عناوين URL الأساسية: لماذا يهم مُحسّنات محرّكات البحث

‍ ليس سرًا أن المحتوى المكرر يمكن أن يكون موجودًا على الموقع لسبب أو لآخر. لا تحظر Google هذا لأن المحتوى ينتمي إلى نفس موقع الويب والشركة نفسها. ومع ذلك ، فإن مثل هذه المناسبة قد تسبب بعض الارتباك لمحركات البحث وزوار الموقع أيضًا.

للتعامل مع مسألة المحتوى المتكرر ، ظهرت فكرة عنوان URL الأساسي. قد يشير هذا إما إلى عنوان URL المحدد من Google أو عنوان الملكية المحدد. تتم مناقشة كل حالة من هذه الحالات جنبًا إلى جنب مع مزاياها واحتياطاتها بالتفصيل في هذه المقالة.

‍ ستجد هنا أيضًا أمثلة أساسية لعناوين URL لتتمكن من فهم كيفية استخدامها بشكل أفضل وسبب أهميتها. هذه الأمثلة معممة ولكنها لا تزال تساعد في فهم معنى عنوان URL الأساسي.

‍ لذا دعنا ننتقل إلى موضوع المقالة ونلقي نظرة مفصلة على عناوين URL الأساسية. يشير المعنى الأساسي لعنوان URL المحدد بواسطة Google إلى أن "هذا هو أفضل عنوان URL يتم تحديده من مجموعة الصفحات ذات المحتوى المكرر". بكلمات بسيطة ، هذا هو عنوان URL الرئيسي الذي ينتمي إلى الصفحة الرئيسية التي لها الأولوية من بين الصفحات الأخرى التي لها نفس المحتوى أو محتوى متشابه للغاية.

أهمية عنوان URL الأساسي

‍ قد يقرر موقع الويب أن يحتوي على عدة صفحات بنفس المحتوى لأسباب عديدة مختلفة. في حين أن هذه ليست ممارسة موصى بها بشدة ، إلا أن بعض الشركات تقرر إنشاء نسخ مكررة للمحتوى.

‍إذا قررت شركة أن يكون لديها مثل هذه الصفحات المكررة ، فهناك ضرورة قوية لتحديد "قائد المجموعة" من خلال جعل عنوان URL الخاص بها أساسيًا. سيساعد هذا بشكل كبير في تصنيف الصفحات المنفصلة والموقع بأكمله بشكل صحيح مع تجنب أي مشكلات مرتبطة بها. بخلاف ذلك ، ستقوم Google بذلك من تلقاء نفسها وتحدد عناوين URL الأساسية وفقًا لأذواقها وافتراضاتها.

قد يكون تنفيذ الحالة الثانية أسهل لأن الاعتماد على Google ليس فكرة سيئة. ومع ذلك ، في حالة تعريف عنوان URL الأساسي ، من الأفضل تخصيص بعض وقتك لذلك.

‍ لتخفيف العبء عن أكتاف Google وفي نفس الوقت تقديم أداء أفضل لموقع الويب الخاص بك ، حدد عنوان URL يدويًا. هناك عدة طرق حول كيفية القيام بذلك ، ويمكنك أيضًا دمجها لتعزيز النتيجة الإجمالية وتقوية تحديد عنوان الصفحة الرئيسية بين التكرارات.

العلامات الكنسي

‍ عندما تريد الإشارة إلى عنوان URL الأساسي مباشرةً في كود HTML ، استخدم علامة <link> مع العنصر rel = 'canonical "في قسم رأس صفحة الويب. يجب أن يبدو مثل هذا:

‍ تقترح Google أيضًا إضافة علامة <link> بالعنصر rel = ”alternate” في حالة احتواء صفحة الويب على إصدار تناظري للجوال بنفس المحتوى.

بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون أنظمة CMS مثل WordPress أو Wix ، هناك أيضًا طريقة أخرى خالية من التعليمات البرمجية للإشارة إلى عنوان URL أساسي. في إعدادات صفحة الويب ، يوجد حقل عنوان URL أساسي حيث يجب عليك لصق عنوان الويب للصفحة الرئيسية بين التكرارات.

عمليات إعادة التوجيه

هناك طريقة أخرى للتأكيد على الصفحة الأساسية وهي استخدام إجراءات إعادة التوجيه القياسية. قد تقرر اختيار طرق تحديث التعريف أو جافا سكريبت لإعادة توجيه حركة المرور ، لكن عمليات إعادة التوجيه 301 و 302 HTTP هي الأكثر فاعلية. يعرضون أسرع نتيجة لإعلام بحث Google بالتغييرات.

‍ قد تكون عمليات إعادة التوجيه ضرورية إذا كنت ترغب في تحويل حركة المرور الخاصة بك من إصدار صفحة HTTP إلى نسخة HTTPS الآمنة. ومع ذلك ، لا تحذف صفحات الويب لأن ذلك قد يؤدي إلى روابط معطلة غير مرغوب فيها أو فقدان إشارات الترتيب.

خريطة الموقع

‍ لتعزيز تأثير الطريقتين المذكورتين أعلاه ، وضح خريطة موقعك أيضًا. يعد هذا المستند أساسيًا بالنسبة إلى Google لفهم الصفحات التي يجب أن تحظى بالأولوية في عمليات الزحف والفهرسة. أيضًا ، يوفر ملف Sitemap لـ Google ومحركات البحث الأخرى بنية موقع ويب والاعتماد على صفحات الويب.

‍إذا كانت هناك عدة إصدارات من صفحة الويب ، فأشر إلى عنوان ذلك الإصدار المعين الذي تعتبره أساسيًا. بشكل افتراضي ، يعتبر Google الصفحات الموجودة على خريطة الموقع بمثابة صفحات أساسية ويفهم بسهولة كيفية فهرسة أي نسخ مكررة بعد ذلك.

‍ حتى على الرغم من الإرشادات الواضحة والشفافة حول الإشارة إلى عناوين URL الأساسية ، فقد تحدث بعض المشكلات. قد تقرر Google من تلقاء نفسها تحديد صفحة أساسية أخرى لعدد من الأسباب. وبخلاف ذلك ، قد تنشأ مشكلات تحديد العنوان المتعارف عليه من عمليات إعادة التوجيه والترجمة غير الصحيحة وما إلى ذلك. انظر أدناه مشاكل تحديد العنوان المتعارف عليه الأكثر شيوعًا والحلول الممكنة لها.

عناصر أساسية غير صحيحة

‍ قد تتعامل بعض أنظمة CMS مع عناوين URL الأساسية بطريقة غير صحيحة من خلال تطبيق تقنيات غير دقيقة للغاية. لذلك ، لا يبدو أن عنوان URL الأساسي ينتمي إلى الصفحة التي تريدها ولكن ينتمي إلى بعض صفحات الويب الأخرى.

‍ استخدم عارض كود HTML لمعرفة كيفية تحديد عنوان URL الأساسي وما إذا كان يتم استخدام عنصر rel = ”canonical” عند الحاجة. في حالة اكتشاف خطأ ، اتصل بنظام إدارة المحتوى لديك وأبلغ عن هذه المشكلة حتى يمكن إصلاحها على الفور.

عدة عناوين URL أساسية

‍ يحدث أحيانًا أن يتم تعريف عدة صفحات ذات محتوى متشابه أو مكرر على أنها أساسية. بخلاف ذلك ، تتم عمليات إعادة التوجيه 301 و 302 على صفحات ويب مختلفة لها نفس المحتوى. قد يتسبب هذا في حدوث ارتباك كبير لمحركات البحث ويستدعي تغييرات في تصنيفات موقع الويب الخاص بك.

عادةً ما يحدث حدوث العديد من عناوين URL الأساسية عندما يتم إنتاج الكثير من المحتوى على أساس منتظم. يمكن التخفيف من المخاطر من خلال إدارة أفضل للمحتوى في المكان. استخدم الأدوات التي تساعد في اكتشاف أي احتمال لتكرار المحتوى حتى قبل صياغته الفعلية.

إصدارات الصفحة المترجمة

‍ يحدث أحيانًا أن الصفحات المخصصة لمناطق جغرافية مختلفة قد تبدو مكررة لـ Google. وعادة ما تكون هذه صفحات ويب بنفس اللغة ولكن لبلدان مختلفة. على سبيل المثال ، قد يكون لديك عدة صفحات حول نفس الموضوع باللغة الإسبانية ولكن كل منها مصمم لإسبانيا والأرجنتين والإكوادور وما إلى ذلك.

‍ إذا قمت بصياغة محتوى بنفس اللغة ولكن لبلدان مختلفة ثم قمت بترجمته وفقًا لذلك ، فيجب عليك الاهتمام بالعلامات والتعليقات التوضيحية في كل صفحة. سيساعد ذلك Google على إدراك كل صفحة كوحدة مختلفة تظهر ضمن منطقة جغرافية معينة. عزز جهود تحسين محركات البحث المحلية لمثل هذه الحالات أيضًا.

قرصنة مواقع الويب

‍ هذه ليست مشكلة شائعة ولكن لا يوجد موقع ويب محمي بنسبة 100٪ من المتسللين حتى على الرغم من حلول التشفير الحديثة. في حالة القرصنة على موقع الويب ، قد يتم تنفيذ عناوين URL الأساسية أو عمليات إعادة التوجيه بطريقة خاطئة. كل هذا يتم عادة من قبل المنافسين لإسقاط ترتيب موقع الويب الخاص بك.

متوافق مع Google

‍ على الرغم من أن محركات البحث ذكية بالفعل بما يكفي لمعالجة مواقع الويب بمفردها ، فمن الضروري أحيانًا توجيهها في الاتجاه الصحيح. على الرغم من أن Google يمكنها تحديد عناوين URL الأساسية من تلقاء نفسها ، فقد لا تكون نفس الصفحة التي تريد الترويج لها على محركات البحث. لذلك ، فإن الإشارة إلى عناوين URL الأساسية يدويًا باستخدام طريقة واحدة أو عدة طرق تؤدي إلى زيادة جودة التقييم وإدراك موقع الويب الخاص بك على الويب.

فوائد تحديد العنوان المتعارف عليه

‍لتحكم بشكل أفضل في موقع الويب الخاص بك ، يعد تحديد عناوين URL الأساسية إحدى طرق ذلك. يسمح لك بتحديد الأشياء التي من شأنها مساعدة محركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح وفهرسة الصفحات بشكل صحيح أيضًا. ستجد أدناه أكثر الفوائد الملموسة لعناوين URL الأساسية المنفذة لصفحات الويب الخاصة بك.

وضوح

يضمن وجود عنصر rel = ”canonical” داخل محتوى HTML الوضوح ليس فقط لمحركات البحث ولكن لمطوري مواقع الويب أيضًا. سترى على الفور الصفحة الأساسية ، وبالتالي ستبذل المزيد من الجهد لتحديثها. وفي الوقت نفسه ، سيتم إعطاء الصفحات الأخرى المماثلة أولوية أقل للتحديثات. يساعد هذا بشكل كبير في تنظيم سير العمل لإدارة المحتوى وتحسين موقع الويب.

الهيكلة

‍ من خلال الإشارة إلى الصفحات الموجودة في خريطة الموقع ، يحصل كل من محركات البحث ومسؤولي مواقع الويب على فهم أفضل للصفحات الأساسية. وهذا بدوره يساعد بشكل كبير في صياغة نسخة واجهة المستخدم لموقع الويب والقائمة للمستخدمين.

‍ نظرًا لأنه يتم تنفيذ عناوين URL الأساسية لصفحات الويب ذات المحتوى المماثل ، فلنلقِ نظرة على حالات المحتوى المكرر وكيفية التعامل معه. علينا أيضًا أن نعترف بأن المحتوى المكرر على نفس موقع الويب ليس بالغ الأهمية مثل المحتوى المكرر على مواقع الويب المختلفة.

‍ في الحالة الثانية ، قد يبدو المحتوى المتشابه على مجالات مختلفة مشكلة كبيرة. يمكن لـ Google معاقبة كل من مواقع الويب التي تحتوي على محتوى مماثل لأن هذا مخالف لسياساتها الرئيسية. لهذا السبب ، يكون التركيز دائمًا على المحتوى الأصلي الذي يجلب قيمة للمستخدمين عندما يتعلق الأمر بنماذج إنشاء المحتوى.

هناك مشكلة أخرى تتعلق بالمحتوى المكرر وهي ترتيب صفحات الويب المختلفة التي تغطي نفس الموضوع. يصبح الأمر أكثر أهمية إذا كانت الكلمات الرئيسية نفسها مشتتة في جميع أنحاء النص. هذا يعني أن صفحات نفس الموقع تتنافس مع بعضها البعض - وهذا لا معنى له. يجب عليك بدلاً من ذلك تركيز كل جهودك على تحسين صفحة واحدة وتعزيز محتواها بمرور الوقت.

على الصعيد العالمي ، قد يكون تكرار المحتوى نتيجة لسوء إدارة المحتوى. بادئ ذي بدء ، يوصى بشدة بإنشاء خطة محتوى على أساس سنوي ، حتى تتمكن من رؤية جميع موضوعات المقالة. ثانيًا ، يجب أن يكون لديك نظام يحتوي على جميع صفحات الويب وأسماء مقالات المدونات. قد يكون هذا مناسبًا بشكل خاص لأولئك الذين لديهم مواقع ويب لسنوات ، وتذكر كل المحتوى الذي تم إنشاؤه خلال هذا الوقت سيكون مستحيلًا عمليًا.

‍ هناك شيء آخر يتعلق بالمحتوى المكرر ، حتى عندما يكون إنشائه أمرًا لا مفر منه ، وهو تحديث كل تلك الصفحات التي تحتوي على نصوص متشابهة. سيكون تحديث كل هذه الصفحات عملية شاقة تتطلب الكثير من الوقت لذلك. يعد وجود الصفحة الرئيسية لمجموعة المحتوى المكرر أمرًا مناسبًا لأنك قد تركز كل جهودك عليها فقط.

‍ في حين أن تحديد العنوان المتعارف عليه ليس ممارسة شائعة جدًا ، يجب تنفيذه في سير عمل مشرفي المواقع. يعني تحديد عنوان URL الأساسي أنك تشير إلى الصفحة الرئيسية في مجموعة صفحات الويب ذات المحتوى المكرر. يمكن القيام بذلك إما عن طريق تنفيذ العنصر المقابل في كود HTML ، أو خريطة الموقع ، أو باستخدام عمليات إعادة التوجيه. كل من هذه الطرق لها فوائدها الخاصة ، لذا يُنصح أيضًا باستخدامها جميعًا في وقت واحد للحصول على تأثير أقوى.

‍ يحدث أحيانًا أن تظهر مشكلات تحديد العنوان المتعارف عليه - يحدث هذا عادةً بسبب سوء إدارة المحتوى. هذا هو السبب في أنه من المهم أن يكون كل المحتوى الموجود تحت المراقبة. تأكد أيضًا من وجود صفحة واحدة فقط بعنوان URL أساسي لتجنب أي لبس. جانب آخر مهم هو معالجة إدارة صفحات الويب المحلية بشكل صحيح وتعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية بالنسبة لهم.

‍ أخيرًا ، ضع في اعتبارك أن المحتوى المكرر يجب أن يوجد فقط عندما يكون هذا أمرًا لا مفر منه. إذا كان من الممكن تجنب التكرارات ، فحاول القيام بذلك للحفاظ على موقع الويب الخاص بك في حالة ممتازة.