9 خطوات لبناء حالة عمل لا تقاوم لتسويق المحتوى

يُعد تسويق المحتوى ركيزة أساسية لبناء نجاح علامتك التجارية عبر الإنترنت ، مما يتيح لك التواصل مع عملائك من خلال الرسائل الموجهة الغرض وإنشاء وجود عبر الإنترنت. إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي ، فمن المحتمل أنك على دراية بالفعل بالفوائد التي لا تعد ولا تحصى لتسويق المحتوى ، ولكن ليس عليك إقناعك بذلك. أحد أكبر التحديات عندما يتعلق الأمر بتنفيذ إستراتيجية محتوى فعالة هو الحصول على موافقة المسؤولين التنفيذيين ، خاصةً عندما تعمل في مؤسسة أكبر.

قد تعرف بالفعل القليل أو الكثير عن تسويق المحتوى ، أو ربما يكون مشروعًا جديدًا تمامًا لعلامتك التجارية. في كلتا الحالتين ، إذا كنت لا تزال تقرأ ، فمن المحتمل أن تتطلع إلى بناء حالة عمل قوية لتسويق المحتوى. سيساعدك هذا على إقناع الإدارة العليا بالتوافق مع تطلعات المحتوى الخاصة بك ورؤية القيمة الحقيقية لاستراتيجية تسويق المحتوى جيدة التنفيذ.

مهما كان وضعك ، من المهم أن تخطط عرضك بعناية ، مع تحديد الفوائد التي يمكن أن يجلبها تسويق المحتوى إلى عملك على وجه التحديد ، وكيف تنوي نشر عمليات المحتوى. لقد قمنا بتبسيط العناصر الأساسية لحالة العمل المقنعة لتسويق المحتوى لمساعدتك في تزويد مجلس إدارتك بعرض لا يمكن لأحد رفضه.

ماذا يوجد في هذا المقال؟

• ما هي دراسة الجدوى؟
• لماذا بناء دراسة جدوى للمحتوى؟
• 9 خطوات أساسية لبناء دراسة الجدوى
• بناء دراسة جدوى لتسويق المحتوى (لا يمكن لأحد أن يرفضها!)
• افكار اخيرة

ما هي دراسة الجدوى للمشروع؟

على الرغم من أن هذا قد يكون واضحًا لكثير منكم ، إلا أن دراسة الجدوى تشير إلى وصف الأسباب الكامنة وراء اقتراح المشروع ومبرره. وهذا يشمل الفوائد التجارية والتكاليف والمخاطر. سيتم تقييم حالة العمل من قبل صانعي القرار ، الذين سيوافقون على الحالة أو يرفضونها ، أو يقدمون التعديلات. تعتبر القضايا التجارية مهمة لأنها توفر المنطق القائم على الأدلة وراء اقتراحك واتخاذ قرارات شفافة.

لماذا بناء دراسة جدوى للمحتوى؟

يمكن أن يؤدي وجود دراسة جدوى شاملة ومحددة جيدًا إلى زيادة احتمالية نجاح مشروعك. توفر دراسة الجدوى شرحًا واضحًا وموجزًا ​​لسبب ضرورة المشروع ، والفوائد التي سيحققها ، وكيف يتماشى مع الإستراتيجية العامة وأهداف المنظمة. يمكن أن يساعد طرح دراسة الجدوى أيضًا أصحاب المصلحة على فهم نطاق المشروع وأهدافه ، بالإضافة إلى المخاطر والتحديات التي قد تنشأ. يساعد في تحديد الموارد والميزانية والجداول الزمنية اللازمة لتنفيذ المشروع بنجاح أيضًا. يمكن أن تعمل دراسة الجدوى أيضًا كنقطة مرجعية طوال دورة حياة المشروع ، مما يساعد على ضمان بقاء المشروع على المسار الصحيح وتقييم أي انحرافات أو تغييرات وإدارتها بشكل صحيح.

قد نجادل بأن كل علامة تجارية تقريبًا يمكنها الاستفادة من تسويق المحتوى. في العصر الرقمي اليوم ، يمكن للمستهلكين الوصول إلى المزيد من المعلومات أكثر من أي وقت مضى ، ومن واجبك التأكد من أن علامتك التجارية جزء من هذا. أنت بحاجة إلى الحصول على نصيبك من الصوت ، وإبراز علامتك التجارية ، وبناء علاقات مع جمهورك إذا كنت تريد التميز بين منافسيك وتمهيد الطريق لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

ما هي فوائد المحتوى؟

هناك العديد من الفوائد لتسويق المحتوى والتي لا تقدر بثمن بالنسبة للأعمال التجارية. أولاً ، يعد تسويق المحتوى طريقة فعالة لتأسيس الوعي بالعلامة التجارية من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات يتحدث إلى جمهورك المستهدف. في المقابل ، يبني هذا ثقة العلامة التجارية ومصداقيتها مع هؤلاء الجماهير ، مما يؤسس علامتك التجارية كقائد فكري في صناعتك ، مما قد يؤدي إلى زيادة ولاء العملاء والاحتفاظ بهم.

يعد المحتوى أيضًا أداة فعالة لزيادة عدد الزيارات والمشاركة على موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي ، مما يحافظ على مشاركة جمهورك ومواكبة أحدث منتجاتك أو خدماتك. يمكن أن يساعدك أيضًا في إنشاء عملاء متوقعين ومبيعات من خلال توفير معلومات مفيدة حول منتجك أو عرض الخدمة ، أو من خلال الثقة والمصداقية التي قمت ببنائها. هل تعلم أن مشتري B2C يقرؤون ما متوسطه 3-5 أجزاء من المحتوى قبل الشراء؟ ويقرأ مشتري B2B المزيد ، بمتوسط ​​11.4 قطعة من المحتوى قبل الشراء؟ ناهيك عن أن 62 ٪ من مشتري B2B يعتمدون على المحتوى العملي ، مثل دراسات الحالة والندوات عبر الإنترنت ، لإبلاغ قرارات الشراء الخاصة بهم.

بالمقارنة مع قنوات التسويق الأخرى ، يعتبر تسويق المحتوى استراتيجية فعالة من حيث التكلفة مع نتائج طويلة الأمد ، والتي يمكن أن تنتج عائدًا كبيرًا على الاستثمار. أفاد معهد تسويق المحتوى أن تسويق المحتوى لديه القدرة على توليد عملاء محتملين أكثر بثلاث مرات من أساليب التسويق التقليدية ويكلف أقل بنسبة 62٪ تقريبًا!

سيساعدك وضع اقتراح المحتوى الخاص بك في دراسة الجدوى على بناء سمعة موثوقة مع كبار أصحاب المصلحة ويعطيك المزيد من المدخلات حول ما يمكن لقسمك القيام به. بدون الموافقة التنفيذية ، ستكافح من أجل إشراك الأشخاص المناسبين في مشاريعك ، أو الحصول على موافقات الميزانية ، أو ممارسة الحرية الإبداعية الكاملة ، أو الحصول على إذن لتجربة الأفكار ، أو إجراء تغييرات كبيرة على إستراتيجيتك التسويقية.

اقرأ المزيد حول كيفية استخدام المحتوى لتسويق علامتك التجارية .

9 خطوات أساسية لبناء دراسة الجدوى

سيبدو بناء دراسة جدوى مختلفًا لكل شركة ، ولكن هناك بعض القواعد العامة التي يجب اتباعها عند تجميع الحالة معًا. فيما يلي الأساسيات التي يجب تضمينها عند إنشاء دراسة جدوى:

1. ملخص تنفيذي
2. مقدمة
3. تحليل الموقف
4. أهداف العمل ومقاييس النجاح
5. تحليل الخيارات
6. الحل الموصى به
7. تطبيق
8. خاتمة
9. الملاحق

1. ملخص تنفيذي

يجب أن يحتوي الملخص التنفيذي على نظرة عامة موجزة عن دراسة الجدوى بأكملها ، مع إبراز النقاط الرئيسية التي تغطيها والغرض الرئيسي من المستند. يمكنك أيضًا استخدام هذا كفرصة لتضمين قائمة نقطية بالوجبات السريعة الرئيسية من كل قسم (كما هو موضح أدناه).

2. مقدمة

يجب عليك بعد ذلك تقديم مقدمة عن سبب طرح هذا الموضوع على الطاولة ، وتهيئة المشهد لصانعي القرار. هنا ، يجب عليك تقديم مشكلة العمل المطروحة والحل المقترح ، مع توفير أي معلومات أساسية ضرورية أو سياق مطلوب لفهم المشكلة.

3. تحليل الموقف

ستحتاج إلى إجراء بحث لمعرفة مكان عملك حاليًا فيما يتعلق بالمشكلة التي تواجهها. سيساعدك توضيح الفجوة بين وضعك الحالي والحالة المرغوبة التي ترغب في الوصول إليها على إظهار التنفيذيين أن هناك حاجة للحل المقترح الخاص بك.

4. أهداف العمل ومقاييس النجاح

بعد ذلك ، من المهم تقديم أهداف عمل واضحة وقابلة للقياس يهدف الحل المقترح إلى تحقيقها. يجب أن تتوافق هذه مع أهداف عملك العامة وأن تكون ذكية (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنياً). بدون تحديد أهدافك ، لن تعرف ما الذي تحاول تحقيقه ولن يكون لديك تدابير النجاح الصحيحة في مكانها الصحيح.

5. تحليل الخيارات

سيُظهر تقديم تحليل مفصل لمختلف الحلول المحتملة لمشكلتك صانعي القرار أنك أجريت بحثك وتعرف ما تتحدث عنه. نوصيك بتقديم بعض الحلول المحتملة ، بما في ذلك مزاياها وعيوبها ، وتغطي الجدوى المالية والفنية والتنظيمية.

6. الحل الموصى به

بعد تحليل الحلول المحتملة ، سوف تحتاج إلى اختيار أفضل الحلول والإبلاغ عن سبب ملاءمة هذا الخيار للعمل بشكل أفضل. ستحتاج إلى تقديم الأساس المنطقي الخاص بك لاختيار هذا الخيار ، والذي ، مرة أخرى ، يأخذ في الاعتبار جدوى تنفيذ هذا الحل فعليًا.

ضمن هذا ، سيُطلب منك تقديم تحليل التكلفة والعائد ، والذي يجب أن يتضمن تفصيلاً لتكاليف الحل الموصى به. قم بتضمين أشياء مثل الأجهزة والبرامج والموظفين والتدريب ، بالإضافة إلى فوائد التكلفة ، مثل الإيرادات وتحسين الكفاءة.

7. التنفيذ

هناك العديد من العناصر التي يجب مراعاتها عند تحديد كيفية تنفيذ الحل الخاص بك. ستحتاج إلى تحديد الموارد التي ستحتاجها خارج إمكانياتك الخاصة لتشغيل العمليات بسلاسة. يمكن أن يشمل ذلك وقتًا إضافيًا ، والميزانية ، والموظفين ، والأدوات ، والتدريب وما إلى ذلك. ستحتاج أيضًا إلى توقع المعالم الرئيسية والمواعيد النهائية القابلة للتنفيذ لضمان حصول الجميع على فهم واضح للمدة التي سيستغرقها التنفيذ - حيث أن الوقت يكلف المال!

8. الخلاصة

كما تتوقع ، يجب أن تتضمن خاتمة دراسة الجدوى الخاصة بك ملخصًا لجميع النقاط أعلاه ، والتركيز حقًا على فوائد الحل المقترح.

9. الملاحق

أخيرًا ، قد يكون من المفيد تضمين ملاحق تحتوي على أي مواد داعمة ، مثل تحليل البيانات وأبحاث السوق ودراسات الحالة وما شابه.

بناء دراسة جدوى لتسويق المحتوى (لا يمكن لأحد أن يرفضها!)

إذن ، لديك الأساسيات لبناء دراسة جدوى ، ولكن كيف يترجم هذا إلى تسويق المحتوى؟

1. كتابة ملخص تنفيذي
2. تقديم اقتراح المحتوى الخاص بك
3. تحليل الموقف لتسويق المحتوى
4. قياس نجاح المحتوى
5. حلول تسويق المحتوى
6. بناء الأساس المنطقي لحل المحتوى الموصى به
7. توفير الخدمات اللوجستية لتنفيذ خطط المحتوى الخاصة بك
8. اختتم بضجة
9. نظّم الملاحق الأكثر تأثيرًا

1. كتابة ملخص تنفيذي

يمكن القول إن الملخص التنفيذي الخاص بك هو أهم جزء من حالة عملك. الشيء الوحيد الذي يفتقر إليه قادة الأعمال هو الوقت. في كثير من الحالات ، يكون لدى صانعي القرار وقت محدود ولن يقرأوا إلا الملخص التنفيذي الخاص بك ، قبل أن يقرروا ما إذا كانت خطتك تستحق المتابعة أم لا. تأكد من إبراز النقاط الرئيسية لمقترحك في قائمة نقطية وإعطاء انطباع أول جيد.

غالبًا ما يخاف تسويق المحتوى أصحاب المصلحة ، خاصةً لأنه استثمار طويل الأجل. على هذا النحو ، من الأهمية بمكان إيصال القيمة التي ستجلبها بالضبط لعملك والتعامل مع الفرص المتاحة. أنت بحاجة إلى إثبات أن اقتراحك يستحق الدراسة!

2. تقديم اقتراح المحتوى الخاص بك

في مقدمتك ، ستحتاج إلى تهيئة المشهد لصانعي القرار وتقديم بعض السياق عن سبب الترويج لتسويق المحتوى. قد ترغب في التطرق إلى المنافسة المتزايدة في السوق ، وزيادة الطلب على المحتوى ، واتجاهات المحتوى الحالية. في الواقع ، ازداد استخدام المحتوى بنسبة لا تُصدق بنسبة 207٪ منذ انتشار الوباء!

3. تحليل الموقف لتسويق المحتوى

عند إجراء تحليل الموقف لتسويق المحتوى ، فإن السياق الاستراتيجي هو المفتاح. سوف تحتاج إلى تقديم الأساس المنطقي وراء المشروع. ربما كان هناك دافع مباشر وراء قرارك باقتراح تسويق المحتوى على منتداك؟ قد يكون هذا إطلاق منتج جديد لعلامتك التجارية ، أو انخفاض في الترتيب بسبب تحديث خوارزمية Google ، أو شريحة جمهور جديدة أو منافس جديد في السوق.

في هذه المرحلة ، لن يكون إخبار السبورة بما يجري أمرًا كافيًا. تحتاج إلى دعم تحليلك بالبيانات. قد يعني هذا إجراء تحليل متعمق للمنافسين أو ذكاء الجمهور أو مراجعة موقعك أو النظر إلى أداء الوسائط الاجتماعية الخاص بك. ضع في اعتبارك الاعتماد على أمثلة من علامة تجارية منافسة رائدة لإثبات ما تهدف إلى تحقيقه ، أو تحديد ما هو مفقود حاليًا من علامتك التجارية والوقوف في طريقك للوصول إلى هناك. على سبيل المثال ، ربما يكون منافسيك قد أنشأوا بالفعل تواجدًا ناجحًا في TikTok بمستويات عالية من المشاركة ومجتمع متابع كبير ، لكن علامتك التجارية قد لا تمتلك حتى حساب TikTok. بغض النظر عن السيناريو ، تأكد من تقديم التباين بين حالتك الحالية والمطلوبة.

4. قياس نجاح المحتوى

عندما يتعلق الأمر بإقناع المجلس بالتوقيع على خططك ، فعادة ما يتعلق الأمر بالمال. سيهتم العديد من أصحاب المصلحة بالتكاليف وعائد الاستثمار ، أكثر من أي فوائد أخرى. عادة ما يُفهم نجاح المحتوى على أنه مرادف للمكاسب المالية ، ولكن من الضروري تثقيف وشرح قيمة تسويق المحتوى بما يتجاوز التدابير النقدية. المحتوى عبارة عن لعبة طويلة ستؤدي في النهاية إلى زيادة الإيرادات وعائد استثمار مرتفع ، ومع ذلك ، يمكن أن تقدم أكثر من ذلك بكثير في هذه الأثناء.

مثال واحد سيكون الترتيب العضوي. إن نشر محتوى متسق وعالي الجودة له تأثير مباشر على تصنيفاتك في صفحات نتائج بحث Google (SERPs) ، مما له تأثير إيجابي على تدفق حركة المرور إلى موقعك ويبني الوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يبدو هدف SMART لزيادة التصنيفات العضوية كما يلي:

S - نريد زيادة عدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة المرتبة في المواضع 1-3.

م - نهدف إلى زيادة ترتيب الكلمات الرئيسية بنسبة 10٪ ، من X إلى Z

ج - لقد نجحنا بالفعل في جذب زوار X شهريًا وتدعم استراتيجيتنا هدفنا للبناء على ذلك.

ص - زيادة حركة المرور على الموقع سيكون لها تأثير إيجابي على جهودنا التسويقية الأخرى وأهداف العمل الأوسع ، وتحديداً المبيعات.

تي - لدينا حتى العام المقبل لتحقيق هذا الهدف ، وسيكون لدينا تسجيل وصول ربع سنوي لتتبع التقدم.

تشمل مقاييس نجاح المحتوى الإضافية حركة مرور الموقع ، والوقت المستغرق في الموقع ، ومعدلات فتح البريد الإلكتروني ، ومكاسب المتابعين ، والروابط الخلفية ، والتنزيلات على سبيل المثال لا الحصر! انظر أدناه للمزيد.

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة لإظهار قيمة تسويق المحتوى الخاص بك على منتداك؟ اقرأ دليلنا حول عائد الاستثمار للمحتوى .

5. حلول تسويق المحتوى

التالي هو تحديد الحلول المتاحة لمساعدتك في التغلب على المشكلة التي تواجهها ودعم هدفك النهائي. ستعتمد كيفية اختيارك لهذا القسم على مدى فهمك لتسويق المحتوى.

أولاً ، إذا لم يكن لديك الكثير من المعرفة في هذا المجال ، فربما تكون قد وصلت إلى حد تحديد أن لديك مشكلة يمكن للمحتوى إصلاحها. هذا جيد تمامًا! ومع ذلك ، فهذا يعني أن الخيارات التي يجب عليك تقييمها في هذه المرحلة ليست استراتيجيات المحتوى التي يجب عليك تنفيذها ، ولكن الدعم الذي تحتاجه. على سبيل المثال ، هل تحتاج إلى توظيف متخصص محتوى داخلي لإعادة تشغيل استراتيجيتك؟ فريق من المستقلين الخارجيين لتحمل بعض أعباء العمل؟ أو وكالة تسويق رقمية خبيرة لكليهما؟

من ناحية أخرى ، قد يكون لديك بالفعل فكرة جيدة عما هو مطلوب لتحقيق أهدافك. على سبيل المثال ، استراتيجية مدونة لتحسين محركات البحث ، أو سلسلة كتب إلكترونية ، أو بودكاست ، أو استراتيجية TikTok - لكن هذا سيعتمد على ما تحاول تحقيقه ، بالطبع. ستحتاج إلى تقديم إيجابيات وسلبيات كل منها.

لنأخذ استراتيجية مدونة تحسين محركات البحث كمثال ...

تشمل فوائد إستراتيجية مدونة تحسين محركات البحث تحسين الرؤية عبر الإنترنت والتصنيفات في SERPs. في الواقع ، ما يقرب من 70٪ من جميع التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث ، ومع 86٪ من المسوقين يستخدمون التدوين كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية ، ستكون هذه فرصة ضائعة.

تعد إستراتيجية المدونة المنسقة بعناية أيضًا أداة فعالة لزيادة حركة مرور موقع الويب ، وتثقيف جمهورك المستهدف ، وبناء تفاعل العملاء ، ورعاية العملاء المحتملين من خلال مسار المبيعات. ستغذي هذه الفوائد في توليد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.

قد تكون العوائق المحتملة هي الحاجة إلى خبرة وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الفجوات ، بالإضافة إلى حجم المحتوى المطلوب لرؤية النتائج ، والتي قد تتطلب ميزانية ووقتًا وتدريبًا إضافيًا.

ما سبق هو مجرد نظرة عامة ولحالة العمل الخاصة بك ، ستحتاج إلى تقديم التفاصيل الدقيقة ، وتحديد التكاليف والموارد اللازمة للتنفيذ ، والتنبؤ بالمكاسب المحتملة من خلال البيانات الداعمة.

6. بناء الأساس المنطقي لحل المحتوى الموصى به

بعد إجراء تحليل الخيارات الخاصة بك ، نوصي باختيار الحل الوحيد الذي تعتقد أنه سيعمل بشكل أفضل لعملك ، وشرح سبب كون هذا الحل أفضل من الحلول الأخرى. إذا لزم الأمر ، يمكنك الذهاب مع عدد قليل من الخيارات - فقط تأكد من توضيح تبريرك لهذا القرار.

على سبيل المثال ، إذا كان لدى مؤسستك فريق تسويق صغير بموارد محدودة وتفتقر إلى خبرة تسويق المحتوى ، فيمكنك اختيار وكالة كمزود الحلول الخاص بك. عند تقديم شراكة جديدة مع وكالة إلى مجلس إدارتك ، ستحتاج إلى تقديم الأساس المنطقي وراء هذا الاختيار. في هذه الحالة ، يمكنك إبراز القدرة الواقعية لفريقك الحالي والحاجة إلى موارد إضافية ، فضلاً عن نقص المعرفة الداخلية وفائدة إشراك الخبراء. قد ترغب أيضًا في التأكيد على توفير الوقت للاستعانة بمصادر خارجية لدعم المحتوى ، والأدوات الرائدة في الصناعة التي ستصل إليها ، وقابلية التوسع في مخرجات المحتوى الخاصة بك.

إن عرض دراسة الجدوى يتعلق بالمخاطرة والمكافأة. على هذا النحو ، سيكون تحليل التكلفة والعائد أمرًا حيويًا أيضًا في هذه الخطوة. سيساعد تحليل التكلفة والفائدة المجلس على تحديد ما إذا كانت الحلول الخاصة بك منطقية من منظور الأعمال. مع قيام 91٪ من جهات التسويق بالإبلاغ عن تحقيق النجاح في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم ، فمن الواضح أن المحتوى لا يشكل خطورة كبيرة ، ولكن هذا لا يعني أنه ليس له تكاليفه.

دعنا نلقي نظرة على مثال الوكالة مرة أخرى ...

ستحتاج إلى كتابة قائمة بجميع التكاليف المتوقعة وقائمة أخرى بالمكاسب المالية. يجب أن يشمل ذلك التكاليف المباشرة ، مثل رسوم الوكالة ، والمكاسب المباشرة ، مثل الإيرادات من المبيعات. يجب أن تتضمن أيضًا التكاليف والمكاسب غير المباشرة ، مثل الوقت الذي يتم قضاؤه في إدارة الوكالة ، وزيادة مشاركة العملاء نتيجة نشاط المحتوى الجديد. يجب أن تهدف إلى إضافة رقم نقدي لكل منها ، ولكن لاحظ أنه لن يكون ممكنًا لجميع جوانب تحليلك.

7. توفير الخدمات اللوجستية لتنفيذ تسويق المحتوى

حان الوقت الآن لتجميع كل هذا معًا وتوفير الخدمات اللوجستية وراء تنفيذ حل تسويق المحتوى الجديد الخاص بك.

وبالمثل ، كما نوقش أعلاه ، سوف تحتاج إلى تحديد الموارد المطلوبة خارج وسائلك الخاصة لتشغيل العمليات بنجاح. هل تريد المزيد من الميزانية؟ هل تحتاج إلى أدوات معينة لتحسين محركات البحث أو أدوات استماع اجتماعية لمساعدتك في تحديد فرص البحث أو بناء شخصيات المشتري؟ هل يحتاج فريقك إلى تدريب إضافي من مصدر خارجي؟ هذه كلها عوامل ستحتاج إلى أخذها في الاعتبار والتواصل بوضوح مع منتداك.

فيما يتعلق بالجداول الزمنية ، نوصي بإنشاء جدول زمني مؤقت أو خارطة طريق لتنفيذ إستراتيجيتك وأهدافك للوصول إلى أهدافك. ستعطي خارطة الطريق إشارة إلى المدة التي ستستغرقها المهام حتى تكتمل ، ومن المسؤول عن كل إنجاز والمواعيد النهائية المطلوبة لإكمال المشروع بكفاءة وفعالية. هذا مهم بشكل خاص لإدارة التوقعات لأن العديد من استراتيجيات المحتوى تتطلب مرحلة بحث أولية ، حيث يمكن أن تتأخر التسليمات.

قد يكون من المفيد أيضًا تعيين وقت تقديري لكل مهمة لإكمالها وتفويضها إلى الفريق أو الموظف المناسب ، بحيث يمكنك تقديم دليل تقريبي لمقدار تكلفة كل مهمة ومتطلبات الموارد.

8. اختتم بضربة قوية

حافظ على استنتاجك واضحًا وموجزًا ​​، تاركًا لوحك في القمة. أعد التأكيد على أن حل تسويق المحتوى الخاص بك سيفيد الأهداف طويلة المدى للشركة ، وليس فقط أهدافك التسويقية. قدم ملخصًا للنتائج المتوقعة لتوصياتك ولماذا يصب ذلك في مصلحة عملك. تأكد من أن الاستنتاج مقنع ، ولكنه بسيط بما يكفي لفهمه ومشاركته لجميع أصحاب المصلحة.

9. نظم الملاحق الأكثر تأثيراً

تحتاج إلى جعل دراسة عملك مؤثرة قدر الإمكان ، دون إثقال كاهل مسؤوليك التنفيذيين بالمعلومات والموارد. تُعد ملاحقك أداة لا تقدر بثمن يمكنك استخدامها في دراسة الجدوى لعرض دراسات حالة المحتوى الناجحة ، أو المقالات الداعمة ، أو صحائف الوقائع ، أو التقارير. فقط تأكد من تضمين عينة مختارة من الموارد التي تتعلق بحالة العمل الخاصة بك ودعم اقتراحك بشكل أفضل. على سبيل المثال ، إذا كنت تخطط لتنفيذ استراتيجية مدونة لتحسين محركات البحث ، فابحث عن دراسة حالة لتوضيح النتائج التي يمكنك تجربتها من هذه العلامة التجارية أو من علامة تجارية مماثلة.

فيما يلي أمثلة على دراسات الحالة الرائعة التي يمكنك استخدامها لمساعدتك:

• بناء صدى حول Booch : كيف أدت إستراتيجية تحسين المحتوى الخاصة بنا إلى زيادة الإيرادات عبر الإنترنت بنسبة 79٪ للعلامة التجارية للمشروبات الصحية
• إستراتيجية متكاملة للنجاح : استخدام المحتوى كجزء من إستراتيجية متكاملة لزيادة حركة المرور العضوية غير التجارية بنسبة 137٪ لشركة التدريب والتوظيف العالمية
• محفظة تحسين محركات البحث الدولية : تنفيذ إستراتيجية محتوى ما بعد الترحيل لزيادة بنسبة 43٪ في النقرات غير المتعلقة بالعلامات التجارية مقارنةً بالعام الماضي لمزود اتصالات تكنولوجيا المعلومات العالمي
• دعم استثمار بقيمة 50 مليون دولار في الأعمال المستدامة : العمل مع بيت استثماري مستدام لإنشاء هيكل قوسي سردي ومحتوى خريطة عبر الأشخاص المستهدفين لزيادة 310 أضعاف في النقرات غير المتعلقة بالعلامة التجارية.

افكار اخيرة

ليس هناك شك في أن تسويق المحتوى هو ركيزة أساسية لأي استراتيجية تسويق رقمية ، مع فوائد طويلة الأمد للأعمال والعلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي توصل بها هذا إلى منتداك هي التي ستحدد ما إذا كنت ستحصل على موافقة أم لا. سيكون بناء حالة عمل قوية مفيدًا للغاية ، مما يساعدك على إثبات قيمة العرض الخاص بك وجدوى خططك. فما تنتظرون؟ استخدم نصيحتنا لبناء حالة أعمال لا تقاوم لتسويق المحتوى لا يمكن لأحد أن يرفضها!

إذا كنت تتطلع إلى تنمية نشاطك التجاري من خلال تسويق المحتوى ، فراجع خدمات تسويق المحتوى الخاصة بنا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في تحقيق تطلعاتك الرقمية ، أو الاتصال للحصول على مزيد من المعلومات.