كيف استحوذ Buffer على أكثر من 10 ملايين من الروابط الخلفية من مواقع السلطة العليا

في الأسبوع الماضي ، عثرت على شيء مثير للاهتمام حول مدونة Buffer.

اكتشفت أن Buffer يحتوي على عدد مذهل من الروابط الخلفية - أكثر من 10000000.

تأتي هذه الروابط الخلفية من مواقع ويب موثوقة للغاية مثل Shopify و Cal Friendly و Weebly وحتى New York Times. في البداية ، افترضت أن هذه الروابط الخلفية كانت نتيجة لمنتج مذكور ، ولكن بعد المزيد من البحث ، اكتشفت أن هناك المزيد للاستراتيجية.

إذا كنت تبحث عن طرق لإنشاء روابط خلفية من مواقع ذات سلطة عالية وترغب في رؤية مثال على كيفية القيام بذلك بشكل صحيح ، فيجب عليك بالتأكيد التحقق من دراسة الحالة هذه. في ذلك ، سأريك أنواع المحتوى التي أكسبت Buffer أكبر عدد من الروابط الخلفية.

جاهز للغطس؟ دعنا نذهب.

استراتيجية العازلة Backlink

بطاقة أداء البحث في Buffer رائعة للغاية. يدير موقع الويب ما يقرب من مليون عملية بحث عضوية من SERPs بقيمة حركة مرور تبلغ 1،600،000 دولار:

كما قلت سابقًا ، تُشكل المنتجات المذكورة جزءًا من ملف تعريف Backlinks في Buffer. هذا ما يحدث عندما يكون لديك منتج رائع يستمتع الناس باستخدامه لحل مشكلة ما.

ينشئ Buffer أيضًا تقريرًا سنويًا عن "حالة العمل عن بُعد" يجذب الروابط الخلفية. على سبيل المثال ، يحتوي هذا الإصدار من عام 2019 على ما يقرب من 5000 رابط خلفي حتى الآن ، ولا يزال يكتسب المزيد:

لقد وجدت أنه حصل على 141 رابطًا خلفيًا إضافيًا هذا العام على الرغم من أنه تقرير عمره أربع سنوات. لكني أحب الطريقة التي يضيف بها Buffer نصًا قصيرًا مرتبطًا تشعبيًا في الجزء المرئي من الصفحة (قبل المنشور الرئيسي مباشرةً) لإعلام القراء بأحدث تقرير.

يُظهر نشر تقرير صناعي سنوي خبرة شركتك وقيادتها الفكرية. من خلال تقديم تحليل شامل وتعليقات الخبراء حول اتجاهات الصناعة ، فإنك تحسن مصداقية علامتك التجارية وتضع شركتك كمورد أساسي. من المحتمل أن يجذب المنشورات الصناعية الأخرى للارتباط بتقريرك كمرجع أو مشاركته مع جمهورهم ، مما يعزز فرص الروابط الخلفية الخاصة بك.

تولد الموارد من مدونة Buffer أيضًا الكثير من الروابط الخلفية.

ولكن هنا حيث يصبح الأمر ممتعًا. يحتوي Buffer على مدونتين : الدليل الفرعي / Library و / Resources. كلاهما يجذب أكثر من 500000 حركة مرور عضوية شهرية ، مع أكثر من مليون رابط خلفي.

(إذا كنت تتساءل عن سبب وجود مدونتين في Buffer بدلاً من واحدة ، فقد أجرينا دراسة حالة كاملة حول هذا الموضوع. الشرح هنا سيجعل هذا القسم طويلاً للغاية ؛ يرجى قراءة كل شيء عنه هنا .)

تتبنى Buffer نهجًا مشابهًا لكل من المدونات: نشر وسائل التواصل الاجتماعي القابلة للتنفيذ ونصائح التسويق عبر الإنترنت للمبدعين وأصحاب الأعمال الصغيرة والمسوقين. إنها تشبه إلى حد ما إستراتيجية Zoho المرافقة - باستخدام مدونتين لتقديم قيمة أكبر لجمهورها المستهدف وتغطية المناطق التي ربما لم يفكر فيها المنافسون أو يستكشفونها بعد.

دعونا نرى كيف يستخدم Buffer كلتا المدونتين للسيطرة على SERPs ، وبناء سلطة المجال ، واكتساب الثقة مع قرائها.

Buffer.com/resources: كيف حصلت على 767 ألف من الروابط الخلفية

يعد الدليل الفرعي لموارد المخزن المؤقت مركزًا لفئات المحتوى المختلفة.

على سبيل المثال ، يستخدم Buffer Flow لإخبار القصص التسويقية من المبدعين والعلامات التجارية الناجحين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق نتائج ذات مغزى. يركز Open على بناء العلامة التجارية لـ Buffer ، حيث يعرض قصصًا ورؤى من أعضاء الفريق لعرض قصصهم وثقافة الشركة. يتميز قسم الأخبار بتحديثات سريعة وإرشادات حول الأحدث باستخدام منصة Buffer.

معًا ، تضع هذه الأقسام Buffer على أنها:

• دليل موثوق به يقدم نصائح عملية.
• مكان عمل رائع يضخم أصوات أعضاء الفريق والعلامات التجارية الشخصية.
• منتج رائع مع ميزات ذات صلة لبناء جمهور متفاعل ومربح على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما قمت بتحليل المدونة لمعرفة المحتوى الذي ينتج عنه معظم الروابط الخلفية والمجالات المرجعية ، وجدت هذه الأجزاء الأربعة:

إذا نظرت إلى هذه النتائج ، فستجد ثلاثة أنواع رئيسية للمحتوى تدفع العديد من العلامات التجارية الموثوقة للارتباط بـ Buffer: التقارير الأصلية ، والتقارير الإحصائية ، وصفحة الفئة. دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل منها.

تقارير الاتجاهات الأصلية

غالبًا ما تجري مدونة Buffer بحثًا أصليًا وتشارك الرؤى المدعومة بالبيانات.

على سبيل المثال ، استخدم Buffer أداة التحليلات الخاصة به لقياس مدى تأثير ميزة الصورة المضمنة في Twitter على معدلات المشاركة. بعد ذلك ، قاموا بإنشاء تقرير يحلل النتائج التي توصلوا إليها:

يحتوي منشور المدونة الذي يبلغ من العمر عشر سنوات على أكثر من 2500 رابط خلفي من أكثر من 1000 مجال إحالة ، بما في ذلك Hubspot و Zapier و Search Engine Land ومنافستها Sprout Social.

هذا التقرير ليس القطعة النموذجية التي يمكن تنزيلها لأكثر من 3000 كلمة ؛ بدلاً من ذلك ، إنها مشاركة مدونة بسيطة. بدلاً من مجرد مشاركة البيانات الكمية بسرد ممل ، أخذ Buffer هذا التقرير إلى مستوى أعلى باستخدام منهج من ثلاث خطوات: 1) مشاركة الأخبار ؛ 2) تحليل الرؤى من Buffer ، ووضعها كأداة قيمة ؛ 3) مشاركة النصائح القابلة للتنفيذ التي تظهر أداتك أثناء العمل

موضوع هذه القطعة ليس دائمًا ، لذا لن يكون تحديث المحتوى مفيدًا لـ Buffer. استفاد الفريق من موضوع شائع فقط لإنشاء شيء سيجده المستخدمون مفيدًا.

إذا كان لديك أداة تحلل الاتجاهات أو تنشئ بيانات حول موضوع شائع سيجد جمهورك مفيدًا ، فإن إنشاء تقرير حول هذه الأفكار يعد طريقة رائعة لجذب الروابط الخلفية من مواقع الاستناد.

تعمل هذه التقارير كمصادر قيمة للمسوقين أو الصحفيين أو المدونين أو الباحثين الآخرين الذين يبحثون عن معلومات لدعم عملهم. عندما ترتبط مواقع الويب ذات السمعة الطيبة بتقريرك ، فإن ذلك يضيف مصداقية وسلطة إلى المحتوى الخاص بك. إنه يدل على أن عملك محترم وموثوق به في مجال عملك.

إضافةً إلى ذلك ، فإن إضافة النصائح العملية إلى تقريرك هو التثليج المثالي على الكعكة. إنهم يجعلون تقريرك أكثر فاعلية وقابلية للتطبيق. غالبًا ما يقدّر القراء إرشادات محددة واقتراحات قابلة للتنفيذ يمكنهم تنفيذها على الفور. يؤدي هذا إلى زيادة القيمة التي يرونها في تقريرك ويزيد من احتمالية الرجوع إليه أو مشاركته مع الآخرين.

الآن دعونا نلقي نظرة على نوع المحتوى الثاني.

التقارير الإحصائية

الإحصائيات هي معلومات لا تقدر بثمن ومطلوبة للغاية في صناعات B2B و B2C.

عندما تقوم بتجميع وتقديم تقرير إخباري عن الإحصاءات ذات الصلة والموثوقة بطريقة جيدة التنظيم وبصيرة ، يمكن أن يجتذب روابط من مواقع ويب وأفراد آخرين.

خذ 50 إحصائيات تسويق فيديو من Buffer :

غالبًا ما يطلب المسوقون إحصاءات مثل هذه لدعم مطالباتهم وإضافة المصداقية إلى محتواهم. لذلك ، هذا النوع من التقارير هو مصدر الانتقال لهم.

أحد الأشياء التي أحبه في المنشور هو أنه لا يسرد الإحصائيات فحسب ، بل يجمعها في موضوعات. تسهل هذه الفئات تجميع البيانات وتقديمها حتى يتمكن القراء من العثور على ما يحتاجون إليه بسرعة ، دون التمرير ذهابًا وإيابًا في جميع أنحاء الصفحة.

بالطبع ، قد يكون من المفيد إذا قام Buffer بتحديث هذه القطعة لأنهم قد يفقدون هذه الروابط الخلفية لمواقع أخرى بإحصائيات أكثر حداثة. كانت الصفحة تحتوي على ما يصل إلى 12000 رابط خلفي ، لكنهم فقدوا ما يقرب من 8000 من هذه الروابط ، وفقًا لموقع Ahrefs. حاليًا ، تحتوي الصفحة على 3500 رابط خلفي فقط.

لجعل نشر تقرير إحصائياتك أكثر جدارة بالربط ، تأكد من أنك:

• اجمع البيانات من مصادر موثوقة.
• قدم تحليلاً ثاقبًا أو سياقًا حول الإحصائيات.
• استخدم الاقتباسات المناسبة - اربطها بالمصدر ، وليس إلى تقرير إخباري آخر.
• قدم المعلومات بتنسيق جذاب بصري يسهل فهمه.

عند تحديث منشور تقرير الإحصائيات الخاص بك ، حدد بوضوح تاريخ آخر تحديث وقم بتمييز أي إحصائيات جديدة أو منقحة. يساعد هذا القراء والرابطين المحتملين على فهم أنك تحافظ على المنشور وتحسنه بانتظام.

حسنًا ، دعنا نلقي نظرة على النوع الأخير من المنشورات التي تقود الروابط الخلفية لـ Buffer.

صفحة الفئة

من الشائع أكثر بالنسبة للموارد الفردية أن تقود المزيد من الروابط الخلفية. ومع ذلك ، تنشئ صفحات الفئات أحيانًا روابط خلفية ، إذا كانت تقدم معلومات قيمة ضمن مكانة معينة.

تعد مدونة Buffer Open Culture مثالًا رائعًا على مثل هذا المورد:

يركز Open على بناء العلامة التجارية لـ Buffer ، حيث يعرض قصصًا ورؤى من أعضاء الفريق لعرض قصصهم وثقافة الشركة. على الرغم من أن معظم الأجزاء الموجودة على الصفحة لا تعتمد على تحسين محركات البحث ، إلا أن المدونة لا تزال تولد أكثر من 6000 رابط خلفي.