هل يمكن لإعلانات بحث Google المُنشأة بواسطة الذكاء الاصطناعي أن تتفوق على الإعلانات المكتوبة بواسطة الإنسان؟
نشرت: 2023-08-04أجرى فريق الدفع لكل نقرة (PPC) لدينا تجربة شاملة لتحديد ما إذا كان بإمكان إعلانات بحث Google التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أن تتفوق على نظيراتها المكتوبة بشريًا. كان هدفنا هو مقارنة أداء إعلانات ChatGPT المكتوبة بالذكاء الاصطناعي مع الإعلانات التي صممها فريق ESC PPC.
لقد صممنا التجربة بعناية عبر ثلاث مجموعات إعلانية متميزة ، تحتوي كل منها على إعلانين ، لضمان نتائج موثوقة وإحصاءات قيّمة. ركزنا على الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، أحدها كتبه فريق PPC (ESC Copy) والآخر تم إنشاؤه بواسطة ChatGPT (نسخة AI) المصممة لكل موضوع مجموعة إعلانية.
لقد قمنا بتعيين عرض الإعلانات بالتناوب في كل مجموعة إعلانية على "عدم التحسين: تدوير الإعلانات إلى أجل غير مسمى". من خلال تدوير الإعلانات دون أي تحيز في التحسين ، نهدف إلى منح كل متغير إعلان فرصة متساوية لعرض إمكاناته.
كانت معايير النجاح واضحة ومباشرة - لقد اعتبرنا أن الإعلان يتفوق على الآخر إذا حقق المزيد من التحويلات ، وحقق قيمة تحويل أعلى ، وحقق عائد نفقات إعلانية أفضل مع البقاء في حدود الميزانية.
بشكل مثير ، نحن هنا لمشاركة النتائج المثيرة للاهتمام ، والتي قد تعيد تشكيل الطريقة التي نتعامل بها مع استراتيجيات الإعلان.
هل ستثبت الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أنها أكثر فاعلية ، أم ستحتفظ الإعلانات المكتوبة بواسطة الإنسان بميزتها؟
نتائج التجربة
دعنا نستكشف النتائج ونرى أي صيغة الإعلان التي ظهرت منتصرة بعد إجراء هذه التجربة والإعلانات لمدة 72 يومًا.
المجموعة الإعلانية 1
قدمت نتائج المجموعة الإعلانية 1 أكثر الأفكار تشويقًا في تجربتنا. أظهرت النتائج أن إعلانات ESC ، على الرغم من إنفاقها أكثر بنسبة 33٪ ، تلقت 43٪ عدد مرات ظهور أقل و 29٪ نقرات أقل مقارنة بإعلانات الذكاء الاصطناعي. وقد أدى ذلك إلى ارتفاع تكلفة النقرة بنسبة 88٪. ومع ذلك ، أدت إعلانات ESC إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 23٪. والجدير بالذكر أن إعلانات ESC تفوقت على إعلانات الذكاء الاصطناعي من حيث التحويلات ، وحققت 298٪ تحويلات أكثر بشكل مثير للإعجاب ، مما أدى إلى معدل تحويل أعلى بنسبة 462٪ وتكلفة أقل بكثير لكل تحويل (أقل بنسبة 66٪). علاوة على ذلك ، حققت إعلانات ESC قيمة تحويل أعلى بنسبة 478٪ وحققت عائد نفقات إعلانية أعلى بنسبة 334٪.
المجموعة الإعلانية 1
| المقاييس | نسخة إعلان AI | نسخة إعلان ESC | الاختلاف عن AI Copy |
|---|---|---|---|
| يكلف | 145.92 جنيه إسترليني | 194.40 جنيه إسترليني | 33٪ |
| مرات الظهور | 3،702 | 2123 | -43٪ |
| نقرات | 253 | 179 | -29٪ |
| تكلفة النقرة | 0.58 جنيه إسترليني | 1.09 جنيه إسترليني | 88٪ |
| نسبة النقر إلى الظهور | 6.83٪ | 8.43٪ | 23٪ |
| معدل | 5 | 22 | 298٪ |
| معدل التحويل | 2.16٪ | 12.15٪ | 462٪ |
| التكلفة / التحويل | 26.68 جنيه إسترليني | 8.94 جنيه إسترليني | -66٪ |
| قيمة التحويل | 172 جنيهًا إسترلينيًا | 994 جنيه إسترليني | 478٪ |
| ROAS | 118٪ | 511٪ | 334٪ |
المجموعة الإعلانية 2
كشفت المجموعة الإعلانية 2 عن بعض النتائج المثيرة للاهتمام. أظهرت إعلانات ESC ، مقارنة بإعلانات الذكاء الاصطناعي ، فرقًا كبيرًا في الإنفاق ، حيث خصصت ميزانية أكبر بنسبة 263٪. ونتيجة لذلك ، حصلوا على 222٪ زيادة في مرات الظهور و 285٪ نقرات أكثر. ومن المثير للاهتمام أن إعلانات ESC حققت تكلفة أقل بنسبة 6٪ لكل نقرة (CPC) ونسبة نقر إلى ظهور (CTR) أعلى بنسبة 19٪.
حقق إعلان ESC تحويلات أكثر بنسبة 165٪ من إعلان الذكاء الاصطناعي. على الرغم من ذلك ، كان معدل التحويل أقل بنسبة 31٪ لإعلانات ESC. علاوة على ذلك ، كانت تكلفة التحويل أعلى بنسبة 37٪ لإعلانات ESC ، وهو أمر جدير بالملاحظة.
تمكنت إعلانات ESC من توليد قيمة تحويل أكبر بنسبة 360٪ ، مما ساهم في زيادة عائد الإنفاق الإعلاني بنسبة 27٪.
المجموعة الإعلانية 2
| المقاييس | نسخة إعلان AI | نسخة إعلان ESC | الاختلاف عن AI Copy |
|---|---|---|---|
| يكلف | 63.88 جنيه إسترليني | 231.91 جنيه إسترليني | 263٪ |
| مرات الظهور | 1،422 | 4585 | 222٪ |
| نقرات | 87 | 335 | 285٪ |
| تكلفة النقرة | 0.73 جنيه إسترليني | 0.69 جنيه إسترليني | -6٪ |
| نسبة النقر إلى الظهور | 6.12٪ | 7.31٪ | 19٪ |
| معدل | 9 | 23 | 165٪ |
| معدل التحويل | 9.99٪ | 6.87٪ | -31٪ |
| التكلفة / التحويل | 7.35 جنيه إسترليني | 10.08 جنيه إسترليني | 37٪ |
| قيمة التحويل | 294 جنيهًا إسترلينيًا | 1،356 جنيه إسترليني | 360٪ |
| ROAS | 461٪ | 585٪ | 27٪ |
لتلخيص ذلك ، في المجموعة الإعلانية 2 ، تفوقت إعلانات ESC بشكل واضح على إعلانات AI من حيث التحويلات وقيمة التحويل وعائد النفقات الإعلانية ، على الرغم من بعض الاختلافات في المقاييس المتعلقة بالنقرات وتكلفة التحويل.
المجموعة الإعلانية 3
في المجموعة الإعلانية 3 ، أنفق إعلان ESC 56٪ أكثر ، مما أدى إلى زيادة مرات الظهور بنسبة 43٪ وزيادة في النقرات بنسبة 49٪ مقارنةً بإعلان الذكاء الاصطناعي. بينما كانت تكلفة النقرة أعلى بنسبة 5٪ ، تمكنت من تأمين نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 4٪.
كان الأداء المتميز الحقيقي لإعلان ESC في المجموعة الإعلانية 3 واضحًا في التحويلات. لقد حقق عدد تحويلات مذهل بنسبة 208٪ أكثر من إعلان الذكاء الاصطناعي ، مما أدى إلى معدل تحويل أعلى بنسبة 107٪. علاوة على ذلك ، خفض إعلان ESC بشكل كبير تكلفة التحويل بنسبة 49٪ ، وهو أمر جدير بالملاحظة.
نتيجة لارتفاع عدد التحويلات ، حققت إعلانات ESC قيمة تحويل أكثر بنسبة 167٪ ، مما ساهم في زيادة عائد النفقات الإعلانية بنسبة 71٪.
المجموعة الإعلانية 3
| المقاييس | نسخة إعلان AI | نسخة إعلان ESC | الاختلاف عن AI Copy |
|---|---|---|---|
| يكلف | 94.76 جنيه إسترليني | 148.05 جنيه إسترليني | 56٪ |
| مرات الظهور | 4022 | 5،752 | 43٪ |
| نقرات | 171 | 254 | 49٪ |
| تكلفة النقرة | 0.55 جنيه إسترليني | 0.58 جنيه إسترليني | 5٪ |
| نسبة النقر إلى الظهور | 4.25٪ | 4.42٪ | 4٪ |
| معدل | 5 | 15 | 208٪ |
| معدل التحويل | 2.92٪ | 6.06٪ | 107٪ |
| التكلفة / التحويل | 18.95 جنيه إسترليني | 9.63 جنيه إسترليني | -49٪ |
| قيمة التحويل | 105 جنيهات إسترلينية | 281 جنيهًا إسترلينيًا | 167٪ |
| ROAS | 111٪ | 190٪ | 71٪ |
لتلخيص ذلك ، في المجموعة الإعلانية 3 ، تفوقت إعلانات ESC بوضوح على إعلانات الذكاء الاصطناعي من حيث التحويلات وقيمة التحويل وعائد النفقات الإعلانية. وقد أتت زيادة استثماراتهم في الميزانية ثمارها من خلال زيادة مرات الظهور والنقرات ، مما أدى إلى زيادة ترسيخ أدائهم المتفوق. المجموعات الإعلانية مجتمعة
مع أخذ جميع المجموعات الإعلانية في الاعتبار ، أظهرت إعلانات ESC بعض النتائج الرائعة. لقد أنفقوا 89٪ أكثر ، ونتيجة لذلك ، حصلوا على 36٪ مرات ظهور أكثر و 50٪ نقرات أكثر مقارنة بإعلانات الذكاء الاصطناعي. على الرغم من أن تكلفة النقرة كانت أعلى بنسبة 25٪ ، إلا أنهم تمكنوا من تحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 10٪.
الآن ، لنتحدث عن التحويلات - لقد نجحت إعلانات ESC بالفعل! لقد حصلوا على تحويلات ملحوظة 214٪ أكثر من إعلانات الذكاء الاصطناعي ، مما أدى إلى معدل تحويل أعلى بنسبة 109٪. بالإضافة إلى ذلك ، كان لإعلانات ESC تكلفة أقل بكثير لكل تحويل (أقل بنسبة 40٪ مقارنة بإعلانات الذكاء الاصطناعي) ، مما أحدث تأثيرًا كبيرًا.
عندما يتعلق الأمر بتوليد القيمة ، فإن إعلانات ESC لم تخيب أملك. لقد حققوا زيادة هائلة في قيمة التحويل بنسبة 360٪ ، مما ساهم في زيادة عائد الإنفاق الإعلاني المثير للإعجاب بنسبة 144٪.
المجموعات الإعلانية مجتمعة
| المقاييس | نسخة إعلان AI | نسخة إعلان ESC | الاختلاف عن AI Copy |
|---|---|---|---|
| يكلف | 305 جنيه إسترليني | 574 جنيهًا إسترلينيًا | 89٪ |
| مرات الظهور | 9146 | 12،460 | 36٪ |
| نقرات | 511 | 768 | 50٪ |
| تكلفة النقرة | 0.60 جنيه إسترليني | 0.75 جنيه إسترليني | 25٪ |
| نسبة النقر إلى الظهور | 5.59٪ | 6.16٪ جنيه إسترليني | 10٪ |
| معدل | 19 | 60 | 214٪ |
| معدل التحويل | 3.75٪ | 7.83٪ | 109٪ |
| التكلفة / التحويل | 15.89 جنيه إسترليني | 9.55 جنيه إسترليني | -40٪ |
| قيمة التحويل | 572 جنيهًا إسترلينيًا | 2631 جنيه إسترليني | 360٪ |
| ROAS | 188٪ | 458٪ | 144٪ |
باختصار ، عبر جميع المجموعات الإعلانية ، تفوقت إعلانات ESC بشكل واضح على إعلانات AI من حيث التحويلات وقيمة التحويل وعائد النفقات الإعلانية. تم تبرير زيادة إنفاقهم من خلال زيادة مرات الظهور والنقرات ، مما يدل على أداء أفضل بشكل عام.
فيما يلي المقاييس التي راقبناها عن كثب:
بشكل عام ، أنتجت إعلانات ESC 60 تحويلاً وقيمة تحويل 2631 جنيهًا إسترلينيًا ، بينما أنتجت إعلانات AI 19 تحويلاً وأرباحًا قدرها 572 جنيهًا إسترلينيًا.
حققت إعلانات ESC عائد نفقات إعلانية مجمعة بنسبة 458٪ ، بينما حققت إعلانات AI عائد نفقات إعلانية مجمعة مخيبة للآمال بلغت 188٪.
خاتمة
في هذه التجربة ، ظهرت إعلاناتنا المكتوبة بشريًا كأبطال ، متفوقةً على الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وقد أدى إبداعهم الفني إلى تفاعل أقوى وتحويلات أعلى وفعالية من حيث التكلفة ، وعرض نقاط القوة الفريدة للمحتوى الذي صنعه الإنسان في الإعلانات. تظل اللمسة الإنسانية قوة لا يمكن الاستغناء عنها في قيادة الحملات المؤثرة وإقامة روابط حقيقية مع الجمهور.
بينما نواصل استكشاف الإمكانات الهائلة للذكاء الاصطناعي ودمجها في استراتيجيات الإعلان ، يجب أن نعترف بالقدرات غير العادية التي توفرها الإعلانات المكتوبة بواسطة الإنسان ونعتز بها. في هذا المشهد الديناميكي ، تحمل الشراكة بين الرؤى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والإبداع البشري مفتاح صياغة الإعلانات التي تترك تأثيرًا دائمًا على المستهلكين وتدفع العلامات التجارية إلى آفاق جديدة من النجاح.