عزز مبيعات Shopify الخاصة بك مع حملات Performance Max من إعلانات Google

ما هي حملات Performance Max؟

Performance Max هو نوع حملة مستندة إلى الهدف تم تقديمه حديثًا ، وفقًا لـ Google ، تمكّن Shopify ومعلني التجارة الإلكترونية الآخرين من الوصول إلى مخزون إعلانات Google الخاص بهم من خلال استخدام حملة واحدة.

الغرض منه هو استخدامه جنبًا إلى جنب مع حملات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية من أجل مساعدتك في تحديد المزيد من العملاء الذين من المحتمل أن يقوموا بالتحويل عبر جميع أنظمة Google الأساسية ، بما في ذلك YouTube ، والشبكة الإعلانية ، والبحث ، والاكتشاف ، و Gmail ، والخرائط.

قام برنامج إعلانات Google بترقية حملات التسوق الذكية إلى Performance Max لتزويد تجار Shopify والمعلنين الآخرين بحل أكثر تقدمًا وفعالية لتحسين حملاتهم الإعلانية. كانت الترقية إلى Performance Max مدفوعة بعدة عوامل:

• حقق إعلانات Google تطورات كبيرة في تقنية التعلم الآلي ، مما سمح بإنشاء خوارزميات أكثر تعقيدًا يمكنها تحسين الحملات الإعلانية في الوقت الفعلي.
• مع التعقيد المتزايد للإعلان الرقمي ، هناك طلب متزايد على الحلول التي تعمل على أتمتة العمليات اليدوية وتسهل إدارة الحملات الإعلانية.
• يرغب المعلنون في الحصول على أقصى قيمة من ميزانياتهم الإعلانية ويبحثون عن حلول يمكن أن تساعدهم في تحقيق نتائج أفضل.

تدعي Google أن الترقية إلى Performance Max تتيح للمعلنين الاستفادة من أحدث التطورات في التعلم الآلي لتحسين حملاتهم الإعلانية وتحقيق نتائج أفضل ، كما أنها توفر حلاً أكثر بساطة وفعالية لإدارة جهودهم الإعلانية.

أداء ماكس: الجيد والسيئ

تشمل مزايا استخدام حملات Performance Max لـ Shopify التجار ما يلي:

• زيادة الكفاءة: تستخدم حملات Performance Max الخوارزميات لتحسين عروض الأسعار والمواضع والاستهداف في الوقت الفعلي ، مما يتيح لك الحصول على أكبر قيمة من ميزانيتك الإعلانية.
• نتائج أفضل: تستخدم حملات Performance Max البيانات والتعلم الآلي لفهم جمهورك المستهدف وسلوكهم وأفضل الطرق للوصول إليهم ، مما يؤدي إلى تحسين أداء الإعلان ونتائج أفضل.
• توفير الوقت: تعمل حملات Performance Max على أتمتة العديد من العمليات اليدوية ، مثل إدارة العطاءات ، وتحرير وقتك للتركيز على جوانب أخرى من أعمالك Shopify.
• إدارة مبسطة: باستخدام Performance Max ، يمكنك إدارة إعلاناتك من نظام أساسي مركزي واحد ، مما يقلل الوقت والجهد اللازمين لإدارة حملات متعددة.
• الوصول إلى الميزات الجديدة: يمنحك Performance Max الوصول إلى ميزات جديدة ومبتكرة ، مثل إدارة مجموعات الأصول وقوائم المنتجات بالإضافة إلى إشارات الجمهور.

في حين أن Google Ads Performance Max له العديد من الفوائد ، إلا أن هناك أيضًا بعض العيوب المحتملة التي يجب وضعها في الاعتبار:

• الاعتماد على الخوارزميات: يعتمد Performance Max على الخوارزميات لتحسين حملاتك الإعلانية ، والتي قد لا تحقق دائمًا أفضل النتائج. في بعض الحالات ، قد تكون التعديلات اليدوية ضرورية لتحقيق أفضل النتائج.
• زيادة التكلفة: بينما يمكن أن يساعد Performance Max في تحسين عائد الاستثمار ، فقد يؤدي أيضًا إلى زيادة الإنفاق الإعلاني إذا لم تتم إدارته بشكل صحيح.
• تحكم محدود: مع Performance Max ، لديك سيطرة محدودة على جوانب معينة من حملاتك ، مثل عروض الأسعار والاستهداف ، حيث تتم إدارتها تلقائيًا بواسطة الخوارزميات.
• الافتقار إلى الشفافية: الخوارزميات التي يستخدمها Performance Max هي خوارزميات خاصة ولا يتم الكشف عنها بالكامل ، مما قد يجعل من الصعب فهم كيفية اتخاذ القرارات وإجراء التعديلات حسب الحاجة.
• الخبرة الفنية المطلوبة: بينما تم تصميم Performance Max ليكون سهل الاستخدام ، إلا أنه لا يزال يتطلب مستوى معينًا من الخبرة الفنية للإعداد والإدارة بشكل فعال.

من المهم الموازنة بين الفوائد والعيوب المحتملة لاستخدام إعلانات Google Performance Max قبل تحديد ما إذا كان هذا هو الخيار الصحيح لنشاطك التجاري Shopify.

إعداد Performance Max لتوسيع نطاق مبيعاتك Shopify

يعد إعداد حملة Performance Max الخاصة بك أمرًا بسيطًا ومباشرًا.

• ابدأ بإضافة حملة جديدة ، وحدد هدف حملتك ، واختر أهداف التحويل واختر Performance Max كنوع حملتك.
• أكمل الإعدادات في الخطوات التالية كالمعتاد.
• بعد ذلك ، حدد المنتجات من مخزونك عبر الإنترنت التي تريد الترويج لها (على غرار حملات التسوق) ضمن مجموعات قوائم المنتجات.
• بدلاً من إضافة المجموعات الإعلانية والإعلانات التقليدية ، ستطلب منك Google بعد ذلك إعداد مجموعات الأصول التي يمكنك من خلالها توفير الصور ومقاطع الفيديو وعدد من العناوين والأوصاف القصيرة والطويلة بالإضافة إلى أصول الإعلانات وعبارات الحث على اتخاذ إجراءات واسم عملك .
• تعامل مع مجموعات الأصول وبنيتها كما تفعل مع المجموعات الإعلانية وقسمها حسب الموضوع ونوع المنتج لاستهداف جمهورك بإعلانات محددة للغاية.

ميزة أخرى ستصادفها أثناء الإعداد والتي تنفرد بها Performance Max هي إشارات الجمهور. هنا ستحدد الجمهور المناسب الذي تريد عرض إعلاناتك عليه. أضف شرائح مخصصة وبياناتك واهتماماتك ومعلوماتك السكانية. لاحظ أن إشارات الجمهور لا تُستخدم للاستهداف الفعلي ، ولكنها تعمل كاقتراح لتوجيه خوارزمية Google في الاتجاه الصحيح.

في حال لم يكن لديك ما يكفي من الصور ومقاطع الفيديو ونسخة الإعلان الجذابة:

لقد وجدنا أنه يمكنك بالفعل تخطي إضافة الأصول مثل الصور ومقاطع الفيديو والعناوين والأوصاف تمامًا وإعداد Performance Max بشكل أساسي مع مجموعات القوائم فقط. وغني عن البيان أن Google لن تتمكن بعد ذلك من عرض الإعلانات عبر شبكة البحث أو العرض أو الاكتشاف أو Youtube.

لكن ربما هذا بالضبط ما قصدناه؟

يعد إعداد Performance Max مع مجموعات القوائم فقط طريقة رائعة لتقديم واختبار هذا النوع من الحملات دون أن يخرج عن نطاق السيطرة ويضيع ميزانيتك. بعد كل شيء ، يعتزم Performance Max تقديم إعلانات Shopify التجارية الخاصة بك عبر جميع شبكات Google دون أن تكون قادرًا على التأثير بشكل مباشر على المواضع وتكرارها.

على الرغم من عدم توفير أصول لخدمة الإعلانات عبر الشبكات ، فقد رأينا نتائج مذهلة في إعداد حملات Performance Max بهذه الطريقة. لذلك إذا كنت ترغب في الترويج لمخزونك عبر الإنترنت فقط عبر Shopping - رائع ، فابدأ وتخطى الأصول.

قم بتحسين حملة الحد الأقصى لأداء متجر Shopify

يعد تحسين حملات Performance Max أمرًا بالغ الأهمية لضمان حصولك على أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على تحسين حملتك:

• راقب أداء حملتك: تتبع أداء حملتك بانتظام. انظر إلى مقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وتكلفة النقرة (CPC) ، ومعدل التحويل لمعرفة مستوى أداء إعلاناتك.
• قسّم مجموعات الأصول: قسّم مجموعات الأصول حسب المنتج أو فئة المنتج للسماح بإعلانات أكثر استهدافًا. إذا كنت ترى نتائج أفضل لأنواع معينة من المنتجات أو لأكثر المنتجات مبيعًا لديك ، ففكر في تقسيمها إلى حملة Performance Max الخاصة بها لتخصيص حصة أكبر من ميزانيتك لها.
• مراجعة أداء الأصول: إذا كنت تستخدم الأصول ، فراجعها بانتظام واختبر إصدارات مختلفة من الصور ومقاطع الفيديو ونسخة الإعلان لمعرفة أيها يتردد صداها بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف Shopify.
• استبعاد المنتجات: راجع أداء منتجك ضمن مجموعات قوائم المنتجات. تحقق من المنتجات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة ومعدلات التحويل بالإضافة إلى عائد النفقات الإعلانية وفكر في استبعادها من مجموعة القائمة لتقليل الإنفاق المهدر وإفساح المجال لعرض المنتجات الأخرى بشكل متكرر.
• إرسال كلمات رئيسية سلبية: بينما لن تجد علامة تبويب الكلمات الرئيسية ضمن حملات Performance Max ، يمكنك في الواقع إرسال كلمات رئيسية سلبية عن طريق التواصل مع دعم Google وممثليه. أرسل قائمة بكلماتك الرئيسية السلبية التي ترغب في استبعادها من حملتك للتخلص من عبارات البحث غير ذات الصلة ومنع إعلاناتك من الظهور لعمليات البحث التي من غير المحتمل أن تؤدي إلى عملية بيع.

باتباع هذه النصائح ، يمكنك تحسين حملتك وزيادة عائد الإنفاق الإعلاني. من المهم مراقبة حملاتك وتعديلها بانتظام لضمان حصولك على أفضل النتائج الممكنة وزيادة العوائد لأعمالك Shopify.

أطلق العنان لإمكاناتك الكاملة Shopify الإعلانات ذات الأداء الأقصى: 5 ميزات جديدة قادمة!

إذا كنت تاجرًا في Shopify ، فستحتاج إلى ملاحظة آخر إعلان عن تحديث Google لـ Performance Max. يوفر هذا التحديث ميزات وإمكانيات جديدة من شأنها أن تساعدك على زيادة تأثير حملاتك الإعلانية إلى أقصى حد ، والوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية ، وتحقيق نتائج أفضل.

الآن ، مع آخر التحديثات القادمة على Performance Max ، ستتمكن من الاستفادة من مجموعة من الميزات الجديدة المصممة لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك الإعلانية بدقة وكفاءة أكبر.

فيما يلي خمسة من أبرز التحديثات القادمة:

1 - استبعادات العلامة التجارية على مستوى الحملة

سيوفر لك هذا القدرة على استبعاد عبارات العلامة التجارية لتجنب حملات Performance Max التي تعرض طلبات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية في مستودع البحث والتسوق. يمنحك خيار استبعاد مصطلحات علامتك التجارية بالإضافة إلى قائمة بالمصطلحات الأخرى. سيساعد هذا في منع حركة المرور من معظم أسماء العلامات التجارية التي بها أخطاء إملائية وعمليات البحث عن العلامات التجارية بلغة أجنبية. إذا كانت هناك أي علامات تجارية مفقودة من القائمة ، فسترى خيارًا في إعلانات Google لطلب الإضافات.

2 - الصفحة يغذي

سيسمح لك ذلك بتخصيص نتائج البحث بشكل أكبر عن طريق توجيه الزوار إلى مجموعة محددة مسبقًا من عناوين URL للصفحة المقصودة على موقع الويب. أيضًا ، ستتمكن من إنشاء تصنيفات محددة من شأنها أن تساعد في تنظيم عناوين URL حسب الموضوع ، مما يجعلها أسهل في الاستخدام في حملة أو مجموعة أصول معينة.

3 - أدوات إنشاء الفيديو

أصبحت مقاطع الفيديو الآن مدمجة في سير العمل لإعداد حملات Performance Max وتعديلها ، وقد يستغرق إنشاء مقطع فيديو وقتًا وموارد ، لذا فإن توفره على النظام الأساسي يمكن أن يكون ميزة مفيدة ، خاصةً إذا لم يكن التسجيل والتحرير من أهم أولوياتك .

4 - تقرير المقاييس الإضافية لمجموعة الأصول

ستتوفر التحويلات وقيمة التحويل والتكلفة وعدد من المقاييس الأخرى على مستوى مجموعة الأصول قريبًا. استخدم هذه المعلومات للتأثير على نهجك الإبداعي وتعزيز التسويق الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك تجربة طرق مختلفة لتجميع الأصول الخاصة بك لمعرفة كيفية تأثيرها على التحويلات. يمكنك أيضًا إنشاء مجموعات أصول جديدة من مجموعات الأصول الحالية.

5 - رؤى سرعة الميزانية

باستخدام عناصر التحكم الجديدة في الميزانية ، ستتمتع بمزيد من المرونة في تصميم حملاتك وفقًا لأهدافك واحتياجاتك المحددة. تعرف على مقدار الميزانية التي أنفقتها الحملات والمتوقع إنفاقها ، بالإضافة إلى نتائج التحويل الحالية والمستقبلية. بالإضافة إلى نصائح مخصصة لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من أموالك.

بشكل عام ، تجعل هذه التحديثات Performance Max أداة أكثر قوة لتجار Shopify الذين يتطلعون إلى تحقيق أقصى استفادة من ميزانياتهم الإعلانية. يعد Performance Max أحد أكثر الطرق فعالية للتجار للوصول إلى جمهورهم المستهدف وتحقيق أقصى استفادة من جميع شبكات Google.

إذا كنت بحاجة إلى أي دعم في إنشاء أو إدارة أو تحسين حملات إعلانات Google لمتجر Shopify ، تواصل معنا وسيسعد فريق الخبراء لدينا لمناقشة الخيارات.