هل ماتت المدونات؟ (لا) 10 فوائد للتدوين للشركات

هل ماتت المدونات؟ بأختصار، الجواب هو كلا. على الرغم من أن التدوين قد يبدو وكأنه تكتيك قديم، إلا أنه ضروري للغاية كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. في الواقع، إنها إحدى خدمات تسويق المحتوى الأكثر شيوعًا التي نقدمها هنا في Semterical. سواء أكان الأمر يتعلق بـ B2B أو B2C، فقد أدى التدوين باستمرار إلى تحقيق نتائج لعملائنا (ولأنفسنا) على مر السنين. فكر في الأمر: إذا كنت تريد إجابات لسؤال ما، فابحث عنه في Google. والنتيجة التي تحصل عليها؟ في أغلب الأحيان، مقال مدونة.

وفقًا لـ SEMrush، تعد منشورات المدونة هي تنسيق المحتوى الأكثر شيوعًا، حيث يستفيد منها 90% من المسوقين! وهل التدوين يؤدي إلى النتائج؟ حسنًا، يجد 59% من المسوقين قيمة في المدونات، والمواقع التي تحتوي على مدونة تنتج عملاء محتملين شهريًا بنسبة 67%، وتحصل على عدد أكبر من زوار موقع الويب بنسبة 55%، ولديها صفحات مفهرسة أكثر بنسبة 434%، وتجذب روابط واردة بنسبة 97% أكثر من تلك التي لا تحتوي على مدونة.

هل لفتنا انتباهك؟

• ما هي المدونة؟
• ما هو التسويق بالمدونة؟
• 10 فوائد للتدوين
• مثال حقيقي لكيفية قيام المدونة بتوليد حركة المرور
• 5 عناصر لمدونة ناجحة
• افكار اخيرة

ما هي المدونة؟

المدونة، وهي اختصار لـ "weblog"، هي نوع من الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت حيث يمكنك نشر مقالات بانتظام تسمى منشورات المدونة. في سياق الأعمال، المدونة هي قسم من موقع الويب الخاص بالشركة حيث تنشر بانتظام محتوى إعلامي وجذاب يتعلق بصناعتها أو منتجاتها أو خدماتها أو مجالات خبرتها. تخدم منشورات المدونة هذه أغراضًا مختلفة، بما في ذلك تثقيف العملاء، وتقديم رؤى قيمة، ومشاركة أخبار الشركة وتحديثاتها، وعرض القيادة الفكرية، وجذب العملاء أو العملاء المحتملين.

ما هو التسويق بالمدونة؟

يشير تسويق المدونات إلى الاستخدام الاستراتيجي للمدونات كمنصة لترويج المنتجات أو الخدمات أو العلامات التجارية أو الأفكار للجمهور المستهدف. يتضمن إنشاء ونشر محتوى قيم وجذاب على مدونة بهدف جذب القراء والاحتفاظ بهم، وزيادة حركة المرور على موقع الويب، وتوليد عملاء محتملين، وفي النهاية زيادة التحويلات.

غالبًا ما يتضمن هذا النهج التسويقي تقنيات مثل إنشاء المحتوى، وتحسين محركات البحث (SEO)، والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والشراكات المؤثرة، والتسويق عبر البريد الإلكتروني لزيادة مدى وصول محتوى المدونة وتأثيره. من خلال الاستفادة من الطبيعة التفاعلية للمدونات، يمكن للمسوقين تعزيز العلاقات مع جمهورهم، وإنشاء سلطة في صناعتهم، وتحقيق أهدافهم التسويقية في نهاية المطاف.

10 فوائد التدوين للشركات

فيما يلي 10 أسباب لماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى مدونة:

1. تحسين SEO الخاص بك
2. زيادة حركة المرور على الموقع
3. إنشاء السلطة والبقاء في المنافسة
4. بناء العلاقات
5. تثقيف العملاء وتقديم خدمة العملاء
6. عرض المنتجات أو الخدمات
7. قيادة العملاء المتوقعين والمبيعات
8. محتوى وسائل التواصل الاجتماعي وإمكانية المشاركة
9. قيمة طويلة الأجل
10. قم ببناء شخصية العلامة التجارية وأخبر قصتك

الفائدة رقم 1: تحسين SEO الخاص بك

توفر المدونة دفقًا مستمرًا من المحتوى الجديد ذي الصلة الذي يمكنه تحسين تصنيفات محرك البحث. يساعد المحتوى الذي يتم تحديثه بانتظام العلامات التجارية على الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقع الويب. من خلال تجربتنا، فإن المدونة هي التي تولد أعلى نسبة من الزيارات العضوية إلى موقع الويب، مقارنة بالمحتوى الدائم، مثل صفحات المنتجات. فقط تأكد من حصولك على العبارات الصحيحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لتوجيه حركة المرور إلى الصفحات المحولة عند الضرورة!

الفائدة رقم 2: زيادة حركة المرور على موقع الويب

تعمل المدونة بمثابة نقطة جذب للزائرين، حيث تجذبهم إلى موقع الويب لاستكشاف محتوى إعلامي وجذاب. يمكن أن يؤدي تدفق حركة المرور هذا إلى زيادة رؤية العلامة التجارية والوعي بها، خاصة عند تحسينها لمحركات البحث والظهور في أعلى نتائج البحث للاستعلامات الطويلة والقصيرة.

الفائدة رقم 3: إنشاء السلطة والبقاء في المنافسة

من خلال مشاركة الأفكار القيمة والخبرات والمعرفة الصناعية من خلال منشورات المدونة، يمكن للعلامة التجارية أن تثبت نفسها كشركة رائدة في مجالها. وهذا يبني الثقة والمصداقية بين الجمهور، مما يجعل العلامة التجارية مصدرًا للمعلومات. من المرجح أن يختار العميل علامة تجارية راسخة تعرف أشياءها بدلاً من منافس ليس له قيادة فكرية أو مصداقية.

الفائدة رقم 4: بناء العلاقات

تعمل المدونة كأداة قوية لتعزيز العلاقات بين العلامة التجارية وجمهورها. ومن خلال المحتوى الأصيل والجذاب، فإنه يخلق منصة للتفاعل والحوار الهادف. من خلال معالجة أسئلة الجمهور واهتماماته واهتماماته، توضح المدونة أن العلامة التجارية تقدر مدخلاتهم وتسعى إلى تقديم القيمة. وبمرور الوقت، تساعد المشاركة المستمرة على تعزيز الثقة والولاء والتقارب، وتحويل القراء العاديين إلى متابعين مخلصين ومدافعين عن مهمة العلامة التجارية وقيمها. يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى تعزيز الولاء للعلامة التجارية بعد الشراء وإنشاء مجتمع.

الفائدة رقم 5: تثقيف العملاء وتقديم خدمة العملاء

تتيح المدونة للعلامات التجارية تثقيف عملائها حول اتجاهات الصناعة وأفضل الممارسات والموضوعات ذات الصلة. من خلال توفير معلومات قيمة، تعمل العلامات التجارية على تمكين جمهورها من اتخاذ قرارات مستنيرة، مما يؤدي إلى قدر أكبر من الرضا والولاء.

وبالمثل، يمكن أن تكون المدونات بمثابة منصة لمعالجة استفسارات العملاء واهتماماتهم ومشاكلهم الشائعة. من خلال نشر أدلة استكشاف الأخطاء وإصلاحها والأسئلة الشائعة والمقالات الإرشادية، يمكن للعلامات التجارية توفير موارد دعم قيمة، مما يقلل العبء على فرق خدمة العملاء.

الفائدة رقم 6 عرض المنتجات أو الخدمات

يوفر نشر المدونات على موقع الويب الخاص بك فرصة لعرض المنتجات أو الخدمات بطريقة أكثر تخصيصًا وغنية بالمعلومات. ومن خلال مراجعات المنتجات أو العروض التوضيحية أو دراسات الحالة، يمكن للعلامات التجارية تسليط الضوء على عروضها ومعالجة احتياجات العملاء ونقاط الضعف. على سبيل المثال، إذا كان المشتري المحتمل يجري تحقيقًا تجاريًا، بشكل أساسي عندما يخطط شخص ما لشراء شيء ما ويريد إجراء بحث مسبقًا، فيمكن أن تساعد مدونتك في ذلك من خلال مقارنة المنتجات. إليك المزيد من المعلومات التي تحدد هدف البحث وإنشاء المحتوى المناسب وفقًا لذلك.

الفائدة رقم 7: قيادة العملاء المحتملين والمبيعات

يمكن تحسين محتوى المدونة لجذب العملاء المحتملين من خلال اشتراكات البريد الإلكتروني أو المحتوى المسور أو مغناطيس العملاء المتوقعين. من خلال تقديم موارد قيمة مقابل معلومات الاتصال، يمكن للعلامات التجارية تنمية قائمة بريدها الإلكتروني ورعاية العملاء المحتملين من خلال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني المستهدفة.

وبطريقة مماثلة، يمكن لمحتوى المدونة توجيه القراء بمهارة عبر مسار المبيعات من خلال معالجة مخاوفهم، وتوفير الحلول، وعرض كيف يمكن لمنتجات أو خدمات العلامة التجارية أن تلبي احتياجاتهم. يمكن أن تؤثر منشورات المدونة المصممة جيدًا على قرارات الشراء وتزيد المبيعات.

الفائدة رقم 8: محتوى الوسائط الاجتماعية وإمكانية المشاركة

تمتد قيمة المدونة إلى ما هو أبعد من موقع الويب الخاص بك. تعمل منشورات المدونة كمحتوى قيم لقنوات التواصل الاجتماعي. من خلال مشاركة مقالات المدونات على منصات مثل Facebook وX وLinkedIn، يمكن للعلامات التجارية توسيع نطاق وصولها وجذب متابعين جدد وتشجيع المشاركة. ناهيك عن أن إعادة استخدام المحتوى عبر القنوات يعد طريقة رائعة للحصول على أقصى قدر من العرض للمحتوى الخاص بك باستثمار أقل للوقت والمال.

الفائدة رقم 9: قيمة طويلة المدى

على عكس الإعلانات التقليدية ذات العمر المحدود، تستمر منشورات المدونات في تقديم قيمة بمرور الوقت. يظل المحتوى الدائم، على وجه الخصوص، ملائمًا ويستمر في جذب الزيارات لفترة طويلة بعد نشره، مما يوفر عائدًا دائمًا على الاستثمار. تعرف على المزيد حول عائد الاستثمار لتسويق المحتوى هنا.

الفائدة رقم 10: قم ببناء شخصية العلامة التجارية وأخبر قصتك

من خلال محتوى المدونة، يمكن للعلامات التجارية عرض شخصيتها وقيمها وثقافتها. ومن خلال إضفاء الأصالة والإبداع على أسلوب كتابتها، يمكن للعلامات التجارية إضفاء طابع إنساني على صورتها، مما يجعلها أكثر ارتباطًا وتذكرًا بجمهورها. من خلال اختيارات الأسلوب والأسلوب والمحتوى، يمكن للعلامة التجارية أن تضفي على مدونتها طابعها وقيمها ورؤيتها المميزة. من خلال مشاركة الحكايات وقصص النجاح من وراء الكواليس، تقدم المدونة للقراء لمحة حميمة عن رحلة العلامة التجارية، مما يعزز الاتصال الأعمق والصدى العاطفي.

مثال حقيقي لكيفية قيام المدونة بتوليد حركة المرور

الآن، دعنا نلقي نظرة على مثال واقعي يوضح مدى فعالية المدونة في عملك.

يوضح الرسم البياني أدناه النمو السنوي لمشاهدات الصفحة على مدونة Semetrical. في وقت كتابة هذا التقرير، كنا في منتصف الطريق فقط خلال شهر مارس. لذلك، دعونا نأخذ شهر فبراير كمعيار. بين فبراير 2023 و2024 فقط، شهدت مدونة Semetrical زيادة بنسبة 88% في مشاهدات الصفحة.

وإذا ألقينا نظرة على الصورة الأوسع، على مستوى الموقع، يمكنك أن ترى أن الغالبية العظمى من الجلسات العضوية موجودة على المدونة (اللون البرتقالي الفاتح). ناهيك عن أن الجلسات زادت بنسبة 221% بين أغسطس 2022 وفبراير 2024، وهي فترة 18 شهرًا.

كيف كان هذا ممكنا؟

5 عناصر لمدونة ناجحة

تتكون المدونة الناجحة من العديد من العناصر المختلفة، ومع ذلك، فإن جوهرها يتلخص في ...

1. محتوى عالي الجودة

تعطي مدونات الأعمال الناجحة الأولوية لإنشاء محتوى قيم وغني بالمعلومات وجذاب والذي يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف. يجب أن يكون المحتوى مدروسًا جيدًا، ومكتوبًا جيدًا، وذو صلة بالصناعة أو المجال، ويتناول نقاط الضعف والأسئلة واهتمامات القراء الشائعة. وهذا ليس مفيدًا للقراء فحسب، بل إنه يحدد أيضًا المربعات الخاصة بمحركات البحث، مما يزيد من احتمالية تصنيف مدوناتك في محركات البحث.

نستخدم أيضًا مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى، بما في ذلك القوائم والأدلة الإرشادية والمقالات القيادية الفكرية الأطول - كل من هذه التنسيقات لها مكانها طالما أنك تعطي الأولوية دائمًا للجودة على الكمية.

2. تحسين محركات البحث

وبالمثل، من الضروري أن تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO). المدونة ليست مفيدة لعملك إذا لم يتمكن جمهورك المستهدف من العثور عليها. وبالمثل، يجب عليك التأكد من أن محتوى مدونتك مُحسّن للكلمات الرئيسية، ويلبي نية المستخدم، وأن الصفحة سليمة من الناحية الفنية لتوفير تجربة مستخدم جيدة. فكر في سرعات التحميل العالية وتجربة الهاتف المحمول الممتازة، على سبيل المثال! ولا تنس إنشاء روابط قيمة لمحتوى مدونتك لتحسين السلطة ودعم استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

أصدرت Google العديد من تحديثات الخوارزميات على مر السنين لتحسين تجربة البحث للمستخدمين، مما يعني أنك بحاجة إلى إعطاء الأولوية لمواكبة هذه التغييرات وتحديث المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. على سبيل المثال، يجبر التحديث الأساسي لشهر مارس وتحديث المحتوى المفيد من Google المدونين على التركيز على المحتوى عالي الجودة الذي يعطي الإنسان الأولوية والذي يكون مفيدًا للقارئ.

3. تحديد المجال المناسب أو الجمهور المستهدف

يجب أن تكون لديك صورة واضحة في ذهنك عمن تكتب من أجله. تركز مدونة الأعمال الناجحة على قطاع محدد أو جمهور مستهدف لجذب القراء والاحتفاظ بهم بشكل فعال. إن فهم التركيبة السكانية والاهتمامات والاحتياجات الخاصة بالجمهور المستهدف يسمح للمدونة بتخصيص محتواها لمعالجة اهتماماتهم وتفضيلاتهم المحددة. لقد استفدنا من خبراء التسويق لدينا في Semetrical لتقديم رؤى قيمة ومعلومات مفيدة حقًا لجماهيرنا المستهدفة، والتي تشمل العلامات التجارية الرقمية الأولى ومديري التسويق.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول إنشاء شخصيات المشتري لشركتك، فاطلع على دليل شخصية المشتري المفيد لدينا.

4. جدول نشر ثابت

الاتساق هو المفتاح للحفاظ على مشاركة الجمهور وبناء الثقة. إن المدونة التي تلتزم بجدول نشر منتظم، سواء كان يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا، تضمن أن يعرف القراء متى يتوقعون محتوى جديدًا وتساعد في إنشاء المدونة كمصدر موثوق للمعلومات. في Semetrical، نهدف إلى ذلك مرة واحدة في الأسبوع، إن لم يكن أكثر.

بالإضافة إلى ذلك، يعد الاتساق في جداول النشر مفيدًا لمحركات البحث نظرًا لأن محركات البحث تقدر المحتوى الجديد والمحدث، لأنه غالبًا ما يوفر معلومات أكثر صلة وفي الوقت المناسب للمستخدمين. كما تميل محركات البحث إلى تفضيل مواقع الويب التي تُظهر السلطة والخبرة في مجالات تخصصها. من خلال النشر المستمر لمحتوى عالي الجودة حول موضوع أو مكان معين، يمكن للمدونة أن تثبت نفسها كمصدر موثوق للمعلومات في نظر كل من المستخدمين ومحركات البحث.

نوصي باستخدام تقويم تحريري لمتابعة جدول نشر مدونتك لتجنب التأخير، وإبقاء أعضاء الفريق مسؤولين، وتجنب الاختناقات والتأخير، وتحقيق أفضل النتائج.

5. الترويج الفعال

إن إنشاء محتوى رائع هو نصف المعركة فقط؛ تستخدم مدونات الأعمال الناجحة أيضًا استراتيجيات ترويج فعالة لضمان وصول محتواها إلى جمهور أوسع. قد يشمل ذلك مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعادة توظيفها في الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو أو تنسيقات الوسائط المتعددة الأخرى، أو التفاعل مع المؤثرين في الصناعة، أو توعية الصحفيين بالمحتوى لاستضافتهم على مواقع أخرى، وإعادة استخدام محتوى المدونة باستخدام دوارات ورسوم بيانية لمنصة LinkedIn الخاصة بنا أثبت نجاحه الكبير في تحسين الانطباعات الاجتماعية والمشاركة، وتنمية قاعدة متابعينا.

افكار اخيرة

لا يمكن المبالغة في أهمية وجود مدونة على موقع عملك على الويب، حتى لو التزمت بالنشر مرة واحدة فقط في الأسبوع. تعمل المدونة كمنصة ديناميكية لعرض خبرتك، والتواصل مع جمهورك، وجذب زيارات ذات قيمة إلى موقعك. من خلال توفير محتوى إعلامي وجذاب باستمرار، فإنك تعزز مصداقية علامتك التجارية، وتؤسس سلطة في مجال عملك، وتحسن ظهور محرك البحث الخاص بك.

قد يكون لديك بالفعل فريق من الكتاب أو حتى كاتب مستقل موثوق به، وهذه بداية رائعة. ومع ذلك، كما ترون، الكتابة هي مجرد جزء من العملية. يعد تحسين مهارات فرقك أو استكمالها بخبرة تحسين محركات البحث وترويج المحتوى أمرًا حيويًا لنجاح استراتيجية مدونتك.

هل تعتقد أنك قد تحتاج إلى بعض الدعم؟ سواء أكانت خطة محتوى متوافقة مع تحسين محركات البحث (SEO) أو موردًا لكتابة مدونة ، تواصل معنا اليوم لتعرف كيف يمكن أن تساعدك Semetrical في تحقيق نتائج رائعة من خلال مدونتك.