أسباب كبيرة لماذا تحتاج أعمالك الصغيرة إلى تحسين محركات البحث

تركز الشركات بشكل أكبر على تسويق تحسين محركات البحث ، حيث دفعت 72 مليار دولار تم إنفاقها في 2018. SEO تعني تحسين محرك البحث ، وهو شيء يجب على جميع أصحاب الأعمال تعلمه. أهمية مُحسّنات محرّكات البحث كبيرة بالنسبة للشركات الصغيرة.

هذا المستوى من التسويق هو ما سيسمح لك بالتنافس مع أكبر الشركات. إذا قمت بقياس أهميتها فقط من خلال ما يمكنك تحمله من الميزانية ، فسوف تخسر فرصة كبيرة. تحسين محركات البحث (SEO) هو أكثر من مجرد كلمات رئيسية وتسويق يركز على الإعلانات.

يتعلق الأمر بكيفية ظهور علامتك التجارية وشعورها واستجابتها لطلبات العملاء. إنها مدوناتك ، والتنقل في موقع الويب ، وتسليم المحتوى. من خلال الإستراتيجية الصحيحة ، يمكن لتسويق تحسين محركات البحث (SEO) أن يجعل علامتك التجارية تنتشر بسرعة وتبرز بعيدًا عن منافسيك المحليين.

عائد الاستثمار لا يمكن إنكاره

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست أسرع دولارات عائد استثمار يمكنك إنفاقها ، إلا أنها واحدة من أكثرها فعالية. في المرتبة الثانية بعد التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تعطي استراتيجيات التسويق لتحسين محركات البحث أكبر عائد على الاستثمار. ومع ذلك ، من أجل رؤية هذه النتائج ، تحتاج إلى شهور من بنائها.

السبب وراء كون مُحسّنات محرّكات البحث استثمارًا طويل الأجل هو أن الهدف هو الحصول على حركة مرور عضوية. تريد استهداف عملاء محتملين بجودة عالية. إلقاء أكبر شبكة غير فعال ومضيعة للمال.

بدلاً من ذلك ، تقوم وكالة تسويق تحسين محركات البحث (SEO) ببناء عملك من كل فئة. إنها تعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك وحسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وتنويع المحتوى والمزيد. تساهم كل هذه التحسينات في زيادة حركة المرور والتحويلات الأعلى.

الثقة في العملية

أكبر عقبة أمام الشركات الصغيرة غير المألوفة لتحسين محركات البحث هو الالتزام. ما يبدو أنه استثمار محفوف بالمخاطر هو في الواقع أفضل قيمة يمكنك الحصول عليها مقابل أموالك التسويقية. نحن نعلم أنه من الصعب الإيمان بتجربة لمدة 3-6 أشهر ليست مباشرة مثل إعلانات الدفع بالنقرة.

لحسن الحظ ، هناك العديد من الطرق لتتبع تقدمك. أكبر إحصائية يجب أن تتذكرها هي أن حركة البحث العضوي أكثر فاعلية بخمس مرات تقريبًا من إعلانات البحث المدفوعة.

لا ينقر الأشخاص على هذه الروابط المدفوعة أعلى نتائج بحث Google كما هو الحال مع أول رابطين أدناه. بالإضافة إلى ذلك ، عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث المحلي ، فإن المواضع الأكثر قيمة هي المواضع القريبة محليًا. باستخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة ، يمكن أن يصبح عملك الصغير أول ما ينقر عليه الأشخاص.

المعلومات قوة

عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث ، فإنه يرتبط بطبيعته بنتائج البحث وسلوكه. هناك الكثير من البيانات المرتبطة بكيفية وصول الأشخاص وتفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك. التحدي الأكبر هو جمع هذه البيانات ووضعها في تنسيقات قابلة للفهم يمكنك استخدامها.

سيعرف أي فريق تحسين محركات البحث لديه خبرة جميع الأدوات والتقنيات لتحليل بياناتك. يتم اتخاذ القرارات بشكل جماعي ، وسوف تتعلم لماذا يحتاج تواجدك عبر الإنترنت إلى العمل. تأتي بعض هذه المعلومات فقط من خلال تجربة تحسين محركات البحث.

هناك أيضًا أدوات قوية تساعد في تتبع الأداء والاهتمام. يعد Google Search Console مثالًا جيدًا على أداة مجانية ستأخذك إلى أبعد من الأرقام. ادمج هذا مع Google Analytics وستحصل على نظرة ثاقبة لجميع أنواع المعلومات القيمة.

باستخدامه بشكل صحيح ، ستتمكن من الحصول على معلومات ديموغرافية عن العملاء ، ومعرفة مصدر حركة المرور ، والإعلانات ذات الأداء الضعيف الفردي ، والمحتوى ، والروابط الخلفية ، وفهم سلوك التنقل ، ومعدلات الارتداد ، ونسبة النقر إلى الظهور.

تدخل كل نقاط البيانات هذه ، وأكثر من ذلك ، في صياغة إستراتيجية تحسين محركات البحث المخصصة الخاصة بك.

أهمية عمليات تدقيق SEO

ستجري الكثير من الاختبارات وأبحاث المنافسة باستخدام تسويق تحسين محركات البحث. يعد الحفاظ على علامات التبويب على منافسيك أمرًا ذا أهمية قصوى لكبار المسئولين الاقتصاديين والأعمال التجارية عبر الإنترنت. علاوة على تحليل المنافسة ، ستحتاج إلى إجراء عمليات تدقيق على موقع الويب الخاص بك أيضًا.

تخلص من الأخطاء الفنية ، وبطء تحميل الصفحات ، والروابط السيئة ، وعدم توافق الهاتف المحمول ، والمزيد من خلال عمليات التدقيق المنتظمة. هل موقع الويب الخاص بك متصل بمواقع سلطة عالية القيمة؟ هل يمكن تصنيف روابطك على أنها رسائل غير مرغوب فيها أو متخصصة جدًا؟

يتعلق تحسين محرك البحث بالاهتمام بالتفاصيل وجعل موقع الويب الخاص بك جذابًا قدر الإمكان لكل من Google والعملاء. تعد حركة مرور الهاتف المحمول وتحسين البحث الصوتي مجالين رئيسيين يحتاجان إلى ضبط دقيق للشركات الصغيرة.

احصل عليه على جوجل

الجزء الأصعب بالنسبة لأي شركة صغيرة هو الظهور في نتيجة البحث بشكل طبيعي. تعتبر وظائف البحث المدفوعة قيمة أيضًا ، لكن نتائج البحث العضوية هي الهدف النهائي. سنركز على Google هنا لأن Google لا يزال يحتل 75٪ من محرك البحث الافتراضي في العالم.

تمتلك Baidu الصينية الحصة الكبيرة التالية ، حوالي 15 ٪ ، مع احتفاظ Bing بـ 5 ٪. إذا قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google ، فمن المحتمل أن تقوم بعمل جيد في محركات البحث الأصغر. ومع ذلك ، فإن الترتيب لمحركات البحث الأخرى أسهل قليلاً.

هذا ليس فقط بسبب وجود منافسة أقل ، ولكن أيضًا بسبب تعقيد خوارزميات Google. إن معرفة كيفية الترتيب الجيد على Google سيساعد أيضًا في ترتيب ثاني أكبر محرك بحث: YouTube. من مصلحتك أن تنوع المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى استفادة من مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

رمز للسلطة والثقة

الثقة والسلطة هي أولوية قصوى مع أحدث انتقال إلى HTTPS. هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن تنقل الثقة والمصداقية إلى Google والعميل. إن القيام بالأشياء بصدق ، والتواصل مع جمهورك على مستوى شخصي أكثر ، هي أفضل الطرق لتنمية عملك.

عندما بدأت مُحسّنات محرّكات البحث لأول مرة ، كان الترتيب أقل تعقيدًا ، حيث كان الأمر يتعلق بدفع الكلمات الرئيسية في المساحات. لم يعد هذا النوع من المحتوى غير المرغوب فيه يطير في أعين Google. عليك أن تعرف التركيبة السكانية الخاصة بك ، وتجلبها بمحتوى قيم ، وليس clickbait.

يحتاج الجميع إلى حركة مرور وثقة ومصداقية ، إلا أن قلة من الأفراد يدركون حقًا أن (واجهة المستخدم) UX تعمل مع مُحسّنات محرّكات البحث. من المهم أن تزيد الثقة والمصداقية ، لكن ذلك لا يأتي بسهولة. ستحتاج إلى وكالة تسويق تعرف كيفية الموازنة بين الأسلوب والتطبيق العملي.

علاوة على ذلك ، عليك تقليل أي تسريبات على موقع الويب الخاص بك لقياس الأداء. يتطلب الاستثمار والاختبار وبيانات تجربة المستخدم لجعل الناس يثقون في صورتك والمضمون على موقع الويب الخاص بك. يحتاج كل عمل إلى تجربة مستخدم في جدول أعماله التسويقي لمواصلة النمو.

مسائل السرعة

يقيس Google سرعة موقعك أيضًا. تعتبر سرعات تحميل الصفحة مهمة جدًا بالنسبة إلى Google ، لأنه من غير المرجح أن يلتزم الزوار بإبطاء مواقع الويب. لا يمكنك إهمال هذا الجانب لأنك شركة محلية.

سيؤدي أي شيء يزيد عن ثانيتين من وقت التحميل إلى فقدان العملاء المحتملين. سيوفر لك موقع الويب البطيء ترتيبًا أقل للصفحة ومعدل ارتداد أعلى. عليك أن تكون حذرا مع صفحات الجوال الخاصة بك ، على وجه الخصوص.

إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك لاتصالات الهاتف المحمول ، فسيضغط الأشخاص بسرعة على زر الرجوع هذا وينتقلون إلى الرابط التالي. بالنسبة للشركات المحلية ، هذا مهم حقًا. تريد جلب عملاء قريبين منك بالفعل ، يقودون سياراتهم ، ويبحثون عن مكان لإنفاق أموالهم.

سيعتمد تحسين سرعات التحميل على عدة عوامل مختلفة. أنت بحاجة إلى مضيف ويب يمكن الاعتماد عليه قبل أن تفعل أي شيء. بعد ذلك ، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى استخدام ضغط الصور والتصميم سريع الاستجابة والوظائف ذات الأولوية لتحميل الأساسيات أولاً.

لا شيء أسوأ من تحميل الرسوم المتحركة الوامضة قبل ظهور أي شيء آخر على موقع الويب. تتمحور تجربة المستخدم حول سهولة الاستخدام أولاً ، ثم الجماليات. هذا شيء تتعلمه في دليل كل مبتدئ لتحسين محركات البحث التقنية.

سهل على العيون

تعد المسارات البسيطة والهيكل الفطري لصفحة الويب مرحلة أساسية لتسهيل استخدام المواقع. من الجيد أن يكون لديك محتوى وسائط مختلط و CTAs واضحة لكل منطقة من موقع الويب الخاص بك. يجب أن تكون القوائم سهلة التصفح وأن تعرض خيارات البحث

تحدث بلغة العميل ، ولا تحاول تغيير الأشياء من أجل الحداثة. أنت لا تريد إرباك العملاء العائدين أو تقليل الوضوح. تذكر أن تصميم UX يناسب كلاً من الضيوف البشريين وزواحف الويب الخاصة بالروبوت من Google.

يعتمد مُحسنات محركات البحث القوية على ثلاث فئات: الخبرة ، والاهتمام ، والثقة. لدى Google شيء يشير إليه الكثيرون باسم Trust Factor ، وهو مزيج من المتغيرات التي تحدد مدى موثوقية الموقع. كلما كان الموقع أكثر موثوقية ، زادت احتمالية وضع المقالات في مرتبة عالية على Google.

يُنظر إلى الموقع على أنه أقل مصداقية على أساس أنه يحتوي على مواد مدمرة بالإضافة إلى احتوائه على مادة منخفضة الجودة.

تحسين محركات البحث المحلي هو الرافعة المالية

إذا كنت تريد أن تعرف كيف يمكن أن تهيمن شركة صغيرة على الشركات القائمة ، فهي في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. يعتبر تصنيف السلع المحلية على Google أسهل بكثير من المصطلحات العامة الشائعة. سيتخطى الأشخاص الذين يبحثون عن أنشطة تجارية محلية نتائج البحث العامة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول العثور على "بيرة دنفر المصنوعة يدويًا" ، فمن المحتمل أنك لا تهتم بما تبيعه شركة وول مارت. أنت تبحث عن تخصص محلي بقصد شراء محلي. بصفتك شركة صغيرة تبيع البيرة المصنوعة يدويًا ، يمكن أن يتفوق مُحسنات محركات البحث على كل السلاسل الوطنية.

كل ما تحتاجه هو خبير في تحسين محركات البحث (SEO) يعرف الكلمات الرئيسية التي يجب ترتيبها ، والمدونات المحلية ، والمشاهير المحليين ، والمراجعات المحلية لنشرها. ستتميز كثيرًا إذا كان لديك وجود على خرائط Google و Yelp! وجميع منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية. كل ما عليك فعله هو تسهيل عثور العملاء عليك.

إذا كانت لديك إستراتيجية تسويق قاتلة للجوّال ، يمكنك أن تحتل المرتبة الأولى في كل Siri و Alexa و Google Voice Search. أيضًا ، يمتلك أكثر من 39 مليون شخص في جميع أنحاء الولايات المتحدة مساعدًا رقميًا يتم تنشيطه صوتيًا. هذه مجموعة سكانية ضخمة أخرى ستصل إليها لتحسين عمليات البحث الصوتي.

يقف خارجا

عندما تبحث عن قوائم محلية ، ستلاحظ بعض الأماكن التي تكون فيها القوائم أكثر من مجرد نصوص. هذا له علاقة بملفات تعريف عملك على Google. عندما تبدأ ببساطة باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المجاورة ، فإن نشر نشاطي التجاري على Google يعد مكانًا رائعًا لتركيز جهود تحسين محركات البحث.

عندما يبحث الأفراد عن عنصر أو خدمة قريبة منهم ، يكونون مستعدين عادةً لإغلاق عملية بيع. واحد من بين فردين يريدون اتجاهات الحي (فكر في "إصلاح الكمبيوتر بالقرب مني") يزور متجرًا في ذلك اليوم. لذلك ، من المهم للغاية أن تكون البيانات المتعلقة بعملك والتي تظهر عندما يستخدم الأفراد Google دقيقة واحترافية وقابلة للفحص.

يعد Google My Business أداة رائعة لبدء عملية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. هناك ، يمكنك تضمين بيانات NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) ويمكنك ربط موقعك والوسائط الاجتماعية وتضمين صور المتجر وغير ذلك الكثير. هذا يجعل عملك يبرز كاسم راسخ.

على سبيل المثال ، لديك مطعم قريب من الساحة في سيدني ، ويزور أحد عملائك الساحة ، وبعد وقت قصير يختار تناول الطعام. في هذه المرحلة ، يبحثون عن مكان يحبونه بالقرب منه على Facebook وينتهي بهم الأمر في مطعمك. نظرًا لأن كل شيء كان متصلاً ، كانت عملية البحث عن مطعمك والعثور عليه أمرًا سهلاً.

تدقيق المستقبل لأعمالك

تمتد أهمية تسويق تحسين محركات البحث إلى ما هو أبعد من تحسين موقع الويب الخاص بك. كما أنه يتجاوز الانطباعات الرقمية. تحسين محركات البحث (SEO) هو كيفية استمرار عملك في عالم الأعمال سريع التطور.

من متاجر الطوب والملاط إلى الخدمات المحلية المتخصصة ، لا يمكن البقاء على قيد الحياة بدون تحسين محركات البحث. لا يكفي وجود عنوان URL وبريد إلكتروني للبقاء في المستقبل. يجب أن يكون لكل شركة صغيرة وجود في التجارة الإلكترونية ، بقصد النمو كل عام.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى العثور على وكالة تسويق لتحسين محركات البحث يمكنك الوثوق بها. قم بأداء واجبك وستجد الشراكة المثالية لنقل عملك إلى ما وراء منطقتك.