تحسين الحملة الإعلانية: 7 أفضل ممارسات لإعلانات أفضل

104

تنفق الشركات بشكل كبير الإعلان ، مع زيادة ميزانيات الإعلانات بشكل مطرد كل عام. ومع ذلك ، فإن زيادة إنفاق الإعلانات ليست هي الطريقة الوحيدة لتحسين النتائج. يعد تحسين الحملة ، والذي يستلزم تغيير استراتيجيات الإعلان لتعزيز الأداء ، خيارًا آخر.

يصف هذا الدليل تحسين الإعلانات وأفضل استراتيجيات لتعزيز أداء الإعلان. سيساعدك ذلك على تشغيل حملات محسنة وزيادة ميزانية التسويق الخاصة بك.

ما هو تحسين الحملة الإعلانية؟

يستلزم تحسين الإعلان تعديل جوانب معينة من حملتك لتحقيق تحويلات أعلى. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام كلمات رئيسية مختلفة ، أو تغيير تصميمات الإعلانات ، أو استهداف جمهور جديد لتحسين نتائج الإعلانات.

يعد تحسين الإعلان ضروريًا لأي علامة تجارية أو مسوق تابع لتشغيل الحملات الرقمية. نظرًا لأن النتائج المطلوبة قد لا تتحقق دائمًا ، فإن التحسين المستمر ضروري لتعزيز أداء الإعلان.

7 استراتيجيات رئيسية لتحسين حملتك

يتضمن تحسين حملتك اتباع استراتيجيات مدروسة جيدًا. تشمل:

1. تحديد الأهداف والمقاييس الواضحة

يبدأ تحسين حملتك مع وجود أهداف واضحة. هل تريد المزيد من الاشتراكات أو المبيعات أو زيارات موقع الويب أو تنزيلات التطبيق؟ يساعدك هدف حملتك على اختيار المقاييس المناسبة لتحسينها.

على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى مزيد من زيارات موقع الويب ، فيجب أن يكون مقياسك المستهدف هو معدل النقر إلى الظهور (CTR). يشير هذا المقياس إلى عدد النقرات التي يتم مقارنة إعلانها بمقارنة انطباعاته. في هذه الحالة ، يعد التكلفة لكل نقرة (CPC) نموذج تسعير مثالي عند استخدام منصات الإعلان لحملاتك.

إذا كنت مهتمًا برفع الوعي بالعلامة التجارية أو إطلاق منتج جديد ، فيجب عليك التركيز على عدد الانطباعات ، مما يعني عدد الزوار الذين شاهدوا إعلانك. بشكل عام ، ستركز على نموذج التكلفة لكل ميلي (CPM) هنا. إن وجود هدف واضح يضعك على الطريق الصحيح نحو تحسين حملتك لتحسين نتائج أفضل.

إلى المحتويات ↑

2. تطابق استراتيجيتك مع رحلة العميل

يجب أن تتركز حملتك الإعلانية في رحلة العميل. يمكن تقسيم هذه الرحلة إلى ثلاث مراحل رئيسية ذات صلة هنا. سنحذف مراحل الولاء والدعوة باعتبارها خاتمة أداء الإعلان:

• الوعي هو الخطوة الأولى عندما يتعلم تقدم جديد عن علامتك التجارية.
• النظر هو عندما يبحث المقدمة عن مزيد من المعلومات حول منتجك ويشكل رأيهم.
• القرار هو المرحلة التي يقرر فيها العميل شراء منتجك.

العملاء في كل مرحلة لديهم احتياجات مختلفة ، مطالبين مناهج إعلانية مختلفة. يساعدك فهم المرحلة التي تستهدفها على تحسين الإعلانات بشكل أفضل.

إلى المحتويات ↑

3. قم بتوسيع تكتيكاتك وقنواتك

يتضمن التحسين توسيع تكتيكاتك والقنوات الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا تم الإعلان عنها مسبقًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك التوسع في قنوات أخرى مثل محركات البحث والبودكاست. إذا قمت بتشغيل إعلانات الصور مسبقًا ، فيمكنك إضافة إعلانات الفيديو والصوت إلى المزيج. يساعد تنويع تكتيكات وقنواتك الإعلانية على تحسين النتائج.

تتيح لك حملات متعددة القنوات الوصول إلى جمهور أوسع والحصول على المزيد من العملاء. يمكّنك من الوصول إلى جماهير مختلفة على قنواتها المفضلة ، مما يزيد من فرص الحصول على التحويلات.

يمكنك أيضًا تنويع تكتيكاتك في نفس القناة الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل إعلانات تستهدف جمهورًا معينًا على Instagram ، فيمكنك تشغيل حملة إعادة الاستهداف تركز على الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع صفحة Instagram الخاصة بك. من المرجح أن يستجيب هذا الجمهور لإعلاناتك والتحويل إلى عملاء.

بالطريقة نفسها ، يمكنك تجربة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة أو السائدة أو المتخصصة ، والأنظمة التشغيلية المختلفة ، والجيو ، والعديد من الإعدادات التكتيكية الأخرى. ستجعلها منصة الإعلانات المتقدمة جاهزة لك كأدوات تحسين.

إلى المحتويات ↑

4. استخدام الأدوات والتقنيات الفعالة

اختر الأدوات المناسبة لمساعدتك في تحسين حملات الإعلان. توجد العديد من الأدوات ، ويمكنك اختيار تلك التي تناسب احتياجاتك. على سبيل المثال ، توفر Google Analytics رؤى مفصلة حول موقع الويب الخاص بك أو التطبيق. تتيح لك هذه الأفكار تقييم ما إذا كانت حملاتك الإعلانية تعطي النتائج المرجوة ومعرفة متى يتم ضبطها.

يوفر Optimizely أدوات اختبار A/B لحملاتك الإعلانية. يمكن أن يعرض Adsterra إعلانات في العديد من التنسيقات الإبداعية التي تم اختيارها مسبقًا ، بما في ذلك البوبوندر ، والشريط الاجتماعي ، والدفع في الصفحة ، والخلايا الخلالية ، ومراقبة النتائج. يمكّنك Adsterra أيضًا من استهداف الإعلانات مع 20+ مقاييس ، مثل الموقع ، ونظام التشغيل ، ونوع الجهاز ، وغيرها الكثير. وبالمثل ، تساعدك عروضنا المخصصة و CPM الذكية وأدوات أهداف CPA على تحسين التكاليف ، ويمكنك دائمًا الحصول على مشورة الخبراء من فريق دعم الرعاية الشريكة لدينا إذا كنت بحاجة إلى مساعدة.

يوفر لك Adsterra تشغيل إعلانات بتنسيقات إعلانات متنوعة ، بما في ذلك تلك التي تصل إلى 30x أعلى من نسبة النقر إلى الظهور وتركز على معالجة مشكلة التعب الإعلانية للمستخدمين. استفد من هذه التنسيقات للوصول إلى الجمهور المناسب وإنشاء تحويلات عالية اليوم.

إلى المحتويات ↑

5. اختبار مستمر وتحسين

تعد مراقبة الأداء جزءًا حاسمًا في تشغيل الحملات الإعلانية. يجب عليك مراقبة حملاتك باستمرار لمعرفة ما إذا كانت تقدم النتائج المطلوبة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنك تعديل الجمهور المستهدف والقنوات والإبداع وعوامل أخرى لتحسين التحويلات.

حتى لو حققت حملتك نتائج مثالية ، فهناك دائمًا مجال للتحسين. يمكنك تحسين الجوانب المختلفة والتحقق من أداء أفضل. مفهوم "Kaizen" للتحسين المستمر أمر حيوي لتحسين الإعلان. يجب عليك دائمًا اختبار أساليب مختلفة ، واتخاذ المقاييس ، وتطبيق النتائج التي توصلت إليها.

6. التركيز على الاستراتيجيات المثبتة

تتمثل نقطة التحسين والمراقبة المستمر في تحديد الاستراتيجيات التي تعمل بشكل أفضل لإعلاناتك. بعد ذلك ، يجب التركيز على هذه الاستراتيجيات المثبتة لمزيد من التحسين.

إذا قمت بتشغيل حملات متعددة ومراقبة واحدة تفوق على الآخرين ، فيمكنك التركيز على تلك الحملة لدفع المزيد من التحويلات. إذا لاحظت وجود نتائج محددة لإبداع القيادة ، فيمكنك تركيز جهود التحسين الخاصة بك على توسيع نطاق هذا التنسيق لحملاتك الأخرى. الأمثل يدور حول تعلم ما ينجح والتركيز عليه من أجل النجاح على المدى الطويل.

7. تنفيذ حملات إعادة الاستهداف

يتضمن إعادة الاستهداف عرض الإعلانات للأشخاص الذين تفاعلوا من قبل مع موقعك. على الرغم من أن هؤلاء الأشخاص قد لا يكونون قد اشتروا أي منتج سابقًا ، إلا أنهم ما زالوا يتذكرون علامتك التجارية وسيستجيبون للإعلانات الجديدة.

تحسين حملة Adsterra AD

يسمح Adsterra للعلامات التجارية بتحسين حملاتها الإعلانية بعدة طرق. وتشمل هذه:

• التصميمات . يمكنك اختبار صور متعددة لإعلانك ومراقبة نتائجها. بعد ذلك ، يمكنك الالتزام بالإبداع الإعلاني الذي يعمل بشكل أفضل.
• Cappings التردد . يمكنك التحكم في تردد الإعلان الخاص بك ، أي عدد المرات التي يمكن لمستخدم واحد عرض إعلانك.
• حدود الانطباع . يمكنك تعيين حدود على عدد مرات الانطباعات بالساعة واليومية والإجمالية لإعلانك.
• الميزانية . يمكن للمعلنين تحديد ميزانية محددة ، مما يضمن إنفاق إعلانهم لا يتجاوز هذا الحد.
• نطاقات الوقت . يمكنك تعيين إعلانك لإظهار نطاقات زمنية محددة ، باستثناء ساعات غير مربحة لزيادة التحويلات إلى الحد الأقصى.
• سائلتهم . يمكنك منع الإعلانات من الظهور على مواقع محددة ، وعادة ما تكون المواقع التي لا تعمل إعلاناتك بشكل جيد. وبهذه الطريقة ، سيتم عرض إعلاناتك فقط على المواقع ذات التحويل الأعلى.

Adsterra يجعل التحسين الإعلان ممرًا. مع شبكة من 36000+ ناشرين مباشرين ، يمكنك الوصول إلى مواقع الويب التي لا نهاية لها لإظهار الإعلانات للجمهور المثالي.

إلى المحتويات ↑

مزايا تحسين الحملة

تعزيز تتبع الأداء

يتضمن التحسين مراقبة نتائج حملتك باستمرار. يستلزم وجود أهداف رئيسية وتبديل حملتك لتحقيق المزيد منها. تتيح لك هذه الإجراءات أن تظل محدثًا حول حملتك واتخاذ قرارات مستنيرة. يمكنك تحديد الأخطاء وتصحيحها بسرعة ، مما يتيح لك أفضل النتائج لميزانية إعلانك.

أداء الحملة المعززة

يساعدك تحسين الحملة على إنشاء المزيد من التحويلات مع نفس ميزانية التسويق. على سبيل المثال ، إذا كنت تهدف إلى جمهور أكثر استهدافًا ، فستحصل على المزيد من الاشتراكات أو التنزيلات أو عمليات الشراء على الرغم من وجود نفس ميزانية التسويق. تساعدك الحملات المحسّنة على تحقيق المزيد بميزانية أقل من الإعلانات.

زيادة العائد على الاستثمار (ROI)

تؤدي الحملات المحسنة أداءً أفضل من الحملات غير المحسنة على المدى الطويل. وبالتالي ، ستحصل على عائد استثمار أفضل لميزانية التسويق الخاصة بك على المدى الطويل. سوف تصل إلى جمهور أوسع وستحصل على المزيد من العملاء مع حملاتك المحسنة.

نمو الأعمال المستدامة

تساعد الحملات المحسنة العلامات التجارية على توليد المزيد من المبيعات مع مرور الوقت. إنه يدفع الأعمال المستدامة بمزيد من الإمكانات ويوفر أرباحًا أعلى. يمكنك بعد ذلك استثمار الأرباح في المزيد من الحملات الإعلانية ، وتحسينها ، والاحتفاظ بحلقة التغذية المرتدة الإيجابية.

خاتمة

يساعد تحسين الإعلانات الشركات على الحصول على أفضل إخراج لإدخالها الإعلاني. إنه يدفع نمو الأعمال على المدى الطويل ويستخلص المزيد من النتائج من جهود التسويق الخاصة بك. وصف دليل تحسين الإعلانات الخاص بنا الاستراتيجيات العليا لتعزيز أداء الحملة وتحسين عائد الاستثمار الإعلاني الخاص بك.

يوفر Adsterra العديد من الفرص لتحسين حملتك على المدى الطويل. يمكنك ضبط تصميمات الإعلانات الخاصة بك والجمهور المستهدف وعوامل أخرى بنقرات قليلة. يمكّنك نظامنا الأساسي من تحسين أداء إعلاناتك ومراقبتها باستمرار. انضم إلى Adsterra وابدأ رحلة تحسين الإعلانات الخاصة بك.

إلى المحتويات ↑

إعلانات تحسين الأسئلة الشائعة