Bing vs Google: تصنيف عامل المقارنة

يصبح مدى هيمنة Google على مشهد محرك البحث واضحًا عند النظر في ميلنا إلى "Google it" عند البحث عن المعلومات عبر الإنترنت. إن الإعلان إلى غرفة أنك "تنطلق إلى الطقس غدًا" أو "DuckDuckGoing إلى أي وقت تبدأ اللعبة" سيواجه بالتأكيد الكثير من الارتباك.

مسلحًا ليس فقط بمحرك البحث المتفوق ، ولكن بنظام بيئي كامل لمستخدميه ، يشمل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، والخرائط ، والتقويمات ، وأكثر من ذلك ، أمضت Google السنوات العشرين الماضية في السيطرة على السوق دون أي منافس في الأفق.

ومع ذلك ، مع اتخاذ Microsoft خطوات لدمج ChatGPT الخاص بـ OpenAI مع محرك البحث الخاص بهم ، فإن Bing قد تسارعت وتيرة همسات عصر جديد من محركات البحث.

وفي حين أن هناك الكثير من عدم اليقين والجدل حول مستقبل البحث وكيف يمكن أن يتطور مع قدرات الذكاء الاصطناعي ، فمن الجدير أيضًا أن نأخذ في الاعتبار ما نعرفه بالفعل عن محركات البحث هذه. إذا تم تعيين Bing حقًا ليصبح لاعبًا أكثر تأثيرًا في مشهد البحث ، فمن الأهمية بمكان أن نفهم تمامًا كيف يختلف عن Google ، والآثار المترتبة على هذه الاختلافات على ممارسات تحسين محركات البحث لدينا.

الاختلافات بين Bing و Google

من نواح كثيرة ، يخدم كل من Google و Bing نفس الغرض: إنهما محركات بحث تسمح لنا باسترداد المعلومات عبر الإنترنت ، حيث يعملان كبوابة للكم الهائل من المحتوى المتاح على الإنترنت.

ومع ذلك ، إذا كنت ستبحث في نفس الاستعلام في Bing و Google ، فمن المحتمل أن تحصل على مجموعتين من النتائج المختلفة تمامًا. لكن لماذا هذا؟

الجواب ، في المقام الأول ، بسبب الخوارزميات المختلفة التي يستخدمها محركي البحث. ضمن هذه الخوارزميات ، هناك مجموعة واسعة من عوامل الترتيب المختلفة التي يتم تعيين ترجيح معين بواسطة محرك البحث. نتيجة لذلك ، تختلف نتائج البحث بناءً على مجموعة فريدة من العوامل التي أخذها Bing و Google في الاعتبار. وكلما زاد الاختلاف في الترجيح المنسوب إلى عوامل الترتيب ، زاد الاختلاف في نتائج البحث.

Bing vs Google: عوامل الترتيب

قبل أن نفصل بعض الاختلافات الرئيسية بين عوامل الترتيب في Bing و Google ، من المهم ملاحظة أن هناك الكثير من المجالات التي يتماشى معها محركا البحث. بالنسبة لكليهما ، يعد وجود محتوى أصلي عالي الجودة وملائم أمرًا ضروريًا لأي موقع ويب. تعد سرعة الصفحة الجيدة وقابلية الزحف وبنية الموقع مهمة أيضًا لكلا المحركين.

الروابط الخلفية

تعمل الروابط الخلفية كمؤشرات حاسمة للمصداقية والسلطة لكل من محركات البحث. ومع ذلك ، فإن الدور الذي يلعبونه ومدى تحديد أولوياتهم يختلفان بين الاثنين.

بالنسبة إلى Google ، تلعب الروابط الخلفية دورًا أساسيًا في تحديد مصداقية صفحة الويب ومدى ملاءمتها. يضع عملاق البحث تركيزًا قويًا على الروابط الموثوقة عالية الجودة من مصادر حسنة السمعة. تقوم خوارزمية Google بتقييم جودة الروابط الخلفية ومدى ملاءمتها وسياقها بعناية. يمكن أن تحمل بعض الروابط الموثوقة من مصادر موثوقة وزنًا كبيرًا وتفوق العديد من الروابط منخفضة الجودة أو غير المرغوب فيها.

من ناحية أخرى ، بينما تظل الروابط الخلفية مهمة للغاية بالنسبة إلى Bing ، فإنها لا تحمل نفس المستوى من الأهمية كما هو الحال بالنسبة لـ Google. إحدى المناطق داخل الروابط الخلفية التي يقدرها Bing بشكل كبير هي نص الرابط وثيق الصلة ، مع الاعتراف بدورها في إنشاء اتصال قوي بين الصفحة المرتبطة والمحتوى المحيط. (يعتبر نص الإرساء وثيق الصلة المستخدم للارتباط الداخلي أيضًا أحد عوامل الترتيب لكل من محركات البحث).

الإشارات الاجتماعية

عامل الترتيب الذي ربما يكون أوضح الاختلافات بين محركي البحث هو الإشارات الاجتماعية. يشير هذا إلى التفاعل الذي تم إنشاؤه على منصات الوسائط الاجتماعية ويمكن أن يتضمن مقاييس ، مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات ومرات الظهور.

صرحت Google مرارًا وتكرارًا أن الإشارات الاجتماعية لا تلعب أي دور في الخوارزمية الخاصة بهم. من ناحية أخرى ، كان Bing منفتحًا للغاية بشأن الدور المهم الذي تلعبه الإشارات الاجتماعية كعامل تصنيف في الخوارزميات الخاصة بهم. ونتيجة لذلك ، فإن الصفحة التي تولد الإعجابات والمشاركات ومرات الظهور على المنصات الاجتماعية تكون في وضع أفضل لتحتل مرتبة عالية في Bing. لذلك ، يمكن للشركات التي تدمج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجيات التسويق الرقمي الأوسع نطاقًا أن تتوقع رؤية أداء أفضل على Bing.

تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن الإشارات الاجتماعية ليست عاملاً تصنيفيًا لـ Google ، إلا أن إنشاء حركة مرور اجتماعية - الزوار الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي - يظل مهمًا للغاية للأداء العام لموقعك على الويب. لذلك لا يزال تنفيذ استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الفعالة لدفع حركة المرور الاجتماعية أمرًا مشجعًا للغاية.

محتوى الوسائط المتعددة

يعد محتوى الوسائط المتعددة - المحتوى الذي يتضمن عناصر وسائط متعددة ، مثل الصور والصوت والفيديو - مجالًا آخر يلعب دورًا أكثر تأثيرًا في عوامل تصنيف Bing مقارنةً بـ Google.

على العموم ، يتفوق Bing في محتوى الوسائط المتعددة. بينما تتمتع Google بقدرة فائقة على تفسير المحتوى المستند إلى النص ، يمكن لـ Bing الزحف إلى الصور والصوت والفيديو وفهمها بسهولة أكبر. يمكن رؤية ذلك على صفحة نتائج Bing ، والتي غالبًا ما تعرض محتوى الوسائط المتعددة مثل معاينات الفيديو ودوائر الصور بشكل أكثر بروزًا.

من خلال هذا الالتزام بإبراز تجارب البحث الغنية والتفاعلية بصريًا ، فإن الصفحات التي تحتوي على محتوى وسائط متعددة محسّن للغاية في وضع جيد للترتيب على Bing . في حين أن هذه الميزات هي أيضًا عوامل مهمة جدًا لـ Google أيضًا ، إلا أنها لا تحمل نفس أهمية المحتوى النصي الموثوق وعالي الجودة.

متحرك

منذ عام 2021 ، نفذت Google سياسة فهرسة "الجوال أولاً" ، والتي تعطي الأولوية لإصدار مواقع الويب للجوال للفهرسة والتصنيف. يسلط هذا التحول الضوء على التركيز الكبير الذي توليه Google لامتلاك محتوى مناسب للجوال يتوافق مع إصدار سطح المكتب.

في المقابل ، لا يستخدم Bing حاليًا نظامًا للجوّال أولاً وقد صرح صراحةً أنه ليس لديهم نية لتطبيق واحد في المستقبل. بدلاً من ذلك ، صرح Bing ، "نحن نحتفظ بفهرس واحد مُحسَّن لكل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب لضمان استمرار المستخدمين في تلقي النتائج الأكثر صلة وحديثة وتوافقًا بغض النظر عن مكان وجودهم."

البيانات الوصفية

يعد وجود الكلمات الرئيسية في البيانات الوصفية ، مثل عناوين الصفحات والعناوين وأوصاف التعريف أحد المفاهيم الأساسية في ممارسات تحسين محركات البحث. وفي حين أن هذا عامل مهم لكلا محركي البحث ، فإن أهمية الدور الذي يلعبه تختلف فيما بينهما.

من خلال تفسير Google الأكثر تقدمًا للمحتوى المستند إلى النص ، يصبحون قادرين على تقليل اعتمادهم على وجود الكلمات الرئيسية في البيانات الوصفية لفهم محتوى الصفحة وملاءمتها تمامًا. في الواقع ، فإن الأوصاف التعريفية ، بينما تلعب دورًا مهمًا في زيادة نسبة النقر إلى الظهور للصفحة ، لا تعتبر في الواقع عامل ترتيب من قبل Google.

إن قدرة Bing المتدنية على فهم المحتوى المستند إلى النص تجعله يعتمد بشكل أكبر على ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية المتمثلة في تضمين الكلمات الرئيسية في البيانات الوصفية. وعلى عكس Google ، تعد الأوصاف التعريفية عاملاً مهمًا لفهم Bing لمحتوى الصفحة.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Bing و Google

نظرًا للهيمنة التي ما زالت تمتلكها Google على سوق محركات البحث ، فإننا لا نزال نوصي بشدة بتحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google كأولوية. هذا هو المكان الذي يمكن العثور فيه على غالبية المستخدمين ، لذلك نريد بالطبع التأكد من أن موقع الويب الخاص بك في أفضل وضع للوصول إليهم. لذلك يجب إعطاء الأولوية لممارسات تحسين محركات البحث التي توفر لك أفضل فرصة للترتيب على Google.

ومع ذلك ، ليس بالضرورة أنه يجب عليك التحسين حصريًا لمحرك بحث واحد أو آخر. بينما حددنا المجالات الرئيسية التي تختلف فيها عوامل ترتيب Bing و Google ، لا يزال هناك العديد من الأماكن التي تتداخل فيها. وحتى عند التفكير في المجالات المختلفة ، فإن أفضل الاستراتيجيات لهذه العوامل المختلفة لا تميل إلى التناقض مع بعضها البعض. المهم هو وجود إستراتيجية متنوعة تغطي أفضل الممارسات لتحسين الأداء العضوي على Bing و Google.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، قمنا بتجميع قائمة شاملة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للترتيب على كلا محركي البحث:

1. البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين

• قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة والقيمة للمحتوى الخاص بك.
• تأكد من وجود أفضل الكلمات الرئيسية في البيانات الوصفية لموقعك على الويب.

2. إستراتيجية الوصلة الخلفية

• نفذ إستراتيجية واسعة النطاق للروابط الخلفية التي تسعى إلى الحصول على روابط موثوقة وعالية الجودة من مصادر حسنة السمعة.
• بالنسبة إلى Bing ، أعط الأولوية لاستخدام نص رابط وثيق الصلة عند الحصول على روابط خلفية.
• وبالمثل ، استخدم نص رابط وثيق الصلة عند الارتباط داخليًا داخل الموقع.

3. وسائل التواصل الاجتماعي

• تنفيذ استراتيجيات فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز الإشارات الاجتماعية وتوليد حركة المرور على الشبكات الاجتماعية.

4. محتوى الوسائط المتعددة

• لتلبية تجربة البحث الغنية بصريًا في Bing ، قم بدمج مجموعة من عناصر الوسائط المتعددة في المحتوى الخاص بك ، مثل الصور والفيديو.
• بالنسبة إلى Google ، تأكد من تحسين أي محتوى وسائط متعددة جيدًا (باستخدام ترميز البيانات المنظمة ، على سبيل المثال) واستمر في التركيز على المحتوى النصي عالي الجودة .

5. التوافق مع الجوال

• نفِّذ تصميمًا متوافقًا مع الجوّال وتأكد من أداء موقعك على الويب جيدًا على أجهزة الجوّال للوفاء بسياسة الفهرسة "للجوّال أولاً" من Google.

6. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

• قم بإجراء عمليات تدقيق فنية لموقع الويب بانتظام لتحديد وإصلاح أي مشكلات قد تؤثر على تصنيفات البحث الخاصة بك.
• انتبه جيدًا لسرعة الصفحة وقابلية الزحف وبنية الموقع والجوانب الفنية الأخرى التي تؤثر على فهرسة محرك البحث وترتيبه.

7. المحتوى

• تأكد من استخدام محتوى أصلي وعالي الجودة وملائم عبر موقع الويب.

افكار اخيرة

بينما تستمر Google في السيطرة على مشهد محرك البحث ، فإن استكشاف التأثير المتزايد لـ Bing وتكامله مع ChatGPT من OpenAI يفتح إمكانيات جديدة لقدرات محرك البحث. مع تطور البحث ، من الضروري البقاء على اطلاع وتكييف الاستراتيجيات وفقًا لذلك.

يوفر فهم الاختلافات بين عوامل الترتيب لكل محرك بحث أفضل منصة للتنقل عبر هذا المشهد الديناميكي ، مما يضمن بقاء تواجدك عبر الإنترنت محسنًا وملائمًا لكل من مستخدمي Google و Bing.

من خلال تبني هذه الأفكار وتطبيقها على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك وضع نفسك لتحقيق النجاح في عالم محركات البحث المتطور باستمرار ، والوصول إلى المزيد من المستخدمين وتقديم محتوى قيم له صدى لدى الجماهير عبر الأنظمة الأساسية.

هل أنت جاهز لتعزيز أداء موقع الويب الخاص بك على Bing و Google؟ تحقق من خدمات تحسين محركات البحث لدينا أو تواصل معنا لاكتشاف كيف يمكن أن تساعدك استراتيجيات تحسين محركات البحث المتنوعة لدينا في الوصول إلى جمهور أوسع!