عزز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية باستخدام مخطط صفحة الموقع: دليل كامل

البيانات المنظمة هي طريقة معيارية لتوفير المعلومات بالإضافة إلى المحتوى الفعلي للصفحة لمساعدة محركات البحث ، مثل Google ، على فهمها بشكل أفضل. تقول Google إن هذه "القرائن الواضحة" حول محتوى الصفحة ، والتي يتم توصيلها عبر ترميز المخطط ، تساعد أيضًا في جعل نتائج البحث أكثر جذبًا للمستخدمين عبر النتائج المنسقة. هذا مهم بشكل خاص للشركات ذات المواقع المتعددة ، وفي هذه الحالة سيتم تطبيق مخطط صفحة الموقع للتمييز بين الصفحة المقصودة لكل موقع.

إن وجود فهم قوي لكيفية استخدام البيانات المنظمة وتحديدًا ترميز المخطط للمساعدة في تحقيق هذه النتائج يمكن أن يساعد عملك على تحسين رؤية محرك البحث لكل موقع عبر مئات أو آلاف صفحات الموقع.

في هذا الدليل ، ستتعرف على مخطط صفحة الموقع ولماذا يهم ، وكيف يدعم تحسين محركات البحث المحلية وأهداف التسويق الرقمي ، والتحديات الفريدة التي تواجهها العلامات التجارية في تنفيذ المخطط ، وكيفية إضافته إلى صفحات موقع علامتك التجارية على نطاق واسع .

ما هو مخطط صفحة الموقع؟

المخطط هو المفردات المستخدمة لإضافة بيانات منظمة ، تنسيق معلومات موحد ، إلى صفحات الويب بطريقة تساعد محركات البحث على فهم المحتوى في تلك الصفحة. من خلال القيام بذلك ، يمكن لمحركات البحث تحديد ما إذا كانت الصفحة تتطابق بشكل أفضل مع هدف الباحث ، وجودة محتوى الصفحة ، وما إذا كان المحتوى الغني موجودًا على الصفحة ، والمزيد. هذه إشارات تصنيف قوية يمكن أن تساعد في تحسين ظهور محرك البحث الخاص بك أو تحقيق مقتطف مميز.

قامت Google و Microsoft و Yahoo و Yandex بتأسيس Schema.org ، حيث ستجد الوثائق والإرشادات والأمثلة ومدقق مخطط.

يتضمن مخطط الموقع كل الترميز ذي الصلة بالصفحات المخصصة لنشاط تجاري محلي. يتضمن ذلك نوع مخطط LocalBusiness ، والذي يمكّن جهات التسويق من ترميز صفحة محلية بمعلومات مثل:

• العملات وأنواع الدفع المقبولة
• ساعات العملية
• اسم العلامة التجارية أو المنظمة
• العنوان والمنطقة المخدومة
• معلومات المحتوى
• المؤسس وتاريخ التأسيس
• الاسم القانوني
• عروض
• وأكثر من ذلك بكثير - راجع وثائق LocalBusiness للحصول على قائمة كاملة

أنواع أخرى من ترميز مخطط الأعمال

بالإضافة إلى نوع مخطط LocalBusiness الواسع ، توفر المفردات عدة أنواع محددة من ترميز مخطط الأعمال ، بما في ذلك:

• مأوى للحيوانات
• أرشيف المنظمة
• السيارات
• رعاية الطفل
• طبيب أسنان
• تنظيف جاف أو غسيل
• خدمات الطوارئ
• وكالة توظيف
• صناعة الترفيه
• الخدمات المالية
• مؤسسة الغذاء
• مكتب حكومي
• HealthAndBeautyBusiness
• HomeAndConstructionBusiness
• مقهى انترنت
• خدمات قانونية
• مكتبة
• إقامة
• الأعمال الطبية
• خدمة احترافية
• محطة إذاعية
• سمسار
• مركز إعادة التدوير
• التخزين الذاتي
• مركز التسوق
• النشاط الرياضي
• محل
• محطة تلفاز
• مركز المعلومات السياحية
• وكالة سفر

الآن ، هذا ما هو مخطط ليس. أوضح جون مولر أن البيانات المنظمة ليست إشارة تصنيف:

لا يوجد تعزيز عام لترتيب استخدام SD. هذا هو نفسه بقدر ما أتذكر. ومع ذلك ، يمكن أن يجعل SD من السهل فهم موضوع الصفحة ، مما يجعل من السهل إظهار المكان المناسب (يحسن الاستهداف ، وربما الترتيب للمصطلحات الصحيحة). (ليست جديدة ، المنظمة البحرية الدولية)

- johnmu ليس روبوت محادثة حتى الآن 🐀 (JohnMu) ٢ أبريل ٢٠١٨

ومع ذلك ، كما يقول ، فإنه يساعد محركات البحث على فهم المحتوى ومتى يكون ذا صلة باستعلام. بهذه الطريقة ، يعد ترميز المخطط بالتأكيد جزءًا مؤثرًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

يوصى بالقراءة: 5 أهم ميزات الصفحة المقصودة المحلية للعلامات التجارية للمؤسسات

لماذا تحتاج صفحاتك المحلية إلى بيانات منظمة؟

كما تقول Google في مقدمتها لمورد البيانات المنظمة للمطورين ، "يعمل بحث Google بجد لفهم محتوى الصفحة. يمكنك مساعدتنا من خلال تقديم أدلة واضحة حول معنى الصفحة إلى Google من خلال تضمين البيانات المنظمة على الصفحة ".

تساعد البيانات المنظمة في عرض نتائج غنية في البحث تكون أكثر جاذبية ويمكن أن تحسن معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) أيضًا. قد تكون جميع أنواع نتائج البحث الخاصة ذات صلة بالأنشطة التجارية المحلية ؛ على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية تقوم بالتوظيف بشكل نشط ، فيمكنك استخدام "EmployerAggregateRating" لعرض تقييمات أصحاب العمل الإجمالية من مواقع مثل Glassdoor و إنديد.

مصدر الصورة: جوجل

يمكن أن يؤدي نوع الترميز "حدث" إلى قوائم أحداث تفاعلية لعرض المبيعات القادمة واحتفالات تقدير العملاء وجمع التبرعات وغيرها من الأحداث التي تحدث في هذا الموقع المحدد.

مصدر الصورة: جوجل

تشارك Google دراسات الحالة حول مدى استفادة العلامات التجارية الكبيرة والمعروفة من تنفيذ ترميز المخطط على صفحاتهم ، بما في ذلك:

• حسَّنت Food Network 80٪ من صفحاتها باستخدام البيانات المنظمة للتأهل للمقتطفات المنسقة واكتسبت 35٪ زيارات أكثر نتيجة لذلك.
• اكتشف Rakuten أن المستخدمين يقضون وقتًا أطول بمقدار 1.5 مرة على الصفحات ذات ترميز البيانات المنظمة.
• قررت شركة نستله أن الصفحات ذات النتائج المنسقة في البحث لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 82٪.

تشمل الأنواع الأخرى من ترميز الصفحات التي قد تكون مفيدة للعلامات التجارية والامتيازات متعددة المواقع ما يلي:

• Speakable لتحديد أقسام الصفحة ومقاطع النص الأنسب لتشغيل الصوت بواسطة المساعدين الصوتيين وأجهزة الوصول.
• الأسئلة الشائعة لتحديد قائمة من الأسئلة والأجوبة حول موقع العمل المحدد والعلامة التجارية ككل.
• البيانات الوصفية للصور لتمكين نتائج أكثر ثراءً في عمليات البحث عن صور Google وتحسين مستوى رؤية صورك المحلية والتفاعل معها.
• راجع التقييم واجمعه لعرض مقتطف من التعليقات و / أو درجات التقييم المجمعة في نتيجة منسقة.

كيف تضيف مخطط الترميز إلى الصفحات المحلية؟

توصي Google باستخدام JSON-LD ، وهو تدوين JavaScript مضمن في علامة <script> في عنصري <head> و <body> من HTML لصفحة الموقع ، في معظم الحالات. هناك بديلان إذا لم يكن JSON-LD ، لسبب ما ، متاحًا أو مناسبًا:

• Microdata ، مواصفات HTML للمجتمع المفتوح.
• RDFa ، امتداد HTML5 به سمات علامة تتوافق مع محتوى الصفحة المرئي.

JSON-LD هو تنسيق البيانات المنظمة المفضل لسببين ، وفقًا لـ Google:

• "الترميز غير متداخل مع النص المرئي للمستخدم ، مما يسهل التعبير عن عناصر البيانات المتداخلة."
• يمكن لـ Google قراءة بيانات JSON-LD عندما يتم إدخالها ديناميكيًا في محتويات الصفحة ، مثل رمز JavaScript أو عناصر واجهة المستخدم المضمنة في نظام إدارة المحتوى الخاص بك.

لكي تكون فعالة ، يجب أن يتوافق ترميز المخطط مع "إرشادات البيانات المنظمة العامة" من Google. يجب بعد ذلك التحقق من صحة الرمز باستخدام أداة اختبار النتائج المنسقة من Google.

التحدي المتمثل في تطبيق ترميز المخطط للعلامات التجارية متعددة المواقع

الآن ، هنا حيث يصبح الأمر صعبًا بالنسبة للعلامات التجارية والامتيازات متعددة المواقع. يعد تنفيذ ترميز المخطط لمئات أو آلاف صفحات الموقع مهمة شاقة. يعد تحديث هذه الصفحات باستمرار مع تغير محتواها تحديًا إضافيًا في حد ذاته.

ساعات العمل والمنتجات والخدمات والموقع المادي وعدد الموظفين وسياسات الأخلاق والتنوع والمدفوعات المقبولة هي مجرد أمثلة قليلة لأنواع بيانات العمل الرئيسية التي يمكن أن تتطور وتتطلب التحديث بمرور الوقت.

يؤدي استخدام JSON-LD داخل نظام أساسي للنشر المحلي لمؤسسة مبنية لهذا الغرض إلى أتمتة ترميز المخطط والاختبار بحيث يتم ترميز كل صفحة موقع عبر المؤسسة وفقًا لأفضل ممارسات المخطط.

هذه إحدى الطرق التي تساعد بها Rio SEO العلامات التجارية للمؤسسات على الظهور في كل سوق ذي صلة بحضور مقنع وجذاب. يمكنك تعزيز وجود علامتك التجارية في كل موقع من خلال المحتوى المحلي ذي الصلة الذي تم إنشاؤه للمستهلكين ، وتحسينه لمحركات البحث لفهم مدى ملاءمتها وعرض نتائج ثرية.

القراءة الموصى بها: التحديات الخمسة الأكثر شيوعًا التي تواجهها العلامات التجارية عند إنشاء صفحات مقصودة محلية

أفضل ممارسات البيانات المنظمة للعلامات التجارية

إن توفير وجود محلي متماسك وتجربة عملاء استثنائية عبر مئات المواقع أو مناطق الخدمة ليس بالأمر السهل. يمكن أن يساعد بناء أفضل الممارسات في سير العمل والعمليات والتكنولوجيا التي تدعم قدرتك على التوسع. إليك الطريقة.

1. استخدم تنسيق JSON-LD للبيانات المنظمة

تفضل Google هذا التنسيق وهو الأسهل في التنفيذ على نطاق واسع.

2. استكشاف ترميز البيانات المنظمة ذات الصلة

تحقق من ميزات البيانات المنظمة من Google واطلع على الميزات التي يمكن أن تساعد في توفير تجربة أكثر ثراءً وجاذبية لعملائك المحليين في البحث.

3. تجربة معمل كود البيانات المنظمة

حتى إذا كنت ستشترك مع شريك لتنفيذ البيانات المنظمة على نطاق واسع لعلامتك التجارية ، فمن المهم أن يفهم فريق تسويق علامتك التجارية وفرق تحسين محركات البحث كيفية عملها. انتقل إلى مختبر الرموز هذا للتعرّف على عملية إضافة البيانات المنظمة إلى الصفحة.

4. تحقق دائمًا من ترميز المخطط قبل النشر وأداة فحص عنوان URL بعد ذلك

استخدم أداة اختبار النتائج المنسقة من Google للتحقق من صحة الترميز. بعد ذلك ، استخدم أداة فحص عنوان URL في Google Search Console لعلامتك التجارية لعرض تفاصيل حول كيفية قراءة Google للبيانات المنظمة على صفحتك.

5. قياس تأثير استراتيجية المخطط الخاص بك

اتبع أفضل ممارسات Google لاختبار A / B في البحث للحد من التداخل الملازم للاختبار في بيئة مباشرة حيث لا يمكنك التحكم في جميع العوامل الخارجية.

6. ابحث عن شريك مع التكنولوجيا وخبرة تحسين محركات البحث المحلية لدعم استراتيجيتك

قم بالأتمتة حيثما أمكن ، وتأكد من أن شريكك التسويقي المحلي لديه المهارات الفنية وقطع تحسين محركات البحث للتدخل من خلال التصحيحات والتحسينات اليدوية عند الضرورة.

7. اكتشف استراتيجيات المخطط المحلي المتقدمة لعملك

تعرف على كيفية استخدام المخطط المتقدم "النوع الإضافي" و "SearchAction" و "alternateName" للارتقاء بإستراتيجيتك إلى المستوى التالي في "استراتيجيات المخطط المتقدمة لتحسين محركات البحث المحلية" بواسطة Chad Klingensmith.

المزيد من الموارد المفيدة:

• قيمة صفحات التخصص للشركات متعددة المواقع
• كيفية اختيار موقع عملك التالي باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية
• دليل العلامة التجارية لبناء تجارب محلية لا تنسى