مقارنة العمالقة: إعلانات Bing وتحليل إعلانات Google

تعد كل من Bing Ads (المعروفة الآن باسم Microsoft Advertising) وGoogle Ads من المنصات الرائدة في مجال الإعلان الرقمي. اعتبارًا من عام 2023، تطورت هذه المنصات بشكل ملحوظ، حيث تقدم للمعلنين مجموعة متنوعة من الأدوات والميزات للوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل فعال.

يظل إعلانات Google قوة مهيمنة، حيث يوفر للشركات نظامًا بيئيًا واسعًا لزيادة المبيعات والوعي بالعلامة التجارية والمشاركة. من ناحية أخرى، تعمل Microsoft Advertising على بناء مكانتها، والاستفادة من الشراكات مع منصات مثل Netflix، وEcosia، وDuckDuckGo، وتقديم إمكانيات إعلانية فريدة من نوعها.

ويبقى السؤال: هل يجب على العلامة التجارية اختيار إعلانات Google أو Microsoft Advertising أو كليهما؟

فهم حصة السوق: Bing vs.Google

في عام 2023، لا يزال Google هو الخيار الأفضل لمعظم الأشخاص عندما يتعلق الأمر بالبحث عبر الإنترنت. في المتوسط، يتعامل Google مع أكثر من 99000 عملية بحث كل ثانية. هذا يعني أكثر من 8.5 مليار عملية بحث يوميًا. عندما ننظر إلى الصورة الكبيرة، فإن حوالي 90% من الأشخاص يختارون Google بدلاً من محركات البحث الأخرى مثل Bing وYandex وYahoo مجتمعة.

لكن Bing يترك بصمته أيضًا. في الوقت الحالي، يُستخدم Bing في حوالي 5% من جميع عمليات البحث في الولايات المتحدة. تتقدم Google بحصة هائلة تبلغ 91.20%. لكن الأمور قد تتغير قريبًا عندما تقوم OpenAI بدمج Bing في ChatGPT وتسمح للمستخدمين بتصفح الويب من خلال الدردشة.

لذلك، في حين أن Google هي اللاعب الأكبر في اللعبة، فإن Bing ينمو ويجرب أشياء جديدة. تختار الشركات مكان وضع إعلاناتها بناءً على المكان الذي يبحث فيه الأشخاص، وتكلفة ذلك، وما يريدون تحقيقه من خلال إعلاناتهم.

الميزات والفوائد الرئيسية لبرنامج إعلانات Google

يعد إعلانات Google بمثابة مجموعة أدوات كبيرة للشركات التي ترغب في عرض إعلاناتها عبر الإنترنت. وهنا ما هو في الداخل:

• إعلانات البحث: فكر في هذه الإجابات. عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما عبر الإنترنت، تظهر هذه الإعلانات. لذلك، إذا كان شخص ما يبحث عن أحذية، فقد يظهر إعلان متجر أحذية.
• الإعلانات الصورية: هذه هي الإعلانات الملونة والممتعة التي يراها الأشخاص عندما يتفقدون حساب Gmail الخاص بهم أو يستخدمون التطبيقات على هواتفهم. إنهم يلفتون الأنظار ويجعلون الناس يريدون النقر.
• إعلانات التسوق: هل بحثت يومًا عن منتج عبر الإنترنت وشاهدت صورًا له مع الأسعار؟ هذا ما هذه. إنهم يجعلون التسوق عبر الإنترنت سهلاً وسريعًا.
• إعلانات الفيديو: هذه هي الأفلام القصيرة التي يتم عرضها على موقع يوتيوب. يروون قصصًا عن المنتجات أو العلامات التجارية. إنها رائعة لجعل الناس يتذكرون العلامة التجارية ويتحدثون عنها.
• إعلانات التطبيقات: هل لديك تطبيق؟ تساعد هذه الإعلانات في جذب المزيد من الأشخاص لتنزيلها واستخدامها. تظهر للأشخاص الذين قد يحبون هذا النوع من التطبيقات.
• الحلول المدعومة بالذكاء الاصطناعي: هذا يشبه وجود مساعد ذكي. يقوم الذكاء الاصطناعي من Google بفحص جميع الإعلانات واختيار أفضلها لعرضها على الأشخاص المناسبين. وهذا يعني أن المزيد من الأشخاص قد ينقرون على الإعلانات.

تحقق جميع ميزات إعلانات Google هذه فوائد مميزة:

• الرؤية الفورية: يوفر إعلانات Google تواجدًا فوريًا في الصفحة العليا لنتائج البحث، مما يمنح العلامات التجارية طريقة سريعة لعرض منتجاتها أو خدماتها.
• دقة الاستهداف: من خلال استهداف الكلمات الرئيسية وإعدادات الموقع ومعايير الجمهور، يمكن للمعلنين الوصول إلى المستخدمين ذوي النية العالية، مما يؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.
• الميزانية المرنة: يمكن للمعلنين تعيين ميزانيات يومية وحدود عروض الأسعار، مما يسمح بالتحكم في الإنفاق والمرونة في التعديل بناءً على الأداء.
• عائد استثمار قابل للقياس: يتم تسجيل كل نقرة وتحويل وتفاعل، مما يوفر وضوحًا بشأن عائد الإنفاق الإعلاني ومجالات التحسين.
• تنسيقات الإعلانات الجذابة: إلى جانب الإعلانات النصية التقليدية، تقدم Google مجموعة من التنسيقات مثل التسوق والفيديو والعرض، مما يلبي أهدافًا تسويقية مختلفة.
• الوصول إلى جمهور واسع: تصل شبكة Google الموسعة، بما في ذلك محرك البحث والمواقع الشريكة وموقع YouTube، إلى مليارات المستخدمين يوميًا، مما يزيد من ظهور العلامة التجارية إلى الحد الأقصى.
• الحملات القابلة للتعديل: يمكن للمعلنين تعديل الحملات في الوقت الفعلي، وتحسين الأداء مع ظهور الاتجاهات والبيانات.

الميزات والفوائد الرئيسية لإعلانات Bing (إعلانات Microsoft)

تشبه Microsoft Advertising لوحة إعلانية كبيرة في الشارع الرئيسي للإنترنت. إليك ما تقدمه:

• إعلانات البحث: هذه إجابات على الأسئلة. عندما يبحث الأشخاص على Bing أو Yahoo أو DuckDuckGo أو أماكن أخرى، يمكن أن تظهر هذه الإعلانات. إنه مثل وجود متجر في مراكز تسوق متعددة في وقت واحد.
• الإعلانات المصورة والإعلانات الأصلية: هذه هي الإعلانات الرائعة التي قد يراها الأشخاص عند قراءتهم للأخبار على MSN أو باستخدام Microsoft Edge. إنهم يندمجون ويشعرون وكأنهم جزء من الصفحة، لذلك لا يزعجون الأشخاص.
• إعلانات الفيديو: هي أفلام قصيرة يتم تشغيلها على مواقع Microsoft المختلفة ومع شركائها. إنهم يساعدون في سرد ​​قصة العلامة التجارية بطريقة ممتعة.
• تلفزيون متصل: تخيل أنك تشاهد عرضًا على تلفزيون ذكي وترى إعلانًا لا يمكن تخطيه. هذا ما هو هذا. والجزء الرائع؟ بعض هذه الإعلانات موجودة في خطة Netflix التي تحتوي على إعلانات.
• وسائط البيع بالتجزئة: عندما يتسوق الأشخاص عبر الإنترنت أو يبحثون عن المنتجات، يمكن أن تظهر هذه الإعلانات. إنها بمثابة اقتراحات مفيدة للمتسوقين.

تقدم Microsoft Advertising مجموعة فريدة من المزايا التي يمكن أن تكمل استراتيجية العلامة التجارية عبر الإنترنت وتوسع نطاق وصولها:

• منافسة أقل: مع وجود عدد أقل من المعلنين على Bing، يمكن للعلامات التجارية في كثير من الأحيان تأمين مواضع الإعلانات بتكلفة أقل، وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتها الإعلانية.
• حركة مرور عالية الجودة: يُظهر مستخدمو Bing سلوكيات بحث متميزة، مما يؤدي غالبًا إلى معدلات تحويل أعلى وقيمة أفضل لكل تحويل.
• التحكم الدقيق: توفر Bing Ads استهدافًا على مستوى الجهاز، مما يمكّن المعلنين من ضبط الحملات بناءً على أداء الجهاز.
• الإضافات المرئية: توفر المنصة امتدادات إعلانية غنية بصريًا، مما يعزز رؤية الإعلان والمشاركة.
• عروض الأسعار على أساس التركيبة السكانية: يمكن للمعلنين تعديل عروض الأسعار بناءً على العمر والجنس، وتحسين الحملات لمجموعات سكانية محددة.
• التكامل مع منتجات Microsoft: كونها جزءًا من نظام Microsoft البيئي، تتكامل Bing Ads بسلاسة مع أدوات مثل LinkedIn، مما يوفر فرص استهداف فريدة.
• دعم يمكن الوصول إليه: تشتهر Bing Ads بدعم العملاء اليقظ، مما يساعد المعلنين في تعظيم إمكانات حملاتهم.

المقارنة المباشرة: إعلانات Bing مقابل إعلانات Google

تتمتع كلتا المنصتين بنقاط القوة والميزات الفريدة. دعنا نوضح الاختلافات لمساعدة المعلنين على اتخاذ قرارات مستنيرة.

يصل

تشتهر إعلانات Google بحضورها العالمي الواسع. إنها المنصة التي يلجأ إليها الكثيرون نظرًا لانتشارها الواسع، وربط المعلنين بالجماهير في كل ركن من أركان العالم تقريبًا. من ناحية أخرى، تمكنت Microsoft Advertising، على الرغم من أنها ليست منتشرة على نطاق واسع مثل Google، من تحقيق مكانتها. لقد شكلت شراكات استراتيجية توفر للمعلنين فرصًا فريدة للاستفادة من أسواق محددة.

قدرات الذكاء الاصطناعي

يُحدث الذكاء الاصطناعي (AI) ثورة في طريقة إنشاء الإعلانات وتقديمها. تم تصميم الذكاء الاصطناعي من Google لتحسين عرض الإعلانات عبر منصات مختلفة، مما يضمن ظهورها بالتنسيق الأكثر فعالية لكل مستخدم. ومع ذلك، تتخذ Microsoft Advertising أسلوبًا مختلفًا بعض الشيء. إنها تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي يصنع حملات مقنعة من خلال إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الجمهور.

الشراكه

يمكن للتعاون أن يميز النظام الأساسي. إحدى الميزات البارزة في Microsoft Advertising هي شراكتها الحصرية مع Netflix لخطتها المدعومة بالإعلانات. يتيح هذا التعاون للمعلنين الوصول إلى قاعدة مستخدمي Netflix الواسعة، مما يوفر فرصة فريدة غير متوفرة في إعلانات Google.

اندماج

إن مدى جودة تكامل منصة الإعلان مع الخدمات الأخرى يمكن أن يؤثر بشكل كبير على سهولة استخدامها. تشتهر إعلانات Google بتكاملها السلس مع خدمات Google المتنوعة، مثل Google Analytics وYouTube. يجعل هذا التكامل حملات التتبع وتحليل البيانات أكثر وضوحًا. وعلى العكس من ذلك، تتألق Microsoft Advertising في تكاملها مع نظام Microsoft البيئي، بما في ذلك أدوات مثل Microsoft 365 وLinkedIn، مما يوفر تجربة إعلانية متماسكة.

موضع الإعلان الاستراتيجي: كيفية الاختيار بين إعلانات Bing وإعلانات Google

إن الاختيار بين Bing Ads (المعروف الآن باسم Microsoft Advertising) وGoogle Ads هو أكثر من مجرد اختيار نظام أساسي، فهو يتعلق بالتوافق مع الأهداف الإستراتيجية لعلامتك التجارية وفهم العائد المحتمل على الاستثمار.

فيما يلي إطار منظم لتوجيه قرارك:

1. افهم جمهورك المستهدف: من الذي تحاول الوصول إليه؟ إذا كانت ديموغرافيتك تتوافق بشكل أكبر مع جمهور أكبر سنًا وذو دخل مرتفع، فقد يكون لـ Bing Ads ميزة. ومع ذلك، ومن أجل الوصول على نطاق أوسع، يهيمن Google على سوق محركات البحث.

2. قم بتقييم ميزانيتك: مع انخفاض المنافسة عادةً على Bing، قد تجد معدل تكلفة نقرة (CPC) أكثر فعالية من حيث التكلفة، مما قد يؤدي إلى زيادة ميزانية إعلانك إلى الحد الأقصى. وعلى العكس من ذلك، فبينما قد يطلب إعلانات Google تكلفة نقرة أعلى، إلا أن الجمهور الواسع قد يؤدي إلى تحويلات أكبر.

3. تحليل فرص الكلمات الرئيسية: قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية على كلا النظامين الأساسيين. قد تكون هناك فرص كلمات رئيسية محددة على Bing تكون مشبعة على Google، والعكس صحيح.

4. تقييم الأدوات والتكامل: فكر في مجموعتك التقنية الحالية. قد يوفر تكامل Bing مع منتجات Microsoft أو LinkedIn مزايا إضافية، في حين يمكن أن تكون مجموعة أدوات Google بمثابة نعمة للتحليل العميق.

5. التجربة والاختبار: بدلاً من القيام بكل شيء، فكر في تشغيل حملات تجريبية على كلا النظامين الأساسيين. قم بقياس النتائج وفهم معدلات التحويل وتقييم جودة حركة المرور التي تجلبها كل منصة.

6. التنويع: من الحكمة ألا تضع كل بيضك في سلة واحدة. يمكن أن تساعد الاستفادة من كلا المنصتين في تخفيف المخاطر وتلبية احتياجات شرائح الجمهور المتنوعة.

في الختام، القرار ليس ثنائيا. يتعلق الأمر بفهم الفروق الدقيقة في كل منصة ومواءمتها مع أهداف علامتك التجارية. ستضمن إعادة النظر في أداء الحملة وتقييمه بانتظام على كلا النظامين الأساسيين أنك تعمل دائمًا على التحسين للحصول على أفضل النتائج.

لوحة تحكم واحدة لمراقبة جميع المواضع المدفوعة

سواء كنت تستخدم إعلانات Google، أو Bing Ads، أو مزيجًا من الاثنين معًا، فإن الحاجة إلى أداة تحليلية موحدة تغطي كلاً من Bing وإعلانات Google واضحة. تعمل حلول تحليلات التسويق المتقدمة مثل Improvado على كسر الصوامع بين هاتين المنصتين الإعلانيتين الرئيسيتين واستخلاص رؤى قابلة للتنفيذ.

يعد Improvado حلاً شاملاً لتحليلات التسويق يعمل على تبسيط وأتمتة دورة إعداد التقارير التسويقية بأكملها، بدءًا من جمع البيانات وتحويلها إلى التصور واكتشاف الأفكار. تعمل شركة Improvado على دمج البيانات من إعلانات Google وMicrosoft Advertising و500 منصة أخرى للتسويق والمبيعات لتقديم عرض موحد لجهودك التسويقية.

تقدم الميزات المحسّنة، مثل رسم خرائط رحلة العميل ونمذجة الإسناد التسويقي وغيرها، للعلامات التجارية مجموعة أدوات للحصول على صورة واضحة لعائد الاستثمار (ROI)، وتحليل الأنماط السلوكية، وتفضيلات المحتوى، ورحلات المستخدم.

بالإضافة إلى ذلك، تقدم Improvado لوحة تحكم للإعلانات المدفوعة لمراقبة أداء جميع المواضع المدفوعة في مكان واحد. تساعد لوحة المعلومات في تحليل المقاييس الأساسية والتعمق في مستويات الحملة والإعلانات.