قائمة مراجعة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالجمعة السوداء للتجارة الإلكترونية - أبجديًا

يميل هذا الوقت من العام إلى التسلل حتى إلى فرق التسويق الأكثر تنظيمًا. بالكاد تتلاشى حرارة الصيف وأنت تنتقل بالفعل إلى العطلات! بالنسبة للتجارة الإلكترونية، تحقق معظم الشركات غالبية إيراداتها في الربع الأخير من العام. إذا كنت جزءًا من فريق التسويق الخاص بمؤسسة ما، فإن استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بالجمعة السوداء تعد جزءًا حيويًا من الجهود الشاملة. دعونا نلقي نظرة على كيفية دمج Black Friday SEO في المزيج التسويقي لعلامتك التجارية كل عام وكيفية الفوز بفترة العطلة من خلاله.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية ليوم الجمعة الأسود؟

في نهاية المطاف، الإعلانات المدفوعة ليست كافية. في المتوسط، من المرجح أن ينقر المستخدم على نتيجة بحث في حالة وجود إعلان Google ورابط أزرق عضوي في نتائج البحث. لذا، فإن التأكد من أن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ "الجمعة السوداء" في مجال تخصصك تخدم صفحاتك المقصودة العضوية سيكون عاملاً أساسيًا.

أيضًا، تعد الجمعة السوداء في حد ذاتها أداة تعديل ضخمة للكلمات الرئيسية، ولكن هناك قدرًا كبيرًا من الحجم حول عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة الخاصة بـ Black Friday وحتى الإستراتيجية ذات العلامات التجارية. على سبيل المثال، بالنسبة للأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية، فمن المرجح أن يكتبوا شيئًا مثل ("اسم العلامة التجارية" الجمعة السوداء") وتريد عرض عروضك الترويجية أمامهم بسهولة قدر الإمكان. دعونا نلقي نظرة على بعض البيانات حول SERP ذات الصلة بمعرفتها لإنشاء إستراتيجية قوية للجمعة السوداء.

بيانات الجمعة السوداء لكبار المسئولين الاقتصاديين

• أدت 67% من عمليات البحث إلى البحث بدون نقرة في عام 2021 عن الكلمة الرئيسية "الجمعة السوداء 2021(بيانات الويب المماثلة، 2022)
• 98.83% من النقرات كانت على نتائج ORGANIC خلال يوم الجمعة الأسود (بيانات الويب المماثلة، 2022)

(بيانات ويب مماثلة، "الجمعة السوداء 2021"، تم سحبها في أكتوبر 2022)

• أهم 5 فئات من المنتجات التي يبحث عنها الأشخاص خلال الجمعة السوداء هي أجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والخلايا والملابس والأحذية(SEMRush، نوفمبر 2021)

(SEMRush، نوفمبر 2021)

• الجمعة السوداء حيث يبدأ مصطلح البحث في اكتساب المزيد من الاهتمام في شهر أكتوبر تقريبًا(مؤشرات Google، 2022)

(مؤشرات جوجل، 2022)

توضح هذه البيانات أن الأشخاص بدأوا في البحث وأصبحوا مهتمين بالجمعة السوداء في شهر أكتوبر تقريبًا وما زالوا ينقرون في الغالب على النتائج العضوية. مع ظهور البحث عن صور المنتج، والنتائج الغنية، والتحسينات الأخرى لبرنامج SERP، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون لديك إستراتيجية منتج شاملة على مدار العام وخاصةً ليوم الجمعة الأسود.

دون مزيد من اللغط، إليك نصائحنا الخاصة بـ Black Friday SEO لتجهيز علامتك التجارية لموسم الأعياد هذا!

قائمة مرجعية ونصائح لتحسين محركات البحث الخاصة بالجمعة السوداء خطوة بخطوة

1. ابدأ التخطيط مبكرًا

كما ذكرنا سابقًا، يبدأ المستخدمون في البحث عن عروض الجمعة السوداء بحلول منتصف شهر أكتوبر وحتى أواخره. ينبغي استخدام هذا الإطار الزمني لإعداد قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك، وأي مشاكل فنية على موقعك. أنت لا تريد موقعًا سيتعطل يوم الجمعة الأسود!

ابدأ التخطيط في نهاية الصيف لأية أصول إبداعية يلزم إنشاؤها بالإضافة إلى أي موافقات يلزم إنجازها.

(مؤشرات جوجل، أكتوبر 2022)

2. قم بإنشاء صفحة مقصودة مخصصة

إذا كان بإمكانك إنشاء صفحة مقصودة مخصصة للجمعة السوداء، فهذا يضمن العثور عليك في أي عمليات بحث ذات علامات تجارية أو عمليات بحث محلية. يمكنك أيضًا استخدام هذه الصفحة المقصودة لبرنامج إعلانات Google.

لا تختفي هذه الصفحة بعد الجمعة السوداء، ويجب عليك الاحتفاظ بعنوان URL. ستبني الصفحة قيمة بمرور الوقت، ولن تحتاج إلا إلى تحديث المحتوى على أساس سنوي.

تأكد منعدم تضمين السنة في عنوان URL .يعد هذا أمرًا مهمًا لأنك تريد أن تكون قادرًا على إعادة استخدام عنوان URL في العام المقبل. قم فقط بتغيير السنة في عناوين الصفحات، والأوصاف التعريفية، والعناوين، وفي جميع أنحاء النسخة الأساسية، ولكن لا تقم مطلقًا بتغيير عنوان URL للصفحة المقصودة.

3. 302 إعادة توجيه الصفحة المقصودة للجمعة السوداء أو الاستمرار في البث المباشر طوال العام

من المهم أن تقوم هذه الصفحة المقصودة ببناء سجل مع مرور الوقت. طريقة القيام بذلك هي بدء الصفحة وبعد الجمعة السوداء/Cyber ​​MOnday، إما إعادة توجيه الصفحة 302 لإعادة التوجيه مؤقتًا إلى مكان آخر فقط على موقعنا، أو إبقاءها مباشرة ولكن ليست مرئية جدًا على الموقع.

نوصي بإعادة التوجيه 302 لأنه لا يربك المستخدم النهائي ويمكنك إعادة توجيه المستخدم إلى الصفحة الرئيسية أو صفحة مبيعات دائمة الخضرة.

4. أضف رابطًا إلى صفحة الجمعة السوداء إلى شريط التنقل الرئيسي

ويضمن ذلك نسبة نقر إلى ظهور أعلى للصفحة ويعتبر مؤشرًا مباشرًا لـ Google بأنها إحدى أهم الصفحات على موقع الويب الخاص بك. أي شيء في نظام التنقل الرئيسي الخاص بك سيحصل على المزيد من الاهتمام. بعد انتهاء Black Friday وCyber ​​Monday، يمكن إزالته من قائمة التنقل.

5. تحديثات الصفحة الرئيسية

قم بإنشاء رسائل مبيعات إبداعية وواضحة أعلى التمرير لجذب المستخدمين عند دخولهم إلى موقعك. تريد الاحتفاظ بالعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة ليوم الجمعة الأسود.

يمكنك إبراز عرضك الترويجي الرئيسي أو نوع ما من المواد الإبداعية التي تعرض تفاصيل جميع المبيعات في فئات المنتجات المختلفة.

6. قم بتغيير البيانات الوصفية خلال يوم الجمعة الأسود وCyber ​​Monday

قم بتغيير البيانات الوصفية على الصفحة الرئيسية لتعكس مبيعات الجمعة السوداء. يمكن تحديث صفحة الجمعة السوداء قليلاً إلى "يحدث الآن!" أو شيئًا عاجلًا، مثل "تخفيضات الجمعة السوداء ستنتهي قريبًا!" أو "وفّر 50%" أو "أفضل تخفيضات العام".

( Google SERPs، أكتوبر 2022)

7. تأكد من أن جميع المنتجات تحتوي على مخطط المنتج الكامل وأن علامة المنتج تظهر في بحث الصور من Google

نظرًا لأن بحث الصور في Google أصبح أكثر أهمية، فمن غير المرجح أن ينقر عملاؤك على الرابط الأزرق في SERP على الفور. سينتقل مستخدمو Manu إلى Google Image Search.

يبحث 72% من المستهلكين في الولايات المتحدة عن المحتوى المرئي قبل إجراء عملية الشراء. تحقق من أدوات مثل Google Search Console وتحقق مما إذا كانت منتجاتك تجذب مرات الظهور والنقرات للحصول على "نتائج المنتج" ضمن "مظهر البحث":

(مدونة بحث Google المركزية، 2019)

عادةً ما يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء بعض المخططات للمنتجات التي يتم تحميلها إلى الموقع، ولكنه عادةً ما يكون غير مكتمل. تحقق جيدًا من اكتمال جميع الحقول في المخطط حتى يمكن عرض جميع العناصر، مثل التقييمات والسعر والأوصاف وما إلى ذلك... يمكنك استخدام موقع techseo.com لإنشاء كود يدوي لمنتج ما.

(لقطة شاشة من Google، أكتوبر 2022، "إنها سعيدة بشعرها")

8. صفحات الهدايا

صفحة الجمعة السوداء ليست الصفحة الوحيدة التي يجب إضافتها، فخلال موسم العطلات، أصبح المستهلكون يتوقعون أدلة الهدايا وخيارات التصفية المنسقة على مواقع التجارة الإلكترونية. تتضمن أمثلة الصفحات المراد إضافتها ما يلي:

• طقم هدايا
• الهدايا التي تقل قيمتها عن "50 دولارًا" و"25 دولارًا" وما إلى ذلك.
• هدايا له/لها

كلما زادت الاختلافات والخيارات، كان ذلك أفضل، وبهذه الطريقة يمكنك التقاط الكلمات الرئيسية حول مجموعات محددة يبحث الأشخاص عن هدايا لها.

(الصفحة الرئيسية لموقع Nordstrom.com، 2022)

9. الاشتراك بالبريد الإلكتروني (أو النص).

قبل أن تبدأ الجمعة السوداء، عليك التأكد من التقاط أكبر عدد ممكن من رسائل البريد الإلكتروني/أرقام الهواتف قبل ذلك التاريخ حتى تتمكن من إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات في أسبوع الجمعة السوداء. لا يزال البريد الإلكتروني هو القناة الرائدة من حيث التحويلات وعوائد الإنفاق.

يؤدي هذا إلى نقل المستهلكين إلى أسفل مسار المبيعات ويتيح لك جمهورًا أسيرًا في Black Friday وCyber ​​Monday.

اعتمد على البيانات الحالية من شرائح العملاء والحملات السابقة

• VIP من حيث القيمة مدى الحياة
• العودة إلى مشتري الجمعة / الإثنين الإلكتروني من العام السابق
• المستخدمون المشاركون بمعدل فتح بريد إلكتروني أعلى من المتوسط
• قائمة البريد الإلكتروني الأساسية (إزالة المشتركين غير النشطين)

تم إرسال أكثر من 116.5 مليون رسالة بريد إلكتروني في يوم الجمعة الأسود 2020، لذا تأكد من أن جمهورك الأسير قادر على رؤية رسالتك والنقر عليها!

10. فئات "الأكثر مبيعا".

هناك الكثير من الإرهاق في اليوم العادي، وترتفع الجمعة السوداء إلى هذا المستوى إلى 100 للعملاء. قم بتنظيم خيارات الشراء الخاصة بهم من خلال عرض عروض رائعة على أفضل البائعين. سيؤدي وضع علامة على أفضل البائعين لديك على موقع الويب إلى زيادة النقرات على تلك المنتجات.

(Sephora.com، 2022، "الأكثر مبيعًا")

11. أنشئ التآزر بين قنواتك التسويقية

جميع الحملات التسويقية عبارة عن رقصات مصممة بعناية. يحتاج جميع اللاعبين إلى تحقيق أهدافهم لتحقيق النجاح. تأكد من محاذاة جميع القنوات وإيصال نفس الرسالة.

1. تحسين محركات البحث – اتبع القائمة المرجعية أعلاه
2. البريد الإلكتروني – خطط لطريقة المراسلة الخاصة بك مسبقًا وقم بمواءمتها مع رسائل المبيعات
3. الاجتماعية - الإعلان عن المبيعات، والعد التنازلي،
4. مدفوع – إنشاء حملات قوية تحمل علامة الجمعة السوداء، بالإضافة إلى التركيز على المنتجات عالية التحويل. استخدم كلماتك الرئيسية ذات التحويل الأفضل من الإعلانات المدفوعة لإرشاد استراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتحسين محركات البحث

نصيحة إضافية - قم بتثبيت خيار BNPL (اشتر الآن وادفع لاحقًا).

هذه النصيحة هي تكتيك للتحويل وتحسين محركات البحث. عندما أضاف تجار التجزئة عبر الإنترنت خيار الشراء الآن والدفع لاحقًا إلى عملية الدفع الخاصة بهم، زادت إيراداتهم بمعدل 20-30% وزاد إجمالي أسعار الدفع بنسبة 30-50%!

لقد شهدنا هذه الظاهرة بأنفسنا مع أحد عملائنا: تضاعفت إيراداتهم على أساس سنوي في يوم الجمعة الأسود وزاد معها تحسين محركات البحث بشكل عام لعدة أشهر بعد تثبيت مزود BNPL. يمكن أن تكون هذه طريقة سريعة لزيادة مبيعاتك خلال موسم العطلات.

لا يتم وضع استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالجمعة السوداء في يوم واحد، ولكن إذا بدأت الآن، فيمكنك الحصول على آلة جيدة الأداء لتحقيق أعلى إيرادات في العام.

اجازة سعيدة!