولا يمكن تفويته (في هذه الحالة ، أغنية تشبه دودة الأذن جدًا!) والتي سمحت لها بإشعال النار والدعوة إلى محادثة."

يندرج كل من شعار "You Rule" والأغنية ضمن خطة تنشيط Burger King's Reclaim the Flame ، التي تم الكشف عنها في سبتمبر الماضي ، والتي تتضمن استثمارًا بقيمة 150 مليون دولار في جهود الدعاية. أظهرت الخطة حتى الآن واعدة ، حيث أبلغت السلسلة عن نمو مبيعات من نفس المتجر من رقمين في الربع الأول جنبًا إلى جنب مع ارتفاع مبيعات Whopper. كما شهدت السلسلة في تصنيفات BrandZ لعام 2023 لشركة Kantar زيادة في قيمتها إلى 7.7 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 8٪ على أساس سنوي.

تجمع دوف من أجل تشريع أكثر أمانًا لوسائل التواصل الاجتماعي

بينما لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي تحظى بشعبية لا يمكن إنكارها بين الجماهير الأصغر سنًا - والمسوقين الذين يتنافسون للوصول إليهم - أثبتت القناة في الوقت نفسه أنها مساهم رئيسي في أزمة الصحة العقلية للشباب المستمرة. في حين استجابت بعض العلامات التجارية باستخدام عدد أقل من الفلاتر أو البحث عن المزيد من الشراكات الحقيقية ، فإن Dove هذا الربيع قد اتخذت خطوة إلى الأمام من خلال الدعوة إلى التغيير المنهجي.

كجزء من مشروع تقدير الذات طويل الأمد ، أطلقت Dove في 12 أبريل حملة For Kids Online Safety بالشراكة مع الموسيقار الإيجابي للجسم Lizzo و Common Sense Media و ParentsTogether Action. يدعو هذا الجهد إلى قانون سلامة الأطفال على الإنترنت لعام 2023 (KOSA) ، والذي لم يتم إقراره بعد ، والذي من شأنه أن يسن إجراءات وقائية لحماية تجارب الأطفال عبر الإنترنت والحد من تعرضهم لمحتوى الجمال السام.

"ما يميز الحملة هو أن Dove هي علامة تجارية تقدم الإعلانات ، وأولوية كبيرة لشركة Dove هي محاولة بيع منتجاتها ، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنها أيضًا المشاركة في النشاط ومحاولة الترويج الاجتماعي قال علي فضل ، نائب رئيس التسويق لمنصة منشئي المحتوى Grin. "أعتقد أنه توازن تحاول الكثير من العلامات التجارية تحقيقه."

في صميم الجهود هناك فيلم قصير مدته ثلاث دقائق بعنوان "تكلفة الجمال: فيلم حمامة" ، يحكي قصة حقيقية لامرأة شابة أصيبت باضطراب في الأكل أثناء تعرضها لمحتوى جمال سام على وسائل التواصل الاجتماعي. يضاعف المكان ، الذي تم تعيينه في نسخة من "You Are So Beautiful" ، نواياها لتتردد صداها لاحقًا من خلال تضمين عدد كبير من الناجين الواقعيين من مشاكل الصحة العقلية الذين يجلسون جنبًا إلى جنب مع والديهم.

وأضاف فضل أن مواد الحملة القوية والنية الواضحة للعمل من قبل Dove تشير إلى أن مسوقي الرعاية يمكن أن يقدموا لأنهم يسعون جاهدين للتوافق مع الفئة العمرية الأصغر سنا ، وهي مجموعة معروفة بالبحث عن أولئك الذين لديهم قيم مماثلة. تضع هذه الخطوة أيضًا العلامة التجارية كمثال للآخرين حيث يستمر تجزئة موضوع الصحة العقلية ووسائل التواصل الاجتماعي.

قال فضل: "لطالما كانت Dove رائدة في قيادة نوع من إيجابية الجسم والتنوع في تسويقها". "لا يسعني إلا أن أتمنى أن تحذو الشركات الأخرى حذوها."