هل الإشارات إلى العلامة التجارية مهمة مثل الروابط الخلفية؟

باعتبارنا محترفين ومسوقين في مجال العلاقات العامة الرقمية، فإن أحد الأهداف الرئيسية الشاملة لعملنا هو تحسين رؤيتنا ومصداقيتنا أو عملائنا عبر الإنترنت. إحدى الطرق الرئيسية للقيام بذلك هي الحصول على روابط خلفية وإشارات للعلامة التجارية من مواقع الويب الأخرى الموثوقة.

تعمل كل من الروابط الخلفية وإشارات العلامة التجارية كمؤشرات حيوية على سلطة العلامة التجارية وثقتها، مما يؤثر على كيفية إدراك الجمهور للعلامة التجارية، ولكنه يعمل أيضًا على تحسين مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) للعلامة التجارية وتصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

ولكن ما هو الأكثر تأثيرًا على علامتك التجارية؟ وما الذي يجب أن تسعى إليه كمحترف في العلاقات العامة الرقمية؟

في هذه المقالة، سنغطي:

• الاختلافات بين إشارات العلامة التجارية والروابط
• يذكر أهمية العلامة التجارية
• أهمية الروابط الخلفية
• تصور جوجل للعلامة التجارية يذكر
• تحويل إشارات العلامة التجارية إلى روابط

الاختلافات بين إشارات العلامة التجارية والروابط

يحدث ذكر العلامة التجارية، والذي يُطلق عليه غالبًا إشارة غير مرتبطة، عندما يستشهد موقع ويب آخر بعلامتك التجارية دون توفير رابط تشعبي يعود إلى موقعك. من وجهة نظر تحسين محركات البحث، لا تزال هذه ذات قيمة. إنه مشابه لإسقاط اسم علامتك التجارية في محادثة؛ إنه يحظى بالاهتمام ولكنه لا يوفر طريقًا مباشرًا لعلامتك التجارية عبر الإنترنت.

تعتبر خوارزمية Google الإشارات إلى العلامة التجارية بمثابة مؤشرات على سلطة علامتك التجارية وأهميتها، وبالتالي تساهم في تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، على الرغم من عدم وجود رابط تشعبي فعلي.

عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية، يظهر رابط متابعة أو إشارة مرتبطة عندما يشير موقع آخر إلى علامتك التجارية ويتضمن رابطًا تشعبيًا يؤدي إلى موقع الويب الخاص بك. إنها الروابط القياسية التي تدفع حركة المرور المباشرة وتعزز DA (سلطة المجال) لموقع الويب الخاص بك عن طريق تمرير "عصير الارتباط".

من ناحية أخرى، رابط Nofollow هو رابط يحتوي على سمة rel=”Nofollow”، لتوجيه محركات البحث إلى عدم مراعاة الرابط في خوارزميات التصنيف. في الأصل، تم تصميم روابط Nofollow لمكافحة البريد العشوائي والتحكم في جودة الروابط الصادرة، ولكن لا يزال من الممكن أن تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات وروابط المتابعة المحتملة إذا كان المحتوى ذا قيمة للجمهور.

هناك جدل مستمر حول روابط Nofollow، حيث يجادل الكثيرون بأنها قد لا تزال تؤثر على رؤية موقعك ومصداقيته، مما يجعلها إضافات جديرة بالاهتمام إلى استراتيجية العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك.

هنا في Semetrical، نعتقد أن روابط Nofollow لا تزال مؤثرة على جميع عملائنا، وبالتالي فإننا لا نزال نبلغ عنها ونحتفل عندما نكسبها لعملائنا. نحن نعتقد أن Google تعتبر الروابط Nofollow بمثابة مؤشرات قوية، على الرغم من أن "عصير الارتباط" قد لا يتم تمريره مباشرة من خلاله،

قبل بضع سنوات، أعلنت جوجل أن الرابط Nofollow يُنظر إليه على أنه تلميح. قالت شركة Search Engine Land إن "Google ستتعامل مع السمة nofollow كتلميح لأغراض التصنيف". وهذا يعني أن Google قد تحتسب الرابط كرصيد، أو تعتبره جزءًا من تحليل البريد العشوائي أو لأغراض التصنيف الأخرى.

يذكر أهمية العلامة التجارية

للوهلة الأولى، قد تبدو الإشارات إلى العلامة التجارية أقل فعالية مقارنة بالروابط، نظرًا لأنها لا توجه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، تحت السطح، فإن تأثيرهم على جهود العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك كبير.

قد تؤدي الإشارات إلى العلامة التجارية إلى تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك بمهارة، لأنها مؤشرات على سلطة علامتك التجارية وأهميتها. في حين أن خوارزميات محركات البحث مثل Google معقدة ويتم تحديثها باستمرار، يعتقد الخبراء أن الإشارة إلى العلامة التجارية يُنظر إليها بشكل إيجابي. إنها تساهم في فهم صورة علامتك التجارية بشكل أفضل، وبالتالي تؤثر بشكل غير مباشر على خوارزميات البحث.

لقد قال محرك البحث Land سابقًا:

"كل ذكر هو بمثابة منارة رقمية، أو إشارة للعلامة التجارية إذا أردت، ومن المحتمل أن تصل إلى جماهير جديدة عبر هذه المنصات المتنوعة. ربما لم يكن هؤلاء الجمهور قد واجهوا العلامة التجارية بطريقة أخرى، مما أدى إلى توسيع نطاق وصولها إلى ما هو أبعد من مجتمعها الحالي.

"في نظر المستهلكين، فإن الإشارات المتكررة من قبل مصادر حسنة السمعة يمكن أن ترفع من مكانة العلامة التجارية، وتضفي عليها المصداقية والسلطة. هذه السلطة المتصورة تجعل العلامة التجارية أكثر وضوحًا وجاذبية للعملاء المحتملين.

"من خلال تعزيز الإشارات إلى العلامة التجارية بشكل استراتيجي، يمكنك الحصول على حصة كبيرة من البحث، مما يحدد منطقتك في عالم البحث المتطور."

علاوة على ذلك، يلعب ذكر العلامة التجارية دورًا محوريًا في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وترسيخ سمعتك. تعمل كل إشارة كنقطة اتصال، مما يزيد من احتمالية تذكر علامتك التجارية أثناء قرارات الشراء. يمكن أن يؤدي التأثير المضاعف لهذا إلى زيادة حركة المرور العضوية، حيث قد يبحث الجمهور المحتمل عن علامتك التجارية وموقعك على الويب بعد الإشارة إليها.

أهمية الروابط الخلفية

يمكن اعتبار الروابط الخلفية بمثابة موافقات من مواقع أخرى، مما يؤكد قيمة المحتوى الخاص بك وأهميته. كلما زادت الروابط الخلفية عالية الجودة لديك، ارتفع "عامل الثقة" الخاص بك في أعين محركات البحث.

تعمل هذه الروابط الخلفية على توجيه المستخدمين مباشرة من صفحة الإحالة إلى موقع الويب الخاص بك، مما يسهل على الجمهور المهتم التفاعل مع علامتك التجارية.

يمكنك إنشاء إستراتيجيات روابط خلفية مستهدفة لبناء روابط خلفية نحو صفحات معينة، غالبًا ما تكون الصفحات التي تهدف إلى تحسين تصنيفها، لتعزيز سلطة هذه الصفحات. يعمل هذا بشكل جيد عندما يكون لديك منتج أو خدمة مميزة تريد طرحها في السوق.

تصور جوجل للعلامة التجارية يذكر

تظل خوارزمية Google سرًا محفوظًا جيدًا، لكن بعض الأفكار تشير إلى أن Google قد تتعامل مع الإشارات إلى العلامة التجارية كعوامل تصنيف.

تشير براءة اختراع Google بشأن "الروابط الضمنية" إلى أن الإشارات إلى العلامة التجارية يمكن أن تحمل قيمة في تصنيفات البحث، حتى بدون وجود رابط خلفي فعلي.

على الرغم من أن هذا لا يعني أن الإشارات إلى العلامات التجارية تؤدي نفس وظيفة الروابط، إلا أنه يدل على أن Google تعترف بأهميتها. من وجهة نظر العلاقات العامة الرقمية، ينبغي الإبلاغ عن الإشارات الإيجابية للعلامة التجارية بطريقة إيجابية.

تحويل إشارات العلامة التجارية إلى روابط خلفية

إحدى الإستراتيجيات ضمن العلاقات العامة الرقمية هي "استعادة الارتباط"، وهذا يتضمن تحديد مواقع الويب التي ذكرت علامتك التجارية ومطالبتها بتحويل الإشارة إلى رابط. على الرغم من أن هذه العملية تتطلب الصبر، إلا أن تحويل إشارات العلامة التجارية إلى روابط يمكن أن يعزز بشكل كبير أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب وإمكانات العلاقات العامة.

ومع ذلك، في مجال العلاقات العامة الرقمية، حيث نسعى جاهدين للحصول على تغطية تحريرية عضوية، من المهم ملاحظة أننا لسنا دائمًا في مقعد السائق عندما يتعلق الأمر بكيفية الإشارة إلى علامتنا التجارية.

قد نهدف إلى إنشاء رابط متابعة، ولكن قد يختار المحرر إعطاء رابط Nofollow أو مجرد الإشارة إلى العلامة التجارية. هذا الافتقار إلى السيطرة هو ببساطة جزء من الطبيعة العضوية لتكتيكات العلاقات العامة غير المدفوعة، والتقدير التحريري للناشرين الذين نعمل معهم هو شيء يجب أن نحترمه.

في حين أن رابط المتابعة قد يكون السيناريو "المثالي" من منظور تحسين محركات البحث، يجب أن نتذكر أن روابط Nofollow وإشارات العلامة التجارية لها أيضًا قيمة في حد ذاتها. فهي تساهم في ظهور العلامة التجارية، وحركة المرور على موقع الويب، ومشاركة الجمهور، مما يوفر فوائد علاقات عامة طويلة المدى.

ومع ذلك، إذا كان التحكم في كيفية الاستشهاد بعلامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجيتك، فقد ترغب في التفكير في التكتيكات المدفوعة. يمكن أن توفر المنشورات الدعائية أو الشراكات المدفوعة أو الإعلانات المزيد من الخيارات حول كيفية الإشارة إلى علامتك التجارية، بما في ذلك نوع الرابط المقدم.

كيف يمكننا مساعدة علامتك التجارية؟

هل ستستفيد علامتك التجارية من زيادة عدد الروابط الخلفية أو الإشارات إلى العلامة التجارية؟ تحقق من خدمات العلاقات العامة الرقمية الخاصة بنا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك أو اتصل بنا للحصول على مزيد من المعلومات.