التواصل مع المدونين: كيفية القيام بذلك وأفضل الممارسات التي يجب اتباعها
نشرت: 2023-09-27أحد تكتيكات العلاقات العامة الرقمية التي تم تطبيقها منذ عدة سنوات هو التواصل مع المدونين. سواء كنت تتطلع إلى زيادة عدد زيارات موقعك وصفحتك أو كنت ترغب في زيادة عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك، فقد يكون التواصل مع المدونين هو التكتيك التالي الذي يتعين عليك تنفيذه...
ما سنغطيه في هذا المقال:
ما هو التواصل مع المدونين؟
كيف يمكن للتواصل مع المدونين أن يساعد موقع الويب الخاص بي؟
لماذا يجب أن أعتمد التواصل مع المدونين كاستراتيجية تسويقية؟
علم النفس وراء استراتيجية توعية المدون الناجحة
6 خطوات لتطوير استراتيجية التواصل مع المدونين
ما هو التواصل مع المدونين؟
التواصل مع المدونين هو العملية التي من خلالها تتواصل الشركات بشكل استراتيجي مع أصحاب النفوذ في الصناعة والمنشورات عبر الإنترنت لبناء العلاقات وتحقيق هدف معين. في مجال العلاقات العامة الرقمية، يتواصل متخصصو العلاقات العامة الرقمية لإقامة علاقات مع المدونين والمواقع ذات الصلة والمؤثرة والمتخصصة من صناعتهم، بهدف نهائي هو الترويج والروابط الخلفية، من أجل تعزيز سلطة الموقع وتحسين تصنيفات تحسين محركات البحث.
من الناحية العملية، يتضمن التواصل مع المدونين تحديد المدونين ذوي الصلة الذين يلبون الفئة السكانية المستهدفة، ثم التواصل معهم من خلال اقتراح. قد تتضمن المنشورات الدعائية، أو مراجعات المنتجات، أو مدونات الضيوف، أو تبادلات المحتوى، أو الشراكات التابعة.
يعتمد التواصل الناجح للمدونين على أساس القيمة المتبادلة. بينما سيرى جمهور جديد أعمالك وعملائك، يتلقى المدونون محتوى أو منتجات أو خدمات حصرية وجديدة. وهذا شيء يمكنهم مشاركته مع متابعيهم، وهو شيء لم يضطروا إلى إنشائه بأنفسهم، مما يؤدي إلى علاقة متبادلة المنفعة.
ومع ذلك، من الضروري العثور على المدون المناسب الذي يتوافق مكانته مع قيم العلامة التجارية والجمهور المستهدف. يمكن أن يؤدي عدم التطابق إلى إهدار الجهود ونتائج سيئة. كما أن التواصل مع المدونين يتطلب اللباقة، حيث غالبًا ما يُغمر المدونون بطلبات مماثلة.
كيف يمكن للتواصل مع المدونين أن يساعد موقع الويب الخاص بي؟
يمكن أن يكون التواصل مع المدونين بمثابة أداة قوية في زيادة حركة المرور والروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك وبالتالي زيادة ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت وزيادة المشاركة العامة.
يمكن أن تساعدك استراتيجية التواصل مع المدونين التي يتم تنفيذها بشكل جيد في الوصول إلى جمهور أوسع. عندما يكون لدى المدونين المؤثرين رابط قوي أو متخصص ذي صلة بعلامتك التجارية أو منتجك، يصبح جمهورهم على دراية بوجودك، مما يؤدي إلى زيادة محتملة في عدد زوار موقعك.
بناءً على ذلك، يمكن أن تؤدي تكتيكات التواصل مع المدونين إلى تحسين تصنيف SEO لموقعك على الويب بشكل كبير. عندما يرتبط مدون موثوق به، ذو تصنيف نطاق مرتفع، بموقعك، فإنه يشير إلى محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك ذو قيمة وموثوقة، مما يؤدي إلى تحسين ملف تعريف SEO الخاص بك ونأمل في تحسين تصنيفاتك في SERPs.
غالبًا ما يكون لدى المدونين جمهور مخلص ومخلص يقدر آرائهم، وبالتالي إذا أوصى أحد المدونين بموقعك، فمن المرجح أن يراه متابعوه كمصدر موثوق وموثوق، وبالتالي تعزيز مصداقية علامتك التجارية.
لماذا يجب أن أعتمد التواصل مع المدونين كاستراتيجية تسويقية؟
إن التواصل مع المدونين كإستراتيجية تسويقية يمكن أن يحسن إستراتيجيتك ونتائجك التسويقية. يمكن أن يساعدك ذلك على زيادة ظهور علامتك التجارية، والوصول إلى جماهير جديدة، وتعزيز مصداقيتك عبر الإنترنت، وفي النهاية جذب المزيد من التحويلات والمبيعات.
بكل بساطة، السبب الرئيسي وراء ضرورة دمج التواصل مع المدونين في استراتيجية التسويق الخاصة بك هو نجاحها.
تسمح لك أساليب التواصل مع المدونين بالاستفادة من الثقة التي اكتسبتها المواقع والعلامات التجارية والمدونون الآخرون بالفعل، واستخدامها للترويج لعلامتك التجارية. إنه تكتيك ناجح خاصة وأن المدونين لديهم جماهير مخلصة تعرفهم وتحبهم وتثق بهم - وبالتالي من خلال ربط علامتك التجارية بهؤلاء المدونين، ستكتسب ثقة جمهور أوسع.
يمكن أن يؤدي هذا التكتيك أيضًا إلى تعزيز الأداء العضوي العام لموقع الويب الخاص بك، خاصة عندما يرتبط المدون الذي تعمل معه جنبًا إلى جنب بموقعك ضمن محتواه، مما يزيد من ظهورك في نتائج البحث وبالتالي زيادة الزيارات العضوية إلى موقعك.
من المزايا المهمة الأخرى للتواصل مع المدونين هي الفرصة التي تقدمها لإنشاء محتوى جذاب. غالبًا ما يتفوق المدونون في إنشاء محتوى جذاب ومترابط يلقى صدى لدى جمهورهم، وبالتالي يعرض علامتك التجارية بأفضل طريقة ممكنة.
10 فوائد للتواصل مع المدونين
- زيادة ظهور العلامة التجارية
- تسويق فعال من حيث التكلفة
- شراكات طويلة الأمد
- تعزيز المصداقية
- تحسين كبار المسئولين الاقتصاديين
- الوصول إلى جمهور متخصص جديد
- تعزيز حركة المرور على الموقع
- ردود الفعل والرؤى
- زيادة التحويلات
- التعرض لوسائل التواصل الاجتماعي
- زيادة ظهور العلامة التجارية
يساعد التعاون مع المدونين في عرض علامتك التجارية لجمهور أوسع، وبالتالي زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- تسويق فعال من حيث التكلفة
بالمقارنة مع طرق الإعلان التقليدية، يمكن أن يكون التواصل مع المدونين وسيلة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى العملاء المحتملين.
- شراكات طويلة الأمد
يمكن أن تؤدي عمليات التعاون الناجحة إلى شراكات طويلة الأمد مع المدونين، مما يوفر فوائد طويلة الأمد لشركتك.
- تعزيز المصداقية
عندما يدعم أحد المدونين الموثوقين منتجك أو خدمتك، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين مصداقية علامتك التجارية في نظر جمهوره، وبالتالي جمهورك الجديد.
- تحسين كبار المسئولين الاقتصاديين
يمكن أن تعمل الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة على تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO)، مما يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا في نتائج محرك البحث.
- الوصول إلى جمهور متخصص جديد
غالبًا ما يتمتع المدونون بمتابعة متخصصة، وبالتالي فإن الشراكة مع المدونين الذين يلبون الفئة السكانية المستهدفة الخاصة بك يمكن أن تؤدي مباشرة إلى عملاء وزوار جدد لموقعك.
- تعزيز حركة المرور على الموقع
من خلال عرض علامتك التجارية على موقعهم، يمكن للمدونين توجيه متابعيهم إلى موقعك، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب.
- ردود الفعل والرؤى
يمكن للمراجعات والتعليقات من المدونين وجمهورهم تقديم تعليقات قيمة حول منتجك أو خدمتك.
- زيادة التحويلات
يمكن أن تؤدي التوصيات المقدمة من المدونين الموثوقين إلى ارتفاع معدلات التحويل حيث من المرجح أن يأخذ جمهورهم موافقاتهم على محمل الجد.
- التعرض لوسائل التواصل الاجتماعي
غالبًا ما يشارك المدونون منشوراتهم على منصات التواصل الاجتماعي، مما يعزز بشكل غير مباشر تواجد علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
علم النفس وراء استراتيجية توعية المدون الناجحة
تعتمد استراتيجية التوعية الناجحة للمدونين على فهم وتطبيق مبادئ نفسية معينة، أي إدراك أن الأشخاص مدفوعون بالعلاقات والعواطف وإدراك القيمة يمكن أن يعزز بشكل كبير فعالية حملات التوعية الخاصة بالمدونين.
إن بناء علاقات حقيقية ومفيدة للطرفين أمر بالغ الأهمية. من المرجح أن يتفاعل المدونون، مثلنا جميعًا، ويتعاونوا مع أولئك الذين يعتبرونهم أصليين ويقدرون عملهم. نهج تواصل شخصي، والاعتراف بمحتواها، وشرح سبب اعتقادك بأن الشراكة ستكون مفيدة.
وبعد ذلك، فإن فهم قوة العواطف هو المفتاح. يهدف المدونون إلى إنشاء محتوى يثير استجابة عاطفية لدى جمهورهم، مما يعزز المشاركة بشكل أعمق. إذا كان منتجك أو خدمتك يمكن أن تكمل هذا الهدف، فمن المرجح أن يتم استقبالها بشكل إيجابي من قبل المدون الذي تتواصل معه.
وأخيرا، تؤثر القيمة المدركة بشكل كبير على القرارات. يحتاج المدونون إلى رؤية القيمة التي يقدمها تعاونك ليس لهم فحسب، بل لمتابعيهم أيضًا. قد يكون هذا محتوى حصريًا، أو تبادلات محتوى، أو حتى اختبار منتج لمنتج لم يتم إطلاقه بعد.
6 خطوات لتطوير استراتيجية التواصل مع المدونين
لكي تنجح في التواصل مع المدونين، عليك التأكد من أن لديك إستراتيجية مدروسة جيدًا، والتي من المؤكد أنها ستقودك إلى النجاح.
- ضع هدف
قبل البدء في أساليب التواصل مع المدونين، عليك التأكد من أن لديك هدفًا واضحًا في ذهنك لما تريد تحقيقه.
هل تحاول بناء روابط خلفية؟ وزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ تحسين حركة المرور؟ مكان أعلى في SERPs؟ أو زيادة المبيعات؟ عادة، كل ما سبق!
تأكد من أنك تعرف بالضبط ما تحاول تحقيقه، لأن هذا سيحدد كيفية تنفيذ بقية إستراتيجية التواصل مع المدون الخاص بك.
- ما الذي تقيس به نجاحك؟
اعتمادًا على أهدافك، ستختلف مقاييس نجاحك. على سبيل المثال، إذا كنت تتطلع إلى زيادة الروابط الخلفية، فأنت تريد التأكد من أنك تستخدم أدوات مثل Ahrefs لمراقبة الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك.
إذا كانت حركة المرور هي الشيء الذي تتطلع إلى تحسينه، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك على دراية بحجم حركة المرور التي يحصل عليها موقعك بالفعل قبل تنفيذ إستراتيجية التواصل مع المدون. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج إلى التأكد من أن المدونين الذين تتواصل معهم يحصلون على عدد زيارات شهري مرتفع، وأن أداءهم أفضل من موقعك. للتحقق من حركة المرور للمواقع الأخرى، يمكنك استخدام موقع الويب المشابه.
إذا كنت تهدف إلى تحسين تصنيفاتك ومقاييس تحسين محركات البحث الأخرى، فقبل الاقتراب من موقع للتواصل مع المدونين، يتعين عليك إلقاء نظرة على DA الخاص بهم للتأكد من أنه DA عالي خاص بك، وسلطة الصفحة للتأكد من أنها ستجلب قيمة ولن تكون كذلك. تظهر بشكل غير مرغوب فيه. بجانب ذلك، تريد التحقق من محتواها للتأكد من أنها ذات صلة بجمهورك والروابط الخلفية التي تتطلع إلى وضعها.
- التنقيب المستهدف
أحد أهم أجزاء التواصل مع المدونين هو التأكد من أنك تقترب من الأهداف الصحيحة، وأنك تتواصل فقط مع المدونين والمواقع ذات الصلة بك.
هناك العديد من الطرق للقيام بذلك، سواء البحث في Google بعد البحث عن استعلامات محددة، أو استخدام أدوات مثل BuzzSumo أو Vuelio للعثور على المدونين أو مواقع الويب أو الصحفيين ذوي الصلة.
بمجرد العثور على العملاء المحتملين، تأكد من قضاء قدر كبير من الوقت في العثور على عناوين بريدهم الإلكتروني. من المهم أن تجد البريد الإلكتروني المباشر للمدون الذي تحاول الاتصال به، حيث من غير المرجح أن تجد رسائل البريد الإلكتروني المرسلة إلى عناوين البريد الإلكتروني العامة طريقها إلى الشخص الذي تحاول الوصول إليه.
- ما هو العرض الخاص بك؟
بمجرد اتخاذ قرار بشأن توقعاتك، تحتاج إلى وضع اللمسات الأخيرة على ما تعرضه.
يمكن أن تتراوح العروض بين تبادل المحتوى، واستبدال الروابط المعطلة، وتوفير مواد متخصصة عبر مشاركات الضيوف، وتقديم منتجات مجانية واختبار الخدمات، وفي بعض الحالات النادرة، توفير الدفع مقابل المواضع.
- قم بإنشاء بريدك الإلكتروني للتواصل
إن مفتاح تأمين النتائج من خلال التواصل مع المدونين هو التأكد من أنك كتبت وأرسلت بريدًا إلكترونيًا قويًا للتواصل.
يجب أن تستهدف رسالة البريد الإلكتروني هذه الأشخاص الذين تكتب إليهم، وتعبر عن اهتمامهم بمدونتهم ومحتواها، وتوضح بوضوح ما تبحث عنه.
اذكر لأي شخص أنك تتصل بما يمكنك تقديمه في المقابل، حيث أن رؤية القيمة في البريد الإلكتروني الأول سيكون جذابًا للمدون الموجود.
أهم نصيحة هي التأكد من أن سطر الموضوع الخاص بك هو أفضل ما يمكن أن يكون، مباشرة في صلب الموضوع ويجذب انتباه القارئ. إذا لم يلفت سطر الموضوع انتباه القارئ، فقد يتم تفويت بريدك الإلكتروني، أو حتى حذفه قبل أن تتاح للمدون الذي أرسلته إليه فرصة قراءته.
- التواصل وتأمين الفرص
أخيرًا، حان الوقت للضغط على إرسال على بريدك الإلكتروني للتواصل. قد يستغرق الأمر بعض الوقت للتنقل مع المدون الذي تراسله عبر البريد الإلكتروني، ومع ذلك، سيكون الأمر يستحق ذلك بمجرد نشر المحتوى أو رابط الموقع الخاص بك على موقعه.
تأكد من ملاحظة أي أطر زمنية، حتى تتمكن من تقديم ما وافقت على تقديمه خلال فترة زمنية معقولة، وأن المدون قد التزم بنهاية الاتفاقية - لأنك لا ترغب في إرسال رسالة نشر ضيف على إحدى المدونات، ليتم نشره بعد مرور 12 شهرًا.
كيف يمكننا مساعدة علامتك التجارية؟
لذا، هل تعتقد أن التواصل مع المدونين هو التكتيك الذي يجب أن تجربه شركتك؟ تحقق من خدمات العلاقات العامة الرقمية الخاصة بنا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك أو اتصل بنا للحصول على مزيد من المعلومات.