حملة تريل: بدويايزر تجمعات المتنافسين ؛ يقوم Chipotle بطهي عروض العطلات ؛ صانع مارك يحمص التقاليد

اختارت اختيارات المحررين لدينا هذا الأسبوع دراسة بدويايزر التي جمعت بين العلامات التجارية للكحول في يوم الإلغاء ، وكيف حولت شيبوتل المكونات إلى فن موسم الأعياد وحملة ميكرز مارك الضخمة بمساعدة سكارليت جوهانسون:

يدعو بدويايزر المنافسين للاحتفال بإلغاء الحظر مع شاشات DOOH

المتهدمة: هذا الأسبوع ، دخلت بدويايزر في شراكة مع جيم بيم بوربون للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والثمانين لإلغاء الحظر من خلال دعوة العلامات التجارية الكحولية الأخرى للانضمام في احتفال الخامس من ديسمبر ، حسبما أعلن بيان صحفي. أوقف صانع البيرة عددًا من اللوحات الإعلانية الرقمية أمام مصانع الجعة ومكاتب Sam Adams و MillerCoors و Heineken و Yuengling وغيرهم ، وفقًا لـ Adweek ، حيث عرضوا رسائل خاصة لكل منافس ، مثل: "عزيزي هاينكن ، احصل على هيني البار في الخامس من كانون الأول (ديسمبر). إنه يوم الإلغاء. تحياتي ، باد. "

عملت بدويايزر أيضًا على حشد المستهلكين من خلال دعوتهم لإنهاء يوم عملهم مبكرًا وتناول الخبز المحمص حقهم في الشرب في الساعة 5:32 مساءً - انتهى الحظر الدقيق في عام 1933. يوم الأربعاء ، سار بدويايزر في مسيرة Clydesdales الشهيرة عبر مدينة نيويورك لتقديم الطعام البيرة ، تمامًا كما ورد في واشنطن العاصمة ، فور إلغاء الحظر. استضافت العلامة التجارية للبيرة وجيم بيم أيضًا حفلات على الطراز الحديث في جميع أنحاء البلاد للاحتفال.

تسابق في الجبل ،CoorsLight! #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

- بدويايزر (budweiserusa) 5 ديسمبر 2018

النتائج:

تأتي خطوة جهد لوحة الإعلانات الرقمية الخاصة بعلامة AB InBev على أنها أقل أهمية على المنافسين وتشبه إلى حد بعيد خطوة للجمع بين صناعة الكحول للاحتفال بحدث مشترك في تاريخ أمريكا. من خلال وقوف شاشات العرض الخاصة بذكاء أمام مصانع الجعة ومكاتب صانعي المشروبات الروحية ، من المحتمل أن يكون بدويايزر قد ولّد بعض الوعي بالعلامة التجارية بين المارة وذكّر المستهلكين بمنتجات Bud's المحظورة.

يرسل إرسال Clydesdales لتوزيع المشروبات ذات الإصدار المحدود في مدينة نيويورك إيماءات إلى إعلانات العطلات الكلاسيكية لصانع البيرة والتي تتميز عادةً بالخيول الشهيرة.

تعد خطوة بدويايزر للاحتفال بنهاية الحظر هذا الأسبوع جزءًا من حملة صناعة البيرة الأوسع نطاقًا لتسليط الضوء على تاريخها الطويل في أمريكا. في وقت سابق من هذا العام ، دخلت علامة AB InBev التجارية في شراكة مع Jim Beam في احتفال خاص بالذكرى السنوية لـ Copper Lager ، وفي عام 2017 ، أعادت الوصفة التي تم إنشاؤها في الأصل قبل الحظر ، ولكن لم يتم توزيعها أبدًا بمجرد دخول القانون حيز التنفيذ.

- ناتالي كولتون

يأخذ Chipotle صفحة من Saks مع عرض نافذة مبهرج للعطلات قائم على الطعام

المتهدمة: بالنسبة للعطلات ، ينضم Chipotle إلى تقليد طويل الأمد بين تجار التجزئة في مدينة نيويورك مثل Saks Fifth Ave .: عرض نوافذ عطلات براقة ومتقنة. في موقع واحد لمطعم كولومبوس سيركل حتى اليوم (7 ديسمبر) ، سيتمكن المارة من مشاهدة المقالات القصيرة التي تعرض عجائب الشتاء ، وكاروليز ، والمزيد من المشاهد المتعلقة بالموسم.

إليك التحريف: إن شاشات العرض ، التي يبلغ عددها خمسة ، مصنوعة بالكامل من 51 مكونًا طازجًا تم الترويج له كثيرًا ، مثل الأرز والفلفل والأفوكادو. يمكن للزوار هذا الأسبوع زيارة المتجر لرؤية النحاتين جيم فيكتور وماري بيلتون أثناء عملهم لتركيب إبداعاتهم.

قال كريس براندت رئيس قسم التسويق بشبوتل في بيان صحفي : "نأمل أن تجعل شاشة النافذة الجميع في روح العطلة مع إظهار التزام شيبوتل الطويل الأمد بإعداد الطعام الطازج باستخدام مكونات حقيقية" .

النتائج : قد يقتصر عرض عطلة شيبوتلي الترويجي على مكان واحد ، ولكنه يملأ الدور المزدوج المتمثل في تزويد السياح وسكان نيويورك ببعض حلوى العين المرتبطة بالعطلات مع الترويج أيضًا لنضارة مكونات السلسلة السريعة غير الرسمية ، والتي أصبحت نقطة محورية في تسويقها. من المحتمل أن يكون تفصيل المشاهد المعروضة مثيرًا للإعجاب بما يكفي للمارة لالتقاط صور ومشاركتها عبر الإنترنت ، مما يعزز المشاركة مع التركيبات (التي روجتها Chipotle بشكل ضئيل على قنواتها الخاصة).

هذا هو الشيء ، رغم ذلك. الفكرة نوعًا ما مقرفة. في حين أنه من الصعب إنكار أن عمل بيلتون وفيكتور مثير للإعجاب بصريًا ، إلا أن حقيقة أنه مصنوع من الطعام - بما في ذلك العناصر التي لا تبقي جيدًا على الإطلاق ، مثل الأفوكادو - قد تجعل بعض المستهلكين قلقين. يأتي هذا العرض الترويجي أيضًا من شركة تعرضت لأزمات متعددة بارزة لسلامة الأغذية ، وكان آخرها من خلال تفشي المرض في يوليو الذي أثر على 650 عميلًا في أوهايو .

العروض الترويجية الأخرى التي يتم تشغيلها في Chipotle خلال العطلات ، مثل ورق التغليف الذي يحمل عنوان المكونات الذي يتم بيعه من خلال متجر التجارة الإلكترونية ، يمكن الوصول إليه أكثر من شاشات عرض النوافذ وقد يجلس بشكل أفضل في المعدة.

- بيتر آدامز

ميكر مارك يحمص التقاليد بحملة موسعة بمساعدة سكارليت جوهانسون

المتهدمة: قام Maker Mark بإطلاق أول حملته الموحدة عالميًا ، والتي تسمى "Mark of the Maker". استعانت العلامة التجارية Beam Suntory bourbon بالممثلة ومعجبة Maker Scarlett Johansson للتعبير عن الإعلان ، والذي يضم أيضًا أغنية Moon Taxi لممثل موسيقى الروك المستقلة "Good as Gold". يركز "Mark of the Maker" على الطريقة التقليدية التي يتم بها صنع البوربون وتعبئته في معمل التقطير الخاص به في لوريتو ، كنتاكي ، حيث يتم تدوير كل برميل يدويًا ، ويتم قطع كل ملصق يدويًا ، ويتم غمس كل زجاجة يدويًا باستخدام العلامة التجارية. ختم الشمع الأحمر الشهير.

"في هذه الأيام ، من السهل أن تنجرف في العثور على الطريقة الأكثر فاعلية للقيام بالأشياء ، ولكن في Maker's Mark ، أنا فخور بأن أقول إننا نصنع بوربون بالطريقة نفسها التي فعلها أجدادي عندما صنعوها أكثر من قبل 60 عامًا ، قال Rob Samuels ، المدير العام العالمي وكبير مسؤولي التقطير في Maker's Mark ، في بيان صحفي مشترك مع Marketing Dive.

تشمل "علامة صانع" التلفزيون والأصول الرقمية والاجتماعية ، وتمتد إلى البيع بالتجزئة. تعاونت Maker's مع Thirstie للسماح بالمبيعات المباشرة للمستهلكين - أول بوربون يقوم بذلك من خلال منصة المشروبات الروحية. بالإضافة إلى ذلك ، خططت العلامة التجارية لسلسلة من الأحداث المنبثقة واسعة النطاق "Maker's Wanted" والتي ستظهر في المهرجانات في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

النتائج: حملة Maker's Mark هي عبارة عن صحافة شاملة لإشراك المستهلكين من جيل الألفية الذين أعادوا الروح المعنوية - وخاصة بوربون - إلى دائرة الضوء ، حيث يبتعد المستهلكون عن البيرة. يمكن أن يتردد صدى تركيز الحملة على عملية الإنتاج التقليدية للعلامة التجارية لدى المستهلكين الذين يبحثون عن الأصالة في المنتجات وتسويقها ، ومن الواضح بالتأكيد ما تعلن عنه شركة Maker's Mark - وهو ما لم يكن الحال مع العلامات التجارية للكحول مؤخرًا.

يتم استكشاف هذه الأصالة من خلال المظاهر المنبثقة ، نوع العناصر التجريبية التي أثبتت أنها وسيلة أساسية لإشراك المستهلكين من جيل الألفية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، خاصة في مكان مزدحم مثل سوق المشروبات الروحية. ومن خلال التعاون مع Thirstie لبناء نظام أساسي مباشر للمستهلك ، يمكن لـ Maker تقصير مسار المبيعات مع المستهلكين الأصغر سنًا والمتمرسين في مجال التكنولوجيا الذين يفضلون DTC والخدمات الرقمية عند الطلب.

تتويج الحملة الإعلانية مثل الشمع الأحمر الشهير للعلامة التجارية وهي سيدة مخططة مناسبة تمامًا في جوهانسون. قدمت صوت المساعد الرقمي في عام 2013 ، المرشحة لجائزة الأوسكار "هي" ، وصوتها المألوف المليء بالدخان يتوافق جيدًا مع العلامة التجارية. ومن المفارقات أن جوهانسون قالت إنها كانت "فظيعة في الإعلانات التجارية" كممثلة شابة بسبب صوتها العميق. "في التاسعة من عمري ، بدوت كأنني أحمق يشرب الويسكي ويدخن بشراهة." الآن هذه الجودة هي أحد الأصول - لها ولصانع مارك.

- كريس كيلي