برايتون SEO 2024 – ملخص المؤتمر!

في شهر أبريل، كان من دواعي سرور فريقنا حضور مؤتمر Brighton SEO 2024 - وهو مؤتمر كبير في المملكة المتحدة لمحترفي تحسين محركات البحث وإعلانات Google. تسافر فرق التسويق الرقمي عبر المملكة المتحدة وأوروبا وأماكن أبعد لحضور Brighton SEO، لذلك ليس من المستغرب أن يكون فريقنا متحمسًا للغاية لرؤية ما يخبئه المتجر!

على مدى يومين حافلين، حضرنا العديد من المحادثات في مركز برايتون. ومع هذه المجموعة الرائعة من المتحدثين ومجموعة واسعة من المواضيع، كان هناك بالفعل ما يناسب الجميع.

فيما يلي ملخص للمحادثات والمتحدثين المفضلين لدينا، مع رؤى حول ما تعلمناه من كل منهم...

🔎 إعادة النظر في SGE لشركة Google – توم كابر

كان تحليل توم كابر لتجربة البحث المولدة في Google (SGE) مثيرًا للاهتمام بشكل خاص. وناقش القيود الحالية لتجربة البحث المولدة لـ Google، مثل:

• المواقع المرتبطة بـ SGE – غالبًا ما تقع هذه المواقع خارج نطاق أفضل 10 نتائج بحث، مما يجعلنا نتساءل عن سلطة المعلومات التي تقدمها SGE.
• التحديات التجارية – أين سيتم وضع إعلانات Google في SGE، وكيف سيؤثر ذلك على التصنيفات العضوية؟
• مشكلات الانتحال - قد تنشأ مشكلات قانونية أيضًا إذا قامت SGE بعرض محتوى محمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع مباشرة على SERPs.

لقد شجعتنا هذه النقاط التي أبرزها توم على التفكير بشكل نقدي في عروض Google للذكاء الاصطناعي، وكيف يمكننا التغلب على هذه القيود في المستقبل. من المثير للاهتمام أيضًا التفكير في SGE حيث تقدم Google أحدث ميزات SGE - نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

🤖 إضفاء الطابع الإنساني على ChatGPT - جونجو رولاندز

كان جونجو رولاندز متحدثًا آخر ترك انطباعًا دائمًا لدى فريقنا. من الآمن أن نقول إن حديثه على ChatGPT لاقى صدى لدى جميع الحاضرين تقريبًا، حيث أصبح ChatGPT أداة شائعة للعديد من مهام التسويق الرقمي.

فيما يلي بعض النقاط التي سنتناولها من حديثه:

• مطالبات مهذبة – يعد عرض ChatGPT كامتداد لفريقك أمرًا مهمًا، والتحقق من صحته والتحلي بالصبر عندما تخطئ الأمور!
• GIGO – تبدو عبارة "القمامة الواردة والقمامة الخارجة" ذات صلة عند استخدام ChatGPT، فحتى التغييرات الصغيرة في المطالبة الأصلية يمكن أن تؤدي إلى إجابات مختلفة تمامًا للذكاء الاصطناعي.ولذلك فإن جودة محتوى الذكاء الاصطناعي الخاص بك ستعتمد دائمًا على مدى جودة صياغة مطالباتك.

نظرًا لأن chatGPT أصبح جزءًا من الحياة المكتبية اليومية، فمن الرائع أن نرى الآخرين في مجالنا يستخدمونه بطرق مماثلة مثلنا، خاصة وأن الهندسة السريعة أصبحت مهارة مطلوبة للغاية.

📈 تحسين محركات البحث المتقدمة المستندة إلى البيانات - توم مانسيل

بالابتعاد عن عقلية تحسين محركات البحث "الأمر يعتمد" الغامضة، شجعنا توم مانسيل على استخدام نهج أكثر حسابية مع توقعات قوية لتحسين محركات البحث.

وهو يعتقد أن كبار المسئولين الاقتصاديين بحاجة إلى إعادة التفكير في أسلوب الاتصال لدينا وبدلاً من ذلك إظهار القيمة من خلال التحدث بنفس اللغة التي يتحدث بها كبار أصحاب المصلحة. بدلاً من إخبارهم بعدد عناوين الصفحات التي قمنا بتحسينها، أظهر لهم القيمة المتزايدة التي يقدمها هذا.

تتبع توقعات Tom's SEO خطوتين واسعتين:

• أولاً، حدد حجم الجائزة - وهذا يتضمن إنشاء خط أساس للأداء، وحساب الزيادة، وتحديد الأولويات.
• بعد ذلك، افهم كيفية الوصول إلى هناك - يجب أخذ المتغيرات المختلفة في الاعتبار بالنسبة لمواقع YMYL والتجارة الإلكترونية والأعمال التجارية المحلية.ومن المهم التعرف عليها قبل البدء بسجلات "الاختبار والتعلم".

🚀 التنقل بين زيادات تكلفة النقرة - أليكس هوجان

وجد فريق إعلانات Google أن حديث Alex Hogan قيم للغاية، حيث شارك أفكارًا حول أسباب الزيادات المفاجئة في تكلفة النقرة وضوابطها.

بعض أسباب ارتفاع تكلفة النقرة لا يمكننا السيطرة عليها، مثل زيادة المنافسة والموسمية. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بأتمتة الإعلانات، وتصميم الصفحة المقصودة، وإدارة الإعلانات، فلدينا بالتأكيد مستوى من التحكم.

وأوضح أليكس لهذه التحديات:

• طرق عملية لإدارة الحدود القصوى للميزانية اليومية من خلال صياغة إستراتيجيات عروض الأسعار الأكثر ذكاءً.
• أهمية تحسين نقاط الجودة للصفحات المقصودة للإعلان.
• كيف يمكن أن تؤثر بنية الحملة والتنوع في نوع الإعلان على الأداء.

🌿 إنشاء محتوى مستدام - فيونا برينان

كان حديث فيونا برينان حول التأثير البيئي لإنشاء المحتوى الرقمي بمثابة دعوة للاستيقاظ لفريق محتوى تحسين محركات البحث لدينا. نظرًا لأن المحتوى الرقمي مسؤول بشكل مدهش عن 3.5% من انبعاثات الكربون العالمية، فمن المؤكد أنه شيء يجب أن نأخذه على محمل الجد.

بعض الحقائق التي أخذناها إلى المنزل من حديثها تشمل:

• يتم إنشاء مليار قطعة من المحتوى يوميًا.
• 50% منها لا تتضمن تفاعلًا.
• 50% من مسوقي المحتوى منهكون.

لمكافحة هذه الإحصائيات، تقترح فيونا "إطار عمل للمحتوى المستدام" له غرض واضح وتأثير وزخم وأرباح. سيؤدي استيفاء المعايير الأربعة إلى ضمان استدامة إنشاء المحتوى.

♻️ تقليل المحتوى وإعادة استخدامه وإعادة تدويره - ناتالي أرني

وهناك محاضرة أخرى مثيرة للاهتمام ألقتها ناتالي أرني، التي قدمت استراتيجيات لمكافحة تسوس المحتوى - وهو أمر غالبًا ما نكتشفه أثناء عمليات تدقيق المحتوى. يتم تعريف اضمحلال المحتوى على أنه "الانخفاض التدريجي في الترتيب العضوي وحركة المرور على مدى فترة من الزمن". يمكن أن يؤثر ذلك على صفحات متعددة على موقعك، وينتج عن أشياء مثل:

• شيخوخة المحتوى
• التحولات في نية البحث
• انخفاض الاهتمام بالموضوع
• كانابولايزيشن المحتوى
• تحديثات الخوارزمية

لمكافحة تسوس المحتوى، تشجعنا ناتالي على تقليل تدفق المحتوى منخفض الجودة، وإعادة استخدام المحتوى عن طريق تقسيم الأجزاء الطويلة لتتوافق مع النية وتجربة المستخدم، وإعادة تدوير المحتوى عبر قنوات متعددة.

أفكارنا النهائية حول Brighton SEO 2024!

بشكل عام، كانت دورة Brighton SEO 2024 تجربة رائعة، حيث جمعت بين التعلم المتميز والكثير من الإبداع! شكرًا جزيلاً لجميع المتحدثين في مؤتمر هذا العام، وجميع منظمي Brighton SEO - نحن نتطلع بالفعل إلى ما قد يحمله العام المقبل! 👏

من الرائع رؤية العديد من الأفكار من Brighton SEO، والتي تتوافق بشكل وثيق مع إستراتيجيات تحسين محركات البحث وخدمات إعلانات Google.

سنقوم أيضًا بدمج أي تعلم جديد في دوراتنا التدريبية لتحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC)، والتي تعد طريقة رائعة للتعلم الفردي. تواصل معنا إذا كنت أنت أو فريقك مهتمين بالحصول على جلسة تدريبية أو ترغب في تجديد معلوماتك.

اتصل بنا